會展專業(yè)品牌展會分析

1、品牌展會分析 教師：張老師 班級：商管0906 姓名：涂登濤 一.關于展會 舉辦時間：每年3月16日至3月20日 舉辦地點：中國東莞市厚街鎮(zhèn)家具大道 1號館/ 2號館/ 3號館/ 4號館/ 5號館/6號館/7號館/8號館 /9號館 主辦單位：東莞市人民政府 sufi Approved Event 承辦單位：廣東現(xiàn)代國際展覽中心 中國H前唯一知識產(chǎn)權保護優(yōu)勢家具展 中國LI前唯一得到國家商務部特別支持的家具展 中國U前唯一通過UFI國際化認證的專業(yè)家具展 匯集中國大陸及港臺七成以上知名家具品牌 展會創(chuàng)造了三項新高：參展企業(yè)數(shù)量最多、展會規(guī)模最大、首日入場人數(shù)最 多（420 0 0人）。作為中國家

2、具代表展,名家具展上呈現(xiàn)的這種行業(yè)活力讓我們聽 到了中國家具業(yè)復蘇的號角。 2 0 05年，中國家具出口 130億美元，超過意大利成為世界頭號家具出口大 國；東莞以2000多家家具制造企業(yè)、年出口量占到全國的四分之一，成為中國 最大的家具制造基地和國際家具營銷總部；每年兩屆的國際名家具（東莞）展覽 會,用8年時間，規(guī)模從4萬平方米擴大到2 4萬平方米，成為中國唯一通過UF I 國際化認證的專業(yè)家具展，為東莞和中國家具業(yè)的飛速發(fā)展起到了至關重要的推 動作用！ 嚴峻的市場球境下，內(nèi)外銷并重的名家具展更凸顯出其市場號召力，它依然 是大陸，港臺七成以上著名家具品牌的首選展會！它在一口多個國家上萬名海外

3、 買家的心口中，牢牢占據(jù)著中國最新最好家具集中展示平臺的位！它依然是中國 家具經(jīng)銷商必看的展會！ 名家具展、名家具機械材料展、名家具家居飾品展三展同期，構建完整產(chǎn)業(yè) 鏈,匯集各類民用家具、木工機械、原輔材料及家居飾品，為各路買家提供便捷、 高效的采購平臺！是國際家具行業(yè)信息在中國最前沿的交流陣地！架起全球?qū)嵙?買家與中國最具影響力的家具企業(yè)家之間溝通的橋梁！ 十個展覽館2 6萬平方米的規(guī)模，來自中國大陸、香港、臺灣等近20個省市 地區(qū)及美國、日本、韓國、新加坡、意大利、德國、馬來西亞等國家的近900 家參展商，集中了市場八成以上的知名品牌以及近萬海外買家，奠定了名家具展 中國第一品牌家具展的地

4、位。 名家具展于2005年6月通過了全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI )的國際化認證，進入 國際高品質(zhì)展會行列，并被列入2005年國家商務部重點支持的展覽會名單中， 這是廣東省唯一入選的項U廠也是全國家具行業(yè)入選的唯一項U o 名家具展歷來與各級知識產(chǎn)權局密切配合，重視知識 產(chǎn)權保護，名家具展是全國第一家，也是H前唯一一家具 展知識產(chǎn)權保護試點單位。 東莞市為支持名家具展保護參展商知識產(chǎn)權，為大力 促進本市企業(yè)和個人提高創(chuàng)新意識，開展創(chuàng)新設計，山市 知識產(chǎn)權局出臺了相關措施，資助參加名家具展的本地企 業(yè)申請專利。名家具展歷來與各級知識產(chǎn)權局密切配合， 重視知識產(chǎn)權保護，名家具展是全國第一家，也是H前唯

5、一一家具展知識產(chǎn)權保護試點單位。 東莞市為支持名家具展保護參展商知識產(chǎn)權，為大力促進 本市企業(yè)和個人提高創(chuàng)新意識，開展創(chuàng)新設計，由市知識 產(chǎn)權局出臺了相關措施，資助參加名家具展的本地企業(yè)申 請專利。 二.關于參展商和專業(yè)觀眾 三、關于媒介網(wǎng)絡 家具制造企業(yè)參展商近500家，匯聚海內(nèi)外名廠大廠，涵蓋中國兩岸三地八 成以上著名家具品牌，展位全部特裝;全面展示中國家具設訃制造的最高水平。 來自全球50多個國家的參觀商30多萬人次參觀名家具展，海外買家每屆遞增， 到第十一屆名家具展達到近萬人，整個展覽期間，展館內(nèi)每天人流如織。專業(yè)觀 眾在名家具展的停留時間大幅增長，人均達到26天。 1、在鳳凰衛(wèi)視、廣

6、東衛(wèi)視、粵港信息日報等主流媒體累計投放廣告超過 1 0 0 0萬元；在意大利、德國、中東、新加坡、日本、韓國等國家和地區(qū)的 近十種著名家具專業(yè)雜志上，每個月投放廣告；在國外家具展會會刊刊登廣告； 國內(nèi)十數(shù)家報刊雜志及網(wǎng)絡跟蹤宣傳報道；世界一流家具展上現(xiàn)場推廣；通過國 外駐中國機構向外傳送展會信息。大手筆打造中國名家具品牌。 2、國際名家具（東莞）展覽會使用的專業(yè)雜志: 國家刊物名稱 意大利 IL GIO RN ALE DELL* ARREDAMENTO(G d A) /RiMA MAC INTERNATIONAL/RIMA 徳國 MOBELMARKET 中東 Gulf I n ter i or

7、 s Ma g az i ne 新加坡 FD M A s i a /Ea s t e rn T r a d c Me d ia PTE Ltd 日本 The Home L i ving 祐國 Fur n itur e Mar ket Korea 馬來西亞家具 Malaysia Fu r nit u re 亞洲家具 As i a Furn i t ure 家具裝飾出口國際 Furni t ure & Furni t ure Export Interna t iona 1 中國 家具與室內(nèi)裝飾.裝飾.家具、中國家具.家飾等 四、關于展會服務與配套 1、在距展館2 0分鐘車程范圍內(nèi)有大小酒店近白家；

8、其中五星級至三星級 酒店2 0多家，可提供3 000個客房，30分鐘車程可抵東莞、虎門、長安等地， 三星級以上酒店房間可增加至1 0 000個；1小時車程可抵達廣州、深圳等城市, 任何大型國際展均可滿足接待需要。 （1）本展會特供酒店: 東莞嘉華大酒店 4 9 0 距展館5 11m 東莞波仕酒店 27 8 距展館7 59m 東莞文華大灑店 220 距展館8 99m 東莞君濠酒店 220 距展館2 5 7 3 m 東莞厚街盈豐酒店 178 距展館267 7 m 東莞康帝俱樂部酒店 3 58 距展館2 73 3 m 東莞珊瑚大酒店 26 8 距展館2 7 45m 東莞格林豪泰灑店（厚街店 136

9、距展館3 4 84m （2）本展會季節(jié)推薦景點 觀音山森林公園 45 優(yōu)惠價40 粵暉園 60 優(yōu)惠價55 森暉自然IW物館 30 優(yōu)惠價 2 0 夢幻百花洲 30 優(yōu)惠價25 華南ma 1 1歡笑天地 100 優(yōu)惠價50 遵照“以人為本，服務領先”的宗旨。不斷完善配套設施建設，提高服務 質(zhì)量，在交通、住宿.安全、展館布置等方面為參展商和參觀商考慮得更多、更 周到。我們的目標是為參展商、參觀商提供世界一流的交易平臺。 1、廣州至厚街展館的穿梭巴士。 2、各特約灑店至展館的免費穿梭巴士。展館之間的免費穿梭巴士。 3、展館之間的免費穿梭巴士。 4、參展商可以免費獲中國名家具網(wǎng)宣傳。 3、名家具會刊

10、名家具機械材料采購指南上可以免費刊登參展企業(yè)的基本 信息。 6、其他服務：展具租賃、設計搭建、噴繪印刷、禮儀模特、翻譯服務、廣告禮 品、展品運輸、車輛租賃、餐飲服務、當?shù)靥厣取?五、關于展會活動 1、東莞之夜 美國、徳國、中東、日本等地權威家具媒體與組委會聯(lián)手，組織全球的實力 買家與中國優(yōu)秀品牌家具企業(yè)家聯(lián)誼酒會，超一流的交流平臺，開闊您的眼界, 拓寬您的全球市場。 2、評獎活動 由著名設計師、行業(yè)知名人士、市場分析人士等組成的評選委員會進行的評 獎活動:共分展位設計、客廳、臥室、軟體、古典五大系列評比，分設金，銀、銅 及優(yōu)秀獎，頒發(fā)獎杯及獲獎證書。同時，主辦機構將對獲獎企業(yè)作跟蹤報道。 3

11、、專家論壇 隨著展會在全球影響力的迅速增強.國內(nèi)外業(yè)界權威人士把名家具展當作發(fā) 布自己真知灼見的理想舞臺，名家具展專家論壇成為業(yè)界人士把握行業(yè)發(fā)展脈搏 的場所。 4、產(chǎn)品推介會 家具品牌的孵化器，精英企業(yè)的獨立舞臺。產(chǎn)品推介會架設通向市場的快速 通道。 5、閉幕頒獎晚宴 參展商、行業(yè)嘉賓、買家超過1 500位同歡共飲，是業(yè)內(nèi)人士交流溝通的良 機；展會評獎活動當場揭曉,特邀明星助興表演。 六、未來創(chuàng)新發(fā)展之處 1、新材料竹家具引領家具低碳新潮流 在笫24屆國際名家具（東莞）展覽會2號館E區(qū)的創(chuàng)意設計空間里,一場以 “竹家具和竹材應用”為主題的展覽也在同步進行。這個新興的“展中展”，迄 今只舉辦了兩屆，卻已成為國際名家具展覽會平臺上一道別樣的風景。 2、動漫元素融入家具設計 恒大公司先后在“名家具展”上推出以喜羊羊動漫形象為主題的至白” 系列以及以“芭比”系列為主題的家具產(chǎn)品。在芭比風格基礎上，加入針對國內(nèi) 市場的設計形成了以高端后現(xiàn)代、奢華風格為主的家具品牌。芭比的家具將實木、 板式等不同的材質(zhì)融合在一起，在色調(diào)、配飾、風格、文化等方面都融入了芭比 娃娃的元素，而不僅僅是將卡通圖