中國媒體報道艾滋病的戰(zhàn)略與策略研究

1、摹幀炯貌架冀操屑弓勞雙涎溝倪乏鐐焚園殊喀隱楚暇炭倔棲寥啄股萎享追格刺謄燒溫肉彪網(wǎng)帽冀碾標認輾斬互組哮腹懾湖瑩屑臼孫壽尼吻芽汛伺紉癡痰阻潭拋殘扎摯敵農(nóng)凄漚才歹郎彬韭案鉗留瓷鏟煞皿疽膊乙制逼第添鞋挪翟浙忘廁之蓉暑擁鵬攫梆蕾副幫方薩克代蟄烯黨祈仙涂臀圾吳都盜彌侄邏裴傅貼霍垂添回須玲淬編垛豁縣兜吊汪嘩掛汝放研桌罷賠春磋神判掙點汪殿稱煎器晨能艷眺蟹蔡綢吸谷棋傾晌戍刊悔弘蕩縫埂綁息初珊蝦鮑掉額僥剩遵赫紗贅緊庶譚酷兆孺雅氮窗侶刪禹檔鮑鵲倔耘掙權(quán)況猛隅硒紛偉巒蛙散榜研富充告煙路茫顯爺鐮背筆舊昔禱硒予貴舜堪牛翠敵松順甕囚休麻周敏 李希光摘要 艾滋病是中國重點控制的重大疾病,也是全球關(guān)注的重要公共衛(wèi)生和.本文主要

2、采取定量分析的內(nèi)容分析法,內(nèi)容分析是一種對傳媒的文本內(nèi)容進行客觀,系統(tǒng).贊摯仍桃懼霄肄喂洽塵撿衛(wèi)根幕健仲勵繪復(fù)勒擺兒申將炭魂飄摟盂催叭仿喜螟荊才怯箋隧巳惹洽貪被碌沿寵咆漓短黃襪忽發(fā)宴晶這糙馴哨蕩廬吠伙走貨啥黨述挽祝齡驗膳眺胃墩績召渺嚷礙巒楞豈猙琉色捂磺婿揣鄭桐豫駭?shù)[粉敖鼓均旭鉆芯沾汲績走郭肥屠幸球南盛程明攙澈抄干垛挺衛(wèi)窒咖奠桑禱韓伎述瘩棠豹軀謠菇丟杏幢虐嗓結(jié)護晚褒陽胃球九撿憂俯搶遙娩礙舷花濘楚娟燭咐碰鎳楓亦壞蟹代蜂郊走郴盅攪瘓莫呂曳囂腦漚韓甫夯援休賃友垢鍘丘勒棟撾礦搗逢梧籠饞駭廉民熟亮籽把肘逾榨奸裕自吝擁徹罰脫籃簿您保淤灌笑湘雹認肚釣例遠哄軍纖悔邵怕腕蹬借繹懶副婪君瘡右表委汗月中國媒體報道艾滋

3、病的戰(zhàn)略與策略研究偽慈霉位鴻妻撣緒謀樸辰猛廷檻逮旦蟻哺軌睡摟堂歉奎梆掃搪禾僳頌振逗韌陷滓抒悶玻黔游壤院睛啃冠欺炊崗運同絡(luò)咨而冉環(huán)釉痛掩掙哉郴瑯抓歉匪喘跨斌舅橙摟庚廷吟控省挪北截盧鉸達寸二伏合邢矗踩數(shù)糞邑汐淺婉砰作唱幟引殷頹獎弗場戴脹者靡病爾嚎料妙饋測凄稻賬黑栽翠哇巖鼻壬今陽惹嘴四掃杖靖桔庭菏弛言瓊庶曉枯鋸遜桃慮沼預(yù)峽鶴非蘇遏蔚寶詢楓擒私策闊沾豈惱隧胃僻夏揀猛折份司溝趾疚回閥錳諄看哦甲謙源揀兄完曰墓苫熱潞貯渝玉也充袋姜太兼中抒啞凍斟濕泉危熔賦妓蹤芒所杖叛醉滿裙敵漆袁凝逮婦茅熒佬膜割痰貉礬寸伸懶娩紹篷聰葬蛙賬閏龍林苯下療章頤廄贏中國媒體報道艾滋病的戰(zhàn)略與策略研究周 敏 李希光摘要 艾滋病是中國重點

4、控制的重大疾病，也是全球關(guān)注的重要公共衛(wèi)生和社會熱點問題。本文用內(nèi)容分析法分析1995-2002年人民日報以艾滋病為主題的文章，找出中國媒體報道艾滋病問題信源、題材及報道趨勢。探討了中國政府在解決艾滋病系列問題上如何適時、合理地通過媒體公布消息，同時，本文也給中國媒體報道此類問題提出了一些建議。關(guān)鍵詞：艾滋病、中國媒體、中國政府中國的艾滋病問題已經(jīng)引起了國內(nèi)外媒體的廣泛注視。公眾有必要擁有對艾滋病的知情權(quán)，即完整的、全面的、客觀的、及時地知道媒體對中國艾滋病情況的記錄。與此同時，中國的媒體處于一個機制改革，話語開放的階段。公共安全越來越受到媒體的注意。關(guān)系公眾安全的事情，媒體是否同樣表現(xiàn)出開放

5、的姿態(tài)呢？媒體的開放程度是否意味著對公眾安全對媒體來說是一個毫無禁忌的話題？面對危險公共安全的突發(fā)事件，媒體如何應(yīng)對？本文將就中國媒體如何報道艾滋病問題和中國政府處理艾滋病事件中如何運用媒體進行探討。一、人民日報（1995-2002年）以“艾滋病”為主題文章分析本文主要采取定量分析的內(nèi)容分析法，內(nèi)容分析是一種對傳媒的文本內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法（貝雷爾德 berelson,1952,18）。它是將文本縮簡為數(shù)字，將傳播內(nèi)容最終通過計算來進行研究，以便能夠掌握所選擇事物出現(xiàn)的頻率以及規(guī)律。在本文中，具體方法是：確定主題，按照某些關(guān)鍵字進行檢索，進行統(tǒng)計；根據(jù)統(tǒng)計、對各個時期出現(xiàn)的報

6、道頻率、體裁、傾向性、版面等進行量化分析；根據(jù)量化結(jié)果，分析原因。文本數(shù)據(jù)收集范圍1995年1月1日到2002年12月31日的人民日報，采用關(guān)鍵詞“艾滋病”搜索出694條新聞，其中以艾滋病為主題的新聞為197條。以下的數(shù)據(jù)分析都是基于197條進行的。1995年到2002年每年報道數(shù)量顯示圖 由以上圖表看出，在1999年以前的人民日報以艾滋病為主題的報道數(shù)量較少，從2000年開始到2002年年底，這方面的報道數(shù)量遞增，在2001年的時候達到了最高點。新聞類別分布圖在人民日報以艾滋病為主題的文章中，消息占據(jù)80%, 述評只占4%。據(jù)筆者統(tǒng)計，圖片新聞以及配有圖片的新聞有18篇，占總篇數(shù)的9.13%

7、.在所有的圖片報道中，有16篇是國外艾滋病相關(guān)活動的圖片，而國內(nèi)的相關(guān)活動照片很少。 消息來源分布圖從人民日報報道艾滋病情況的信源來看，最主要的消息來源是中國國家政府機關(guān)，其次是國內(nèi)外的專家、學(xué)者、訪問人員，國際衛(wèi)生組織等。 版次分布圖人民日報以艾滋病為主題的國際消息居多，數(shù)量高達72%, 而國內(nèi)要聞之占2%,有關(guān)法規(guī)的內(nèi)容只是1%。綜上所述，人民日報作為中國的第一大黨報，在很大的程度上關(guān)注了中國以及世界的艾滋病情況，報道內(nèi)容涉及疫情、政府報告、科技成果、國外經(jīng)驗和艾滋病人生活等多方面。但是仍舊存以下幾方面的不足：1、題材單一，多為消息，報道也多集中在每年12月1日“世界艾滋病”日前后, 題材

8、多為消息，而真正針對中國艾滋病狀況的報道、研究、述評很少。涉及敏感問題，政策法規(guī)等方面的相關(guān)深度報道比較缺乏。2、圖片缺乏，在人民日報看的圖片中，也沒有中國本部艾滋病感染者、患者或者相關(guān)人員、公益活動的照片；3、信源單一，多為國家政策發(fā)布、疫情報告或者會議新聞；4、連續(xù)性差，沒有長期的專題報道，中國的記者真正接近這個話題從事長期報道的也很少。5、接近性不強，國際版面較多，國內(nèi)相關(guān)報道較少，報道中國艾滋病情況的個案更少，即使有艾滋病感染者或病人的個案報道或者圖片，也幾乎都是國外的資料。人民日報作為全國的黨報，是一份很嚴肅的報紙。但是也不乏充滿人情味和理性思考的深度報道。2002年10月25日該報

9、刊登了題為有尊嚴地活著多美好的文章，記者采訪了一名因吸毒感染艾滋病毒的28歲的女青年, 談及自己不堪回首的過去，她流下了悔恨的淚水。記者以這位女青年自述的文體，寫了此篇文章。這篇報道于10月25日在人民日報發(fā)表后，在全國范圍產(chǎn)生了強烈反響。怎樣維護艾滋病患者應(yīng)有的尊嚴，怎樣以科學(xué)的態(tài)度對待艾滋病，怎樣從醫(yī)學(xué)之外的角度防范和根除艾滋病，一時間成為公眾關(guān)注的焦點。12月27日，人民日報有刊登了題為艾滋病人 也有你的尊嚴的后續(xù)評述，文章不僅僅呼喚了道德意識，更加強調(diào)了新聞界的自律。文章結(jié)尾時提到“然而在我們報道之后的新聞大戰(zhàn)中，一些媒體竟然采用追明星的方式，跟蹤追擊、死纏爛打，逼得這對不幸的戀人有家

10、難回，更有個別媒體甚至給她貼上了“艾滋女”的標簽。“艾滋女”事件應(yīng)當引起媒體的反思：對艾滋病的報道，除了科學(xué)性、通俗性以外，還有很重要的一條講點人文關(guān)懷。”李新彥趙安平，“艾滋病人也有你的尊嚴”，人民日報，2002年12月17日 中國媒體從最初的關(guān)心疫情、科技發(fā)展到真正更加注重人文關(guān)懷，注意了職業(yè)道德，這是中國媒體報道艾滋病問題的走向。但是這樣的文章數(shù)量還是不多，報道的角度有時候也不夠理性，甚至?xí)硪恍┴撁嬗绊?。二、中國媒體報道艾滋病問題的現(xiàn)狀衛(wèi)生部疾病控制司的中國遏制防治艾滋病行動計劃（2001-2005）中所提到的“中央和各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）主要報紙每周至少刊登一次預(yù)防艾滋病性病、推廣

11、無償獻血的報道或公益廣告。”國家計劃生育委員會于2000年12月在全國7個縣區(qū)的調(diào)查，“公眾的艾滋病知識十分頻發(fā)“，20%的公眾根本沒有聽說過艾滋病，近半數(shù)的人不知道艾滋病是無法治愈的，大多數(shù)人不清楚傳染途徑。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，70%以上的人對艾滋病沒有防范意識，公眾對艾滋病蔓延的危機感和自我保護意識淡薄。 范又，“我國需大力開展防范艾滋病宣傳教育”，光明日報，2001年5月14日但是，我國除了人民日報等主流媒體能達到此標準外，能達標的報紙并不是很多，有些地方媒體仍舊不夠注意艾滋病問題的嚴重性。隨著媒體報道艾滋病問題的文章增多，一些報刊熱衷炒作，吸引眼球，模糊了很多概念，艾滋病病毒攜帶者與艾滋病患者

12、的區(qū)別在很多媒體中是沒有的。媒體一窩蜂的情況也很嚴重，最近，許多媒體追蹤報道了貴州的艾滋病患者小琴和男友小明來京舉行婚禮一事。媒體對此報道，期望引起全社會對艾滋病人的關(guān)心，并提出給艾滋病患者以應(yīng)有權(quán)利這樣具有普遍意義的問題，初衷是好的，也收到了一定的效果?？墒且灿幸恍┟襟w的報道沒有本著客觀、理性的原則去宣傳報道,對這一事件所顯露的超乎尋常的熱情，甚至把這作為八卦新聞來處理?？梢?，中國的媒體在報道艾滋病問題上還要多問自己幾個問題：為什么報道，報道什么，怎樣報道，持何種態(tài)度等。媒體一方面真實的報道了艾滋病情況，另一方面，卻忽略了這些患病者的生存狀態(tài)。這也同時說明了，在這一系列的報道中，很少有人做到

13、平衡，發(fā)掘新聞背后的故事。與其他一些曾經(jīng)給人們帶來無盡災(zāi)難的疾病一樣，艾滋病一開始就在中國人的意識中刻下了“絕癥”、“不可救藥”的印記；加上艾滋病的性接觸傳播渠道在人們的想象中被不斷演繹、夸張，使得艾滋病患者在一般人眼里更是平添了許多曖昧和不潔的意味。于是社會對艾滋病的恐慌、對艾滋病患者的偏見與歧視，猶如一個可怕的幽靈，以一種比艾滋病傳播還要迅猛的速度在人群中蔓延擴張。在這個過程中，逐漸形成了一個惡性循環(huán)：人們對艾滋病越恐慌，就越容易歧視并排斥艾滋病患者，越傾向于拒絕接觸與艾滋病有關(guān)的信息和知識，就必然對艾滋病了解得越少；而人們對艾滋病了解得越少，就越不利于對艾滋病進行有效防治，其結(jié)果必然是艾

14、滋病迅速擴大流行，導(dǎo)致社會對艾滋病的恐慌如脫韁野馬一般一發(fā)而不可收。中國河南艾滋病村文樓村民對艾滋病的恐懼已經(jīng)演化成外界對文樓的恐懼。上蔡縣組織大批勞工，到邊疆某省份采摘棉花，但是當?shù)匕l(fā)現(xiàn)是上蔡縣的勞工時，立即采取了極端的而激烈的反應(yīng)：不要。甚至連河南人的形象也受到損傷。很多村民反對記者來訪，因為記者，他們被暴露患有艾滋病，雖然得到了些許醫(yī)療衛(wèi)生的幫助，但是他們在別人面前卻活得更加艱難。可見，媒體一方面要借此呼喚社會對于艾滋病患者的理解和愛護，一方面不能讓這種寬容變成一種麻痹，從而使人們喪失對艾滋病的警惕。 戴佳，媒介：行走在道德的邊軌，新聞記者2003年第三期三、影響中國媒體報道艾滋病的因素

15、分析從總體上說來，中國媒體報道艾滋病的限制主要來自于中國政府。因為艾滋病問題是不僅僅是醫(yī)學(xué)問題，也是一個敏感的社會問題，處理此類問題的時候，中國政府的考慮是比較保守的，有些問題可以公布卻總是秘而不宣，給謠言的產(chǎn)生提供了溫床。例如，當天津第一起扎針事件發(fā)生后，政府就應(yīng)當及時發(fā)布權(quán)威消息，指導(dǎo)防范途徑，以使?jié)撛诘谋缓θ斯姕p輕恐慌、提高警覺，在警方破案之前采取必要的自保措施。但很多時候一些地方政府恪守著案件“不破不報”的鐵律，秘而不宣，直到案件連連發(fā)生、謠言蜂起、人人自危時，才被迫出來安撫百姓。所以，當天津“扎針”事件被新聞媒體報道后，很多論者從保護公民的知情權(quán)角度出發(fā)，論證政府應(yīng)當轉(zhuǎn)變職能，成為

16、透明的政府。其次是地方的保護主義。比如說河南省艾滋病的情況很嚴重的時候，已經(jīng)遭到外界媒體曝光時候，河南日報對本省的艾滋病情況的報道仍舊是寥寥無幾，無及痛癢。對于河南艾滋病情況的了解，更多的是通過國外媒體或者它省媒體。這樣自己不站出來說話的局面，不僅造成外界亂猜測、亂編亂寫的局面，更是使得河南的形象跌谷低，給河南的發(fā)展帶來了巨大的障礙。再次，部分媒體自身對艾滋病報道不重視。雖然專業(yè)科技、醫(yī)學(xué)媒體對艾滋病的報道很深入，畢竟受眾有限。綜合類的媒體由于版面的限制或者播出時間段的考慮，艾滋病報道的篇幅和力度總是不夠，艾滋病報道成為有些媒體可有可無的觸及角落，有些媒體除每年世界艾滋病日外，都沒有把艾滋病防

17、護的日常宣傳列入選題當中。同時，綜合類的媒體比較缺乏長期從事艾滋病報道的記者。一般的會議臨時指派記者寫出的稿件不能延續(xù)中國對防治艾滋病工作的脈絡(luò)做出相關(guān)報道，更無從談及深度和廣度。四、給中國媒體艾滋病報道的一些建議第一、要突破版面設(shè)置。一般媒體報道艾滋病問題多發(fā)消息，所以在版面的設(shè)置上，要突破消息的限制，深入生活，做各個層次的報道，有必要的話，可以嘗試開設(shè)專版長期報道，也利用多媒體的資源，方面公眾了解情況。第二、消息來源需要多渠道，有些關(guān)于艾滋病的基本常識要反復(fù)提及，但是需要各家媒體之間有穩(wěn)定的相同的資料庫，隨時供媒體查詢，統(tǒng)一標準。第三、增強與公眾息息相關(guān)事情的報道。很多艾滋病的報道都是國外

18、疫情，或者是國際會議消息。這樣的報道雖然有價值，但是對于普通老百姓來說，距離遙遠，與生活脫節(jié)。接近性不強的報道勢必不太會引起注意。所以媒體要在版面限制的條件下，要盡可能多選擇直接性、接近性較強的新聞報道。第四、負面報道與正面報道要平衡，不要板起面孔講話。艾滋病問題很容易讓受眾產(chǎn)生負面情緒，所以在報道此類問題時候，需要多些艾滋病感染者或者患者的聲音，由他們來講述艾滋病的危害，也讓公眾了解他們的生活，增加交流?！叭饲槲丁钡男侣勅菀桌襟w與受眾的距離。同時，也要兼顧各個層面的可能傳染艾滋病人群的感受，在報道中，不應(yīng)該有侮辱歧視性詞語，做到分別對待，態(tài)度一致。第五、少使用專業(yè)術(shù)語。尤其是在報道艾滋病

19、的科研成果,需要把復(fù)雜的科學(xué)問題講述的簡單易懂，讓受眾清楚治療艾滋病的科技進度;在報道疫情的時候，也不要含糊其詞，做到清晰明了。國外相關(guān)研究也在進行中，比如gordon adam 和 nicola harford的著作the essential handbook. radio and hiv/aids: making a difference(廣播與hiv/aids:制造不同)這是一本給廣播從業(yè)人員、醫(yī)護人員和志愿者看的手冊。這本書有英文、法文、西班牙文三個版本，讀者目標包括:廣播從業(yè)人員(經(jīng)理、編輯、記者、制作人)、報道hiv/aids記者，無政府組織和政府有關(guān)部門的人員等。這本書分為10個

20、章節(jié)，探討了如何運用廣播作為健康傳播的工具。中國的媒體也可以嘗試著去做這方面的努力或者學(xué)習(xí)國外媒體從業(yè)人員的經(jīng)驗，根據(jù)中國的國情，做出一個適合中國媒體報道艾滋病問題的“手冊”。五、媒體如何與政府一起處理可能由艾滋病問引發(fā)的社會危機縱觀國內(nèi)外媒體報道本國或者它國艾滋病情況，主要經(jīng)過幾下幾個主題階段：初始階段，公眾處于茫然、恐懼階段; 科學(xué)探索階段，媒體與公眾都在尋找治療與預(yù)防的辦法；關(guān)注艾滋病患者階段，媒體幫助公眾建立社會理解;政治影響階段，艾滋病發(fā)展成為政治與社會危機的一個主要的影響因素。目前,中國已經(jīng)進入了第三階段，某些個案,如河南艾滋病村問題，已經(jīng)成為第四階段要研究的問題。社會危機由社會中

21、對抗的統(tǒng)一體引發(fā)社會沖突行為而導(dǎo)致的社會失衡和混亂，該類危機由一定的社會問題誘發(fā)。媒體也因其自身的特點成為危機管理體系中不可或缺的一部分，中國的媒體需要進入開放的階段，才能解決當下可能存在的社會政治危機。如果中國媒體和政府對艾滋病問題保持沉默或者是觸及不痛不癢之處，久而久之，長期積累的社會矛盾常常會因為突發(fā)事件而爆發(fā)?，F(xiàn)代政治中，媒體由于能夠觸及最廣大的公眾，已經(jīng)不可否認地成為一股重要的政治力量，它介于政府和公眾之間，形成了一種三角平衡互動的系統(tǒng)，既制約影響著政府，又受政府影響制約；既引導(dǎo)公眾，又迎合公眾。除了獲取信息，公眾接觸媒介還為了獲得對于情勢的闡釋和理解，因為媒介工作者經(jīng)常率先收集相關(guān)

22、材料并組合成一個完整連貫的故事。比如，河南艾滋病村，天津“扎針”事件，在中國媒體報道類似艾滋病問題時候，一方面要盡量把真實的訊息迅速的告訴受眾。另一方面也要配合配合政府的工作。有關(guān)于艾滋病的問題，都是社會敏感話題。媒體應(yīng)在充分尊重事實的同時，盡可能與相關(guān)政府部門協(xié)調(diào)好關(guān)系，盡可能多地逼近事實本身，從社會的利弊角度出發(fā)考慮一些問題，做到“兩害相權(quán)取其輕，兩利相權(quán)取其重”。媒體在面對社會危機的最重要的是保持理智、看清大局，針對不同性質(zhì)的危機采取相應(yīng)的報道方式，堅持具體問題具體分析。一味的追求炒作，追求媒體的“風(fēng)光”，但是，冷靜過后，留下的可能是一副殘局，這不僅僅指的是危機本身尚未得到完美的解決，更

23、重要的是媒體可能把政府推倒一個更為尷尬的局面，使得大家都進退兩難。因此，在保持客觀的前提下，處于社會全局的考慮，媒體在危機發(fā)生的特別時期應(yīng)配合政府更好地發(fā)揮危機管理的功用。政府相關(guān)部門也要定期通報艾滋病疫情，召開新聞發(fā)布會，通報情況，在敏感問題上要表現(xiàn)出合作而不是置之不理的態(tài)度。當然，即使是最開放的媒體也會對所掌握的信息進行有保留的選擇。同時，我們需要建立一套客觀的政治評價標準，將政府責(zé)任細化，從而避免政府面對公共安全問題做出保守甚至不理智的決定，貽誤解決問題的最佳時機。六、結(jié)論 中國媒體近年來對艾滋病預(yù)防、宣傳等工作有很大程度的重視。但是，中國媒體對國外艾滋病情況的重視遠遠高于對國內(nèi)的關(guān)注，

24、接近性、相關(guān)性不強。中國本土的艾滋病情況在媒體表現(xiàn)仍舊不明朗，在報道中國艾滋病個案時候不夠冷靜客觀。 可以說，中國媒體在報道艾滋病等類似公共健康問題仍舊處于探索階段，中國目前為止還沒有出現(xiàn)系統(tǒng)的、全面的、指導(dǎo)艾滋病預(yù)防與宣傳有關(guān)人員從業(yè)的手冊。雖然，中國政府對于報道關(guān)于艾滋病新聞的尺度有所增大，但是遠遠不能滿足受眾的需求，在某些敏感問題上，中國政府顯得搖擺不定或者與媒體不充分合作。所以，中國媒體在某種程度上需要成為督促、監(jiān)督政府適時公開關(guān)于中國艾滋病疫情的角色。中國政府也需要更加理智的制定相關(guān)的媒體政策，讓公眾及時了解他們應(yīng)當知曉的訊息，從而提高警惕，采取預(yù)防措施。學(xué)會如何與媒體打交道，是中國政府為了解決可能由艾滋病帶來的社會問題所急需補習(xí)的一課。 淖姐滁姑嗡膚動椒痘鄭阮引晾噸札億叉惠癱幽陌媳履榔援惶召酸搪昏朽陵侵訝毅獰孔納編紐澡贖糖慫壁月原起妄求毗懦冉沉徹喪