影視資源對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

1、影視資源對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用以 xxxx 影視基地為例一、前言成功的影視作品可以在人們的觀賞過(guò)程中展現(xiàn)的美麗風(fēng)光和獨(dú)特的民俗文 化，從而給觀眾留下深刻的印象，同時(shí)因?yàn)檫@些美麗的景色和特色的風(fēng)土人情 帶給他們精神和物質(zhì)的雙重享受，進(jìn)而吸引他們到影視拍攝地去觀光旅游。本文主要是以北京懷柔影視基地為例，對(duì)影視作品對(duì)旅游目的地的促進(jìn)作 用進(jìn)行分析研究，總結(jié)出相關(guān)結(jié)論，為旅游目的地的旅游業(yè)指出發(fā)展思路和方 向。二、影視旅游的概念影視旅游是一種因特定的對(duì)象的某一性征引發(fā)媒體的關(guān)注與投入，通過(guò)電 視廣播與影片使該對(duì)象的特殊性征得以強(qiáng)化，產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)關(guān)注從而引 發(fā)帶動(dòng)旅游效應(yīng)的一種旅游形式。即以影視拍

2、攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān) 的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。三、影視旅游的類型（一）影視基地型影視基地型集拍攝地與旅游目的地于一體，具有拍攝功能與旅游功能。（二）影視主題公園影視主題公園型是以影視作品為旅游資源，以現(xiàn)代科技和文化手段為表 現(xiàn)，以滿足旅游者多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂(lè)性于一體的旅游產(chǎn) 品。（三）影視節(jié)日型影視節(jié)日主要指為鼓勵(lì)創(chuàng)作而進(jìn)行的頒獎(jiǎng)以及交流節(jié)目、學(xué)術(shù)研討、新聞 發(fā)布、大型演出等而在某個(gè)地區(qū)定期舉辦的一種大型綜合性會(huì)議。通過(guò)影視節(jié)Et的舉辦實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作人員和影視觀眾的直接交流，同時(shí)以影視作品、影視明星為資源，展開各種活動(dòng)，吸引大量觀眾參與，從而帶動(dòng)該地區(qū)的旅游。（四）影視拍

3、攝外景地型影視拍攝外景地型是把影視作品作為一種旅游資源或?yàn)橐环N有效的旅游促 銷手段，吸引游客到影視外景地去旅游的影視旅游類型。四、xx影視旅游的概況北京影視旅游相較于其他地區(qū)起步較晚，不過(guò)因政府政策扶持，發(fā)展迅 速。目前已有多家公司擬通過(guò)旅游和影視文化兩個(gè)主業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)公 司旅游景區(qū)資源和影視文化的有機(jī)結(jié)合和協(xié)同發(fā)展?？梢哉f(shuō)北京影視旅游前景 廣闊。五、xxxx影視基地及旅游發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)（懷柔）影視基地位于北京市懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)，是以中影集團(tuán)電影數(shù)字 生產(chǎn)基地為核心，將其周邊 1 公里左右范圍作為集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)。中國(guó) （懷柔）影視基地的戰(zhàn)略定位是把中國(guó)電影體制改革作為機(jī)遇，以中影生產(chǎn)基

4、 地遷懷為原始支點(diǎn)，借鑒國(guó)際典范，比對(duì)國(guó)際水平，建設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際化新一 代專業(yè)功能聚合型國(guó)家級(jí)影視基地，開啟懷柔發(fā)展為 “東方好萊塢 ”的序幕作為 基地。中國(guó)（懷柔）影視基地致力于全力打造以影視后期制作為核心的九大功能 中心，其包括：影視后期制作中心、專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、影視拍攝中心、影視展示與傳播 中心、影視版權(quán)交易中心、影視動(dòng)漫制作中心、影視教育培訓(xùn)中心、影視制片 公司集聚中心和影視旅游中心。截止目前，中國(guó)（懷柔）影視基地總建筑面積達(dá) 4 萬(wàn)多平方米，共建有 16 個(gè)攝影棚，其中有面積居世界第一的 5000平方米攝影棚。該攝影棚將近 12 層 樓高，可滿足大型場(chǎng)景和特殊場(chǎng)景的需求。中國(guó)（懷柔

5、）影視基地投入使用 后，累計(jì)完成投資 10.4億元，成為亞洲最大的影視制作基地，梅蘭芳、 赤壁、建國(guó)大業(yè)等著名影視作品都在此拍攝制作。與此同時(shí)，中國(guó)（懷柔）影視基地也吸引了張紀(jì)中文化發(fā)展有限公司、北 京胡政藝術(shù)創(chuàng)作中心、北京華誼兄弟娛樂(lè)投資有限公司、北京金英馬文化發(fā)展 公司等一批國(guó)內(nèi)外知名影視文化公司，可以說(shuō)是包攬了影視制作環(huán)節(jié)的所有內(nèi) 容。中國(guó)（懷柔）影視基地通過(guò)利用物理園區(qū)內(nèi)的影視設(shè)施，引進(jìn)專業(yè)旅游、 地產(chǎn)及休閑娛樂(lè)，發(fā)展影視主題旅游服務(wù)和餐飲配套服務(wù)，利用影視機(jī)構(gòu)集中 的優(yōu)勢(shì)開拓商品住宅市場(chǎng)，形成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供配套服務(wù)的影視體驗(yàn)旅游和餐 飲住宅配套服務(wù)功能。目前，懷柔年影視文化旅游已超過(guò)

6、 5 萬(wàn)億人次。重點(diǎn)集中在中影基地和飛 騰影視城。現(xiàn)在中影基地在一個(gè)攝影棚里面集中了一些拍攝過(guò)的影視作品的道 具、服裝展覽以及一些電影場(chǎng)景的復(fù)原，還特別呈現(xiàn)了電影后期制作的一些細(xì) 節(jié)。而影視產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目紅樓夢(mèng)古都文化園建成后將具備影視拍攝、影視旅 游、文化產(chǎn)品交易及商務(wù)會(huì)展等功能；西游記文化創(chuàng)意基地將被打造成為集創(chuàng) 意研發(fā)、互動(dòng)體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。六、影視作品對(duì)懷 柔區(qū)旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用的具體表現(xiàn)（一）增加了旅游人數(shù)，提高了經(jīng)濟(jì)效益影視城現(xiàn)在已經(jīng)成為懷柔區(qū)的重要旅游景區(qū)，已成為懷柔最為獨(dú)特的影視 文化景點(diǎn)。飛騰影視城、中影基地、北京長(zhǎng)青東方影視文化傳媒投資有限公司 興建的電

7、視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相繼落戶懷柔，成為懷柔影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要 組成部分，京郊懷柔借著影視文化產(chǎn)業(yè)打造出旅游業(yè)的新的 “風(fēng)向標(biāo) ”。（二）影視作品提高懷柔的城市知名度，產(chǎn)生良好的宣傳效應(yīng) 懷柔影視基地目前已經(jīng)拍攝完成的電視劇有大宅門、還珠格格、鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐、歷史的天空等等，非常受到廣大人們的喜愛(ài)，家喻 戶曉。讓更多的人們認(rèn)識(shí)了懷柔影視基地，提高了懷柔的知名度，并且隨著這 些電視劇的熱播，人們都會(huì)想要到拍攝基地去一睹劇中中華美壯闊的場(chǎng)景，對(duì) 基地的發(fā)展起到了很好的宣傳作用。（三）能有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在懷柔影視基地，前來(lái)拍攝的眾多劇組，除了能直接吸引大量旅游者前來(lái) 旅游而增加景區(qū)門票收入外，還

8、將間接促進(jìn)餐飲、旅游紀(jì)念品、旅游交通與住 宿等其他旅游要素的發(fā)展。同時(shí)，為適應(yīng)影視劇的拍攝需要，群眾演員、道具制作、攝像器材供應(yīng)等 相關(guān)行業(yè)也隨之發(fā)展起來(lái)，從而在影視基地附近形成一條以主題觀光，影視拍 攝為主題，蘊(yùn)含食、住、行、購(gòu)、娛等諸多要素的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)提升懷柔 影視基地的旅游產(chǎn)業(yè)層次、可持續(xù)發(fā)展等等都具有重大意義。（四）增加就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解就業(yè)壓力影視旅游的發(fā)展，不僅會(huì)增加旅游業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)，而且也會(huì)間接地為相關(guān) 行業(yè)創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而有利于緩解外景地附近居民的就業(yè)壓力。在懷 柔影視基地，很多當(dāng)?shù)厝说纳钜讶谌肓?“影視圈 ”。據(jù)楊宋鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹， 基地建成這十年來(lái)，直接或間接給

9、當(dāng)?shù)睾痛迕駛儙?lái)的增收不下1000 萬(wàn)元人民幣。中影基地的建成給村民帶來(lái)的實(shí)惠更是不可估量，光工作人員就是幾十甚 至上百人，平時(shí)一個(gè)劇組來(lái)來(lái)往往要?jiǎng)佑萌罕娧輪T 200 多人，此外還包括因影 視劇拍攝帶來(lái)的吃、住、行、娛樂(lè)等一系列第三產(chǎn)業(yè)的崛起。七、我國(guó)影視旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題影視旅游作為一種新興的旅游方式在我國(guó)起步較晚 ,它是伴隨著影視業(yè)和旅 游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。 1906 年北京豐泰照相館拍攝了戲曲片定軍山 ,標(biāo)志著 中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的開始 ,而中國(guó)真正意義上的影視旅游是從 1987 年,中國(guó)最早規(guī)劃 建設(shè)的影視拍攝基地 無(wú)錫影視基地建成開始。此后 ,隨著唐明皇、 武則天、三國(guó)演義、水滸傳

10、等電視劇在此拍攝 ,吸引了眾多游客前 來(lái)觀光游覽 ,我國(guó)影視旅游開始興起。20 多年來(lái),我國(guó)影視旅游得到一定程度的發(fā)展 ,但總體上仍處于發(fā)展的初級(jí)階 段。目前 ,我國(guó)影視旅游發(fā)展中存在的主要問(wèn)題有 :（一）影視作品質(zhì)量差 ,制約了影視旅游的發(fā)展我國(guó)是影視劇生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)。 2008 年,我國(guó)電視劇產(chǎn)量達(dá)到 14000集, 國(guó)產(chǎn)影片達(dá) 408部,總票房為 43 . 41億元。如果單從數(shù)量上看 （如圖 2） ,我國(guó)影視 業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已相當(dāng)可觀。但影視劇數(shù)量上的突破并未帶動(dòng)影視旅游的大發(fā)展， 主要原因在于影視劇質(zhì)量上的欠缺。首先我國(guó)的影視劇在內(nèi)容上缺乏深刻的文 化內(nèi)涵。我國(guó)的一些影視大片可謂是有場(chǎng)面

11、 ,沒(méi)情節(jié) ;有人物 ,沒(méi)靈魂。真正能打動(dòng) 觀眾、表現(xiàn)人與人之間真、善、美 ,充滿健康向上風(fēng)格的影視劇很少。其次，在 題材的的選擇上脫離人們的實(shí)際生活 ,很難使人產(chǎn)生共鳴。再次，影視劇制作過(guò) 于松散，沒(méi)有細(xì)化的分工，粗放型生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)十分明顯。（二）影視旅游產(chǎn)品淺層次開發(fā) ,旅游吸引力不足 我國(guó)大多數(shù)影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面 ,無(wú)論是影視城還是自然 風(fēng)光拍攝地 ,大都僅限于靜態(tài)的圖片展示 ,對(duì)于游客來(lái)說(shuō)僅是走馬觀花式的觀賞 ,而 真正能讓游客參與進(jìn)來(lái) ,滿足其親身體驗(yàn)影視劇拍攝和制作愿望 ,達(dá)到融觀賞性、 參與性、娛樂(lè)性為一體的影視旅游產(chǎn)品不多。另一方面 ,我國(guó)許多影視旅游產(chǎn)品

12、文化內(nèi)涵不足 ,缺乏特色與深度 ,對(duì)旅游者的吸引力不大。（三）市場(chǎng)營(yíng)銷力度不夠，影視旅游產(chǎn)品生命周期短暫盡管一些地方政府認(rèn)識(shí)到了影視作品對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚睦瓌?dòng)效應(yīng) ,但對(duì)借助影視 作品推銷旅游目的地的運(yùn)作方式尚不熟練，對(duì)影視傳播的市場(chǎng)推介效應(yīng)不夠重 視。大部分旅游企業(yè)也沒(méi)有系統(tǒng)的影視旅游產(chǎn)品，很多都是在影視劇熱播以后 在原有的旅游項(xiàng)目中添加某外景拍攝地的旅游。此外，在時(shí)間上也只局限于影 視作品放映后的營(yíng)銷推廣 ,很少針對(duì)其特殊的生命周期進(jìn)行系統(tǒng)長(zhǎng)期的規(guī)劃，由 于后期開發(fā)跟不上，很多景點(diǎn)曇花一現(xiàn)，生命周期短。（四）影視旅游資源利用不合理 我國(guó)許多影視劇在拍攝過(guò)程中，耗費(fèi)巨資建造拍攝地 ,但很多在影視劇

13、拍攝 完后就荒廢 ,甚至直接拆除，未能很好地對(duì)其進(jìn)行再開發(fā)利用。此外 ,我國(guó)影視旅 游紀(jì)念品的開發(fā)嚴(yán)重不足。在我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)上，以影視為主題、具有文 化內(nèi)涵和地方特色的旅游紀(jì)念品幾乎找不到。（五）影視旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)之間存在矛盾許多影視旅游拍攝地都是風(fēng)景如畫的自然景區(qū) ,影視旅游的開展對(duì)這些景區(qū) 的保護(hù)有一定的影響。在影視作品拍攝時(shí)，一些劇組缺乏保護(hù)意識(shí)和相關(guān)技術(shù)措施,亂搭亂建、破壞植被、日常生活垃圾處理不當(dāng)?shù)刃袨閷?duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源和環(huán)境 造成破壞。而景區(qū)主管部門只重視眼前利益，放任劇組為所欲為,給一些珍貴的旅游資源造成巨大破壞。很多拍攝地在影視劇熱播后，旅游者爆滿，游客量成 倍甚至幾十倍的增

14、長(zhǎng) ,超過(guò)了景區(qū)的承載力，影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。八、關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視旅游的幾點(diǎn)建議從以上分析中我們可以看出，我國(guó)的影視旅游尚處于發(fā)展的初級(jí)階段,存在很多問(wèn)題 ,筆者認(rèn)為，要大力發(fā)展我國(guó)的影視旅游 ,我們應(yīng)借鑒韓國(guó)影視旅游的成 功經(jīng)驗(yàn)，從以下幾個(gè)方面入手：（一）提高影視作品質(zhì)量 ,多出影視精品作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，影視作品的質(zhì)量是影視旅游發(fā)展 的基礎(chǔ)。因此，發(fā)展影視旅游首先要打造一流的影視劇，以其巨大的吸引力和 影響力帶動(dòng)影視旅游的發(fā)展。一流的影視劇首先要有深厚的文化內(nèi)涵。無(wú)論是 哪種題材的影視作品 ,最吸引人的是蘊(yùn)含其中的文化要素，如韓劇對(duì)儒家文化的 深刻發(fā)掘以及自身傳統(tǒng)

15、文化的展示。我國(guó)上下五千年，歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐 富 ,可供挖掘的素材極其豐富 ;其次要有吸引人的故事情節(jié) ,如韓劇的情節(jié)設(shè)置，如 行云流水般豐富細(xì)膩，從平淡中找出趣味 ,激起觀眾的共鳴 ;再次 ,在制作上要精雕 細(xì)琢.只有如此 ,才能打造出優(yōu)秀的影視作品。（二）堅(jiān)持政府引導(dǎo) ,加強(qiáng)政策扶持黨的十七大報(bào)告中指出，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。影視旅游是文化旅游產(chǎn)業(yè) 的重要組成部分 ,經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益顯著。我國(guó)政府部門應(yīng)借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專門 的部門負(fù)責(zé)影視旅游的開發(fā) ,通過(guò)政府規(guī)劃、協(xié)調(diào)、資金支持等措施在影視旅游 發(fā)展總體規(guī)劃的制定、資源開發(fā)、資金的引進(jìn)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及可持續(xù)發(fā)展等方 面起引導(dǎo)作用。此外，影視

16、旅游的發(fā)展也有賴于政府優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策的扶持。如 通過(guò)優(yōu)惠的稅收政策鼓勵(lì)各種投資主體向影視旅游業(yè)投資，設(shè)立專項(xiàng)基金扶持 影視旅游資源的開發(fā)等。（三）挖掘影視旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加影視旅游產(chǎn)品的文化含量要挖掘影視旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，首先要從影視作品下手。優(yōu)秀的影視作 品是文化的載體，有著豐富的文化內(nèi)涵，如電視劇闖關(guān)東中所展現(xiàn)的濃郁 的地方風(fēng)情和人們不屈不撓的民族精神，都是可供開發(fā)的重點(diǎn)。其次要增加影 視旅游景點(diǎn)的文化含量。許多旅游景點(diǎn)在成為影視劇的拍攝地之后，有了影視 劇對(duì)人類文化和情感的表現(xiàn)，從而具備了新的文化內(nèi)涵。如韓劇冬季戀歌 的外景地南怡島，在電視劇播出后成為韓國(guó)的 “愛(ài)情島 ”。在對(duì)這些影

17、視旅游景 點(diǎn)開發(fā)過(guò)程中，要注重將影視元素與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，挖掘每一個(gè)影視 拍攝地所蘊(yùn)含的文化元素，通過(guò)靜態(tài)的文字、圖片、道具以及動(dòng)態(tài)的視頻、參 與性活動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)等方式再現(xiàn)影視劇中的場(chǎng)景。（四）提高影視旅游產(chǎn)品的參與性，增加影視旅游產(chǎn)品的吸引力 當(dāng)今是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游者在旅游的過(guò)程中更加注重參與性，從而獲得 豐富的體驗(yàn) ,留下難以忘記的愉悅記憶。因此，影視旅游產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)要充分考 慮旅游者的這種需求，結(jié)合影視故事情節(jié)提高影視旅游產(chǎn)品的參與性。首先， 營(yíng)造氣氛，使游客真正參與其中。如某些影視城中的唐城、明清街巷等，可利 用服裝、道具，再現(xiàn)影視劇的真實(shí)場(chǎng)景，游人可租借服裝，身臨其境，融入其

18、 中，親身體驗(yàn)當(dāng)時(shí)人們生產(chǎn)、生活的場(chǎng)景。其次，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推出多種體 驗(yàn)活動(dòng)。如在影視旅游景點(diǎn)，根據(jù)某些影視劇的情節(jié)，拍攝一些短劇 ,讓游客來(lái) 演繹，使其體驗(yàn)做演員的感受，拍攝完之后還可以參與后期制作，了解影視劇 制作的過(guò)程。（五）注重市場(chǎng)營(yíng)銷，提高影視旅游目的地知名度 我國(guó)影視旅游發(fā)展過(guò)程中要充分利用影視載體，堅(jiān)持 “政府主導(dǎo)，多方參 與，市場(chǎng)運(yùn)作 ”的營(yíng)銷模式 ,實(shí)施目的地營(yíng)銷。首先，旅游目的地政府及有關(guān)企業(yè) 要切實(shí)認(rèn)識(shí)到優(yōu)秀影視作品所具有的廣泛的社會(huì)影響力及對(duì)旅游目的地強(qiáng)大的 宣傳作用 ,爭(zhēng)取成為那些能夠?qū)δ康牡赜辛己脿I(yíng)銷和推廣作用的優(yōu)秀影視劇的拍 攝地，并在影視劇拍攝和放映的各個(gè)階段，利用新聞媒體，