2008中國數(shù)碼相機(jī)市場熱門機(jī)型分析報(bào)告

1、一、市場概述與主要結(jié)論1、市場概述 2021年的數(shù)碼相機(jī)市場熱點(diǎn)頗多，無論是消費(fèi)相機(jī)市場還是單反相機(jī)市場，均有讓人難忘的印象。 在消費(fèi)相機(jī)市場，最大的特征就是廣角機(jī)型的興盛，假設(shè)說之前是像素引領(lǐng)了數(shù)碼相機(jī)的更新?lián)Q代的話，那08年可以說是廣角獲得了市場的話語權(quán)，市場也似乎在像素、液晶屏尺寸、光學(xué)變焦倍數(shù)之后找到了新的開展點(diǎn)。此外，長焦機(jī)的光學(xué)變焦也在08年到達(dá)了20倍，成為消費(fèi)相機(jī)的一個(gè)新標(biāo)桿。 單反方面，頻繁的降價(jià)已不能稱為市場熱點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)常青樹才是單反的訴求。在08年，涌現(xiàn)了佳能EOS 450D與尼康D80這兩款口碑之王，均成為了單反市場的不老佳話。年底急勢挺進(jìn)的“無敵兔，也延續(xù)了5D在高端的

2、傳奇。2、主要結(jié)論 首先，從熱門機(jī)型的品牌分布上看：各機(jī)型所代表的品牌根本與整體市場中的品牌關(guān)注比例一樣，也就是說，這100款熱門機(jī)型可以代表當(dāng)今整體市場中各廠家的人氣。 其次，從熱門機(jī)型的產(chǎn)品構(gòu)造特征上看：各價(jià)位機(jī)型的數(shù)量與關(guān)注比例根本一樣，而熱門機(jī)型的平均價(jià)格要高于整體市場均價(jià)800元左右；從性能指標(biāo)來看，2.5英寸屏幕、1000萬像素、5倍以下光學(xué)變焦、非廣角的機(jī)型是熱門產(chǎn)品最主要的特征，即熱門機(jī)型仍以卡片機(jī)為主。 再次，從主流廠商熱門機(jī)型分布上看：佳能、索尼、尼康三家最主要廠商的主要產(chǎn)品線均有機(jī)型上榜，由此可以看出各廠商較好地平衡了產(chǎn)品線的開展。同時(shí)，從各家熱門產(chǎn)品的關(guān)注比例來看，佳能

3、在消費(fèi)相機(jī)與單反相機(jī)兩條產(chǎn)品線上均分別蓋過索尼與尼康的風(fēng)頭，這也是和整體市場的品牌關(guān)注相一致的。二、熱門機(jī)型現(xiàn)狀與特征(一) 發(fā)布時(shí)間分布特征：年初與暑期發(fā)布集中(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)發(fā)布時(shí)間分布 從統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來看，新機(jī)型的發(fā)布并非一年四季中每個(gè)月都有，主要分布在年初和暑期兩個(gè)時(shí)節(jié)。從時(shí)間上來講，年初發(fā)布的機(jī)型受關(guān)注時(shí)間更長，相對具有優(yōu)勢?？梢钥闯?，08年1月發(fā)布的機(jī)型在100款熱門相機(jī)中占有了相當(dāng)大的比重，所以年初發(fā)布的機(jī)型有很大比例會(huì)成為熱門機(jī)型?？傮w來講，年初的范圍包括了1月-3月，其中1月數(shù)量最甚。 其次，暑期也是新機(jī)型發(fā)布的旺季，也有很多會(huì)成為熱門，排名第二和第三的

4、都是暑期發(fā)布時(shí)間，總體來講，暑期包括7月-9月，其中8月數(shù)量最甚。(二)品牌構(gòu)造 1、品牌關(guān)注分布：三星緊隨佳能、索尼、尼康之后(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注分布 統(tǒng)計(jì)前100名熱門機(jī)型后可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品共分布在12個(gè)主要品牌，分布比例根本與整體品牌關(guān)注比例一樣。其中佳能、索尼、尼康排名前三，總共占據(jù)了61款產(chǎn)品。值得注意的是，三星的熱門產(chǎn)品有9款，超越了其他對手，由此成為了熱門機(jī)型第二集團(tuán)的領(lǐng)頭羊。2、與整體市場比照：根本一致排名熱門機(jī)型品牌整體品牌1佳能佳能2索尼索尼3尼康尼康4三星三星5松下富士6富士松下7奧林巴斯柯達(dá)8柯達(dá)奧林巴斯9理光理光10卡西歐卡西歐11賓得愛國者

5、12愛國者賓得 將熱門機(jī)型的品牌分布排名與整體市場的品牌關(guān)注排名比照，由于松下與富士、卡西歐與賓得、愛國者的機(jī)型品牌分布一樣，所以僅有柯達(dá)與奧林巴斯的排名與整體市場品牌關(guān)注排名有差異，其余皆相符，因此總體上講比較吻合。熱門機(jī)型根本可以反映市場的整體狀況。三、熱門機(jī)型產(chǎn)品構(gòu)造特征(一)價(jià)格構(gòu)造1、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布：1000-2000元價(jià)格最多(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布 從熱門產(chǎn)品價(jià)格來看，各價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量呈均勻下降之勢。其中1000-1500元產(chǎn)品最多，有22款，其次是1500-2000元產(chǎn)品，有19款，這兩個(gè)價(jià)位正好集中了主流的卡片機(jī)產(chǎn)品。排名第三的是3

6、000-5000元產(chǎn)品，包括了高端的長焦機(jī)及入門的單反機(jī)，這是中級攝影愛好者經(jīng)常涉足的領(lǐng)域。 總體來講，熱門機(jī)型產(chǎn)品多分布在5000元以下，而高端機(jī)型由于價(jià)格、產(chǎn)品數(shù)量等因素限制，制約了人們選擇。2、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注分布：根本等同數(shù)量分布(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注分布 用戶對不同價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例與不同價(jià)格段產(chǎn)品的數(shù)量分布相似，仍以1000-2000元價(jià)位居多，3000-5000元價(jià)位緊隨其后。稍有不同的是，與1000元以下產(chǎn)品相比，用戶對5000-10000元產(chǎn)品的關(guān)注排名要高于這一價(jià)位的產(chǎn)品數(shù)量排名。這是主流單反相機(jī)的價(jià)位，說明從用戶數(shù)量來講，單反愛好者

7、要多于低端用戶。3、熱門機(jī)型均價(jià)調(diào)查：高于整體市場均價(jià)約800元(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)與整體市場產(chǎn)品均價(jià)比照 將100款熱門機(jī)型的價(jià)格制成散點(diǎn)圖后可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格在5000元以內(nèi)，而最高價(jià)產(chǎn)品接近50000元。熱門產(chǎn)品均價(jià)為3746.68元，如紅線所示。另外，市場上整體產(chǎn)品均價(jià)為2947.15元，如黃線所示?？梢钥闯?，熱門產(chǎn)品均價(jià)比整體市場均價(jià)高了約800元，說明熱門產(chǎn)品的用戶相對更注重品質(zhì)，而對定價(jià)不是很敏感。(二) 主要性能1、屏幕大?。?.5英寸仍然最多(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)不同液晶屏尺寸產(chǎn)品數(shù)量比照 就100款熱門數(shù)碼相機(jī)的液晶屏尺寸來看，2

8、.5英寸的產(chǎn)品數(shù)量最多，為38款，雖然其已是假設(shè)干年前的標(biāo)準(zhǔn)，但仍是當(dāng)今最常見的配置。緊隨其后的是3英寸和2.7英寸屏。3種規(guī)格占據(jù)了93款產(chǎn)品，而不常見的2.4英寸、3.5英寸、2.8英寸只有7款產(chǎn)品。2、像素分布：1000萬成為主流(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)不同像素級別產(chǎn)品數(shù)量比照 在像素上，熱門機(jī)型的最低像素在600萬左右，最高像素超過2000萬，主流像素集中在1000萬級、800萬級和1200萬級，總共有78款產(chǎn)品。其中1000萬級是當(dāng)今的主流配置。3、光學(xué)變焦：5倍以下最受歡迎(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)不同光學(xué)變焦產(chǎn)品數(shù)量比照 從光學(xué)變焦上來說，5倍及以下

9、的變焦產(chǎn)品超過了一半，說明光學(xué)變焦倍數(shù)不是熱門機(jī)型的主要成因。此外，100款機(jī)器中有25款單反產(chǎn)品，其變焦倍數(shù)需要靠鏡頭來決定，這一數(shù)量超過了10倍以上光學(xué)變焦的長焦機(jī)型。由此可以斷定，當(dāng)今數(shù)碼相機(jī)的第一消費(fèi)群仍是輕便的小相機(jī)，其次是單反群體，再次才是長焦群體。4、廣角：大有興起之勢(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)廣角鏡頭產(chǎn)品數(shù)量比照 廣角機(jī)型在2021年末異?；鸨?，其關(guān)注比例也急劇上升。從全年的100款熱門產(chǎn)品來看，刨除25款單反相機(jī)，在75款消費(fèi)相機(jī)中，廣角機(jī)與非廣角機(jī)的比例大致為1：2。由此可推斷市場上具備28mm以上廣角的機(jī)型約占1/3，廣角也是2021年數(shù)碼相機(jī)市場上一個(gè)新的

10、亮點(diǎn)。四、重點(diǎn)廠商熱門機(jī)型分析(一) 佳能：平衡開展，處處領(lǐng)先(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)中佳能產(chǎn)品分布 佳能在100款熱門產(chǎn)品中有23款，其中IXUS系列7款，A系列4款，SX系列2款，G系列1款，EOS系列9款，除E系列外，常見產(chǎn)品系列均有涉及，且根本囊括了佳能各系列的熱門產(chǎn)品。 看得出，佳能在消費(fèi)相機(jī)和單反上的開展還是很平衡的，熱門產(chǎn)品并沒有側(cè)重于某一類型的相機(jī)。在佳能當(dāng)前的開展策略下，其市場地位會(huì)進(jìn)一步穩(wěn)固。(二) 索尼：不要小看我的單反(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)中索尼產(chǎn)品分布 索尼共有20款產(chǎn)品入圍。其中T系列5款，W系列6款，H系列2款，S系列1款，系列6

11、款。從數(shù)量來看，索尼的開展也較為平衡，尤其是系列有6種機(jī)型配置入圍，在人們還對系列還半信半疑的今天，索尼無疑有力地證明了其存在的價(jià)值。(三) 尼康：堅(jiān)持以單反為重點(diǎn)(圖) 2021年前100名熱門數(shù)碼相機(jī)中尼康產(chǎn)品分布 尼康有18款產(chǎn)品入圍，旗下各系列均有涉及。在消費(fèi)相機(jī)領(lǐng)域，尼康的產(chǎn)品吸引力還是弱于佳能和索尼，由此導(dǎo)致了其在總?cè)雵a(chǎn)品數(shù)量上落后于二者。但在單反方面，其仍具備與佳能對擂的實(shí)力，雙方均是9款單反產(chǎn)品上榜。 綜合熱門產(chǎn)品排行榜來看，三品牌最受關(guān)注的消費(fèi)相機(jī)和單反相機(jī)如下：品牌類型產(chǎn)品關(guān)注比例佳能消費(fèi)相機(jī)IXUS 80 IS5.5%單反相機(jī)EOS 450D3.4%索尼消費(fèi)相機(jī)T300

12、4.8%單反相機(jī)3501.3%尼康消費(fèi)相機(jī)P51001.3%單反相機(jī)D802.8% 從各產(chǎn)品的關(guān)注比例可以看出，佳能完全有才能在消費(fèi)相機(jī)領(lǐng)域抗衡索尼，在單反領(lǐng)域抗衡尼康，并“同時(shí)打贏兩場戰(zhàn)爭。五、熱門機(jī)型演變趨勢分析一、產(chǎn)品：卡片、單反、長焦格局保持不變 從熱門機(jī)型產(chǎn)品上來看，大屏幕、便攜、主流像素的卡片機(jī)仍是熱門機(jī)型的主力。由于價(jià)格、使用人群特點(diǎn)等因素，在將來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，卡片機(jī)仍將是熱門機(jī)型的主力。廠商假設(shè)想保持較高的關(guān)注，卡片機(jī)一定是不能錯(cuò)過的市場。單反是第二大熱門機(jī)型市場，這也說明了為什么尼康憑借單反的強(qiáng)勢可以居于前三甲不倒，而索尼要決然進(jìn)軍單反、增加自己籌碼的原因。接下來的長焦機(jī)是第三關(guān)注市場，這也是富士、松下等第二集團(tuán)廠商尋找增長點(diǎn)的目的。這三類產(chǎn)品市場在將來一段時(shí)間內(nèi)仍將保持不變。二、價(jià)格：與整體市場差額會(huì)逐漸縮小 從熱門機(jī)型價(jià)格來看，當(dāng)前其均價(jià)比整體市場約高800元左右。因?yàn)橐豢顧C(jī)型要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，為消費(fèi)者所追捧，必將會(huì)有其出色的一面，而這也必將從價(jià)格上有所反映。但隨著技術(shù)的開展、本錢的下降，市場上各機(jī)型價(jià)格均會(huì)呈逐漸下降之勢，因此熱門機(jī)型與整體市場均價(jià)的差額也會(huì)逐漸縮小，但仍會(huì)高于后者。三、技術(shù)：不斷創(chuàng)新 數(shù)碼相機(jī)開展到今天，其技術(shù)已相當(dāng)成熟了，但時(shí)代在開展，要求技術(shù)也不能停滯不前。今后，更高的像素、更大范圍的焦距、更快的快門速