廣州家用電器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、泓域咨詢 /廣州家用電器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告廣州家用電器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢/規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資分析報(bào)告說(shuō)明未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，國(guó)民消費(fèi)能力的提升、對(duì)生活品質(zhì)追求的提升、主要消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及人們對(duì)健康環(huán)保的關(guān)注度等不斷提升，家用電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資6353.00萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資4890.23萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的76.98%；建設(shè)期利息39.20萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.62%；流動(dòng)資金1423.57萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.41%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年

2、營(yíng)業(yè)收入15100.00萬(wàn)元，綜合總成本費(fèi)用12250.35萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1709.15萬(wàn)元，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.54%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2755.30萬(wàn)元，全部投資回收期4.72年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力，其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。站在新的歷史起點(diǎn)上，我市必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家和全省發(fā)展大局。從工作原則上，要堅(jiān)持主動(dòng)從全球城市體系中找標(biāo)桿，從國(guó)家大戰(zhàn)略中找動(dòng)力，從區(qū)域發(fā)展中找動(dòng)

3、力，從全球發(fā)展要素配置和國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中找動(dòng)力。在工作思路上，要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)和切實(shí)管用相結(jié)合，戰(zhàn)略定力和精準(zhǔn)發(fā)力相結(jié)合，統(tǒng)籌兼顧和重點(diǎn)突破相結(jié)合，長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和及時(shí)見(jiàn)效相結(jié)合。在工作方法上，要堅(jiān)持突出重點(diǎn)，解決難點(diǎn)，形成創(chuàng)新點(diǎn)，找到平衡點(diǎn)。在工作結(jié)果上，要厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，鞏固和提升國(guó)家中心城市地位，在全國(guó)全省發(fā)展中充分發(fā)揮動(dòng)力源和增長(zhǎng)極的作用。報(bào)告全面深入地進(jìn)行市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)、調(diào)查和預(yù)測(cè)擬建項(xiàng)目產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的供需情況和銷售價(jià)格；研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)占有率；研究確定市場(chǎng)，主要是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，以及產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，并研究確定主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)程度。本報(bào)告

4、為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開(kāi)信息；項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目緒論第二章 項(xiàng)目投資背景分析第三章 市場(chǎng)需求分析第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容第五章 項(xiàng)目選址方案第六章 建筑工程可行性分析第七章 原輔材料成品管理第八章 工藝技術(shù)方案第九章 環(huán)境保護(hù)方案第十章 勞動(dòng)安全第十一章 節(jié)能分析第十二章 組織機(jī)構(gòu)、人力資源分析第十三章 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃第十四章 投資計(jì)劃方案第十五章 經(jīng)濟(jì)收益分析第十六章 項(xiàng)目招標(biāo)、投標(biāo)分析第十七章 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估第十八章 項(xiàng)目總結(jié)第十

5、九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動(dòng)資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7：營(yíng)業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費(fèi)用估算表附表9：利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10：項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目緒論一、項(xiàng)目名稱及投資人（一）項(xiàng)目名稱廣州家用電器項(xiàng)目（二）項(xiàng)目投資人xx有限公司（三）建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx（待定）。二、編制原則1、所選擇的工藝技術(shù)應(yīng)先進(jìn)、適用、可靠，保證項(xiàng)目投產(chǎn)后，能安全、穩(wěn)定、長(zhǎng)周期、連續(xù)運(yùn)行。2、所選擇的設(shè)備和材料必須可靠，并注意解決好

6、超限設(shè)備的制造和運(yùn)輸問(wèn)題。3、充分依托現(xiàn)有社會(huì)公共設(shè)施，以降低投資，加快項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度。4、貫徹主體工程與環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全和工業(yè)衛(wèi)生、消防同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)建設(shè)、同時(shí)投產(chǎn)。5、消防、衛(wèi)生及安全設(shè)施的設(shè)置必須貫徹國(guó)家關(guān)于環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全的法規(guī)和要求，符合行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。6、所選擇的產(chǎn)品方案和技術(shù)方案應(yīng)是優(yōu)化的方案，以最大程度減少投資，提高項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和抗風(fēng)險(xiǎn)能力?？茖W(xué)論證項(xiàng)目的技術(shù)可靠性、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)性，實(shí)事求是地作出研究結(jié)論。三、編制依據(jù)1、中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2、建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)及使用手冊(cè)（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊(cè)；4、現(xiàn)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；5、工業(yè)投

7、資項(xiàng)目評(píng)價(jià)與決策；6、國(guó)家及地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項(xiàng)目建設(shè)地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項(xiàng)目建設(shè)單位提供的有關(guān)材料及相關(guān)數(shù)據(jù)；9、國(guó)家公布的相關(guān)設(shè)備及施工標(biāo)準(zhǔn)。四、編制范圍及內(nèi)容1、項(xiàng)目背景及市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析；2、建設(shè)規(guī)模的確定；3、建設(shè)場(chǎng)地及建設(shè)條件；4、工程設(shè)計(jì)方案；5、節(jié)能；6、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全、衛(wèi)生與消防；7、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置；8、項(xiàng)目招標(biāo)方案；9、投資估算和資金籌措；10、財(cái)務(wù)分析。五、項(xiàng)目建設(shè)背景家居行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民可支配收入水平及房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況相關(guān)度較高。目前我國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)的階段，家用電器產(chǎn)品下游市場(chǎng)需求較為旺盛，而集成吊頂?shù)刃滦鸵惑w化裝修材料的普及

8、度正在快速提升中，故現(xiàn)階段行業(yè)處于快速發(fā)展期，周期性不明顯。國(guó)內(nèi)集成吊頂企業(yè)數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，但區(qū)域集中度較高，主要集中于以浙江嘉興為中心的長(zhǎng)三角生產(chǎn)基地，以及以廣州、佛山為中心的珠三角生產(chǎn)基地，其中長(zhǎng)三角產(chǎn)銷量約占行業(yè)60%，珠三角約占30%。盡管企業(yè)數(shù)量眾多，但不同企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)力差距相對(duì)較大。少數(shù)幾家企業(yè)具備較強(qiáng)的自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，擁有較好的品牌形象和全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。站在新的歷史起點(diǎn)上，我市必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家和全省發(fā)展大局。從工作原則上，要堅(jiān)持主動(dòng)從全球城市體系中找標(biāo)桿，從國(guó)家大戰(zhàn)略中找動(dòng)力

9、，從區(qū)域發(fā)展中找動(dòng)力，從全球發(fā)展要素配置和國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中找動(dòng)力。在工作思路上，要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)和切實(shí)管用相結(jié)合，戰(zhàn)略定力和精準(zhǔn)發(fā)力相結(jié)合，統(tǒng)籌兼顧和重點(diǎn)突破相結(jié)合，長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和及時(shí)見(jiàn)效相結(jié)合。在工作方法上，要堅(jiān)持突出重點(diǎn)，解決難點(diǎn)，形成創(chuàng)新點(diǎn)，找到平衡點(diǎn)。在工作結(jié)果上，要厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，鞏固和提升國(guó)家中心城市地位，在全國(guó)全省發(fā)展中充分發(fā)揮動(dòng)力源和增長(zhǎng)極的作用。六、結(jié)論分析（一）項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xx（待定），占地面積約17.63畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后，形成年產(chǎn)家

10、用電器30000臺(tái)的生產(chǎn)能力。（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。（四）投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算，項(xiàng)目總投資6353.00萬(wàn)元，其中：建設(shè)投資4890.23萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的76.98%；建設(shè)期利息39.20萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的0.62%；流動(dòng)資金1423.57萬(wàn)元，占項(xiàng)目總投資的22.41%。（五）資金籌措項(xiàng)目總投資6353.00萬(wàn)元，根據(jù)資金籌措方案，xx有限公司計(jì)劃自籌資金（資本金）4753.00萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算，本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額1600.00萬(wàn)

11、元。（六）經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入（SP）：15100.00萬(wàn)元（含稅）。2、年綜合總成本費(fèi)用（TC）：12250.35萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)（NP）：1709.15萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：19.54%。5、全部投資回收期（Pt）：4.72年（含建設(shè)期12個(gè)月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)（BEP）：2148.60萬(wàn)元（產(chǎn)值）。（七）社會(huì)效益本項(xiàng)目實(shí)施后，可滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，增加國(guó)家及地方財(cái)政收入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外，由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善，不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

12、一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積11753.32約17.63畝1.1總建筑面積13516.32容積率1.151.2基底面積6581.86建筑系數(shù)56.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝258.831.4基底面積6581.862總投資萬(wàn)元6353.002.1建設(shè)投資萬(wàn)元4890.232.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元4155.632.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元612.082.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元122.522.2建設(shè)期利息萬(wàn)元39.202.3流動(dòng)資金1423.573資金籌措萬(wàn)元6353.003.1自籌資金萬(wàn)元4753.003.2銀行貸款萬(wàn)元1600.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元15100.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元1

13、2250.356利潤(rùn)總額萬(wàn)元2278.877凈利潤(rùn)萬(wàn)元1709.158所得稅萬(wàn)元569.729增值稅萬(wàn)元508.2310稅金及附加萬(wàn)元570.7811納稅總額萬(wàn)元1648.7312工業(yè)增加值萬(wàn)元3981.4813盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元2148.60產(chǎn)值14回收期年4.72含建設(shè)期12個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.54%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元2755.30所得稅后第二章 項(xiàng)目投資背景分析一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況1、有利因素（1）國(guó)家相關(guān)政策的扶持為行業(yè)發(fā)展提供有利的政策環(huán)境住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部2008年發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)住宅裝飾裝修管理的通知，要求各地制定出臺(tái)相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)新建商品住宅一次裝修到位或采用

14、菜單式裝修模式，分步實(shí)施，逐步達(dá)到取消毛坯房、直接向消費(fèi)者提供全裝修成品房的目標(biāo)。近年來(lái)，隨著各地方政府實(shí)施細(xì)則的陸續(xù)出臺(tái)，“全裝修”、“成品房交付”、“綠色建造”將成為商品住房發(fā)展的大趨勢(shì)，在帶動(dòng)家居行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，推進(jìn)我國(guó)建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化并全面提升商品住宅質(zhì)量品質(zhì)。發(fā)改委、工信部、民政部、財(cái)政部、住建部、交通運(yùn)輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委和市場(chǎng)監(jiān)管總局于2019年1月28日聯(lián)合發(fā)布進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）的通知，其中對(duì)家電支持內(nèi)容主要如下。支持綠色、智能家電銷售：有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠

15、色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代：有條件的地方也可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī))并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。（2）宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展為行業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，居民收入水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求亦不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，有利于家居行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)將為行業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（3）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家居行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間未來(lái)隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程穩(wěn)步推進(jìn)，持續(xù)有大量農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，由此帶來(lái)的新增住房需求較大，進(jìn)

16、而帶動(dòng)家居行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。（4）成熟的產(chǎn)業(yè)鏈有利于行業(yè)發(fā)展家居行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。上游原材料、生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)較為充足，分布較為廣泛，能夠較好的滿足行業(yè)內(nèi)企業(yè)的采購(gòu)需求；下游客戶消費(fèi)能力不斷提高，銷售渠道暢通；同時(shí)，物流行業(yè)的快速發(fā)展也使得行業(yè)內(nèi)企業(yè)的采購(gòu)成本、銷售成本都大幅降低。愈發(fā)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈將對(duì)家居行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。2、不利因素（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范家居行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，存在較多規(guī)模較小的企業(yè)。部分企業(yè)為奪取市場(chǎng)份額，采用以次充好、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略，擾亂了正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，同時(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)行業(yè)形象造成了一定傷害，對(duì)行業(yè)利潤(rùn)水平產(chǎn)生了不利影響。（2）房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展

17、影響行業(yè)需求家居行業(yè)消費(fèi)需求與房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián)性。近年來(lái)，國(guó)家房地產(chǎn)市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但也造成了房?jī)r(jià)的大幅上漲，出現(xiàn)了偏離普通民眾實(shí)際購(gòu)買力的情形。為保持房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，將會(huì)在一定程度上對(duì)家居行業(yè)需求產(chǎn)生影響。3、上游行業(yè)行業(yè)為家居行業(yè)，主要產(chǎn)品為浴霸、集成吊頂以及其他家居產(chǎn)品。上游行業(yè)主要為金屬板材、五金件、塑料及機(jī)電零部件。由于本行業(yè)對(duì)原材料的需求在品種規(guī)格上較為分散，不存在對(duì)某一種原材料的高度依賴，且原材料之間的替代性較強(qiáng)。因此，本行業(yè)企業(yè)對(duì)上游行業(yè)企業(yè)依賴程度較小，部分大型企業(yè)對(duì)上游供應(yīng)商具有一定的議價(jià)能力，可以減輕上游行

18、業(yè)波動(dòng)帶來(lái)的不利影響。4、下游行業(yè)家居行業(yè)的下游主要包括住宅裝修消費(fèi)者、精裝修樓盤的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、家裝公司等。房地產(chǎn)行業(yè)的波動(dòng)一定程度上會(huì)對(duì)行業(yè)的需求端造成影響，但一方面消費(fèi)家居行業(yè)尚處于行業(yè)快速發(fā)展期，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變帶來(lái)的市場(chǎng)需求較大；另一方面，我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)之中，城市住房的剛性需求沒(méi)有減弱，對(duì)家居產(chǎn)品需求相對(duì)穩(wěn)定。故本行業(yè)現(xiàn)階段受下游行業(yè)周期性的影響有限。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析綜合判斷，廣州仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨諸多新挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面：一是世界范圍內(nèi)的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，為我市實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供了客觀條件。二是國(guó)家全面深化改革一

19、系列重大部署在我市落地實(shí)施，將為我市率先形成引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的體制機(jī)制和發(fā)展方式，增創(chuàng)體制機(jī)制新優(yōu)勢(shì)提供重要支撐。三是國(guó)家全方位外交和新一輪對(duì)外開(kāi)放特別是“一帶一路”和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，將為我市充分發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)、爭(zhēng)當(dāng)對(duì)外開(kāi)放“排頭兵”提供戰(zhàn)略契機(jī)。四是泛珠地區(qū)合作、珠江西江經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及我省深入實(shí)施珠三角優(yōu)化發(fā)展和粵東西北振興發(fā)展戰(zhàn)略，為我市沿珠江西江、沿高鐵線網(wǎng)全方位拓展中心城市腹地空間、引領(lǐng)區(qū)域一體化發(fā)展提供了有利條件。五是我市作為國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)，新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)將創(chuàng)造大量新投資、新消費(fèi)，為我市進(jìn)一步增加有效投資、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、完善城市管理、發(fā)揮好國(guó)家中

20、心城市作用提供了重大機(jī)遇。挑戰(zhàn)方面：一是國(guó)際經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，我市發(fā)展面臨發(fā)達(dá)國(guó)家“再工業(yè)化”和發(fā)展中國(guó)家與地區(qū)利用低成本優(yōu)勢(shì)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“雙向”擠壓，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家積極推進(jìn)設(shè)置更高標(biāo)準(zhǔn)的投資貿(mào)易規(guī)則，對(duì)我市挖掘外需潛在動(dòng)力、加快優(yōu)進(jìn)優(yōu)出、提高出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成多重挑戰(zhàn)。二是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問(wèn)題依然突出，低成本優(yōu)勢(shì)逐步減弱，結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，一些潛在風(fēng)險(xiǎn)還在累積，我市應(yīng)對(duì)“三期疊加”挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的任務(wù)依然艱巨繁重。三是國(guó)內(nèi)外城市競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新格局，中心城市引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的態(tài)勢(shì)更為明顯，我市鞏固提升國(guó)家中心城市地位和國(guó)際影響力

21、面臨更多挑戰(zhàn)。四是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享理念，我市在發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題、發(fā)展的協(xié)調(diào)性問(wèn)題、人與自然和諧問(wèn)題、發(fā)展的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問(wèn)題和社會(huì)公平正義發(fā)展環(huán)境問(wèn)題等方面必須高度重視，在“十三五”發(fā)展中采取針對(duì)性措施切實(shí)予以解決。三、項(xiàng)目承辦單位發(fā)展概況公司注重發(fā)揮員工民主管理、民主參與、民主監(jiān)督的作用，建立了工會(huì)組織，并通過(guò)明確職工代表大會(huì)各項(xiàng)職權(quán)、組織制度、工作制度，進(jìn)一步規(guī)范廠務(wù)公開(kāi)的內(nèi)容、程序、形式，企業(yè)民主管理水平進(jìn)一步提升。圍繞公司戰(zhàn)略和高質(zhì)量發(fā)展，以提高全員思想政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和履職能力為核心，堅(jiān)持戰(zhàn)略導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向和需求導(dǎo)向，持續(xù)深化教育培訓(xùn)改革，精準(zhǔn)實(shí)施培訓(xùn)，努力實(shí)現(xiàn)員工成長(zhǎng)與公司

22、發(fā)展的良性互動(dòng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力，外部環(huán)境的不穩(wěn)定不確定因素增加，中小企業(yè)外貿(mào)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，出口增長(zhǎng)放緩。從國(guó)內(nèi)看，發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速?gòu)母咚僭鲩L(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力從物質(zhì)要素投入為主轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主。新常態(tài)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新挑戰(zhàn)，企業(yè)遇到的困難和問(wèn)題尤為突出。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新環(huán)境，公司依然面臨著較大的經(jīng)營(yíng)壓力，資本、土地等要素成本持續(xù)維持高位。公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著重大機(jī)遇。隨著改革的深化，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)

23、，以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”、中國(guó)制造2025、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等重大戰(zhàn)略舉措的加速實(shí)施，企業(yè)發(fā)展基本面向好的勢(shì)頭更加鞏固。公司將把握國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，利用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，抓住發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量，依靠創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新開(kāi)辟發(fā)展新路徑，贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新突破。本公司秉承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司堅(jiān)持“責(zé)任+愛(ài)心”的服務(wù)理念，將誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)作為企業(yè)立世之本，在服務(wù)社會(huì)、方便大眾中贏得信譽(yù)、贏得市場(chǎng)。“滿足社會(huì)和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道的良好機(jī)遇，正以高昂的

24、熱情投身于建設(shè)宏偉大業(yè)。四、行業(yè)背景分析（一）行業(yè)主要政策及標(biāo)準(zhǔn)1、關(guān)于加快推動(dòng)我國(guó)綠色建筑發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)實(shí)現(xiàn)住宅部品通用化，大力推廣住宅全裝修，推行新建住宅一次裝修到位或菜單式裝修。2、國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）提出穩(wěn)步提升城鎮(zhèn)化水平和質(zhì)量，有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，推進(jìn)符合條件農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)，力爭(zhēng)到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%左右。3、關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，積極發(fā)展定制生產(chǎn)，滿足多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求。4、中國(guó)制造2025加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，把智能制造作為兩化深度融合的主攻方

25、向推進(jìn)制造過(guò)程智能化。在重點(diǎn)領(lǐng)域試點(diǎn)建設(shè)智能工廠/數(shù)字化車間，加快人機(jī)智能交互、工業(yè)機(jī)器人、智能物流管理、增材制造等技術(shù)和裝備在生產(chǎn)過(guò)程中的應(yīng)用，促進(jìn)制造工藝的仿真優(yōu)化、數(shù)字化控制、狀態(tài)信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和自適應(yīng)控制發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制、眾包設(shè)計(jì)、云制造等新型制造模式，推動(dòng)形成基于消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)感知的研發(fā)、制造和產(chǎn)業(yè)組織方式。5、促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案擴(kuò)大綠色建材的應(yīng)用范圍。圍繞綠色建筑需求和建材工業(yè)發(fā)展方向，重點(diǎn)開(kāi)展通用建筑材料、節(jié)能節(jié)地節(jié)水節(jié)材與建筑室內(nèi)外環(huán)境保護(hù)等方面材料和產(chǎn)品的綠色評(píng)價(jià)工作。6、關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)鼓勵(lì)家電、家具、汽車、電子等耐用消費(fèi)品更新?lián)Q

26、代，適應(yīng)綠色環(huán)保、方便快捷的生活需求。7、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）以“增品種”滿足多樣化消費(fèi)新需求。推進(jìn)個(gè)性化定制，重點(diǎn)在食品、家用電器、皮革、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)發(fā)展個(gè)性化定制、眾包設(shè)計(jì)、云制造等新型制造模式。開(kāi)發(fā)綠色、智能、健康的多功能中高端產(chǎn)品，支持骨干企業(yè)加快綠色食品、高效照明產(chǎn)品、環(huán)境友好型洗滌用品、高效凈化型吸油煙機(jī)、智能家電、智能衛(wèi)浴、智能玩具、高檔圓珠筆、高端機(jī)械手表、高檔皮革制品、新穎健康文教體育用品、老年健康產(chǎn)品等開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣。8、關(guān)于促進(jìn)建材工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導(dǎo)意見(jiàn)推廣新型墻材。發(fā)展本質(zhì)安全、節(jié)能環(huán)保、輕質(zhì)高強(qiáng)的墻體和屋面材料、外墻保溫材

27、料，以及結(jié)構(gòu)與保溫裝飾一體化外墻板。推進(jìn)疊合樓板、內(nèi)外墻板、樓梯陽(yáng)臺(tái)、廚衛(wèi)裝飾等構(gòu)配件工廠化生產(chǎn)。引導(dǎo)利用可再生資源制備新型墻體材料，支持利用農(nóng)作物秸稈、竹纖維、木屑等開(kāi)發(fā)生物質(zhì)建材，發(fā)展生物質(zhì)纖維增強(qiáng)的木塑、鎂質(zhì)建材等產(chǎn)品。加快推廣應(yīng)用水性涂料、膠黏劑及高分子防水材料、密封材料、熱反射膜、管材等產(chǎn)品。9、建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）加快結(jié)構(gòu)優(yōu)化：改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；培育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)；壯大建材新興產(chǎn)業(yè)；發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。推進(jìn)綠色發(fā)展：推廣綠色建材；加強(qiáng)清潔生產(chǎn)；發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)；強(qiáng)化低碳發(fā)展。10、建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃推動(dòng)建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化：推廣智能和裝配式建筑，強(qiáng)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)保障作用，

28、加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)支撐。推進(jìn)建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展：提高建筑節(jié)能水平，推廣建筑節(jié)能技術(shù)，推進(jìn)綠色建筑規(guī)?；l(fā)展，完善監(jiān)督管理機(jī)制。11、進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）支持綠色、智能家電銷售：有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼；促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代：有條件的地方也可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī)）并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。（二）行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、家用電器多功能化、智能化趨勢(shì)明顯家用電器產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年更新、迭代，

29、產(chǎn)品品類多樣，功能各異。伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮，我國(guó)居民家庭消費(fèi)觀念越來(lái)越具有前瞻性。家用電器產(chǎn)品趨于一體化、智能化、高端化。同時(shí)，隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)等的不斷發(fā)展，家用電器產(chǎn)品將逐步向著智能化發(fā)展，遠(yuǎn)程操作、自動(dòng)調(diào)節(jié)等功能將逐步得到應(yīng)用，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的家居生活體驗(yàn)。根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）數(shù)據(jù)顯示，2016年智能家居市場(chǎng)零售總額為2,091億元，處于高速發(fā)展階段，未來(lái)家用電器產(chǎn)業(yè)有望加速升級(jí)。2、集成吊頂普及度有望進(jìn)一步提升集成吊頂作為家居裝修的升級(jí)品，更符合國(guó)家工業(yè)化建筑產(chǎn)業(yè)政策，與傳統(tǒng)吊頂相比有較為明顯的優(yōu)勢(shì)：統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格，可根據(jù)客戶需求定制層次造型，各電器集成、布局優(yōu)化。需

30、預(yù)設(shè)電器出口，完成安裝后吊頂即固定，裝卸、拆洗電器不易。各功能模塊可按客戶喜好更換安裝位置，拆卸簡(jiǎn)便，產(chǎn)生的建筑垃圾較少。城市因經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、居民收入水平較高、精裝房比例較高等原因，集成吊頂普及度略高。未來(lái)隨著居民收入水平和對(duì)生活品質(zhì)追求的進(jìn)一步提高，以及三、四線城市、農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快、消費(fèi)能力釋放，集成吊頂甚至集成墻面等產(chǎn)品在家庭裝修中所占比例將逐步提升，行業(yè)有望加速發(fā)展。3、消費(fèi)習(xí)慣變遷帶動(dòng)線上渠道銷量不斷提高當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起使消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和生產(chǎn)者提供了高效的交流平臺(tái)，降低了溝通成本，大大提高了銷售效率，為家居行業(yè)提供了新的宣傳渠道與銷售

31、渠道，有力地推動(dòng)了家居行業(yè)的發(fā)展。家居行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)目前都已建立官方網(wǎng)上商城或者在天貓、京東等電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)專賣店拓展線上銷售渠道。線上銷售渠道打破了購(gòu)物時(shí)空的限制，為消費(fèi)者節(jié)約了購(gòu)物時(shí)間，同時(shí)方便其在不同品牌間進(jìn)行比較，未來(lái)線上銷售將成為家居行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。4、行業(yè)集中度逐步提升，品牌將成為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)目前，我國(guó)家居行業(yè)企業(yè)眾多，行業(yè)集中度較低，未來(lái)行業(yè)集中度將逐步提高，優(yōu)勢(shì)品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。品牌將成為家居產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一，因此品牌經(jīng)營(yíng)是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心和重點(diǎn)。加強(qiáng)自主品牌管理和品牌建設(shè)，形成清晰的品牌定位和品牌內(nèi)涵，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌附加值，成為未來(lái)家居行業(yè)發(fā)展的

32、重要趨勢(shì)。5、自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力主導(dǎo)溢價(jià)能力隨著消費(fèi)者對(duì)家庭裝修理念的轉(zhuǎn)變，其對(duì)家居產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)從“實(shí)惠”、“實(shí)用”，逐漸提升到注重產(chǎn)品“格調(diào)品位”、“功能性”、“健康環(huán)保”和“文化內(nèi)涵”等方面，功能完善、外觀出眾且具有較高品牌知名度的產(chǎn)品溢價(jià)能力較強(qiáng)。未來(lái)隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，品牌家居企業(yè)的自主設(shè)計(jì)研發(fā)水平將直接主導(dǎo)其產(chǎn)品的溢價(jià)能力。6、產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保化趨勢(shì)明顯隨著我國(guó)環(huán)境污染與能源消耗問(wèn)題日益嚴(yán)重，節(jié)能環(huán)保成為我國(guó)工業(yè)發(fā)展的重要方向。家用電器的節(jié)能性、環(huán)保性、安全性在消費(fèi)者需求和國(guó)家政策的引導(dǎo)下有望進(jìn)一步提高，家居產(chǎn)品亦將逐步向著環(huán)保、健康的方向發(fā)展，減少?gòu)U料、降低污染、節(jié)約物料消耗將成為家居產(chǎn)

33、品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。第三章 市場(chǎng)需求分析一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)規(guī)模行業(yè)主要產(chǎn)品為浴霸、集成吊頂，同時(shí)亦不斷擴(kuò)充家居產(chǎn)品品類，開(kāi)發(fā)了廚電、照明、晾衣架等產(chǎn)品。浴霸、廚電、照明、晾衣架等屬于家居行業(yè)中家用電器子行業(yè)，集成吊頂則主要用于住宅裝修，屬于家居行業(yè)中的住宅裝飾裝修子行業(yè)。家用電器行業(yè)和住宅裝飾裝修行業(yè)的行業(yè)規(guī)模分別如下：近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平逐漸提高，家用電器制造行業(yè)得到較快發(fā)展，2007年至2017年我國(guó)家用電器零售額從1,833.08億元增長(zhǎng)至3,991.02億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.33%，增長(zhǎng)速度較快；家用電器零售額占GDP的比重除2008年較低以外，2007年-

34、2017年各年均在0.5%至0.8%水平，占比較為穩(wěn)定，我國(guó)家用電器行業(yè)規(guī)模隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升。浴霸、廚電、照明、晾衣架等家用電器的零售額亦隨著行業(yè)快速增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)銷售額不斷增長(zhǎng)。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，國(guó)民消費(fèi)能力的提升、對(duì)生活品質(zhì)追求的提升、主要消費(fèi)群體消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及人們對(duì)健康環(huán)保的關(guān)注度等不斷提升，家用電器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。近年來(lái)我國(guó)裝飾裝修行業(yè)總產(chǎn)值保持增長(zhǎng)，從2008年的1.55萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2016年的3.66萬(wàn)億元，其中住宅裝飾裝修產(chǎn)值占建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值約50%，住宅裝飾裝修總產(chǎn)值規(guī)模亦穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2008年的0.85萬(wàn)億元增長(zhǎng)至

35、2016年的1.78萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.68%。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)居民的平均可支配收入水平不斷提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求亦不斷提高，居住條件的改善性消費(fèi)成為居民的主要消費(fèi)需求之一。我國(guó)住宅裝飾裝修市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，集成吊頂相對(duì)傳統(tǒng)吊頂優(yōu)勢(shì)較多，擁有廣闊的市場(chǎng)空間和較大的市場(chǎng)潛力。2、行業(yè)發(fā)展受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響產(chǎn)品所在行業(yè)為家居行業(yè)，家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)有一定的相關(guān)性，故房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮程度在一定程度上影響家居產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。家居行業(yè)的消費(fèi)需求一方面源自新建住宅的裝修；另一方面源自存量住宅的裝修，其中包括存量毛坯房初始裝修，消費(fèi)者在住房屋翻新裝修，以及二手房翻新裝修。住宅用新房銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)帶動(dòng)

36、家庭裝修需求近年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展較快，住宅商品房建造面積、竣工面積、銷售面積及銷售額均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)：2007年至2018年，我國(guó)商品住宅竣工面積從4.78億平方米增加到6.60億平方米，銷售面積從7.01億平方米增長(zhǎng)至14.79億平方米，銷售額從2.56萬(wàn)億元增長(zhǎng)至12.64萬(wàn)億元。近年來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展較快，為抑制投機(jī)性房地產(chǎn)需求，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策，以促進(jìn)該行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展，一定程度上減緩了我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展速度。但由于我國(guó)人口的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化推進(jìn)、改善性需求以及拆遷需求等因素的綜合影響，在一定期間內(nèi)消費(fèi)者仍存在住宅剛性需求。根據(jù)社科院2014年6月份發(fā)布的中國(guó)

37、住房發(fā)展報(bào)告預(yù)計(jì)，我國(guó)城市住房需求在2025年之前將保持上升勢(shì)頭。由于住宅剛性需求的存在，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)住宅商品房市場(chǎng)有較大幾率仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)新建住宅裝修需求，為家居行業(yè)創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。存量住宅裝修需求促使家居行業(yè)需求保持穩(wěn)定除新建住宅裝修需求推動(dòng)外，存量住宅裝修需求亦是推動(dòng)家居行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。存量住宅的裝修包括存量毛坯房初始裝修，消費(fèi)者在住房屋翻新裝修，以及二手房翻新裝修。A存量毛坯房初始裝修消費(fèi)者已購(gòu)的尚未裝修的毛坯房裝修需求通常較為穩(wěn)定，隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)觀念不斷升級(jí)等影響，其對(duì)家居產(chǎn)品的需求將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。B消費(fèi)者在住房屋翻新裝修通常每1

38、0年為一個(gè)房屋重新裝修周期，10年以上房齡住宅用商品房具有較大的重新裝修需求。從2000年起國(guó)內(nèi)商品房銷售進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，因而目前國(guó)內(nèi)二次裝修需求相對(duì)較高；同時(shí)，隨著近年來(lái)居民家庭對(duì)居住條件的要求不斷提升以及對(duì)居住空間、便利性等方面的要求不斷提升，消費(fèi)者對(duì)舊房重新設(shè)計(jì)、規(guī)劃、翻新、裝修的需求亦不斷提升。C二手房翻新裝修二手房重新裝修需求也是帶動(dòng)家居行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。根據(jù)CREIS中指數(shù)據(jù)房地產(chǎn)數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2018年，我國(guó)一線城市、二線代表城市二手房銷量相對(duì)于一手房銷量增長(zhǎng)幅度明顯，二手房市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶動(dòng)了房屋裝修需求，對(duì)家居行業(yè)的繁榮起到促進(jìn)作用。目前我國(guó)房地

39、產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)二手房市場(chǎng)有一定影響，也在一定程度上影響了家居行業(yè)銷售情況。二、市場(chǎng)分析1、品牌壁壘家居行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)眾多。目前，部分品牌在浴霸和集成吊頂領(lǐng)域已具有很高的品牌知名度，樹(shù)立了良好的品牌形象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。而品牌建設(shè)不僅需要大量資金長(zhǎng)期投入，還需要持續(xù)推出高品質(zhì)產(chǎn)品的支撐、長(zhǎng)時(shí)間品牌文化的積淀以及高超的品牌管理技巧。行業(yè)新進(jìn)者較難在短時(shí)間內(nèi)累積較好的口碑、較高的品牌知名度，故品牌成為進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。2、設(shè)計(jì)研發(fā)能力壁壘浴霸、集成吊頂?shù)燃揖赢a(chǎn)品與消費(fèi)者的日常生活相關(guān)度較大，產(chǎn)品需要外觀優(yōu)美、功能齊全、性能優(yōu)異，才能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，滿

40、足消費(fèi)者不斷提升的需求。產(chǎn)品的不斷進(jìn)步、升級(jí)對(duì)廠商的研發(fā)設(shè)計(jì)能力提出更高要求。只有擁有較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力的企業(yè)才能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，使產(chǎn)品跟上科技進(jìn)步以及消費(fèi)趨勢(shì)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。而提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力需要打造一支高素質(zhì)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以長(zhǎng)久的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、豐富的產(chǎn)品種類作為基礎(chǔ)，以及大量的應(yīng)用案例作為支撐，對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者構(gòu)成壁壘。（3）營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘目前，浴霸行業(yè)及集成吊頂行業(yè)普遍采用經(jīng)銷商模式。經(jīng)銷商的數(shù)量及市場(chǎng)覆蓋范圍、經(jīng)銷商銷售實(shí)力以及服務(wù)能力等是影響企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)有效性的重要因素。吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商加盟，建設(shè)強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不僅需要財(cái)力、人力的持續(xù)投入，還需要企業(yè)具備強(qiáng)大的

41、品牌號(hào)召力及產(chǎn)品吸引力，對(duì)于經(jīng)銷商渠道的后續(xù)管理與維護(hù)支持更需要雄厚的企業(yè)實(shí)力和相應(yīng)的管理及設(shè)計(jì)人才。此外，銷售終端的很多店面位置均具有稀缺性和不可復(fù)制性，因此營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了行業(yè)進(jìn)入壁壘。（4）產(chǎn)品質(zhì)量壁壘浴霸以及集成吊頂?shù)牡氖褂铆h(huán)境決定了，其對(duì)防水、防濕、防爆等安全性條件有著極高要求，而成熟的生產(chǎn)工藝與質(zhì)量控制體系是產(chǎn)品質(zhì)量、安全性的重要保障。目前行業(yè)龍頭企業(yè)，經(jīng)過(guò)多年研發(fā)不斷改進(jìn)產(chǎn)品工藝，采用新型發(fā)熱材料提升產(chǎn)品發(fā)熱效率，延長(zhǎng)產(chǎn)品老化時(shí)間，提升產(chǎn)品抗沖擊能力等，使產(chǎn)品質(zhì)量及安全性均得到較大的提升。由于生產(chǎn)工藝的改進(jìn)和完善需要一定時(shí)間的累積，因此新進(jìn)企業(yè)難以在短期內(nèi)形成成熟的生產(chǎn)工藝而生產(chǎn)出

42、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，因此本行業(yè)具備產(chǎn)品質(zhì)量壁壘。未來(lái)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求更加具體化、嚴(yán)格化，產(chǎn)品質(zhì)量壁壘將進(jìn)一步升高。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)模該項(xiàng)目總占地面積11753.32（折合約17.63畝），預(yù)計(jì)場(chǎng)區(qū)規(guī)劃總建筑面積13516.32。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求和xx有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)家用電器30000臺(tái)，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)收入15100.00萬(wàn)元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項(xiàng)目產(chǎn)品主要從國(guó)家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場(chǎng)需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)

43、險(xiǎn)性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場(chǎng)需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)情況確定，同時(shí)，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報(bào)告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測(cè)算。第五章 項(xiàng)目選址方案一、項(xiàng)目選址原則所選場(chǎng)址應(yīng)避開(kāi)自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護(hù)的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域地理?xiàng)l件較好，基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿?。二、建設(shè)區(qū)基本情況廣州，簡(jiǎn)稱穗，別稱羊城、花城，是廣東省省會(huì)、副省級(jí)市、國(guó)家中心城市、超大城市，國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的中國(guó)重要的中心城市、國(guó)際商貿(mào)中心和綜合交通樞紐。截至2018年，全市下轄11個(gè)區(qū)，總面積74

44、34平方千米，建成區(qū)面積1249.11平方千米，常住人口1530.59萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率86.46%。廣州地處中國(guó)南部、珠江下游、瀕臨南海，是中國(guó)南部戰(zhàn)區(qū)司令部駐地，國(guó)家物流樞紐，國(guó)家綜合性門戶城市，首批沿海開(kāi)放城市，是中國(guó)通往世界的南大門，粵港澳大灣區(qū)、泛珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市以及一帶一路的樞紐城市。廣州是首批國(guó)家歷史文化名城，廣府文化的發(fā)祥地，從秦朝開(kāi)始一直是郡治、州治、府治的所在地，華南地區(qū)的政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化和科教中心。從公元三世紀(jì)起成為海上絲綢之路的主港，唐宋時(shí)成為中國(guó)第一大港，是世界著名的東方港市，明清時(shí)是中國(guó)唯一的對(duì)外貿(mào)易大港，也是世界唯一兩千多年長(zhǎng)盛不衰的大港。廣州被全球權(quán)

45、威機(jī)構(gòu)GaWC評(píng)為世界一線城市，每年舉辦的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)吸引了大量客商以及大量外資企業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)的投資，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)達(dá)8700多家，總量居全國(guó)前三，集結(jié)了全省80%的高校、70%的科技人員，在校大學(xué)生總量居全國(guó)第一。廣州人均住戶存款均居全國(guó)前三位，人均可支配收入居全省第一位。廣州人類發(fā)展指數(shù)居中國(guó)第一位，國(guó)家中心城市指數(shù)居中國(guó)第三位。福布斯2017年中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市排行榜居第二位；中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排行榜居第三位。綜合判斷，廣州仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨諸多新挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面：一是世界范圍內(nèi)的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，為我市實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展提供

46、了客觀條件。二是國(guó)家全面深化改革一系列重大部署在我市落地實(shí)施，將為我市率先形成引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的體制機(jī)制和發(fā)展方式，增創(chuàng)體制機(jī)制新優(yōu)勢(shì)提供重要支撐。三是國(guó)家全方位外交和新一輪對(duì)外開(kāi)放特別是“一帶一路”和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)戰(zhàn)略的實(shí)施，將為我市充分發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)、爭(zhēng)當(dāng)對(duì)外開(kāi)放“排頭兵”提供戰(zhàn)略契機(jī)。四是泛珠地區(qū)合作、珠江西江經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及我省深入實(shí)施珠三角優(yōu)化發(fā)展和粵東西北振興發(fā)展戰(zhàn)略，為我市沿珠江西江、沿高鐵線網(wǎng)全方位拓展中心城市腹地空間、引領(lǐng)區(qū)域一體化發(fā)展提供了有利條件。五是我市作為國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)，新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)將創(chuàng)造大量新投資、新消費(fèi)，為我市進(jìn)一步增加有效投資、促進(jìn)消

47、費(fèi)升級(jí)、完善城市管理、發(fā)揮好國(guó)家中心城市作用提供了重大機(jī)遇。挑戰(zhàn)方面：一是國(guó)際經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，我市發(fā)展面臨發(fā)達(dá)國(guó)家“再工業(yè)化”和發(fā)展中國(guó)家與地區(qū)利用低成本優(yōu)勢(shì)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“雙向”擠壓，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家積極推進(jìn)設(shè)置更高標(biāo)準(zhǔn)的投資貿(mào)易規(guī)則，對(duì)我市挖掘外需潛在動(dòng)力、加快優(yōu)進(jìn)優(yōu)出、提高出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成多重挑戰(zhàn)。二是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問(wèn)題依然突出，低成本優(yōu)勢(shì)逐步減弱，結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，一些潛在風(fēng)險(xiǎn)還在累積，我市應(yīng)對(duì)“三期疊加”挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的任務(wù)依然艱巨繁重。三是國(guó)內(nèi)外城市競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)新格局，中心城市引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展的態(tài)勢(shì)更為明顯，我市鞏

48、固提升國(guó)家中心城市地位和國(guó)際影響力面臨更多挑戰(zhàn)。四是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享理念，我市在發(fā)展動(dòng)力問(wèn)題、發(fā)展的協(xié)調(diào)性問(wèn)題、人與自然和諧問(wèn)題、發(fā)展的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)問(wèn)題和社會(huì)公平正義發(fā)展環(huán)境問(wèn)題等方面必須高度重視，在“十三五”發(fā)展中采取針對(duì)性措施切實(shí)予以解決。實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.8，增速分別高于全國(guó)、全省0.7個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn)。在減稅降費(fèi)背景下，來(lái)源于廣州地區(qū)財(cái)政一般公共預(yù)算收入6336億元，增長(zhǎng)2.1%；地方一般公共預(yù)算收入1697.2億元，增長(zhǎng)4。居民消費(fèi)價(jià)格上漲3%，總體保持平穩(wěn)。當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻、存在極大不確定性，要堅(jiān)持抓當(dāng)前、打基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)，更加專注于穩(wěn)就

49、業(yè)保民生，全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)20萬(wàn)人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在3.5%以內(nèi)，城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步，城市居民消費(fèi)價(jià)格漲幅控制在3.5左右；更加專注于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，把滿足國(guó)內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)12%，新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)持續(xù)壯大，進(jìn)出口促穩(wěn)提質(zhì)；更加專注于推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重提升到25%左右，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值占服務(wù)業(yè)比重提升到70%左右，研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占地區(qū)生產(chǎn)總值比重提升到3%，節(jié)能減排約束性指標(biāo)完成省下達(dá)的年度任務(wù)，金融財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)有效防范。三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展“十三五”時(shí)期，我市要準(zhǔn)確把握新常態(tài)下作為超

50、大城市發(fā)展規(guī)律，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)城市，瞄準(zhǔn)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展存在的深層次矛盾和問(wèn)題，著力在以下方面實(shí)現(xiàn)新突破。一是在優(yōu)化城市功能、形成重大生產(chǎn)力布局上實(shí)現(xiàn)新突破。在國(guó)家城鎮(zhèn)體系中，國(guó)家中心城市輻射帶動(dòng)功能要顯著高于其他中心城市。當(dāng)前，我市在高端要素集聚、科技創(chuàng)新、綜合服務(wù)、文化引領(lǐng)等方面的功能還需進(jìn)一步加強(qiáng)；總部經(jīng)濟(jì)集聚度不夠，整合全球高端要素能力不強(qiáng)，開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平不高；大交通體系不完善，交通網(wǎng)絡(luò)亟待健全，交通擁堵問(wèn)題還比較嚴(yán)重?！笆濉币o密對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，加快建設(shè)以白云國(guó)際空港、南沙海港、國(guó)鐵城際地鐵軌道交通陸港、高快速路網(wǎng)為核心的大交通體系，著力完善城市功能布局和重大生產(chǎn)力布局，加快形成新的

51、動(dòng)力源和增長(zhǎng)極。二是在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、形成高端高質(zhì)高新產(chǎn)業(yè)體系上實(shí)現(xiàn)新突破。國(guó)家中心城市是國(guó)家組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和配置資源的中樞，應(yīng)當(dāng)占據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展。當(dāng)前，我市金融、科技服務(wù)、信息服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平不高，先進(jìn)制造業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)不多，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)尚未接續(xù)形成新的支柱產(chǎn)業(yè)，重大生產(chǎn)力骨干項(xiàng)目還不多，產(chǎn)業(yè)集聚集群集成程度不高?！笆濉币ㄔO(shè)若干在全球、全國(guó)排在前列、叫得響的項(xiàng)目或產(chǎn)業(yè)，加快形成“四梁八柱”更加穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)支撐體系。三是在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、提升科技創(chuàng)新實(shí)力上取得新突破。國(guó)家中心城市集中眾多科研機(jī)構(gòu)和高等院校，聚集大批高端人才，是國(guó)家主要的創(chuàng)新活動(dòng)中心

52、地。當(dāng)前，我市創(chuàng)新科技短板突出，高端人才和創(chuàng)新型企業(yè)不足，豐富的科教資源優(yōu)勢(shì)未得到充分發(fā)揮，研發(fā)投入占GDP(地區(qū)生產(chǎn)總值)比重亟待提升，創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境有待優(yōu)化，支持大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的氛圍和制度有待形成?！笆濉币?zhēng)取國(guó)家在我市布局新的重大科學(xué)裝置和協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，吸引和培育一大批高端人才和創(chuàng)新型企業(yè)，打造國(guó)家創(chuàng)新中心城市。四是在加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展上取得新突破?？沙掷m(xù)發(fā)展能力是國(guó)家中心城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)?！笆濉睍r(shí)期，我市嚴(yán)控人口規(guī)模壓力與人口紅利弱化并存，老齡化程度進(jìn)一步提升，社會(huì)治理任務(wù)日益繁重；資源約束趨緊，后備可建設(shè)用地規(guī)模有限，土地產(chǎn)出效率亟待提升，能源、糧

53、食基礎(chǔ)設(shè)施保障能力有待加強(qiáng)。生態(tài)環(huán)境污染問(wèn)題尚未得到很好解決。“十三五”必須建立和完善人口規(guī)劃和人口政策，合理安排生產(chǎn)生活生態(tài)空間，加強(qiáng)大氣、水、土壤治理，在強(qiáng)化能源和水資源保障的同時(shí)，實(shí)施總量強(qiáng)度“雙控”，讓市民享有清潔的水、干凈的空氣和錯(cuò)落有致的綠化體系。五是在提高城市綜合治理水平、解決大城市突出問(wèn)題上實(shí)現(xiàn)新突破。國(guó)家中心城市必須適宜創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和生活居住，是現(xiàn)代城市文明的集中體現(xiàn)。當(dāng)前，我市城市管理精細(xì)化、品質(zhì)化水平還不高，城中村和出租屋的人居環(huán)境質(zhì)量有待改善；城鄉(xiāng)發(fā)展還不平衡，老城區(qū)非中心城區(qū)功能未能得到有效疏解，外圍新城承接中心城區(qū)人口和功能溢出能力不足，尚未能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合，各區(qū)之間

54、基本公共服務(wù)水平差異較大，還有一部分人生活相對(duì)貧困?！笆濉北仨氈鉀Q城市環(huán)境臟亂差等問(wèn)題，積極推進(jìn)城市更新改造，完善公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，推進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化，構(gòu)筑城市公共安全體系，實(shí)現(xiàn)大城市有效管控和健康運(yùn)行。六是在深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革、構(gòu)建市場(chǎng)化國(guó)際化法治化環(huán)境上取得新突破。國(guó)家中心城市處于國(guó)家改革開(kāi)放的最前沿，代表國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)合，是先行者和排頭兵。當(dāng)前，我市與國(guó)際商事規(guī)則接軌還不夠緊密，投資貿(mào)易便利化的政務(wù)環(huán)境和法治化水平有待提高，市場(chǎng)配置資源的機(jī)制還不夠完善，社會(huì)信用體系和市場(chǎng)監(jiān)管體系有待健全。“十三五”要以經(jīng)濟(jì)體制改革為重點(diǎn)，以政府自身改革帶動(dòng)重要領(lǐng)域改革攻堅(jiān)，著力優(yōu)

55、化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，完善政務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)投資便利化和貿(mào)易便利化。站在新的歷史起點(diǎn)上，我市必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵的深刻變化，更加主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家和全省發(fā)展大局。從工作原則上，要堅(jiān)持主動(dòng)從全球城市體系中找標(biāo)桿，從國(guó)家大戰(zhàn)略中找動(dòng)力，從區(qū)域發(fā)展中找動(dòng)力，從全球發(fā)展要素配置和國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中找動(dòng)力。在工作思路上，要堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)和切實(shí)管用相結(jié)合，戰(zhàn)略定力和精準(zhǔn)發(fā)力相結(jié)合，統(tǒng)籌兼顧和重點(diǎn)突破相結(jié)合，長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和及時(shí)見(jiàn)效相結(jié)合。在工作方法上，要堅(jiān)持突出重點(diǎn)，解決難點(diǎn)，形成創(chuàng)新點(diǎn)，找到平衡點(diǎn)。在工作結(jié)果上，要厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成新的優(yōu)勢(shì)，鞏固和提升國(guó)家中心城市地位，在全國(guó)全省發(fā)展中充分發(fā)揮動(dòng)

56、力源和增長(zhǎng)極的作用。四、“十三五”發(fā)展目標(biāo)“十三五”時(shí)期，在確保率先全面建成小康社會(huì)目標(biāo)要求基礎(chǔ)上，國(guó)家中心城市功能實(shí)現(xiàn)整體躍升，成為珠三角世界級(jí)城市群核心城市、輻射帶動(dòng)泛珠地區(qū)合作的龍頭城市、國(guó)家建設(shè)“一帶一路”的戰(zhàn)略樞紐。經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效。經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)7.5%以上，到2020年達(dá)到2.8萬(wàn)億元，人均生產(chǎn)總值達(dá)到18萬(wàn)元左右，力爭(zhēng)提前實(shí)現(xiàn)全市生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番；國(guó)際航運(yùn)中心、物流中心、貿(mào)易中心和現(xiàn)代金融服務(wù)體系基本建成，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)成效顯著，服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)增加值占服務(wù)業(yè)增加值比重分別達(dá)到70%左右，

57、高端高質(zhì)高新現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系基本建立。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)顯著增強(qiáng)。國(guó)家創(chuàng)新中心城市建設(shè)取得重大突破，國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)和全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)取得重大進(jìn)展，良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境基本形成，企業(yè)創(chuàng)新主體地位確立，涌現(xiàn)出一批創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)和新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，人才強(qiáng)市戰(zhàn)略扎實(shí)推進(jìn)，城市創(chuàng)新能力大幅提升，自主創(chuàng)新能力居全國(guó)前列。到2020年，規(guī)模以上高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)49%，全社會(huì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占GDP比例達(dá)3%，每萬(wàn)人發(fā)明專利擁有量達(dá)25件。城市功能全面提升。空港、海港、鐵路港、信息港等重大樞紐型基礎(chǔ)設(shè)施加快完善，國(guó)際航空樞紐、航運(yùn)樞紐能級(jí)居世界前列，成為全球城市網(wǎng)絡(luò)中的重要節(jié)點(diǎn)，國(guó)際性綜合交通樞紐的集聚輻射能力顯著提升。到2020年，廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量達(dá)8000萬(wàn)人次、貨郵吞吐量達(dá)250萬(wàn)噸，廣州港港口貨物吞