2017年自考《廣告策劃》精選試題及答案

1、2017 年自考廣告策劃精選試題及答案2017 年自學(xué)備考工作正在開(kāi)展中，為幫助大家更好地復(fù)習(xí)備考，以下是搜索整理的 一份自考廣告策劃精選試題，供參考練習(xí)，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們 !一、單選題 (每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。 )1. 質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對(duì)象的因素而形成的( )的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。A 傳播過(guò)程B 傳播模式C 傳播效果D 傳播要素2. 電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于( )。A 量化指標(biāo)B 質(zhì)化指標(biāo)C 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)D 銷售指標(biāo)3. ( ) 是

2、指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。A 覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽(tīng)率4. ( ) 是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個(gè)指標(biāo)來(lái)解釋其影響率。A 覆蓋率B 發(fā)行量C 閱讀率D 視聽(tīng)率5. ( )是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介 質(zhì)量的重要指標(biāo)。A 覆蓋率B 發(fā)行量C 閱讀率D 視聽(tīng)率6. ( )是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對(duì)象。A 營(yíng)銷組合B 媒介組合C 媒介計(jì)劃D 廣告戰(zhàn)略7 將全部?jī)?nèi)接發(fā)布費(fèi)用集中投入一種媒介的方法叫做 ( ) 媒介組合。A 集中式B 分散式C 長(zhǎng)期

3、性D 短期性8. 在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告 (通常為期兩周 ) ，然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又 在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫 ( ) 。A 欄柵式排期B 脈動(dòng)式排期C連續(xù)式排期D 延續(xù)式排期9. 將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的 某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫 ( )。A 欄柵式排期B 脈動(dòng)式排期C連續(xù)式排期D 延續(xù)式排期10. 媒介購(gòu)買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實(shí)可行的媒介計(jì)劃，運(yùn)用良好的專業(yè) 技能與豐富的與媒體單位談判，并購(gòu)買 ( )。A 商品B 生產(chǎn)資料C 媒介資源D 媒介計(jì)劃11. 將收視、閱讀日記卡留置在廣告對(duì)象家

4、中，由廣告對(duì)象定期填寫(xiě)他們節(jié)目的收看 或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經(jīng)完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ?。這種方 法稱之為 ( )。A 人員測(cè)量法B 日記法C 問(wèn)卷調(diào)查法D 焦點(diǎn)小組訪談法12. 將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對(duì)象的電視機(jī)上，只要廣告對(duì)象打開(kāi)了電視 機(jī)并在一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會(huì)自動(dòng)記錄他們收視的頻道，研究人員定期 將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過(guò)累計(jì)分析并與電視臺(tái)的節(jié)目清單對(duì)照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告 對(duì)象收視廣告的效果。這種方法稱之為 ( ) 。A 人員測(cè)量法B 日記法C 問(wèn)卷調(diào)查法D 焦點(diǎn)小組訪談法1 個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，( )。二、多選題 (每題的備選項(xiàng)中，有 2 個(gè)或 2 個(gè)以上符合題意，至少有 本題不得分 ;少選，所選每個(gè)選項(xiàng) 0.5 分 )1.媒介策劃涉及對(duì)媒介的評(píng)估，當(dāng)前的媒介評(píng)估指標(biāo)主要分為兩大類，即A 量化指標(biāo)B 質(zhì)化指標(biāo)C 發(fā)行量D 收視率E 媒介威信3.媒介目標(biāo)應(yīng)該是 ( ) 。A 具體的B 詳細(xì)的C 可測(cè)量的D 有可能完成的 E 單一的4.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)