小區(qū)節(jié)日促銷(xiāo)--也是終端競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)

1、小區(qū)節(jié)日促銷(xiāo)也是終端競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)家庭消費(fèi)是我方產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié)之一， 熟悉快速消費(fèi)品的人都知道： “節(jié)日的促銷(xiāo)充滿(mǎn)商機(jī)”。 小區(qū)節(jié)日現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)也不例外， 造勢(shì)宣傳，以利益點(diǎn)來(lái)吸引居民， 使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)確保人氣， 讓社區(qū)更多的居民零距離親近我司產(chǎn)品， 形成我司產(chǎn)品與消費(fèi)者交流互動(dòng)的平臺(tái)， 這是小區(qū)銷(xiāo)量突破的基礎(chǔ)， 并進(jìn)一步達(dá)到拉動(dòng)我司產(chǎn)品在終端特別是家庭消費(fèi)的目的。 根據(jù)我們這幾年在一線銷(xiāo)售工作的親身經(jīng)歷和體會(huì)， 我覺(jué)得要做好小區(qū)節(jié)日促銷(xiāo)， 要抓好從以下幾方面的細(xì)節(jié)工作：一、促銷(xiāo)主題：促銷(xiāo)主題是促銷(xiāo)活動(dòng)的靈魂， 也是在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵。 例如針對(duì)近期的流感肆孽， 我們的促銷(xiāo)主題可以是“椰

2、樹(shù)椰汁加姜， 預(yù)防流感營(yíng)養(yǎng)高”， 再如六一兒童節(jié)的促銷(xiāo)， 可以用小朋友喜歡的禮品作為促銷(xiāo)利益點(diǎn)， 如“買(mǎi)一罐椰樹(shù)椰汁， 開(kāi)心汽球伴你成長(zhǎng)”等等。促銷(xiāo)主題除了現(xiàn)場(chǎng)的條幅、 x 展架上有標(biāo)示外，還可以臨時(shí)印制活動(dòng)宣傳單，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。二、促銷(xiāo)前的準(zhǔn)備工作：我們知道， 只有充分的前期準(zhǔn)備，才能做好一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。為規(guī)范整體促銷(xiāo)形象， 提高顧客的消費(fèi)信心，我們規(guī)定員工統(tǒng)一工作裝， 佩帶工牌， 并且制訂了標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)，稱(chēng)呼一律從以往的“先生、小姐”，改為“叔叔、阿姨、大哥、大姐、靚女、靚仔”更具有親和力；在與顧客的溝通中使用一些規(guī)范的常用語(yǔ)， 如“椰樹(shù)椰汁， 國(guó)宴飲料，平民價(jià)格”， “敢承諾不加香精的椰汁”，“正

3、宗椰樹(shù)牌椰汁,白白嫩嫩”等等，這些用語(yǔ)形象生動(dòng)地描述產(chǎn)品的效果，讓顧客更易接受。在人員分工方面， 除了安排一個(gè)人專(zhuān)職收款和發(fā)貨外， 還安排了一個(gè)專(zhuān)職現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)， 隨 時(shí)監(jiān)督與規(guī)范促銷(xiāo)過(guò)程。 為發(fā)揮促銷(xiāo)員的能動(dòng)性， 規(guī)定促銷(xiāo)過(guò)程“一條龍”， 即誰(shuí)銷(xiāo)售誰(shuí)提成， 而且提成獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)公布發(fā)放， 雖然獎(jiǎng)勵(lì)的百分比很低， 但卻極大地提高了促銷(xiāo)人員的銷(xiāo)售積極性。促銷(xiāo)前， 我們還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面檢查， 保證現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的產(chǎn)品是沒(méi)有問(wèn)題和破損的， 同時(shí)在前一天下午對(duì)所有促銷(xiāo)員進(jìn)行了產(chǎn)品解說(shuō)和操作的強(qiáng)化培訓(xùn)， 這些前期工作效益實(shí)際上已經(jīng)在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)顧客對(duì)促銷(xiāo)員的贊許中得到體現(xiàn)。三、促銷(xiāo)價(jià)格：既然是促銷(xiāo)， 大部分商家必然涉及

4、到優(yōu)惠或“打折”問(wèn)題， 促銷(xiāo)價(jià)格制定必須迎合顧客對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品促銷(xiāo)的認(rèn)知心態(tài)，降價(jià)幅度小了，沒(méi)興趣，太大了，消費(fèi)者又沒(méi)信心（擔(dān)心產(chǎn)品有問(wèn)題）， 而且還會(huì)影響到小區(qū)里零售店和超市的終端售價(jià)， 所以，促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)惠政策一般都是與附近的零售店的售價(jià)差不多。如： 1l 裝軟包裝椰汁，附近超市零售9.3 元/ 盒，我們促銷(xiāo)一般都是10 元/ 盒。但我們?cè)黾右恍┬《Y品的投放，以吸引我們的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)氣氛。如：小汽球、小雨傘等等。四、促銷(xiāo)場(chǎng)地：我們的產(chǎn)品在飲料類(lèi)屬于中高檔產(chǎn)品， 所以促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)選擇的小區(qū)一定要是中檔或高檔有購(gòu)買(mǎi)力的小區(qū)。 而且， 促銷(xiāo)點(diǎn)最好是小區(qū)人多的地方或者是必經(jīng)的路口， 這樣才會(huì)吸引到小區(qū)的消費(fèi)群

5、體和擴(kuò)大我們現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的宣傳面， 可以說(shuō)， 促銷(xiāo)場(chǎng)地的成功選擇是促銷(xiāo)成功的一半，所以一定要慎重和認(rèn)真考察后才確定。五、時(shí)間安排：小區(qū)的人流高峰一般在早上7： 30 9： 30 ，中午 11 ： 30 12 ： 30 ，下午 5： 00 7：00 左右，因此，在以上時(shí)間段，我們要做好充分的準(zhǔn)備，隨時(shí)做好促銷(xiāo)高峰期的一切應(yīng)急工作。六、現(xiàn)場(chǎng)布置：我們?cè)谛^(qū)促銷(xiāo)一般選擇在三叉路口旁，選擇約 10 平方米左右的空地，先架設(shè)我們一 至兩把 3*3 米的四角帳篷，然后在四角帳篷擺放了四張以上促銷(xiāo)臺(tái)，供存放貨品和資料使用， 同時(shí)堆放幾排我們產(chǎn)品的空箱， 形成一個(gè)封環(huán)四角的促銷(xiāo)區(qū)， 促銷(xiāo)區(qū)里有我方收銀人員，便于貨款管理， 促銷(xiāo)區(qū)前方安排一到兩名促銷(xiāo)員發(fā)放宣傳單和介紹產(chǎn)品， 同時(shí)， 在四角帳篷上方懸掛我們的促銷(xiāo)主題廣告?？盏厍胺揭蛔中蛿[放4 6 頂廣告太陽(yáng)傘，這樣一來(lái)，整個(gè)場(chǎng)面就顯眼， 基本達(dá)到吸引路人注意的目的。 為了方便現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的顧客， 我們還準(zhǔn)備了冰箱和紙杯，盡量滿(mǎn)足不同的消費(fèi)需要。另外， 值得一提的是，我們還經(jīng)常組織系列分廠一起進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，這樣，既節(jié)省了很多資源， 又提高了產(chǎn)品的整體品牌