宣傳推廣方案[專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)]

1、航天展與銷(xiāo)售結(jié)合宣傳推廣方案整合推廣：（一） 各階段主題根據(jù)不同結(jié)合重點(diǎn)，不同階段進(jìn)展和不同參觀對(duì)象制定相應(yīng)主題。主題一：與卓達(dá)集團(tuán)結(jié)合“世紀(jì)航天、百年卓達(dá)”主題二：與星辰項(xiàng)目結(jié)合“看神五、到星辰”主題三：與撲克大賽結(jié)合“小撲克VS大飛船，智慧無(wú)邊主題四：與銷(xiāo)售政策結(jié)合“看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房”（二）運(yùn)用方式：1、與媒體結(jié)合：（除青年報(bào)所利用的媒體資源外，我司需再?gòu)?qiáng)化的內(nèi)容）大眾媒體：在宣傳航天展的同時(shí)附加卓達(dá)標(biāo)識(shí)及銷(xiāo)售優(yōu)惠政策；電視臺(tái)：河北電視臺(tái)一套、二套、三套、五套；石家莊電視臺(tái)電臺(tái)：河北人民廣播電臺(tái)、河北交通電臺(tái)；報(bào)紙：河北日?qǐng)?bào)、石家莊日?qǐng)?bào)、燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)；網(wǎng)絡(luò)：集團(tuán)內(nèi)外網(wǎng)；其他：戶(hù)外

2、廣告、印刷品（宣傳單頁(yè)）、卓達(dá)人報(bào)、資訊中心（短信發(fā)布）1）、電臺(tái)推廣：9月12日與9月14日在河北交通電臺(tái)，由主要負(fù)責(zé)航天展的部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參與對(duì)此次活動(dòng)做專(zhuān)題訪談。適時(shí)推出航天展詳細(xì)信息，如規(guī)模、性質(zhì)、高度、優(yōu)勢(shì)等以及卓達(dá)舉辦此活動(dòng)的意義，推出卓達(dá)與社會(huì)公益事業(yè)結(jié)合的形象，并適時(shí)推出卓達(dá)各在售項(xiàng)目的品牌形象，及活動(dòng)期間相應(yīng)的優(yōu)惠政策。時(shí)間： 費(fèi)用：2）新聞報(bào)道：邀請(qǐng)省會(huì)15家主流媒體25名記者進(jìn)行追蹤采訪，于活動(dòng)前期、進(jìn)行期、和后期側(cè)重宣傳，輪番報(bào)道，掀起“海、陸、空”新聞高潮。（邀請(qǐng)媒體名單和記者名單附后）25名記者（含攝影記者）跟蹤采訪四次，發(fā)稿3至5篇，每人交通、稿酬費(fèi)用1000元，計(jì)25

3、000元。招待費(fèi)：5000元，總計(jì)30000元。3）、石家莊電視臺(tái)：重點(diǎn)采訪開(kāi)幕式、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、圖書(shū)展、萬(wàn)人撲克大賽及期間穿插的其他各種活動(dòng)。做到重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)道，播出10次以上，每次時(shí)間2至5分鐘，累計(jì)播出25分鐘左右，費(fèi)用10000元。 4）、報(bào)紙推廣：于活動(dòng)前期、進(jìn)行期、和后期在省會(huì)各主流媒體（晚報(bào)、都市報(bào)、卓達(dá)人報(bào)）上刊登與活動(dòng)進(jìn)展情況相應(yīng)的硬廣。 報(bào)紙硬廣：9月14日10月10日，都市報(bào)、晚報(bào)發(fā)布。分為三個(gè)階段： 第一階段：活動(dòng)前造勢(shì)期（9.14）航天展主題+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策 主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)第二階段：撲克比賽進(jìn)行前期優(yōu)惠政策推廣期（9.22）與星辰結(jié)合、與撲克大賽結(jié)合+在售項(xiàng)

4、目?jī)?yōu)惠政策主題： “打撲克、贏大獎(jiǎng)，看神五、到星辰”、“小撲克VS大飛船，智慧無(wú)邊” 第三階段：活動(dòng)進(jìn)行中期、銷(xiāo)售重點(diǎn)結(jié)合期，十一前期（9.27、9.29）航天展、房展+與銷(xiāo)售結(jié)合主題語(yǔ)+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：“看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房” 第四階段：活動(dòng)進(jìn)行后期、銷(xiāo)售結(jié)合期，十一長(zhǎng)假后（10.13）航天展、房展+與銷(xiāo)售結(jié)合主題語(yǔ)+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策(優(yōu)惠的最后時(shí)限)主題：“看航天展，購(gòu)優(yōu)惠房”（注：撲克大賽暫定時(shí)間為9月24、25日，若延后，則報(bào)廣內(nèi)容相應(yīng)延后）新聞報(bào)導(dǎo)：都市報(bào)、晚報(bào)（10.11、10.13）活動(dòng)前期新聞發(fā)布會(huì)(青年報(bào)主辦),邀請(qǐng)都市報(bào)、晚報(bào),做前期報(bào)道,活動(dòng)中、后期跟蹤報(bào)道航天展進(jìn)行

5、、落幕，報(bào)道此次航天展綜合效果、社會(huì)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。3）、卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)：利用卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)，主要以短訊形式于活動(dòng)前期、活動(dòng)進(jìn)行期和活動(dòng)后期分別對(duì)活動(dòng)進(jìn)行前期造勢(shì)、活動(dòng)進(jìn)行期盛況和后期效果報(bào)道。第一階段：活動(dòng)前期造勢(shì) （9.19.16）航天展主題+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策 主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)第二階段：活動(dòng)進(jìn)行期盛況報(bào)道（9.179.23）星辰項(xiàng)目推出+撲克大賽前期報(bào)道 +在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：“飛向太空、追逐星辰” 、“小撲克VS大飛船，智慧無(wú)邊” 第三階段：活動(dòng)進(jìn)行期銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)期(9.2410.10)活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)銷(xiāo)售情況+在售項(xiàng)目?jī)?yōu)惠政策主題：看航天展，購(gòu)

6、優(yōu)惠房第四階段：活動(dòng)后期效果報(bào)道期(10.1010.17)航天展圓滿(mǎn)落幕+星辰銷(xiāo)售盛況主要內(nèi)容：此次航天展活動(dòng)效果、活動(dòng)中銷(xiāo)售情況及活動(dòng)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。媒體執(zhí)行計(jì)劃：主題一主題二主題三主題四后期報(bào)導(dǎo)都市報(bào)硬廣9.149.229.229.27、9.29、10.13都市報(bào)軟文10.11、10.13晚報(bào)硬廣9.13、9.159.229.229.27、9.29、10.13晚報(bào)軟文10.11、10.13卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)9.1-9.169.17-9.239.17-9.239.24-10.1010.11-10.17卓達(dá)人報(bào)9.1-9.169.17-9.239.17-

7、9.239.24-10.1010.11-10.17戶(hù)外廣告9.12-9.179.17-9.239.17-9.239.24-10.104）、戶(hù)外廣告、宣傳單頁(yè)、海報(bào)、卓達(dá)人報(bào)戶(hù)外廣告：選擇市內(nèi)主要醒目路段戶(hù)外廣告牌，以航天展進(jìn)行情況分階段有側(cè)重地發(fā)布有關(guān)航天展活動(dòng)的廣告。（廣告內(nèi)容更換情況按航天展所分的三個(gè)階段主題為參考），重點(diǎn)利用博物館廣場(chǎng)的電子屏幕。9月12日9月17日 前期造勢(shì)（航天展概況+優(yōu)惠政策）9月17日9月23日 活動(dòng)進(jìn)行期宣傳（航天展實(shí)況+撲克大賽宣傳+星辰項(xiàng)目推廣+優(yōu)惠政策）9月24日10月10日 活動(dòng)進(jìn)一步宣傳+航天展盛況報(bào)道印刷品：統(tǒng)一單獨(dú)印制宣傳海報(bào)、單頁(yè)，主要內(nèi)容側(cè)重公

8、司借航天展推出的房展、銷(xiāo)售優(yōu)惠政策及文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容展。于活動(dòng)前期及活動(dòng)進(jìn)行期在市內(nèi)各主要小區(qū)、各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、售票點(diǎn)、市內(nèi)繁華地段、星辰銷(xiāo)售大廳等地進(jìn)行張貼、發(fā)放。卓達(dá)人報(bào)：活動(dòng)前一星期直至活動(dòng)結(jié)束，對(duì)活動(dòng)分階段進(jìn)行跟蹤報(bào)道。前期宣傳造勢(shì)，中期活動(dòng)進(jìn)展及亮點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，后期效果報(bào)道。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物的利用：時(shí)間：活動(dòng)進(jìn)行期（9.1710.10）室外實(shí)物利用：條幅、拱門(mén)、升空氣球（汽艇）、展館附近道路的燈桿掛旗廣告、展館外墻面廣告、星辰廣場(chǎng)卡通人發(fā)放項(xiàng)目單頁(yè)、門(mén)票、樓書(shū)、航天知識(shí)小冊(cè)子等，標(biāo)明卓達(dá)主辦或祝福的文字。 巨幅：將銷(xiāo)售優(yōu)惠政策凝練成一句話，（航天展盛裝亮相，星辰購(gòu)房?jī)?yōu)惠奉送）制成超大條幅，從星辰花園樓頂垂下，造成視覺(jué)沖擊力，吸引公眾眼球。室內(nèi)實(shí)物利用大型展板、X展架、宣傳單頁(yè)、銷(xiāo)售大廳多媒體、禮品等附帶銷(xiāo)售優(yōu)惠政策。（統(tǒng)領(lǐng)主題：卓達(dá)在售項(xiàng)目介紹及活動(dòng)期間優(yōu)惠政策） 在展會(huì)臨時(shí)場(chǎng)館墻面上粘貼項(xiàng)目大幅圖片并附有優(yōu)惠政策。 在銷(xiāo)售大廳擺放促銷(xiāo)X展架。 銷(xiāo)售大廳多媒體連續(xù)播放項(xiàng)目及優(yōu)惠的信息。有卓達(dá)標(biāo)識(shí)的禮品的展示及售賣(mài)，例如航空模型、紀(jì)念幣、航空展撲克等。（三）、人員宣傳活動(dòng)前期宣傳：網(wǎng)點(diǎn)部銷(xiāo)售人員、在各售票點(diǎn)安排銷(xiāo)售人員宣傳航天信息和優(yōu)惠政