EVent markting來比西餐廳營銷策劃方案

1、vent markting 來比西餐廳營銷計劃 e 一、活動營銷是什么？ 二、為什么做活動營銷？ 三、校園消費人群特性分析 四、活動方案及執(zhí)行 五、項目預(yù)算 六、活動總結(jié) 目錄 【活動營銷】 event marketing 【活動營銷】就是根據(jù)特定目標(biāo)市場推廣的需要，通過 整合有效資源，介入重大的社會活動或 舉辦活動吸引受眾互動參與，并借活動這個平臺，開 展跨媒體傳播，讓目標(biāo)受眾從不同的信息渠道獲得對某 一品牌的一致信息，從而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度 、美譽度和影響力，促進產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。 將品牌核心價值融入到活動營銷的主題中 利用新聞規(guī)律，制造可引起消費者及社會各界關(guān)注、興趣、參與

2、， 具有話題性的事件或活動 讓消費者接觸活動營銷時，自然而然地受到品牌核心價值的感染，并引起 消費者的情感共鳴，進而誘發(fā)購買，提升品牌的影響力。 【活動營銷】的實質(zhì) 制造內(nèi)容 掀動話題 引起好奇 主動關(guān)注 主動進入 主動體驗 在體驗中 傳遞品牌信息 活動更好玩 現(xiàn)場參與體驗更直接 展示的需要 互動的需要 娛樂的需要 統(tǒng)統(tǒng)滿足 對活動滿意 自然對品牌滿意 進而將滿意告訴 更多人 【 活 動 營 銷 】 之 所 以 給 力 攻克注意力分散 讓消費者真正滿意 讓消費者創(chuàng)造內(nèi)容 讓消費者影響消費者 讓消費者創(chuàng)造消費者 活動營銷是圍繞人的營銷 不知不覺接受感受深、 記得牢 攻克廣告排斥 活動營銷是整合營

3、銷傳播 n它整合了各級傳播大眾傳播、分眾傳播、人際傳播 n形成了品牌的互動與體驗 n形成了傳播的聯(lián)動及擴張 活動營銷傳播倍增效應(yīng)： 整合、開發(fā)、衍生 整合、開發(fā)、衍生 整合資源，以少贏多 less gets more 轟 動 【 活 動 營 銷 】 之 所 以 給 力 【校園消費人群特性分析 】 對于新產(chǎn)品、主流產(chǎn)品的消費欲望很強； 模仿性高，喜歡追風(fēng)潮； 跟風(fēng)，但講求個性， 講究自我的主導(dǎo)性； 有生活品質(zhì)要求； 課余生活豐富； 總的來說，他們不刻意追求奢華的消費，但 是在經(jīng)濟條件允許的情況下愿意嘗試，在用餐 上也是如此。雖然最基本的是滿足生理需求，但也 渴望能在這個基礎(chǔ)上得到更多的用餐體驗。

4、 【活動方案】 西安外事學(xué)院來比西餐廳第一屆狂歡啤酒節(jié) 【激情夏天，歡樂來比西】 本活動分為“本色夏天”和“浪漫夏天”兩個板塊 活動開始前3天，在學(xué)校各院系布告欄張貼活動宣傳海報 全天活動，小食一律半價！ 聯(lián)系可以配合宣傳的學(xué)生社團組織，擴散宣傳范圍 餐廳門口懸掛大條幅（“西安外事學(xué)院來比西餐廳第一屆歡樂啤酒節(jié)”字樣） 活動時間 2013年4月19日 13:3022:30 本色夏天-酒王絕技挑戰(zhàn)賽（13:30-18:00） 浪漫夏天-浪漫之夏化裝舞會（19:30-22:30） 本色夏天-酒王絕技挑戰(zhàn)賽，場地：來比西餐廳一樓大廳及外圍 浪漫之夏化裝舞會，場地：來比西餐廳一樓大廳 本色夏天 設(shè)計餐

5、廳外圍自助擺臺（啤酒、飲料）； 現(xiàn)場抽獎派發(fā)“浪漫夏天”進場券，擴散晚上的活動內(nèi)容； 配合酒水當(dāng)天8折，買半打送一瓶，10瓶送兩瓶的優(yōu)惠活動； 酒王絕技比賽，采用現(xiàn)場報名的形式，參與活動的選手通過比拼用吸管 喝光一瓶啤酒的的速度快慢分別選出前5名進行最后的比拼，至尊酒王 （店內(nèi)最大酒杯倒?jié)M）決選賽，同樣通過速度的比拼，選出最快的選手 。至尊酒王的獲得者將獲得由來比西餐廳提供的洋酒一瓶（待商定）； 浪漫夏天 設(shè)計入場券（正副券款，都帶有編號） 在上午的“本色夏天”現(xiàn)場進行銷售 29元/張（待定）； 由來比西餐廳提供化裝舞會道具 （面具、裝飾品等）； 餐廳提供酒水、小食、飲品、簡餐自助； 現(xiàn)場需設(shè)

6、置音響、話筒、背景音樂設(shè)備； 安排歌曲穿插表演； 安排精彩的互動小游戲，活躍場內(nèi)氣氛，調(diào)動參與者的積極性，提升活動趣味；（紙牌情緣：請全場的參 與者抽取紙牌，相同數(shù)字的四個人到場中，若全為同性，則共飲一杯；若各半，則互飲交杯；若性別數(shù)量懸殊，則 少的一方需選擇剩余三人中的任一位交杯，共進行5組；現(xiàn)場抽獎：設(shè)置抽獎箱，進場即收集副券，放入抽獎箱內(nèi) ，舞會期間，依據(jù)時間分三次抽獎，獎品皆為半打啤酒；） 【活動總結(jié)】 通過此次活動，將來比西餐廳的活力、激情特色給予完美詮釋。 本色夏天的活動舉辦，充分展示來比西餐廳時尚、激情的餐廳文化； 通過“浪漫夏天，假面舞會”使消費群與餐廳零接觸，幫助消費群了解餐廳文 化，并通過此次活動為餐廳增加了浪漫、青春的活力氣息。 通過本次活動的舉辦，提高了來比西餐廳在