2020年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)增速放緩進入存量場

1、2020 年中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 行 業(yè)增速放緩 進入存量市場近年來，中國空調(diào)行業(yè)增速逐漸放緩，行業(yè)由增量市場進入存量市場， 2020 年 史上最嚴(yán)空調(diào)能效新標(biāo) GB 21455-2019 將于 2020 年7 月1 日正式開始實施， 加之新冠疫情的影響， 2020 年中國空調(diào)行業(yè)面臨下行壓力。行業(yè)供給相對過剩 根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示， 2013-2019 年我國空調(diào)產(chǎn)量和銷量逐年增 長，但 2017 年以來，我國空調(diào)銷量開始低于產(chǎn)量， 行業(yè)產(chǎn)銷率初年下滑， 2019 年我國空調(diào)產(chǎn)量為 21866 萬臺，超出銷量 500 萬臺，產(chǎn)銷率為 97.9% ，行業(yè) 存在產(chǎn)能過剩問題。行業(yè)進入

2、存量市場 根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2019 年，中國空調(diào)市場保有量為 4.5 億 臺，預(yù)計中國空調(diào)更新?lián)Q代比率為 64.1% ，存量市場成為拉動中國空調(diào)消費的 主要動力。增量市場上， 近年來中國空調(diào)百戶擁有量逐年上升， 三四線城市的拉 力逐漸減弱，增量市場空間有限。因此，我國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進入存量市場。圖表3： 2013-201啣中國百戶空調(diào)擁有量（單位二臺）農(nóng)村百戶擁有童（臺城鎮(zhèn)百戶擁有量（臺資料來源:國冢統(tǒng)計局輿維云網(wǎng)前瞧產(chǎn)業(yè)研究院整理前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP圖表4二201拜中空調(diào)存量市場情況（單位：億臺.%）更新?lián)Q代比率64.10%空調(diào)保有量4.5資料來源：曳維云網(wǎng)前膽產(chǎn)業(yè)研究院整理前

3、膽經(jīng)濟學(xué)人APP行業(yè)市場規(guī)模下滑產(chǎn)能過剩，需求不足使得中國空調(diào)行業(yè)增速回調(diào)， 2019 年中國空調(diào)行業(yè)市場規(guī) 模為 1979 億元，同比下降 1.6% ，自 2017 年增速下滑以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。 空調(diào)行業(yè)供需失衡使得行業(yè)下行壓力增大。企業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈2019 年中國空調(diào)行業(yè)競爭空前激烈，企業(yè)紛紛采取價格戰(zhàn)的手段來進行競爭， 以增加企業(yè)的市場占有率， 2019 年 2 月底開始，空調(diào)產(chǎn)品的價格一路走低，雙 十一期間空調(diào)價格一度觸底。圖表6： 201啣中國線上掛機市場均價變化情況（單位：元.%）最高價雙一價一一降幅資料來源:臭維云網(wǎng)前膽產(chǎn)業(yè)研究院整理前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP圖表7： 201拜中國線

4、上柜機市場均價變化情況（單位二元%）最高價雙一價一-降幅資料來源：奧維云網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理前瞻經(jīng)濟學(xué)入APP疫情增加行業(yè)下行壓力2020 年新冠疫情爆發(fā)，加上新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺的雙重壓力，中國空調(diào)行業(yè)繼續(xù)下 行。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2020 年截至 3 月 22 日，中國線下空調(diào)銷 量下滑 56.5% ，線上空調(diào)銷量下滑 24.8% 。在銷量持續(xù)走低的同時，空調(diào)價 格也持續(xù)走低， 2020 年截至 3 月 22 日，累計線下空調(diào)均價同比下降 17.6% ， 累計線上空調(diào)均價同比下降 24.2% 。高端市場健康空調(diào)迎來發(fā)展機遇疫情帶動行業(yè)產(chǎn)品升級，以滲透率達 70% 的自清潔空調(diào)為例，目

5、前自清潔空調(diào) 已逐漸衍生為普通自清潔、 深度自清潔、 高溫除菌自清潔等幾類， 產(chǎn)品不斷往高 端方向升級。同時，新冠疫情下，消費者對新鮮空氣的關(guān)注度逐漸提升，健康意識逐步增強， 對具有新風(fēng)凈化、自清潔、 PM2.5 、除菌、除塵、駕駛、提高含氧量等功能的健 康殺菌類高端空調(diào)關(guān)注度提升，預(yù)計高端健康空調(diào)市場將迎來發(fā)展機遇。圖表10=中國自清潔空調(diào)產(chǎn)品滲透率（單位：%）自清潔產(chǎn)品其他產(chǎn)品資料來源：奧維云網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%2019.072019.08圖 2019.07-2020.50%50%50%50%WiFi智能產(chǎn)品非智儀產(chǎn)品資料*源：輿維云網(wǎng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)