某電視廣告投放分析報(bào)告

1、上海電視上海電視廣告價(jià)值分析報(bào)告廣告價(jià)值分析報(bào)告 委委 托托 方：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)方：上海文廣新聞傳媒集團(tuán) 提供日期：提供日期：2006年年6月月 2 目錄目錄 調(diào)研說(shuō)明調(diào)研說(shuō)明1 上海電視上海電視市場(chǎng)狀況市場(chǎng)狀況 2 上海電視上海電視讀者閱讀習(xí)慣讀者閱讀習(xí)慣 3 上海電視上海電視讀者結(jié)構(gòu)讀者結(jié)構(gòu) 4 1 5 上海電視上海電視產(chǎn)品消費(fèi)能力產(chǎn)品消費(fèi)能力 6 7 上海電視上海電視讀者生活態(tài)度讀者生活態(tài)度 總結(jié)總結(jié) 目錄目錄 3 調(diào)研說(shuō)明調(diào)研說(shuō)明 本報(bào)告的全部數(shù)據(jù)來(lái)源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)本報(bào)告的全部數(shù)據(jù)來(lái)源于新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2006年年4 月發(fā)布的月發(fā)布的cmms2006春季數(shù)據(jù)（中國(guó)市場(chǎng)與媒

2、體研究）。春季數(shù)據(jù)（中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究）。 本報(bào)告采用的本報(bào)告采用的cmms2006春季數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)采集時(shí)間為春季數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)采集時(shí)間為 2005年年1月月2005年年12月，針對(duì)月，針對(duì)上海電視上海電視在這一時(shí)期在這一時(shí)期 內(nèi)的數(shù)據(jù)情況，進(jìn)行雜志廣告價(jià)值分析。內(nèi)的數(shù)據(jù)情況，進(jìn)行雜志廣告價(jià)值分析。 cmms是自是自1997年以來(lái)在中國(guó)大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒年以來(lái)在中國(guó)大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒 體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣和生活形態(tài)的單一來(lái)源研究，體接觸習(xí)慣、產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣和生活形態(tài)的單一來(lái)源研究， 覆蓋全國(guó)覆蓋全國(guó)30城市。在上海，每年訪(fǎng)問(wèn)城市。在上海，每年訪(fǎng)問(wèn)5000名名1564歲的消歲的消 費(fèi)者，反映

3、上海費(fèi)者，反映上海14個(gè)城區(qū)個(gè)城區(qū)1564歲歲1000萬(wàn)居民的總體情況。萬(wàn)居民的總體情況。 調(diào)研說(shuō)明調(diào)研說(shuō)明 4 指標(biāo)說(shuō)明指標(biāo)說(shuō)明 v 平均每期閱讀率：平均每期閱讀率：是揭示報(bào)刊每期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)刊在某一時(shí) 間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。對(duì)于周刊而言，平 均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一周閱讀過(guò)該雜志的讀者比例；對(duì)于日?qǐng)?bào)而言， 則是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天閱讀過(guò)該報(bào)的讀者比例。 v 年到達(dá)率：年到達(dá)率：是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一年所有閱讀過(guò)某份報(bào)刊的讀者占個(gè)城市居民總體 的比例。 v 閱讀頻率：閱讀頻率：cmms將報(bào)刊的閱讀頻率分為經(jīng)常閱讀、比較經(jīng)常閱讀和偶爾閱讀 三類(lèi)進(jìn)行了調(diào)查

4、。經(jīng)常閱讀經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過(guò)；比較經(jīng)常閱讀比較經(jīng)常閱讀 指連續(xù)出版4期，至少有1期閱讀過(guò)。 v 閱讀來(lái)源：閱讀來(lái)源：閱讀來(lái)源分家庭訂閱、報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)、單位訂閱、贈(zèng)閱等其他形式，通 常，家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)讀者是一份報(bào)刊的基本讀者，基本讀者比例越大，該 媒體的廣告價(jià)值越高。 5 v 在上海各競(jìng)爭(zhēng)媒體中，在上海各競(jìng)爭(zhēng)媒體中，上海電視上海電視的年到達(dá)率位居首位，年的年到達(dá)率位居首位，年 到達(dá)讀者規(guī)模約為到達(dá)讀者規(guī)模約為210210萬(wàn)人；平均每期閱讀率排名第四，平均每萬(wàn)人；平均每期閱讀率排名第四，平均每 期讀者規(guī)模約為期讀者規(guī)模約為5353萬(wàn)人。萬(wàn)人。 v 20062006年春季數(shù)據(jù)年

5、春季數(shù)據(jù)上海電視上海電視的年到達(dá)率和的年到達(dá)率和0505年秋季持平；平年秋季持平；平 均每期閱讀率比均每期閱讀率比20052005年秋略有下降。年秋略有下降。 上海電視上海電視市場(chǎng)狀況市場(chǎng)狀況 6 年到達(dá)率排名年到達(dá)率排名 在上海各競(jìng)爭(zhēng)媒體中，上海電視的 年到達(dá)率位居首位，讀者規(guī)模約為210萬(wàn) 人。 單位：千人單位：千人 單位：?jiǎn)挝唬?上海上海 電視電視 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 讀者讀者每周廣每周廣 播電視播電視 上海星上海星 期三期三 完全生完全生 活手冊(cè)活手冊(cè) (畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào)) 生活生活 周刊周刊 上海上海 一周一周 周末周末 畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào) 7 平均每期閱讀率排名平均每期閱讀率排名 在上海各競(jìng)

6、爭(zhēng)媒體中，上海電視的平均 每期閱讀率排名第四位。平均每期讀者規(guī)模 約為53萬(wàn)人。 單位：千人單位：千人 單位：?jiǎn)挝唬?上海上海 電視電視 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 讀者讀者每周廣每周廣 播電視播電視 上海星上海星 期三期三 完全生完全生 活手冊(cè)活手冊(cè) (畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào)) 生活生活 周刊周刊 上海上海 一周一周 周末周末 畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào) 8 20052006年到達(dá)率變化趨勢(shì)年到達(dá)率變化趨勢(shì) 2006年春季數(shù)據(jù)中上海電視的年到達(dá)率和2005年秋季持 平。 上海電視上海電視 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 6.0% 0

7、.4% 2.2% 3.4% 0.3% 20.9% 18.8% 3.3% 2.3% 3.2% 3.2% 20.4% 20.9% 6.6% cmms05秋cmms06春 9 20052006年平均每期閱讀率變化趨勢(shì)年平均每期閱讀率變化趨勢(shì) 2006年春季數(shù)據(jù)中上海電視的平均每期閱讀率比 2005年秋略有下降。 上海電視上海電視 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 1.7% 5.8% 0.1% 8.6% 1.6% 3.1% 1.2% 1.6% 3.1% 1.6% 0.1% 5.3% 9.2% 1.1% cmms0

8、5秋cmms06春 10 上海電視上海電視讀者閱讀習(xí)慣讀者閱讀習(xí)慣 v 上海電視上海電視經(jīng)常閱讀及比較經(jīng)常閱讀的讀者比例最高。經(jīng)常閱讀及比較經(jīng)常閱讀的讀者比例最高。 v 上海電視上海電視的讀者以報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)為主，閱讀來(lái)源的構(gòu)成和其它競(jìng)爭(zhēng)媒體基本的讀者以報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)為主，閱讀來(lái)源的構(gòu)成和其它競(jìng)爭(zhēng)媒體基本 相似，家庭訂閱比例在競(jìng)爭(zhēng)媒體為最高。相似，家庭訂閱比例在競(jìng)爭(zhēng)媒體為最高。 v 上海電視上海電視讀者主要關(guān)注的雜志內(nèi)容有影視娛樂(lè)、休閑旅游、健身保健、讀者主要關(guān)注的雜志內(nèi)容有影視娛樂(lè)、休閑旅游、健身保健、 服裝和情感故事等。服裝和情感故事等。 v 上海電視上海電視讀者對(duì)音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目表現(xiàn)出較大的興趣。

9、讀者對(duì)音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目表現(xiàn)出較大的興趣。 v 上海電視上海電視的獨(dú)占讀者比例高于的獨(dú)占讀者比例高于生活周刊生活周刊、上海星期三上海星期三、完全完全 生活手冊(cè)生活手冊(cè)、 上海一周上海一周和和周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào)，居第二位。，居第二位。 11 讀者閱讀習(xí)慣閱讀頻率讀者閱讀習(xí)慣閱讀頻率 上海電視讀者經(jīng)常及比較經(jīng)常閱讀的比例最高，顯 示出比較強(qiáng)的忠誠(chéng)度。 7.5 14.1 8.7 6 12.9 15.6 10.3 49.1 54 50.6 50 31.2 54.1 43.4 19.3 37.3 43.4 37.1 53.2 35.6 66.6 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海電視上海電視 生活周刊生活周刊

10、 上海星期三上海星期三 上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè) 經(jīng)常閱讀經(jīng)常閱讀 比較經(jīng)常閱讀比較經(jīng)常閱讀 偶爾閱讀偶爾閱讀 12 讀者閱讀習(xí)慣閱讀來(lái)源讀者閱讀習(xí)慣閱讀來(lái)源 上海電視的讀者以報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)為主，閱讀來(lái)源的構(gòu)成和其它競(jìng)爭(zhēng)媒體 接近，家庭訂閱的比例最高。 4.9 0.9 2.3 1.3 3.3 1.4 92.2 96.4 96.5 96.1 93.3 92.3 0 0.7 1.3 1.3 1.8 3 2.9 1.9 0 1.3 1.6 3.4 上海電視上海電視 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 生活周刊生活周刊 上海星期三上海星期三 上海一周上海一周 完全生活手冊(cè)完全生活手

11、冊(cè) 家庭訂閱家庭訂閱 報(bào)攤購(gòu)買(mǎi)報(bào)攤購(gòu)買(mǎi) 單位訂購(gòu)單位訂購(gòu) 其它其它 13 讀者閱讀習(xí)慣關(guān)注的雜志內(nèi)容讀者閱讀習(xí)慣關(guān)注的雜志內(nèi)容 關(guān)注度關(guān)注度%關(guān)注度關(guān)注度% 影視/娛樂(lè)75.1家居 44.4 休閑/旅游/度假72.7自然/動(dòng)物 44.4 健康/健身/醫(yī)療/保健70.2文學(xué)/藝術(shù)/音樂(lè) 43.4 服裝65.0汽車(chē) 40.2 情感故事58.9經(jīng)營(yíng)管理 38.4 美食/烹飪54.3教育/培訓(xùn) 32.4 美容52.0嬰幼兒保健 28.2 人物專(zhuān)訪(fǎng)50.7廣告 23.0 關(guān)注度（%）=非常感興趣（%） +比較感興趣（%） 上海電視讀者主要關(guān)注的雜志內(nèi)容有影視娛樂(lè)、休閑旅游、 健身保健、服裝和情感故事等。

12、 14 讀者閱讀習(xí)慣經(jīng)常收看的電視節(jié)目讀者閱讀習(xí)慣經(jīng)常收看的電視節(jié)目 關(guān)注度關(guān)注度%指數(shù)指數(shù)關(guān)注度關(guān)注度%指數(shù)指數(shù) 國(guó)內(nèi)新聞97.3100.5音樂(lè)節(jié)目/音樂(lè)電視33.8103.4 電視國(guó)際新聞96103.9探索頻道節(jié)目32.2107.7 港/臺(tái)連續(xù)劇80.1109風(fēng)景民俗26.8116 內(nèi)地連續(xù)劇79105.4外國(guó)電影26.3102.6 熱點(diǎn)追蹤報(bào)道66.7104.3cctv-mtv音樂(lè)盛典25124.2 體育節(jié)目59.995.3社教/科技節(jié)目24.4117 天氣預(yù)報(bào)48.692.5卡通片/少兒節(jié)目23.6127.5 醫(yī)療保健48.3107.8旅游休閑22.6101.4 內(nèi)地電影47.1107

13、.3廣告19.691.6 經(jīng)濟(jì)報(bào)道46.7103.7國(guó)家地理頻道節(jié)目18.7122.4 專(zhuān)題片/紀(jì)錄片44.4100.2戲劇/戲曲14.480.1 港/臺(tái)電影44102.3電視購(gòu)物11.7117.4 外國(guó)連續(xù)劇42.5106.9天籟村10.3147 綜藝節(jié)目(歌舞、晚會(huì))40.996.3電視征婚5.6118.8 15 過(guò)去一年閱讀過(guò)申江服務(wù) 導(dǎo)報(bào)的讀者中，有9.1的 讀者閱讀過(guò)上海電視 讀者閱讀習(xí)慣交叉讀者讀者閱讀習(xí)慣交叉讀者 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 生活生活 周刊周刊 上海星上海星 期三期三 上海上海 一周一周 完全生完全生 活手冊(cè)活手冊(cè) 周末周末 畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào) 上海電視上海電視9.111.

14、511.14.912.911 上海電視上海電視15.93.66.4140.2 過(guò)去一年閱讀過(guò)上海電視 的讀者中，有15.9的讀者閱 讀過(guò)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海電視的獨(dú)占讀者比例高于生活周刊、上海星期 三、上海一周 完全生活手冊(cè)和周末畫(huà)報(bào)，居第 二位。 16 讀者閱讀習(xí)慣交叉讀者讀者閱讀習(xí)慣交叉讀者 重疊率重疊率 6.4 11.111.1 上海電視 上海星期三 重疊率重疊率 4 4 12.912.9 上海電視 完全生活手冊(cè) 重疊率重疊率 3.63.6 11.511.5 上海電視 生活周刊 重疊率重疊率 3.6 11.511.5 上海電視 生活周刊 17 上海電視上海電視讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成 v 上海電視

15、上海電視讀者女性比例稍大，相對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)媒體，男女比例較為平均。讀者女性比例稍大，相對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)媒體，男女比例較為平均。 v 上海電視上海電視讀者年齡分布比較均衡；受中等教育的讀者比例較高；學(xué)生讀讀者年齡分布比較均衡；受中等教育的讀者比例較高；學(xué)生讀 者比例高與多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)媒體。者比例高與多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)媒體。 v 上海電視上海電視讀者的個(gè)人平均月收入和家庭平均月收入均高于上海居民總體讀者的個(gè)人平均月收入和家庭平均月收入均高于上海居民總體 水平。水平。 v 從從上海電視上海電視 讀者在上海各區(qū)域的分布比例上看，普陀區(qū)最大，浦東新讀者在上海各區(qū)域的分布比例上看，普陀區(qū)最大，浦東新 區(qū)和寶山區(qū)也相對(duì)較大。區(qū)和寶山

16、區(qū)也相對(duì)較大。 18 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成性別構(gòu)成性別構(gòu)成 上海電視讀者女性比例稍大，相對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)媒體，男女比例較 為均衡。 單位：?jiǎn)挝唬? 上海電視上海電視 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 45.1 31 37.9 4342.9 34.8 22 54.9 69.0 62.1 57.057.1 65.2 78.0 女性 男性 19 上海電視讀者年齡分布比較均衡。 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成 單位：?jiǎn)挝唬? 上海電視上海電視 申江服申江服 務(wù)導(dǎo)報(bào)務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè) (畫(huà)

17、報(bào)畫(huà)報(bào)) 生活周刊生活周刊上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 30.531.1 35.1 30.5 32.4 52 30.7 18.6 23.8 29.6 24 27.3 31.3 26.6 26 24.7 22.6 24.3 21.9 12.8 36.2 18.6 16.6 10.8 16.8 13.6 3.1 6.56.2 3.8 1.9 4.44.7 0.90 55-64 歲歲 45-54 歲歲 35-44 歲歲 25-34 歲歲 15-24 歲歲 20 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成教育程度教育程度 上海電視受中等教育的讀者比例較高。 單位：?jiǎn)挝唬? 上海電視上海電視申江服務(wù)申江服務(wù) 導(dǎo)報(bào)導(dǎo)報(bào) 上海

18、星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 16.1 4.3 9.5 11.1 10.1 11.1 4.4 59.7 38.5 54.9 47.9 53.751.1 39.6 17.1 36.2 24.4 25.5 23.4 22.9 35.5 7 20.9 11.2 15.4 12.7 14.9 20.6 大學(xué)本科及以上 大專(zhuān) 高中及中專(zhuān)/技校 初中及以下 21 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成工作狀況工作狀況 上海電視讀者的工作狀況與上海壹周相近，學(xué)生所 占比例較大。 單位：?jiǎn)挝唬? 上海電視上海電視申江服務(wù)申江服務(wù) 導(dǎo)報(bào)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手

19、冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海一周上海一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 64.7 82.9 71.571.6 74.5 69.2 63.5 20.6 17.1 17.3 22.117 17 30.1 9.3 0 6.8 3.2 6.2 7.6 2.9 5.4 0 4.4 3.12.3 6.2 3.5 其它其它 退休退休 學(xué)生學(xué)生 工作工作 22 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成職業(yè)職業(yè) 上海上海 電視電視 周末周末 畫(huà)報(bào)畫(huà)報(bào) 申江申江 服務(wù)導(dǎo)報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào) 生活生活 周刊周刊 上海上海 星期三星期三 上海上海 一周一周 完全完全 生活手冊(cè)生活手冊(cè) 國(guó)家機(jī)關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)/ /社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)團(tuán)體、 衛(wèi)生衛(wèi)生/ /體育體育/ /

20、社會(huì)福利社會(huì)福利 5.14.54.96.57.17.22.4 科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)、教育科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)、教育 / /文化文化/ /藝術(shù)藝術(shù) 2.53.64.37.84.14.29.2 社會(huì)社會(huì)/ /個(gè)人服務(wù)業(yè)個(gè)人服務(wù)業(yè) 、 供水供水/ /電電/ /燃?xì)鈽I(yè)燃?xì)鈽I(yè) 12.26.110.39.78.25.29.3 itit行業(yè)行業(yè)3.504.15.84.45.210.1 商業(yè)商業(yè)28.719.931.327.9293531.6 金融、郵電金融、郵電/ /通信業(yè)通信業(yè)2.302.93.34.301.2 交通運(yùn)輸交通運(yùn)輸/ /倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)5.804.37.65.446.4 房地產(chǎn)房地產(chǎn)/ /租賃業(yè)、建

21、筑業(yè)租賃業(yè)、建筑業(yè)4.7104.95.75.38.38.3 制造業(yè)制造業(yè)26.446.225.717.523.518.712 其它其它7.404.21.13.964.5 23 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成職位職位 單位：?jiǎn)挝唬? 在讀者的職業(yè)/職位狀況上，幾個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)媒體間的差異并不明顯。 10.710.9 14.915.8 37.8 20.2 22.1 23 12.8 28.9 66.1 68.9 48.6 62.7 54.3 59.6 57.9 48 10.2 7.910.17.7 9.8 7.3 12.6 9.5 5.4 3.6 7.2 10 7.7 4.6 上海居民 上海 電視 周末畫(huà) 報(bào) 申江

22、服務(wù) 導(dǎo)報(bào) 生活周刊 上海星期 三 上海 一周 完全生活 手冊(cè) 專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員企業(yè)公司管理人員企業(yè)公司一般員工個(gè)體戶(hù)/自由職業(yè)者其他 24 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成個(gè)人月收入個(gè)人月收入 上海電視讀者的個(gè)人平均月收入高于上海居民個(gè)人收入平均值。 單位：?jiǎn)挝唬? 上海電視上海電視申江服務(wù)申江服務(wù) 導(dǎo)報(bào)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海上海 一周一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào) 總體總體 2029.862369.15 2522.353117.432955.782486.653562.37 1964.24 26.4 35.5 17.1 39 35.8 33.9 21.1 32.4 39

23、.2 22.5 11.4 14.915 13.9 15.8 14.5 10.4 7.4 22.3 9.810.9 15.8 18.9 17.511.1 21.9 26.7 3.8 7.9 14.3 9.4 12.812.7 22.5 25.8 29.9 27.4 33.7 30.4 4.5 4000元或以上 3000-3999元 2000-2999元 1000-1999元 1000 元以下 25 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成家庭月收入家庭月收入 上海電視的讀者家庭平均月收入高于上海居民平均水平。 上海電視上海電視申江服務(wù)申江服務(wù) 導(dǎo)報(bào)導(dǎo)報(bào) 上海星期三上海星期三完全生活手冊(cè)完全生活手冊(cè)生活周刊生活周刊上海上

24、海 一周一周 周末畫(huà)報(bào)周末畫(huà)報(bào)總體總體 單位：?jiǎn)挝唬? 3811.316299.72 4346.874766.274549.924520.794961.31 3734.57 33.6 31.5 13.7 25.9 22.1 27.7 31.6 19.5 38.6 42.5 21.9 38.6 35 33.4 26.1 32.7 15.216 15.8 21.6 25.2 22.5 21.5 27.7 5.34.8 48.5 9.9 16 13.1 16.8 18.1 7000元或以上 5000-6999 元 3000-4999 元 1500-2999 元 1500 以下 26 讀者構(gòu)成讀者構(gòu)成

25、讀者區(qū)屬分布情況讀者區(qū)屬分布情況 上海電視 讀者上海市各區(qū)分布比例：普陀區(qū)最大，浦東新區(qū)和寶山區(qū) 也相對(duì)較大。 27 上海電視上海電視讀者消費(fèi)能力讀者消費(fèi)能力 v 上海電視上海電視讀者對(duì)于以下產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)能力高于讀者對(duì)于以下產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)能力高于 上海居民總體：上海居民總體： v itit通訊產(chǎn)品（手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)）通訊產(chǎn)品（手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)） v 住房預(yù)購(gòu)住房預(yù)購(gòu) v 汽車(chē)預(yù)購(gòu)汽車(chē)預(yù)購(gòu) v 家電（電視、影碟機(jī)、音響）家電（電視、影碟機(jī)、音響） v 保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi) v 藥品保健品（創(chuàng)可貼、多維營(yíng)養(yǎng)品、補(bǔ)鈣保健品）藥品保健品（創(chuàng)可貼、多維營(yíng)養(yǎng)品、補(bǔ)鈣保健品） 28 家庭日常用品購(gòu)

26、買(mǎi)者家庭日常用品購(gòu)買(mǎi)者 家庭主要決策者家庭主要決策者 千人千人百分比百分比千人千人百分比百分比 上海居民上海居民4,22942.34,73047.3 上海電視上海電視87641.889142.5 讀者消費(fèi)能力家庭角色讀者消費(fèi)能力家庭角色 29 讀者消費(fèi)能力大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物頻率讀者消費(fèi)能力大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物頻率 上海電視讀者去大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物的頻率較高。 單位：?jiǎn)挝唬? 30 讀者消費(fèi)能力超市購(gòu)物選擇讀者消費(fèi)能力超市購(gòu)物選擇 上海電視讀者選擇超市的主要影響因素是價(jià)格便宜、離家 近和商品質(zhì)量好等。 單位：?jiǎn)挝唬? 31 讀者消費(fèi)能力超市購(gòu)物讀者消費(fèi)能力超市購(gòu)物 相比而言，上海電視的讀者比較青睞的超市有華聯(lián)超市、聯(lián)華超

27、市、農(nóng)工商和 易初蓮花等。 單位：?jiǎn)挝唬? 32 已購(gòu)已購(gòu)預(yù)購(gòu)（一年內(nèi)）預(yù)購(gòu)（一年內(nèi)） 千人千人百分比百分比千人千人百分比百分比 上海居民上海居民2352.3540.5 上海電視上海電視401.9140.7 讀者消費(fèi)能力家用汽車(chē)已購(gòu)預(yù)購(gòu)情況讀者消費(fèi)能力家用汽車(chē)已購(gòu)預(yù)購(gòu)情況 上海電視讀者預(yù)購(gòu)汽車(chē)的比例高于上海居民總體水平。 33 讀者消費(fèi)能力預(yù)購(gòu)住房情況讀者消費(fèi)能力預(yù)購(gòu)住房情況 上海電視的讀者5年內(nèi)購(gòu)房的比例高于上海居民總體水平。最主 要的預(yù)購(gòu)住房類(lèi)型為一般商品住宅。 預(yù)購(gòu)房型預(yù)購(gòu)房型 未來(lái)未來(lái)5年購(gòu)買(mǎi)住房年購(gòu)買(mǎi)住房 千人千人預(yù)購(gòu)率預(yù)購(gòu)率 上海居上海居 民民 1754.7 上海電上海電 視視 4

28、35.8 單位：% 34 讀者消費(fèi)能力預(yù)購(gòu)住房資金來(lái)源讀者消費(fèi)能力預(yù)購(gòu)住房資金來(lái)源 上海電視讀者預(yù)購(gòu)住房資金來(lái)源主要為家庭儲(chǔ)蓄和住房公積金 貸款。 單位：% 35 讀者消費(fèi)能力家用電器預(yù)購(gòu)狀況讀者消費(fèi)能力家用電器預(yù)購(gòu)狀況 上海電視的讀者對(duì)電視機(jī)、影碟機(jī)和音響的預(yù)購(gòu)比例高于居民總體 水平。 單位：% 36 讀者消費(fèi)能力讀者消費(fèi)能力it&通訊通訊&數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)狀況數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購(gòu)狀況 上海電視讀者對(duì)it、通訊、數(shù)碼產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)率均高于上海居民總體。 biao 單位：?jiǎn)挝唬? 37 銀行卡銀行卡(過(guò)去一年里使用過(guò)去一年里使用)個(gè)人投資活動(dòng)個(gè)人投資活動(dòng)(過(guò)去一年里進(jìn)行過(guò)去一年里進(jìn)行) 千人千人百分比百分比千

29、人千人百分比百分比 上海居民上海居民5,31553.11,40114 上海電視上海電視1,0905229714.2 保險(xiǎn)保險(xiǎn)保險(xiǎn)保險(xiǎn) 千人千人已購(gòu)率已購(gòu)率千人千人預(yù)購(gòu)率預(yù)購(gòu)率 上海居民上海居民67718.31484 上海電視上海電視19226.1476.4 讀者消費(fèi)能力金融產(chǎn)品消費(fèi)情況讀者消費(fèi)能力金融產(chǎn)品消費(fèi)情況 上海電視 讀者對(duì)于保險(xiǎn)的已購(gòu)和預(yù)購(gòu)率均高于居民總體水平。 38 讀者消費(fèi)能力保健品、藥品消費(fèi)情況讀者消費(fèi)能力保健品、藥品消費(fèi)情況 上海電視讀者對(duì)于創(chuàng)可貼、多維營(yíng)養(yǎng)品、補(bǔ)鈣型保健品等的 消費(fèi)比例高于居民總體。 單位：?jiǎn)挝唬? 過(guò)去一年使用過(guò)去一年使用 39 讀者消費(fèi)能力旅游消費(fèi)情況讀者

30、消費(fèi)能力旅游消費(fèi)情況 未來(lái)一年旅游目的地未來(lái)一年旅游目的地 單位：?jiǎn)挝唬? 40 打保齡球打保齡球 打高爾夫球打高爾夫球 打籃球打籃球 打乒乓球打乒乓球 打網(wǎng)球打網(wǎng)球 打羽毛球打羽毛球 釣魚(yú)釣魚(yú) 滑旱冰滑旱冰 上海居民上海居民0.20.12.81.20.31.90.10.2 上海電視上海電視0.10.14.62.10.53.20.10.1 健身健身/健美操健美操散步散步騎自行車(chē)騎自行車(chē)跳舞跳舞游泳游泳打排球打排球跑步跑步踢足球踢足球 上海居民上海居民1.236.714.90.70.60.23.32.3 上海電視上海電視1.242.4110.71.30.53.63.9 打麻將打麻將逛街逛街/購(gòu)物

31、購(gòu)物聚會(huì)聊天聚會(huì)聊天看電視看電視看電影看電影看歌舞劇看歌舞劇/ 戲劇戲劇 看錄像看錄像/影影 牒牒 唱卡拉唱卡拉ok 上海居民上海居民1330.73287.61.40.96.43 上海電視上海電視1340408720.97.44.6 去飯館就餐去飯館就餐去公園去公園去咖啡廳去咖啡廳/ 酒吧酒吧 去游樂(lè)場(chǎng)去游樂(lè)場(chǎng)攝影攝影聽(tīng)音樂(lè)聽(tīng)音樂(lè)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)/ 演唱會(huì)演唱會(huì) 玩樂(lè)器玩樂(lè)器 上海居民上海居民63.90.90.20.617.30.50.1 上海電視上海電視73.70.70.20.625.61.10.2 玩游戲機(jī)玩游戲機(jī)玩紙牌玩紙牌閱讀閱讀下棋下棋俱樂(lè)部健俱樂(lè)部健 身身 聽(tīng)廣播聽(tīng)廣播上網(wǎng)上網(wǎng)郊游

32、郊游/野營(yíng)野營(yíng) 上海居民上海居民3.36.268.40.90.627.727.43.1 上海電視上海電視48.776.91.20.930.534.45.3 讀者消費(fèi)能力從事休閑娛樂(lè)情況讀者消費(fèi)能力從事休閑娛樂(lè)情況 單位：?jiǎn)挝唬? 上海電視的讀者平時(shí)主要以散步、逛街購(gòu)物、看電視、閱 讀、聽(tīng)廣播和上網(wǎng)等作為自己的休閑方式。 41 讀者消費(fèi)能力每月家庭食品支出讀者消費(fèi)能力每月家庭食品支出 單位：% 42 讀者消費(fèi)能力每月家庭日用品支出讀者消費(fèi)能力每月家庭日用品支出 單位：% 43 讀者消費(fèi)能力每月家庭文化教育支出讀者消費(fèi)能力每月家庭文化教育支出 單位：% 44 上海電視上海電視讀者生活態(tài)度讀者生活態(tài)

33、度 v 上海電視上海電視讀者有一定的品牌忠誠(chéng)度，但并不特別偏愛(ài)進(jìn)口產(chǎn)品。讀者有一定的品牌忠誠(chéng)度，但并不特別偏愛(ài)進(jìn)口產(chǎn)品。 v 上海電視上海電視讀者相信廣告和名人推薦的產(chǎn)品；愿意花時(shí)間閱讀雜讀者相信廣告和名人推薦的產(chǎn)品；愿意花時(shí)間閱讀雜 志并喜歡收藏讀過(guò)的雜志。志并喜歡收藏讀過(guò)的雜志。 v 上海電視上海電視讀者對(duì)花銷(xiāo)會(huì)精打細(xì)算，比較滿(mǎn)足生活現(xiàn)狀。讀者對(duì)花銷(xiāo)會(huì)精打細(xì)算，比較滿(mǎn)足生活現(xiàn)狀。 v 上海電視上海電視讀者讀者注重鍛煉身體，喜歡外出娛樂(lè)、就餐和休閑活動(dòng)。注重鍛煉身體，喜歡外出娛樂(lè)、就餐和休閑活動(dòng)。 v 上海電視上海電視讀者比較獨(dú)立，喜歡支配他人。讀者比較獨(dú)立，喜歡支配他人。 45 讀者生活態(tài)

34、度品牌觀讀者生活態(tài)度品牌觀 上海電視讀者有一定的品牌忠誠(chéng)度，但是他們對(duì)國(guó)外品牌并沒(méi)有表現(xiàn) 出強(qiáng)烈的偏好。 上海居民上海居民上海電視讀者上海電視讀者差值差值 我喜歡的品牌我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它我會(huì)一直使用它 8488.4 +4.4 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 58.158.9 +0.8 我喜歡嘗試新的品牌我喜歡嘗試新的品牌 50.548.5 -2 即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn)即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌 41.543.3 +1.8 我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌 39.741.9 +2.2 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好合資企業(yè)

35、產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好57.856.9 -0.9 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 18.627.4 + 8.8 46 讀者生活態(tài)度廣告媒體觀讀者生活態(tài)度廣告媒體觀 上海電視的讀者相信廣告和名人推薦產(chǎn)品；愿意花時(shí)間閱讀雜志，很認(rèn)可 雜志對(duì)自己的幫助，并且喜歡收藏雜志。 上海居民上海居民上海電視讀者上海電視讀者差值差值 廣告是生活中必不可少的東西廣告是生活中必不可少的東西58.262.8+ 4.6 購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),還是以有廣告的品牌比較可靠還是以有廣告的品牌比較可靠5054.7+ 4.7 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 3744.7

36、+ 7.7 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品廣告格調(diào)低的產(chǎn)品,我不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)我不會(huì)去購(gòu)買(mǎi) 45.950.2+4.3 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告35.938.5+2.6 我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙 54.958.8+ 3.9 我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái)我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái),并且還會(huì)翻閱它們并且還會(huì)翻閱它們 17.625.6+8 雜志幫助我跟上最新潮流雜志幫助我跟上最新潮流 38.349.8+ 11.5 我沒(méi)有時(shí)間讀雜志我沒(méi)有時(shí)間讀雜志 27.321.6-5.7 我?guī)缀趺刻於甲x報(bào)紙我?guī)缀趺刻於甲x報(bào)紙 59.663.1+ 3.5 47 上海居民上海居民 上海電視讀上海電視

37、讀 者者差值差值 會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要會(huì)花錢(qián)比多掙錢(qián)更重要 41.656.3+ 14.7 我想節(jié)約花費(fèi)但很難我想節(jié)約花費(fèi)但很難 49.144-5.1 購(gòu)物前購(gòu)物前,我通常會(huì)比較幾家商店同類(lèi)商品的價(jià)我通常會(huì)比較幾家商店同類(lèi)商品的價(jià) 格格 61.961.3 -0.6 購(gòu)物時(shí)購(gòu)物時(shí),我喜歡用現(xiàn)金付款我喜歡用現(xiàn)金付款 64.163.9-0.2 我通常選擇購(gòu)買(mǎi)最便宜的產(chǎn)品我通常選擇購(gòu)買(mǎi)最便宜的產(chǎn)品40.243.8+ 3.6 我已經(jīng)有足夠的錢(qián)享受生活我已經(jīng)有足夠的錢(qián)享受生活23.830+ 6.2 對(duì)我來(lái)說(shuō)對(duì)我來(lái)說(shuō),股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大 55.150.3-4.8 如果有富余的錢(qián)如果有富余

38、的錢(qián),我更愿意把它存入銀行我更愿意把它存入銀行 60.456.4-4 我不喜歡負(fù)債消費(fèi)我不喜歡負(fù)債消費(fèi) 67.164.1-3 我更愿意從銀行借貸我更愿意從銀行借貸,而不是向親戚朋友借錢(qián)而不是向親戚朋友借錢(qián) 51.853.82 讀者生活態(tài)度理財(cái)觀讀者生活態(tài)度理財(cái)觀 上海電視讀者對(duì)花銷(xiāo)會(huì)精打細(xì)算，比較滿(mǎn)足于現(xiàn)有的生活。 48 上海居民上海居民 上海電視讀上海電視讀 者者差值差值 生活中生活中,休閑與工作應(yīng)該劃分得相當(dāng)清楚休閑與工作應(yīng)該劃分得相當(dāng)清楚5354.7+ 1.7 我花很多錢(qián)用于休閑活動(dòng)我花很多錢(qián)用于休閑活動(dòng)3037.4+ 7.4 卡拉卡拉ok是我最喜歡的消遣之一是我最喜歡的消遣之一24.5

39、30.6+ 6.1 我喜歡與朋友一起出去喝酒我喜歡與朋友一起出去喝酒 27.529.2+ 1.7 我喜歡到有文化氛圍的地方去度假我喜歡到有文化氛圍的地方去度假57.659.5+ 1.9 即使再忙即使再忙,我也要抽時(shí)間參加鍛煉我也要抽時(shí)間參加鍛煉 3338.4+ 5.4 晚上我愿意呆在家中而不是外出晚上我愿意呆在家中而不是外出60.162.8+ 2.7 看電視是我最主要的娛樂(lè)方式看電視是我最主要的娛樂(lè)方式5758.6+ 1.6 我更愿意與朋友出去吃飯我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃而不是在家里與家人吃 飯飯 41.250.8 + 9.6 讀者生活態(tài)度休閑娛樂(lè)觀讀者生活態(tài)度休閑娛樂(lè)觀

40、上海電視注重鍛煉身體，喜歡外出娛樂(lè)、就餐和休閑活動(dòng)。 49 上海居民上海居民 上海電視讀上海電視讀 者者差值差值 對(duì)我來(lái)說(shuō)對(duì)我來(lái)說(shuō),家庭比事業(yè)更加重要家庭比事業(yè)更加重要 64.366.1+ 1.8 我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起7069.9-0.1 如果失去現(xiàn)在的工作如果失去現(xiàn)在的工作,我很自信能很快找到一份新工我很自信能很快找到一份新工 作作 43.342.6 -0.7 金錢(qián)是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn)金錢(qián)是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn) 53.750.5-3.2 我更喜歡自己一個(gè)人做事我更喜歡自己一個(gè)人做事59.760.1+ 0.4 我凡事喜歡自己來(lái)我凡事喜歡自己來(lái),不喜歡依賴(lài)別人不喜歡依賴(lài)別人 63.667.3+ 3.7 我更加喜歡團(tuán)隊(duì)工作我更加喜歡團(tuán)隊(duì)工作57.358+ 0.7 我的個(gè)人興趣比較局限我的個(gè)人興趣比較局限35.137.4+ 2.3 我喜歡支配他人我喜歡支配他人 41.147.5+ 6.4 讀者生活態(tài)度家庭事業(yè)觀讀者生活態(tài)度家庭事業(yè)觀 上海電視讀者比較獨(dú)立，喜歡支配他人。 50 結(jié)結(jié)