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認(rèn)證類型：機(jī)構(gòu)認(rèn)證

認(rèn)證主體：寧夏凱米世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

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IP屬地：寧夏 上傳時間：2021-05-14 格式：PPT 頁數(shù)：71 大?。?94.01KB 積分：25 舉報 版權(quán)申訴

1、阿奎利亞廣告?zhèn)鞑シ桨赴⒖麃啅V告?zhèn)鞑シ桨?目錄 主題概念 營銷背景分析 推廣難點(diǎn)分析 傳播主題 整體推廣策略 階段推廣計劃 創(chuàng)作思路 階段創(chuàng)作表現(xiàn) 主題概念 主題概念營銷背景分析 主城發(fā)展方向在城市的西部； 目前西部房地產(chǎn)市場均價在3500元/平米，最高達(dá) 致4000元/平米以上； 北部片區(qū)發(fā)展相對較為落后，區(qū)域印象“臟”、 “亂”、“差”，房地產(chǎn)價格較低約2000元/平米左 右； 北部片區(qū)，政府定位為“生態(tài)、旅游、休閑、度 假”； 目前合肥市兩大水系資源，一、董鋪水庫，二、大 房郢水庫。董鋪水庫知名度較高，但大房郢水庫知 名度不高。 被喻為第二“大水缸”的大房郢水庫有望于明年正 式供水。 主

2、題概念推廣難點(diǎn)分析 區(qū)域認(rèn)知 主要集中在兩個方面 一、形象認(rèn)知差：片區(qū)給消費(fèi)者留下“臟、亂、差” 的印象，整體居住品質(zhì)不高，生活著大部分中、低 階層人群。而且，在短期內(nèi)政府的相關(guān)規(guī)劃及政策 很難迅速改變舊有印象。 對這個區(qū)域不認(rèn)同，很難出現(xiàn)高檔住宅， 即使有，考慮性不高！ 主題概念推廣難點(diǎn)分析 區(qū)域認(rèn)知 二、位置偏遠(yuǎn)：在北部區(qū)域，而且離主城有5公里 的距離，車程需要30分鐘左右，位置偏遠(yuǎn)，各方面 配套不好，交通不便。 距離較遠(yuǎn)，對價格的支持度不夠！ 主題概念推廣難點(diǎn)分析 尊貴感、優(yōu)越感、品質(zhì)感、舒適感 區(qū)域缺乏 主題概念推廣難點(diǎn)分析 解決之道 跳出北部區(qū)域，另成區(qū)域板塊 消費(fèi)者固有認(rèn)識很難在短

3、時間內(nèi)改變，因 此，本項(xiàng)目只能 合肥是個缺水的城市，從古代至今的建筑上就有說法 “四水歸堂”，可見他們對水的依賴和向往，我們需 借大房郢水庫的資源來提升區(qū)域及項(xiàng)目的形象。 主題概念推廣難點(diǎn)分析 區(qū)域板塊名稱 大房郢水庫生態(tài)長廊 其解決了以下幾個問題： 消費(fèi)者認(rèn)知 對這個區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)知是空白的，只是距離的問題。 區(qū)域形象認(rèn)知 可以塑造出區(qū)域高檔、生態(tài)、休閑的全新形象。 資源最大價值利用 因目前在大方郢水庫周邊開發(fā)的項(xiàng)目只有本案。從資源 的掠奪上，目前大方郢水庫生態(tài)長廊主要針對本案！ 案名建議 阿奎利亞小鎮(zhèn) 阿奎利亞小鎮(zhèn)是什么？ 主題概念傳播主題 產(chǎn)品分析 主題概念傳播主題 兩大核心價值點(diǎn) 自然水

4、景資源 意大利風(fēng)情 主題概念傳播主題 賣點(diǎn)整合： 合肥第一規(guī)模大盤 項(xiàng)目總占地面積140萬m2，建筑面積超過100萬m2。各項(xiàng) 功能設(shè)施完善！ 合肥首席意大利風(fēng)情主題社區(qū) 全省首個118萬平米超大社區(qū),200多畝的中央湖泊,純粹 意大利風(fēng)情水韻城邦前所未有. 主題概念傳播主題 國際名師傾力打造 peter dworjanyn彼德多雅恩 澳大利亞柏濤（墨爾本） 建筑設(shè)計公司總建筑師 實(shí)力團(tuán)隊(duì) 顛峰之作 合作團(tuán)隊(duì)均為各行業(yè)內(nèi)精英，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 完美配套 城中之城 前所未有的高標(biāo)準(zhǔn)生活配套，全面進(jìn)駐社區(qū),大型醫(yī)院/ 九年制學(xué)校/超五星級酒店/大型情景式商業(yè)中心/雙子星 會所 主題概念傳播主題 一期推出產(chǎn)

5、品： 主力戶型為townhouse townhouse占整個項(xiàng)目主體比例，高端市場占位 多層、小高層等 主題概念傳播主題 產(chǎn)品定位： 118萬平米意大利風(fēng)情水韻城邦 主題概念傳播主題 產(chǎn)品關(guān)鍵詞： 自然水景、生態(tài) 異域風(fēng)情文化 規(guī)模大、高品質(zhì) 主題概念傳播主題 產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益 優(yōu)越、舒適、自由、浪漫的 一種異域水岸生活 目標(biāo)消費(fèi)者分析 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者分析 消費(fèi)群體分為兩個部分 一、周邊居民 此部分為本案非主力訴求對象，自然消化消費(fèi)習(xí) 慣：就近心理 二、市區(qū)消費(fèi)主流 此群體為我們主要訴求對象 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者分析 人群界定： 3550歲左右 商界精英、城市中流砥柱

6、 中大型企業(yè)高級管理人員 投身商務(wù)、金融、it、傳媒或文藝事業(yè) 不乏學(xué)者、專家、律師、醫(yī)生、外企職業(yè)經(jīng)理人 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者分析 教育背景較佳，高學(xué)歷 有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、有房、有車 有條件愿意在相對約束但不是完全約束下發(fā)展 人群共性： 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者分析 認(rèn)同不斷看漲的合肥樓市價格 認(rèn)同依山傍水優(yōu)越自然條件，價格就會高些 認(rèn)同一個生態(tài)、休閑區(qū)會為他的生活帶來自然的優(yōu)越和生活 的舒適感 認(rèn)同異域文化給自己帶來的異域心里體驗(yàn) 對房子的看法： 對居住的需求： 生活的優(yōu)越與自由性 不喜歡擁擠在嘈雜和喧囂中，向往寧靜與自然 足夠的私密性與領(lǐng)域感 鄰里間的一種融洽、和諧 一種釋放

7、不奢華、但夠舒適，有文化品位 具有永久居住價值 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者分析 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者定位 上游中產(chǎn)人士 主題概念傳播主題 目標(biāo)消費(fèi)者描述 他們是這個城市的主流，是他們撐起了合肥 的“半邊天”，城市的經(jīng)濟(jì)繁榮，與他們絕 對息息相關(guān)。 那么消費(fèi)者為什么會選擇我們？ 消費(fèi)者需求 優(yōu)越感 寧靜感 舒適感 文化感 產(chǎn)品價值點(diǎn) 超大規(guī)摸 超強(qiáng)品質(zhì) 生態(tài)水景 異域文化 產(chǎn)品與消費(fèi)者 主題概念傳播主題 意情湖水半城天 意情湖水：是產(chǎn)品的一種屬性，體現(xiàn)自然、生態(tài)水資源， 同時強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目意大利風(fēng)情文化。 半城天：是一種狀態(tài)，一方面是從人群定位和項(xiàng)目規(guī)模上 來講，兩者在當(dāng)?shù)囟际歉叨诵蜗笏麄冇?/p>

8、自己的主張及要求， 意味著著合肥的半邊天；另一方面讓項(xiàng)目與北部區(qū)域獨(dú)立出 來。 縱情山水 清福一生 縱情湖水 意域人生 意情湖水 優(yōu)然人生 水域自然意情長 意情湖水 闊意人生 整體推廣策略 整體推廣策略營銷接點(diǎn) 持續(xù)營銷期持續(xù)營銷期開盤旺銷期開盤旺銷期 05.10-05.12 認(rèn)購期認(rèn)購期 05.6-05.7 形象蓄勢期形象蓄勢期 06.1-06.305.8-05.9 階段安排階段安排 解構(gòu)產(chǎn)品解構(gòu)產(chǎn)品 區(qū)域板塊形象樹立區(qū)域板塊形象樹立 提升區(qū)域板塊價值提升區(qū)域板塊價值 階段廣告任務(wù)階段廣告任務(wù) 意大利文化生活解構(gòu)意大利文化生活解構(gòu) 產(chǎn)品發(fā)布會產(chǎn)品發(fā)布會 華僑城物業(yè)簽約華僑城物業(yè)簽約 公開選房

9、（公開選房（9 9月中旬月中旬） 住交會（住交會（1212月初）月初） 整體推廣策略第一階段 面臨的問題 區(qū)域價值不被認(rèn)可，“大房郢水庫生態(tài) 長廊”區(qū)域?qū)οM(fèi)者缺乏知名度和認(rèn)知 度。 如同深圳華僑城板塊一樣，消費(fèi)者對其 區(qū)域有了認(rèn)知他是個高檔的生態(tài)、旅 游、休閑之地，使其提升了產(chǎn)品的價值。 整體推廣策略第一階段 廣告任務(wù) 樹立片區(qū)“大房郢水庫生態(tài)長廊”生態(tài)、 自然、休閑的高端形象。讓消費(fèi)者對此區(qū) 域有一美好的向往。 整體推廣策略第一階段 主題方向一： 合肥除了董鋪水庫，還有什么水庫？ 主題方向二： 20平方公里的水庫，將會給你帶來什么樣的生活？ 與政府合作互動，利用政府來給予社會、市場區(qū)域 發(fā)

10、展的信心，提升項(xiàng)目區(qū)位價值，形成區(qū)域關(guān)注熱 點(diǎn)。 前期區(qū)域炒作以公關(guān)活動及軟文配合形式為主，以 提升區(qū)域價值效果會更佳。 整體推廣策略第一階段 推廣組合： 媒體廣告+戶外廣告+海報+公關(guān)活動 戶外廣告 t型牌、車身廣告 廣告任務(wù)：加大傳播面，攔截目標(biāo)客戶，引起關(guān)注 發(fā)布主題：在合肥，你也可以生活在意大利格拉多湖 2020平方公里大房郢濕地賦你醇美人生平方公里大房郢濕地賦你醇美人生 發(fā)布時間： 05年7月上旬05年8月中旬 媒體選擇：長江西路一塊、準(zhǔn)海路步行街一塊、市府廣場至項(xiàng)目 接待處之間范圍一塊、機(jī)場路或機(jī)場大廳一塊、合肥 西站一塊、屯溪路一塊 、榮事達(dá)大道一塊、項(xiàng)目周邊 現(xiàn)有廣告牌，戶外廣

11、告牌應(yīng)選擇人流、車流量較多地 段，并綜合考慮到項(xiàng)目目標(biāo)人群的到達(dá)率。 報紙廣告 廣告任務(wù)： 發(fā)布主題： 發(fā)布媒體： 發(fā)布時間： 發(fā)布頻率： 發(fā)布規(guī)格： 顏 色： 區(qū)域形象的展現(xiàn)，影響及改變目前的人居理念。 大房郢濕地，一位意大利建筑師的發(fā)現(xiàn) 合肥晚報江淮晨報交叉發(fā)布 2005年7月上旬（兩篇） 每周一篇 整版 彩色 合肥晚報周三、周五家園版為行業(yè)?？?江淮晨報周二地產(chǎn)專版為行業(yè)?？?在媒體發(fā)布時應(yīng)結(jié)合?？l(fā)布時間和消費(fèi)者閱讀習(xí)慣 tvctvc廣告廣告 文字腳本：文字腳本：已完成 拍攝腳本：拍攝腳本：6月底定稿 規(guī)格尺寸：規(guī)格尺寸：5分鐘 主主 題：題：專題篇專題篇 制作時間：制作時間：6月底7

12、月底 投放時間：投放時間：8.19.31 此tvc建議用航拍的形式，借助合肥護(hù)城河一帶的生態(tài)地做引 子，來體現(xiàn)大房郢水庫的生態(tài)、休閑、旅游的形象定位，同時 電臺廣播配合播出，加大推廣力度。 廣告任務(wù)：體現(xiàn)大房郢水庫生態(tài)環(huán)境，讓市場更加了解此區(qū) 域的資源及價值，引起關(guān)注 spsp活動活動1 1 主題參考：主題參考：合肥第一生態(tài)濕地的啟動大房郢水庫生態(tài)區(qū) 廣告任務(wù)：廣告任務(wù)：通過政府的力量，來給予社會、市場區(qū)域發(fā)展的信心， 提升項(xiàng)目區(qū)位價值，形成區(qū)域關(guān)注熱點(diǎn)。 與政府合作對大房郢水庫進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)，打造合肥第一生態(tài)濕地 公園，通過生態(tài)公園的建設(shè)、水庫區(qū)不斷制造新聞熱點(diǎn)，通過新聞 媒體的廣泛傳播來制造

13、社會熱點(diǎn)，聚焦片區(qū) 活動時間：活動時間：20052005年年7 7月中旬月中旬 內(nèi)容概要：內(nèi)容概要：從市政的角度政府對大房郢水庫的規(guī)劃及定位。 佳賓邀請：佳賓邀請：區(qū)委、區(qū)政府舉辦，邀請市國土局、市開發(fā)辦、雙鳳 經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及新聞界 地點(diǎn)選擇：地點(diǎn)選擇：合肥五星級酒店合肥五星級酒店 spsp活動活動2 2 主題參考：主題參考：生態(tài)濕地與水岸社區(qū) 廣告任務(wù)：廣告任務(wù)：通過行業(yè)人士及消費(fèi)者的互動溝通，形成一個熱點(diǎn)話 題，為后續(xù)項(xiàng)目形象做奠基 可分兩個部份：一是行業(yè)的角度來講生態(tài)濕地與改變生活品質(zhì)。告訴消 費(fèi)者給他們帶來的利益。二是消費(fèi)者對水岸社區(qū)的看法。通過互動的形式來 談消費(fèi)者對水岸社區(qū)的

14、看法及想法，告訴消費(fèi)者利益的同時，也了解他們的 態(tài)度。 活動時間：活動時間：2005年8月初 內(nèi)容概要：內(nèi)容概要：以酒會的形式，聚集行業(yè)人員與消費(fèi)者一起討論生態(tài) 濕地與水岸社區(qū)的關(guān)系 佳賓邀請：佳賓邀請：大溪地、新加坡花園、元一地產(chǎn)等各大開發(fā)商、新聞 界、周邊居民及市區(qū)主流消費(fèi)人群（約100人左右） 地點(diǎn)選擇：地點(diǎn)選擇：較完善的生態(tài)公園 軟文炒作 廣告任務(wù)：廣告任務(wù)：配合活動，講解大房郢水庫生態(tài)區(qū)的形象定位及給市場 帶來的影響。 主題參考：主題參考：1、20平方公里大房郢濕地賦你醇美人生 2、水岸社區(qū)，改變生活品質(zhì) 發(fā)布媒體：發(fā)布媒體： 合肥晚報江淮晨報交叉發(fā)布 發(fā)布時間：發(fā)布時間：結(jié)合活動時

15、間，在活動舉辦的下一周投放 發(fā)布規(guī)格：發(fā)布規(guī)格：半版 顏顏 色：色：彩色、圖文并茂 網(wǎng)站建議 搜房網(wǎng)投放廣告，直接采用大房郢水庫 的形象畫面，采用相關(guān)鏈接的方式，點(diǎn)擊 進(jìn)去可閱覽tvc專題篇和相關(guān)信息。目前階 段不建議建立新的網(wǎng)站。 整體推廣策略第二階段 此階段走的是項(xiàng)目的推廣思路，項(xiàng) 目形象應(yīng)當(dāng)在這個階段得到充分的展 示，讓市場認(rèn)知阿奎利亞小鎮(zhèn)項(xiàng)目的 由來，以及將給合肥人帶來怎樣的全 新生活居住空間。 廣告任務(wù) 整體推廣策略第二階段 面臨的問題 消費(fèi)者對意大利生活的認(rèn)知度不夠，不了 解意大利生活方式具體是什么樣的？ 解決辦法 通過大型的公關(guān)活動，讓消費(fèi)者親身去體驗(yàn)意大 利生活文化，以及將給合

16、肥人帶來怎樣的全新生活 居住空間。 整體推廣策略第二階段 主題方向一： 大房郢水庫生態(tài)區(qū) 118萬平米意大利風(fēng)情水韻城邦 主題方向二： 安徽首席意大利風(fēng)情水韻城邦 整體推廣策略第二階段 阿奎利亞小鎮(zhèn)意大利生活格調(diào)體驗(yàn)導(dǎo) 入項(xiàng)目，讓市場了解意大利生活的氛圍， 轉(zhuǎn)換利益。 推廣策略推廣策略 通過公關(guān)活動與媒體推廣強(qiáng)勢樹立項(xiàng)目合肥首席意 大利風(fēng)情主題社區(qū)形象，讓整個合肥刮起強(qiáng)勁的意 大利異域風(fēng)潮 整體推廣策略第二階段 戶外廣告 t型牌、車身廣告 廣告任務(wù)：項(xiàng)目形象展現(xiàn)，加大傳播面，攔截目標(biāo)客戶，引起關(guān)注 發(fā)布主題：大房郢水庫生態(tài)長廊，118萬平米意大利風(fēng)情水韻城邦 發(fā)布時間： 05年8月下旬05年9

17、月 媒體選擇：長江西路一塊、準(zhǔn)海路步行街一塊、市府廣場至項(xiàng)目 接待處之間范圍一塊、機(jī)場路或機(jī)場大廳一塊、合肥 西站一塊、屯溪路一塊 、榮事達(dá)大道一塊、項(xiàng)目周邊 現(xiàn)有廣告牌，戶外廣告牌應(yīng)選擇人流、車流量較多地 段，并綜合考慮到項(xiàng)目目標(biāo)人群的到達(dá)率。 報紙廣告 合肥晚報周三、周五家園版為行業(yè)?？?江淮晨報周二地產(chǎn)專版為行業(yè)?？?在媒體發(fā)布時應(yīng)結(jié)合專刊發(fā)布時間和消費(fèi)者閱讀習(xí)慣 廣告任務(wù)：項(xiàng)目形象的宣傳，意大利生活文化體驗(yàn)活動的宣傳 發(fā)布主題：大房郢濕地，一位意大利建筑師的驚嘆 發(fā)布媒體：合肥晚報江淮晨報交叉發(fā)布 發(fā)布時間： 2005年8月下旬（三篇） 發(fā)布頻率：每周投放一篇 發(fā)布規(guī)格：整版 顏 色：

18、彩色 spsp活動活動 主題參考：主題參考：阿奎利亞小鎮(zhèn)意大利生活體驗(yàn)周意大利紅酒鑒賞 阿奎利亞小鎮(zhèn)意大利生活體驗(yàn)周意大利美食節(jié) 阿奎利亞小鎮(zhèn)意大利生活體驗(yàn)周意大利時裝節(jié) 廣告任務(wù)：廣告任務(wù)：讓消費(fèi)者了解意大利生活文化，從而項(xiàng)目形象提升讓消費(fèi)者了解意大利生活文化，從而項(xiàng)目形象提升 通過相關(guān)意大利生活文化的公關(guān)活動，帶動項(xiàng)目意大利風(fēng)情的宣 傳，讓消費(fèi)者能親身感覺到，從而吸引他們對此生活方式的向往， 提升項(xiàng)目知名度 活動時間：活動時間：配合項(xiàng)目營銷節(jié)點(diǎn) 內(nèi)容概要：內(nèi)容概要：讓合肥人親身體驗(yàn)意大利生活文化 佳賓邀請：佳賓邀請：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、新聞界、周邊居民及市區(qū)主流消費(fèi)人群 地點(diǎn)選擇：地點(diǎn)選擇：合肥

19、五星級酒店、項(xiàng)目現(xiàn)場 軟文炒作 廣告任務(wù)：廣告任務(wù)：配合活動，宣傳意大利的生活文化，從而體現(xiàn)項(xiàng)目形象， 引起關(guān)注 主題參考：主題參考：你知道意大利的生活文化嗎？ 你去體驗(yàn)了嗎？ 發(fā)布媒體：發(fā)布媒體： 合肥晚報江淮晨報交叉發(fā)布 發(fā)布時間：發(fā)布時間：結(jié)合活動時間投放 發(fā)布規(guī)格：發(fā)布規(guī)格：半版 顏顏 色：色：彩色、圖文并茂 整體推廣策略第三階段 報紙硬廣：報紙硬廣：水岸篇、戶型篇、園林篇、配套篇、建筑師篇、會所篇、規(guī)模篇等 產(chǎn)品線產(chǎn)品線 推廣時間：推廣時間：10月12月 推廣策略：推廣策略：產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示，意大利水岸生活情調(diào)營造 推廣目的：推廣目的：此階段處于產(chǎn)品實(shí)效售賣期，為了促使購買，讓潛在客戶

20、充分了解產(chǎn)品成為本階段的主要任務(wù)，同時也要讓整個項(xiàng) 目的意大利生活格調(diào)得到延續(xù)。 傳播主題：傳播主題：產(chǎn)品賣點(diǎn)告知 推廣組合：推廣組合：公關(guān)活動戶外廣告媒體軟文報紙硬廣 考慮到時間跨度比較大，市場變化因素多，故對第三階段的 廣告輸出安排未以具體安排。建議待項(xiàng)目認(rèn)購之后加以明確。 前期物料配合 開盤旺銷期開盤旺銷期 05.10-05.12 認(rèn)購期認(rèn)購期 05.6-05.7 形象蓄勢期形象蓄勢期 05.8 階段安排階段安排 物料配合物料配合 產(chǎn)品發(fā)布會產(chǎn)品發(fā)布會 華僑城物業(yè)簽約華僑城物業(yè)簽約 公開選房（公開選房（9 9月中旬月中旬） 住交會（住交會（1212月初）月初） 項(xiàng)目vi物料： 名片、文件

21、袋 、手袋等 宣傳單張 活動物料： 活動背景板、 活動禮品、活 動現(xiàn)場包裝 宣傳物料： 折頁、單張、概念 樓書、禮品 活動物料： 活動背景板、活動 禮品、現(xiàn)場包裝 售樓處包裝 05.9 宣傳物料：產(chǎn)品樓 書、戶型單張、商 業(yè)手冊 樣板房及看樓通道 包裝 認(rèn)購期認(rèn)購期 活動物料： 活動背景板、活動 禮品、現(xiàn)場包裝 宣傳物料加印、 dm、海報 活動物料： 活動背景板、活動 禮品、現(xiàn)場包裝 3、活動禮品：廣告衫、便箋紙、雨傘等 第一階段所需物料 1、名片、工牌、手袋等 vi應(yīng)用系統(tǒng)物料（7月中旬前完成） 2、活動現(xiàn)場包裝：背景板、宣傳展架、參與人名牌、發(fā) 言臺包裝、舞臺包裝、導(dǎo)示牌、歡迎牌、燈桿旗等

22、 （活動舉行前一天完成） 活動現(xiàn)場包裝及禮品視實(shí)際活動安排再作調(diào)整。 第二階段需要設(shè)計制作的物料 1、宣傳物料：概念樓書、折頁、宣傳單張等（于8月中旬制作完成） 3、售樓處包裝：背景板、形象臺、吊旗、展板、導(dǎo)示牌、指示牌、功 能牌、門楣、歡迎牌、標(biāo)示柱、燈桿旗、資料架、提示牌等（售樓 處開放前兩天安裝完成） 4、樣板房及通道包裝：戶型牌、溫馨提示牌、告示牌、歡迎牌、功能 牌、通道包裝畫面、導(dǎo)示牌等（9月份樣板房開放前兩天制作完成） 2、宣傳物料：產(chǎn)品樓書、商業(yè)手冊、戶型單張等（于9月初制作完成） 1、活動現(xiàn)場包裝：背景板、宣傳展架、舞臺包裝、導(dǎo)示牌、歡迎牌、提 示牌、燈桿旗等（活動舉行前一天完成） 2、活動禮品：明信片、廣告衫、雨傘、等 第二階段活動所要物料 活動現(xiàn)場包裝及禮品視實(shí)際活動安排再作調(diào)整。 創(chuàng)作思路 前面所講的是推廣策略的思路，那我們的創(chuàng) 作作品怎樣去表現(xiàn)，才能更好的完善我們的 策略？ 創(chuàng)作思路 我們的想法 一段動人的故事