世界籃球巨星嘉年華合作策劃方案【可編輯策劃方案】

1、2012.6 目錄 世界籃球巨星嘉年華項目意義和目標(biāo) 項目規(guī)劃 & 明星資源介紹 合作資源 & 商務(wù)開發(fā)建議 項目職責(zé)分工 & 報價 世界籃球巨星嘉年華項目 意義和目標(biāo) 四大資源鑄就頂級賽事 “黃曼巴”羅伊、 “街球皇帝”阿爾 斯通領(lǐng)銜明星陣容 “教授”鮑切領(lǐng)銜 的世界頂級街球明 星和扣籃達(dá)人 特邀吳悠、周銳等 中國頂尖高手與世 界巨星同場競技 扣籃第一人朱炎淼 領(lǐng)銜的頂尖扣將與 世界高手現(xiàn)場過招 美國nba巨星 - 高人氣，拉動門票銷售和媒體關(guān)注 世界街 球巨星 - 高觀賞性，提升現(xiàn)場效果和后期傳播 項目目標(biāo) 企業(yè) - - 品牌產(chǎn)品宣傳城市 體育強(qiáng)市名片 提升品牌知名度 擴(kuò)大品牌影響力 植入

2、企業(yè)文化和產(chǎn)品傳播 向全國、全世界宣傳城市 引入先進(jìn)文體活動 調(diào)動全民健身參與積極性 構(gòu)建覆蓋線下+ +網(wǎng)絡(luò)+ +電視 的多平臺整合體育營銷資源 世界籃球巨星嘉年華項目 規(guī)劃和明星資源 世界籃球巨星嘉年華項目整體規(guī)劃 央視等各級媒 體報道 挖掘亮點制作 視頻、公關(guān)軟 文在互聯(lián)網(wǎng)平 臺持續(xù)傳播 新聞發(fā)布會 世界&中國巨 星籃球?qū)官?世界巨星現(xiàn)場 球迷互動 中美扣將表演 來華巨星預(yù)告 視頻制作 各級媒體公關(guān) 傳播預(yù)告賽事 主辦方央視硬 廣宣傳 確認(rèn)接待事宜 后期傳播 比賽 / 10月 造勢 / 8-9月 預(yù)熱 / 7月 活動啟動新聞 發(fā)布會 簽訂合作方 確認(rèn)各站時間 &路線 確認(rèn)巨星名單 比賽規(guī)

3、劃 熱身開場正賽扣籃賽 球迷互動 世界街球巨星 現(xiàn)場互動： 扣籃表演 花式籃球 入場儀式： 播放nba巨星 籃球生涯回顧 視頻 配合主持人專 業(yè)介紹 fiba規(guī)則，4節(jié) 每節(jié)10分鐘： 羅伊隊：威廉姆 斯+街球明星(4外 3中) 穆大叔隊：阿爾 斯通+街球明星(4 外3中) 中美扣籃高手 現(xiàn)場pk（中場 舉行）： nba巨星擔(dān)任 評委 邀請嘉賓、觀 眾合作 設(shè)置分貝儀記 錄球迷熱度， 巨星派發(fā)禮品 中場投籃秀 愛心關(guān)愛活動 項目啟動新聞發(fā)布會 注：主辦方邀請國家級媒體 建議承辦方邀請當(dāng)?shù)孛襟w參加 中國頂尖扣籃明星現(xiàn)場表演 媒體問答 （20分鐘） 主辦方答疑 球員答疑 項目介紹 （25分鐘） 概

4、況匯報 承辦方介紹 世界巨星視頻 中方球員發(fā)言 嘉賓介紹 （15分鐘） 籃協(xié)代表致辭 主辦方致辭 7月20日，上海源深體育館（暫定） 球星到達(dá)新聞發(fā)布會 預(yù)熱 10分鐘 世界籃球巨星嘉年華預(yù)熱視頻 籃球?qū)氊悷嵛?致辭 20分鐘 贊助商代表致辭（1名） 籃球巨星代表致辭（1名） 中國籃球代表致辭（1名） 與會主要嘉賓與籃球巨星合影 訪談 15分鐘 媒體群訪（建議4-5個問題） 核心媒體專訪（建議1-2家） 注： 全程媒體由主辦方邀請 當(dāng)?shù)孛襟w及嘉賓由承辦方邀請 世界籃球巨星代表、中國籃球明星 代表出席新聞發(fā)布會 互動一：歡迎晚宴 短暫停留供全程/當(dāng)?shù)孛襟w記者 簡單采訪（會場自助餐） 制作背景板，

5、供城市各級領(lǐng)導(dǎo)、 贊助商代表合影（包廂2桌） 互動二：賽前/ /賽后- -新聞發(fā)布會 注：全程媒體由主辦方邀請 當(dāng)?shù)孛襟w及嘉賓由承辦方邀請 世界籃球巨星代表、中國籃球 明星代表出席分站新聞發(fā)布會 抵達(dá)分站各城市第一天/比賽結(jié)束后即舉辦30分鐘的新聞發(fā) 布會，重點滿足媒體群訪需求 nba巨星陣容 杰森威廉姆斯 綽號“白巧克力” 06年nba總冠軍 傳球詭異，極富觀賞性 國王時期開創(chuàng)華麗籃球 布蘭登羅伊 3屆nba全明星 08年nba最佳新秀 綽號“黃曼巴” 被科比贊為最強(qiáng)分衛(wèi) 拉夫阿爾斯通 綽號“skip to my lou” 紐約街頭籃球傳奇球員 球風(fēng)華麗，觀賞性強(qiáng) 效力火箭期間獲22連勝 迪

6、肯貝穆托姆博 8屆nba全明星 4屆最佳防守球員 姚明摯友（公關(guān)傳播） team mutomboteam roy 領(lǐng)隊 領(lǐng)隊 兼球員 世界街球巨星（1） 教授professor 原名格里森-鮑切 美國街頭籃球巨星 原and1品牌代言人 主演過由同名小說改編的 美國電影籃球不說謊 卡杜爾- -賈尼 曾被譽(yù)為世界第一扣將 法國slam nation隊長 跳高紀(jì)錄是恐怖的2米20 40歲依然能風(fēng)車扣籃 身體素質(zhì)極為恐怖 約翰- -克拉克 綽號“大鳥” 阿拉斯加人，身高2米03 臂展超長、彈跳驚人 籃板后起跳風(fēng)車扣籃殺入 “世界100大扣籃”前10 骨頭收集者bone collector 原名拉里-威

7、廉姆斯 全美最令人生畏的街球手 技巧華麗，實戰(zhàn)極強(qiáng) 手下敗將包括數(shù)名nba球 員 世界街球巨星（2） tru balla 新世紀(jì)花式籃球領(lǐng)軍人物 將花式籃球與實戰(zhàn)結(jié)合 堪稱街頭籃球發(fā)明家 是眾多觀賞性極強(qiáng)街球動 作的首創(chuàng)者 幽靈ghost 加拿大new style鼻祖 創(chuàng)立dime 55影響力極強(qiáng) 號稱上千種的籃球招式， 令人眼花繚亂 garay兄弟 西班牙街球明星 哥哥jon學(xué)院派打法 弟弟ini身高1米72，卻是 不折不扣的灌籃高手！ loic tourais 法國街頭的暴力猛男 綽號“法國飛行隊長” 法國街球隊sx3主力成員 曾與勒布朗-詹姆斯同臺競技 參加2011年世界扣籃大賽 世界籃

8、球巨星隊視頻介紹： http:/ 中國扣籃高手 吳悠：中國街球王，擔(dān)任虎撲版主 朱焱淼：中國扣籃王，虎撲id“mic小淼” 黃渲茗：雪碧創(chuàng)意灌籃王冠軍，虎撲id“mic黃渲茗” tproc：贏得美國powerade扣籃大賽冠軍的華人，現(xiàn) 任知名扣籃團(tuán)隊mic的ceo，在虎撲獨家分享個人籃 球訓(xùn)練秘笈 陶冶：虎撲裝備區(qū)走出來的小個子飛人，受nike、 voit等品牌邀請多次參與籃球路演 中英雙語主持人 黑人陳建州 nike、雪碧等品牌球星活動御用金牌主持人 臺灣知名藝人，曾為職業(yè)籃球運(yùn)動員，現(xiàn)任臺啤隊副領(lǐng) 隊及行銷總監(jiān) 極強(qiáng)現(xiàn)場掌控力，提升比賽觀賞熱烈氣氛 豐富的主持經(jīng)驗，曾擔(dān)任科比、勒布朗等眾

9、多一線 nba籃球明星的中國行現(xiàn)場主持工作 娛樂圈人士，更好將娛樂與體育內(nèi)容融合 中英雙語能力，已于現(xiàn)場球員及觀眾的溝通互動 社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，新浪微博粉絲數(shù)超過664萬 世界籃球巨星隊行程安排 day1 比賽前一日 下午16:00前，抵達(dá)比賽地（根據(jù)國內(nèi)航班確定各站抵達(dá)時間） 各分站新聞發(fā)布會（30分鐘媒體群訪） 歡迎晚宴：城市主要領(lǐng)導(dǎo)、贊助商代表參加 day2 比賽日 上午：球隊訓(xùn)練/戰(zhàn)術(shù)演練 下午：休息 傍晚：簡餐（16:00至17:00間），出發(fā)前往球館（17:30前后） 晚上：比賽（19:30前后開球，賽后安排新聞發(fā)布會） day3 比賽后一日 離開比賽地 注：可商談加入贊助商活動，最終

10、行程待主辦方與世界籃球巨星隊協(xié)商提供 世界籃球巨星嘉年華項目 合作資源 & 商務(wù)開發(fā)建議 合作資源 整合營 銷資源 冠名權(quán) 各站招募1家冠名贊助商 線上平臺 虎撲+新浪雙官網(wǎng)贊助商傳播 電視等媒體 cctv5等直播/報道賽事 視頻 預(yù)告、后續(xù)視頻贊助商體現(xiàn) 秩序冊 贊助商擁有秩序冊單頁體現(xiàn) 賽場廣告牌 各站設(shè)有12塊場邊廣告牌 發(fā)布會背景板 贊助商logo發(fā)布會背景墻體現(xiàn) 票務(wù)銷售 官網(wǎng)可協(xié)助票務(wù)網(wǎng)站銷售門票 電視直播 全程比賽通過國家級、省級 電視臺直播，擴(kuò)大承辦城市 及贊助商家影響力 賽事包裝 1 活動vi - 標(biāo)識 - 宣傳海報 - 宣傳視頻 -秩冊設(shè)計 -官網(wǎng)宣傳報道 3 賽場布置 -

11、 比賽場包裝 - 體育館裝飾 2 人員著裝 - 裁判員服裝統(tǒng)一 - 紀(jì)錄員服裝統(tǒng)一 - 兼職人員服裝統(tǒng)一 - 工作人員服裝統(tǒng)一 - 比賽隊員服裝統(tǒng)一 賽場效果圖 門票銷售 網(wǎng)絡(luò)官方活動平臺服務(wù)內(nèi)容（優(yōu)先考慮四大門戶或垂直體育門戶） （鏈接至票務(wù)網(wǎng)站） 世界籃球巨星嘉年華網(wǎng)絡(luò)全程報 道 預(yù)告&后續(xù)視 頻 巨星專訪 城市/企業(yè)軟 性報道 贊助商體現(xiàn) 商務(wù)開發(fā)建議 世界籃球巨星嘉年華項目 職責(zé)分工和報價 每 站 預(yù) 期 收 益 場邊廣告收入：180萬-360萬 （15萬/塊-30萬/塊不等） 備注：16塊（12滾動+底部固定4塊） 頂級賽事冠名商：50萬-100萬 門票收入:105萬-157萬 （3

12、00元/張-450元/張不等） * 3500張 每 站 承 辦 費 用 暫定各城市活動時間表 注： 暫定采用“一周3賽”，最終賽程將根 據(jù)前后場次距離情況再定； 比賽期為中秋及國慶節(jié)假期間，為比 賽人氣保證提供有利的保證； 2012.6 規(guī)劃概述規(guī)劃概述 籃球嘉年華籃球嘉年華 一、校園籃球嘉年華之活動背景 二、校園籃球嘉年華之賽事細(xì)節(jié) 三、我們需要貴校支援的 四、我們可提供支援貴校的 目 錄 籃球嘉年華籃球嘉年華 針對高校在校生及剛報到的新生，為豐富其學(xué)校生活，統(tǒng)一鮮橙多展開 “橙就夢想記錄你創(chuàng)籃球嘉年華”的活動。 廣大高校學(xué)生中其中不乏籃球愛好者，為迎合其需求，統(tǒng)一鮮橙多結(jié)合 籃球，通過簡單

13、、易操作的籃球游戲和挑戰(zhàn)活動，讓廣大學(xué)生參與其中，從 而通過此項活動獲得一定的獎勵，幫助部分學(xué)生實現(xiàn)籃球夢想。 學(xué)生展示自我風(fēng)采、完成夢想的同時，也是展現(xiàn)學(xué)校風(fēng)貌的一刻。 籃球嘉年華籃球嘉年華 一、校園籃球嘉年華之活動背景 活動主題：橙就夢想，記錄你創(chuàng)橙就夢想，記錄你創(chuàng)統(tǒng)一鮮橙多橙就夢想籃球嘉年華統(tǒng)一鮮橙多橙就夢想籃球嘉年華 執(zhí)行區(qū)域：重慶 執(zhí)行時間：2010年9/10-10/15 活動高校：區(qū)域內(nèi)最具影響力的6-1010所高校 目標(biāo)受眾：以區(qū)域內(nèi)各高校在校大學(xué)生為主要傳播對象 二、校園籃球嘉年華之賽事細(xì)節(jié)二、校園籃球嘉年華之賽事細(xì)節(jié) 籃球嘉年華籃球嘉年華 統(tǒng)一“橙就夢想，籃球嘉年華”校園名單

14、 序號學(xué)校所在區(qū)域?qū)W生人數(shù)備注說明 1重慶大學(xué) 沙坪壩 52000大學(xué)城 2重慶師范大學(xué)19613大學(xué)城 3重慶科技大學(xué)15000大學(xué)城 4重慶交通大學(xué) 南岸 40470南坪 5重慶郵電學(xué)院18000南坪 6重慶工商大學(xué)24000南坪 7重慶工學(xué)院花溪校區(qū)（備選）13000南坪 8重慶教育學(xué)院8000南坪 籃球嘉年華籃球嘉年華 賽程安排流程 第二階段10/8 完成籃球嘉年華復(fù)賽 （決出每項挑戰(zhàn)前2強(qiáng)） 第三階段 10/15 選定一所學(xué)校進(jìn)行城市決賽 （每項冠軍將參與全國終極嘉年華pk賽） 第四階段10月底 完成全國終極嘉年華pk賽 最終階段待定 參加籃球之國休斯頓nba之旅 每項季軍獲得 統(tǒng)一

15、鮮橙多365瓶/證書 每項挑戰(zhàn)前2名晉級 第一階段 9/13-9/30 完成籃球嘉年華初賽選拔 （每項前3甲） 每項亞軍獲得 助學(xué)金1000元/證書 每項冠軍獲得 助學(xué)金2000元/證書/參與終極pk資格 每項冠軍獲得 nba門票以及雙程機(jī)票 p全國終極pk賽到指定的一個城市參加，全程機(jī)票和住宿由我公司提供。 活動1： 1、挑戰(zhàn)項目區(qū)：4個（具體獎項見后） 2、趣味游戲區(qū)：4個 說明： 挑戰(zhàn)區(qū)設(shè)立的4個籃球挑戰(zhàn)項目，將通過“本校前三甲城市前三甲城市冠軍”，參加在全國 指定城市進(jìn)行終極pk決賽，全國總冠軍成為“夢想之翼”大獎獲得者！ “夢想之翼”獲得： 赴籃球之城休斯頓雙程機(jī)票+nba籃球賽 門

16、票 籃球嘉年華 活動說明 p休斯頓nba之旅的雙程機(jī)票和門票實行實名制，不得轉(zhuǎn)讓 凡活動當(dāng)天或前期在賽事宣傳點購買我司鮮橙多的消費者，可獲得“夢 想卡”一張，憑此夢想卡可在 活動當(dāng)天參與挑戰(zhàn)項目和游戲。 活動2： 橙就夢想大事件：完成“橙就夢想”大事件 大家一起，橙就夢想！ 挑戰(zhàn)全國最多人同時喝鮮橙多！ 籃球嘉年華籃球嘉年華 籃球嘉年華籃球嘉年華 夢想卡申領(lǐng)及作用 1. 于入場處填寫夢想卡，卡上主要內(nèi)容包括個人信息，夢想宣言以及游戲蓋章區(qū)。 2. 將正券裁下直接投入“許愿池” ,而副券由消費者帶入場內(nèi)，參與游戲和挑戰(zhàn)項目并且蓋相應(yīng) 的印章后，兌換獎品。 夢想卡 個人信息 夢想宣言 副券（蓋 章

17、區(qū)） 副券裁下，由消費者帶入 場內(nèi)玩游戲并蓋章 號碼號碼 挑戰(zhàn)區(qū)：籃球挑戰(zhàn)項目一 籃球嘉年華籃球嘉年華 定點3分球： 在45秒鐘內(nèi)在5個活動點 投擲3分球各5個，合計 25個球，取單場活動最 高的2名勝出參加復(fù)賽。 達(dá)到基本分?jǐn)?shù)獲得“橙就 夢想”章1個。 挑戰(zhàn)區(qū)：籃球挑戰(zhàn)項目二 籃球嘉年華籃球嘉年華 s形障礙運(yùn)球速度挑戰(zhàn)： 運(yùn)球繞過5個障礙物并回 到原位，取單場時間最快 的2名勝出參加復(fù)賽。達(dá) 到基本時間獲得“橙就夢 想”章1個。 挑戰(zhàn)區(qū)：籃球挑戰(zhàn)項目三 籃球嘉年華籃球嘉年華 45秒胯下運(yùn)球挑戰(zhàn)： 45秒內(nèi)胯下運(yùn)球數(shù)量最 多的2名勝出參加復(fù)賽。 達(dá)到基本個數(shù)獲得“橙就 夢想”章1個。 挑戰(zhàn)區(qū)：

18、籃球挑戰(zhàn)項目四 籃球嘉年華籃球嘉年華 定點傳球挑戰(zhàn)： 定點傳球到5個位置，傳球到位最多的前2名勝出參加復(fù)賽。達(dá)到基本球數(shù)獲得“橙就 夢想”章1個。 挑戰(zhàn)區(qū)：籃球挑戰(zhàn)項目 籃球嘉年華籃球嘉年華 現(xiàn)場挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)執(zhí)行提示： 項目可反復(fù)挑戰(zhàn)，但是每個項目只能給一張夢想卡蓋一次章，取最后一次為記錄加蓋印章。 活動開始前由工作人員簡單設(shè)置項目記錄起點，防止消費者過于輕松打破記錄。 各項目的圖示設(shè)計會在橙就夢想卡上4個項目，“橙就夢想章”蓋在相應(yīng)項目區(qū)域，若打破當(dāng)場 最高記錄加蓋挑戰(zhàn)章。 項目注意場地空間安排，留出重組空間并控制人流秩序 投擲類項目注意周邊安全維護(hù) 單場單項記錄冠軍留下聯(lián)系方式，邀請其參與終極

19、嘉年華pk 獎品兌換： 1個“橙就夢想”蓋印=tp果汁3包 2個“橙就夢想”蓋印=450多果汁3瓶 3個“橙就夢想”蓋印=450多果汁1箱 4個“橙就夢想”蓋印=450多果汁2箱 若有挑戰(zhàn)章加送獎勵450多果汁1箱。 趣味嘉年華游戲 1、籃球打地鼠（租用打地鼠機(jī)器裝飾成籃球地鼠） 2、投籃打公仔（一面墻若干層木板上放公仔，投球砸中即送） 3、接水球（制作籃球花紋的氣球，裝水后由兩人從近處開始互相 扔來傳遞，相互扔一次各后退一步以逐漸加大距離，能夠達(dá)到 目標(biāo)距離而水球不破的，贈送禮品） 4、等等 該部分趣味項目直接贈送禮品，可以是產(chǎn)品也可以是其他禮品 ，但是不加蓋挑戰(zhàn)章 籃球嘉年華籃球嘉年華 趣

20、味嘉年華游戲趣味嘉年華游戲 現(xiàn)場游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)執(zhí)行提示：現(xiàn)場游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)執(zhí)行提示： 每張夢想卡可以玩3個游戲項目。 游戲難度可以根據(jù)實際項目和獎品狀況靈活調(diào)整，通過后加蓋“通過章” ，未通過則加蓋“加油章”，每張卡每個游戲只限一次。 游戲取材可以廣泛，但需將畫面或其他地方進(jìn)行調(diào)整加入籃球元素 項目注意場地空間安排，留出重組空間并控制人流秩序 投擲類項目注意周邊安全維護(hù) 獎品兌換獎品兌換： 1個“通過”蓋印=tp果汁1包 2個“通過”蓋印=飯盒1個 3個“通過”蓋印=tp多果汁1箱 籃球嘉年華籃球嘉年華 籃球嘉年華籃球嘉年華 挑戰(zhàn)記錄名稱： 全國最多城市最多消費者同時間喝一款飲料 統(tǒng)一鮮橙多！ 操作： 1、安排在10月15日執(zhí)行重慶地區(qū)決賽 2、在當(dāng)天16：00之前各召集現(xiàn)場消費者參加本次全國挑戰(zhàn)。 3、給每位消費者現(xiàn)場發(fā)放一瓶鮮橙多 4、倒計時整點統(tǒng)一開始喝，從而達(dá)成記錄 5、后期持續(xù)傳播炒作，形成話題討論 籃球嘉年華籃球嘉年華 2塊戶外籃球場地（重要） 校內(nèi)框架媒體宣傳 校內(nèi)廣告牌的宣傳 校內(nèi)網(wǎng)吧桌面宣傳 校內(nèi)公告欄海報張貼 bbs傳播 學(xué)校電臺、廣播 10月15日執(zhí)行決賽的學(xué)校召集3000人參加同飲鮮橙多的活動 。 三、我們需要貴校支援的 在活動