橢圓乳液瓶項目商業(yè)計劃書

1、泓域咨詢 /橢圓乳液瓶項目商業(yè)計劃書橢圓乳液瓶項目商業(yè)計劃書泓域咨詢機構(gòu)報告說明塑料包裝對節(jié)約資源、減少碳排放有積極作用。根據(jù)英國塑料聯(lián)合會（BritishPlasticsFederation）的數(shù)據(jù)，如果不使用塑料包裝，而是選用其他可替代的材料，包裝物使用過程中能源的消耗量和溫室氣體（GHG）的排放量將成倍的增加。在實現(xiàn)同樣功能的前提下，如果使用塑料作為包裝物，在整個使用壽命周期溫室氣體的排放量為當(dāng)量1，那么使用其他材料將排放相當(dāng)于使用塑料2.7倍的溫室氣體。同時在整個使用壽命周期中的能源消耗、同等功能所需材料的總質(zhì)量等指標方面，使用其他材料對應(yīng)的數(shù)值分別是使用塑料的2.2倍和3.6倍。這種

2、替代分析的結(jié)果表明，塑料包裝是能源和全球變暖影響下的有效包裝選擇。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資46130.39萬元，其中：建設(shè)投資40455.86萬元，占項目總投資的87.70%；建設(shè)期利息499.80萬元，占項目總投資的1.08%；流動資金5174.73萬元，占項目總投資的11.22%。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入73000.00萬元，綜合總成本費用62499.15萬元，凈利潤5812.99萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率14.67%，財務(wù)凈現(xiàn)值4009.15萬元，全部投資回收期7.23年。本期項目具有較強的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，

3、投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。該報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等

4、進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證項目建設(shè)的必要性，財務(wù)的盈利性，經(jīng)濟上的合理性，技術(shù)上的先進性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。本期項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設(shè)計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學(xué)習(xí)參考模板用途。目錄第一章 項目緒論第二章 項目背景、必要性第三章 市場需求分析第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案第五章 選址可行性分析第六章 建筑工程方案第七章 原輔材料分析第八章 技術(shù)方案第九章 環(huán)境保護方案第十章 安全生產(chǎn)分析第十一章 節(jié)能方案說明第十二章

5、 組織架構(gòu)分析第十三章 建設(shè)進度分析第十四章 項目投資計劃第十五章 項目經(jīng)濟效益分析第十六章 項目招投標方案第十七章 風(fēng)險評估分析第十八章 項目總結(jié)第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目緒論一、項目名稱及項目單位項目名稱：橢圓乳液瓶項目項目單位：xxx投資管理公司二、項目建設(shè)地點本期項目選址位于xx（以

6、選址意見書為準），占地面積約119.76畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。三、可行性研究范圍及分工投資必要性：主要根據(jù)市場調(diào)查及分析預(yù)測的結(jié)果，以及有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策等因素，論證項目投資建設(shè)的必要性；技術(shù)的可行性：主要從事項目實施的技術(shù)角度，合理設(shè)計技術(shù)方案，并進行比選和評價；財務(wù)可行性：主要從項目及投資者的角度,設(shè)計合理財務(wù)方案,從企業(yè)理財?shù)慕嵌冗M行資本預(yù)算，評價項目的財務(wù)盈利能力，進行投資決策，并從融資主體的角度評價股東投資收益、現(xiàn)金流量計劃及債務(wù)清償能力；組織可行性：制定合理的項目實施進度計劃、設(shè)計合理組織機構(gòu)、選擇經(jīng)

7、驗豐富的管理人員、建立良好的協(xié)作關(guān)系、制定合適的培訓(xùn)計劃等，保證項目順利執(zhí)行；經(jīng)濟可行性：主要是從資源配置的角度衡量項目的價值，評價項目在實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展目標、有效配置經(jīng)濟資源、增加供應(yīng)、創(chuàng)造就業(yè)、改善環(huán)境、提高人民生活等方面的效益；風(fēng)險因素及對策：主要是對項目的市場風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、組織風(fēng)險、法律風(fēng)險、經(jīng)濟及社會風(fēng)險等因素進行評價，制定規(guī)避風(fēng)險的對策，為項目全過程的風(fēng)險管理提供依據(jù)。四、編制依據(jù)和技術(shù)原則1、中國制造2025；2、“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；3、工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)；4、促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20162020年）；5、中華人民共和國國民經(jīng)

8、濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要；6、關(guān)于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策；7、項目建設(shè)單位提供的相關(guān)技術(shù)參數(shù)；8、相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)研、市場分析等公開信息。五、建設(shè)背景、規(guī)模（一）項目背景從整體來看，化妝品市場有著良好的發(fā)展前景，近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個性化。單一的化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求越發(fā)個性化，要求也更為細致。國內(nèi)化妝品市場已經(jīng)一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數(shù)年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及組織架構(gòu)。近年來，

9、慢慢扭轉(zhuǎn)了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。化妝品塑料包裝企業(yè)需要較強的技術(shù)實力，從產(chǎn)品設(shè)計、到模具制作、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，工藝過程多，各環(huán)節(jié)間聯(lián)系緊密，對各工藝環(huán)節(jié)的配合度要求比較高；而各工藝環(huán)節(jié)中，又以模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)對產(chǎn)品品質(zhì)的影響最為明顯。因此，從企業(yè)發(fā)展來看，模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)等對于企業(yè)的競爭力至關(guān)重要，這些技術(shù)需要長時間的積累，并在生產(chǎn)實踐中不斷改進、革新。另一方面，由于消費者需求的快速變化，下游行業(yè)化妝品更新?lián)Q代比較快，需要化妝品包裝企業(yè)不斷的對產(chǎn)品進行革新，這需要企業(yè)具備較強的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷投入

10、技術(shù)研發(fā)，以滿足下游行業(yè)的需求。因此，化妝品塑料包裝企業(yè)需要具備扎實的技術(shù)儲備和出眾的產(chǎn)品研發(fā)能力，技術(shù)工藝是行業(yè)新進入者無法短期跨越的壁壘之一。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。（二）建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案該項目總占地面積79839.92（折合約119.76畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積90219.11。其中：生產(chǎn)工程53951.03，倉儲工程10555.64，行政辦公及生活

11、服務(wù)設(shè)施5864.24，公共工程19848.20。根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計方案為：橢圓乳液瓶30000萬個/年。六、項目建設(shè)進度結(jié)合該項目建設(shè)的實際工作情況，xxx投資管理公司將項目工程的建設(shè)周期確定為12個月，其工作內(nèi)容包括：項目前期準備、工程勘察與設(shè)計、土建工程施工、設(shè)備采購、設(shè)備安裝調(diào)試、試車投產(chǎn)等。七、建設(shè)投資估算（一）項目總投資構(gòu)成分析本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資46130.39萬元，其中：建設(shè)投資40455.86萬元，占項目總投資的87.70%；建設(shè)期利息499.80萬元，占項目總投資的1.08%；流動資金5174.73

12、萬元，占項目總投資的11.22%。（二）建設(shè)投資構(gòu)成本期項目建設(shè)投資40455.86萬元，包括工程建設(shè)費用、工程建設(shè)其他費用和預(yù)備費，其中：工程建設(shè)費用35844.75萬元，工程建設(shè)其他費用3631.01萬元，預(yù)備費980.10萬元。八、項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標（一）財務(wù)效益分析根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目達產(chǎn)后每年營業(yè)收入73000.00萬元，綜合總成本費用62499.15萬元，稅金及附加2750.20萬元，凈利潤5812.99萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率14.67%，財務(wù)凈現(xiàn)值4009.15萬元，全部投資回收期7.23年。（二）主要數(shù)據(jù)及技術(shù)指標表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積79839.

13、92約119.76畝1.1總建筑面積90219.11容積率1.131.2基底面積46307.15建筑系數(shù)58.00%1.3投資強度萬元/畝323.421.4基底面積46307.152總投資萬元46130.392.1建設(shè)投資萬元40455.862.1.1工程費用萬元35844.752.1.2工程建設(shè)其他費用萬元3631.012.1.3預(yù)備費萬元980.102.2建設(shè)期利息萬元499.802.3流動資金5174.733資金籌措萬元46130.393.1自籌資金萬元25730.393.2銀行貸款萬元20400.004營業(yè)收入萬元73000.00正常運營年份5總成本費用萬元62499.156利潤總額萬

14、元7750.657凈利潤萬元5812.998所得稅萬元1937.669增值稅萬元2358.5810稅金及附加萬元2750.2011納稅總額萬元7046.4412工業(yè)增加值萬元17914.8713盈虧平衡點萬元21322.38產(chǎn)值14回收期年7.23含建設(shè)期12個月15財務(wù)內(nèi)部收益率14.67%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元4009.15所得稅后九、主要結(jié)論及建議通過分析，該項目經(jīng)濟效益和社會效益良好。從發(fā)展來看公司將面向市場調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變工藝條件以高附加值的產(chǎn)品代替目前產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。第二章 項目背景、必要性一、行業(yè)背景分析1、化妝品塑料包裝行業(yè)概況隨著化妝品市場對包裝的外觀、使用性能及生產(chǎn)成

15、本等要求越來越高，塑料包裝因其強度大、質(zhì)量輕、不易破碎及生產(chǎn)成本低等特點使其在競爭中脫穎而出，同時也賦予了化妝品生產(chǎn)商更多的機遇，可用經(jīng)濟合理的成本生產(chǎn)出眾多包裝優(yōu)美、匠心獨具的產(chǎn)品。隨著塑料包裝選用的材料日益豐富起來，塑料瓶的包裝材料已經(jīng)不僅僅局限于成本相對較低的AS、PP、ABS等原材料，同時成本較高的PETG、PMMA成為化妝品塑料包裝的重點方向。PMMA俗稱亞克力，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個類型的化妝品包裝。亞克力在用作化妝品包裝材料時具有以下優(yōu)點：亞克力化妝品塑料包裝具有水晶般的透明度、光學(xué)性能優(yōu)異、透光柔和、視覺清晰，即使在染料著色以后仍然具有極佳的透光性，同時染色后的展色效果極好；亞克力

16、化妝品塑料包裝擁有較高的表面光澤度和表面硬度，同時具有良好的適印性及噴涂性；亞克力化妝品塑料包裝具有良好的加工性能，既可以采用熱成型，也可以采用機械加工方式?；谝陨蟽?yōu)點，在化妝品塑料包裝中，亞克力（PMMA）因其耐摔、易上色、易加工，又具有優(yōu)異的光學(xué)性能，具有與玻璃瓶同等的優(yōu)美外觀，同時質(zhì)感高檔，已經(jīng)成為高檔化妝品中替代玻璃的主要選擇。2、市場供給狀況化妝品塑料包裝作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，隨著化妝品市場的需求變化而變化。目前，全球范圍內(nèi)的化妝品品牌多數(shù)聚焦于品牌的運營與宣傳，制造環(huán)節(jié)均由產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)商完成。隨著中國制造業(yè)的快速發(fā)展，與很多其他的制造業(yè)一樣，全球范圍內(nèi)化妝品包裝制造逐漸

17、向中國轉(zhuǎn)移，中國成為化妝品塑料包裝生產(chǎn)制造的集中區(qū)域。在國際化妝品大品牌進入中國市場初期，化妝品在中國依然屬于高端消費，國內(nèi)市場需求尚未激發(fā)，化妝品的主要消費區(qū)域為歐美日韓等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。隨著市場培育的逐漸成熟，以及人均收入水平的不斷提高，包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家與地區(qū)需求快速增長。在化妝品市場需求快速增長的同時，化妝品包裝行業(yè)的市場容量快速增長，行業(yè)參與者數(shù)量迅速增加?；瘖y品塑料包裝作為化妝品包裝的重要部分也吸引了眾多廠家參與?；瘖y品塑料包裝主要材料為AS、PP、ABS、PETG、PMMA等。其中PMMA俗稱亞克力，因其優(yōu)異的性能被廣泛應(yīng)用于化妝品包裝，且常用于高端化妝品包裝，相對于其他材料

18、而言，亞克力是化妝品塑料包裝行業(yè)中利潤水平最高的一類，但因其所面向的客戶往往是國內(nèi)外大品牌，對供應(yīng)商的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、資質(zhì)認證等有很嚴格的要求，因此亞克力化妝品塑料包裝的生產(chǎn)主要由行業(yè)內(nèi)綜合實力較強的企業(yè)承擔(dān)。全國范圍內(nèi)，浙江省紹興市上虞區(qū)是亞克力類化妝品塑料包裝的主要生產(chǎn)區(qū)域，該區(qū)域聚集了國內(nèi)最早的一批生產(chǎn)亞克力塑料制品的企業(yè)，在亞克力化妝品塑料包裝生產(chǎn)方面具有完善的產(chǎn)業(yè)配套以及成熟的企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。整體而言，化妝品塑料包裝行業(yè)參與者較多，但絕大多數(shù)為小規(guī)模企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)水平低及質(zhì)量管理能力弱，業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平面向低端產(chǎn)品較多，對于品質(zhì)要求高、工藝難度大、交付周期短

19、等國內(nèi)外大品牌所需求的產(chǎn)品主要由業(yè)內(nèi)知名的企業(yè)供應(yīng)。同時，隨著業(yè)內(nèi)實力相對較強的企業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平及產(chǎn)品設(shè)計能力的提升，未來行業(yè)高端產(chǎn)品的供應(yīng)集中度將逐步提升。3、市場需求狀況化妝品塑料包裝行業(yè)下游主要面向化妝品生產(chǎn)商、供應(yīng)鏈管理公司，在國外市場，化妝品公司一般通過專業(yè)的供應(yīng)鏈管理公司來采購包裝材料，國內(nèi)市場則是化妝品生產(chǎn)商直接采購。近年來隨著國內(nèi)化妝品品牌的崛起，國內(nèi)市場對化妝品包裝材料的需求逐步提升，同時國外市場仍保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，未來隨著化妝品品牌之間競爭的不斷加劇，下游客戶在選擇供應(yīng)商時將更加注重生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)水平等，以保證自身產(chǎn)品的供應(yīng)和質(zhì)量，因此規(guī)模相對較大、質(zhì)

20、量管理能力較強的企業(yè)將持續(xù)受益。（1）全球化妝品市場需求概況從全球范圍內(nèi)來看，化妝品市場將受益于：全球的人口數(shù)量增長帶來的消費者數(shù)量上升；全球范圍內(nèi)的人均收入增長帶來的消費意愿上升；消費者對于健康環(huán)保等意識增強所帶來的新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用；市場需求進一步細化到男士美容、青少年護理等新興領(lǐng)域帶來新的市場機會；以及全球各個國家與地區(qū)規(guī)范化妝品立法帶來的市場健康可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)安永（EY）公布的研究報告Theluxuryandcosmeticsfinancialfactbook2017edition中預(yù)測數(shù)據(jù)，2020年全球化妝品市場規(guī)模將增長至4,910億歐元，全球化妝品市場需求潛力巨大。（

21、2）中國化妝品市場需求概況盡管中國經(jīng)濟增速有所放緩，但中國消費市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平。據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）預(yù)測，未來五年中國消費市場2.3萬億美元的增量相當(dāng)于德國或英國消費市場當(dāng)前規(guī)模的1.3倍，中國人均年收入超過2.4萬美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費者數(shù)量日漸增多。預(yù)計中國城鎮(zhèn)消費增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費者，到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計將翻一番，達到1億戶，其消費預(yù)計將以每年17%的速度增長。根據(jù)全球著名化妝品跨國企業(yè)日本資生堂（Shiseido）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的化妝品核心消費人群數(shù)量從2005年的2,200萬人已經(jīng)增長到2015年的2億人，同

22、時資生堂預(yù)計到2020年的這一數(shù)據(jù)將達到4億人。我國化妝品核心消費人群基數(shù)大，為國內(nèi)化妝品市場規(guī)模的持續(xù)增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。相對于美國、日本及韓國等發(fā)達國家，我國化妝品人均消費水平仍然較低，未來增長潛力巨大。近年來，隨著歐美化妝品大品牌對國內(nèi)市場的持續(xù)開拓與市場培育，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐步形成了日常的化妝品使用和消費觀念，為國內(nèi)化妝品市場帶來了更多的發(fā)展機會。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的預(yù)測，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計到2020年市場容量將達到4,000億元，2016年至2020年年均復(fù)合增長率為6.70%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈將從化妝品市場規(guī)

23、模增長中獲得更多經(jīng)濟效益。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、全球塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r塑料擁有許多特性，這也是為何塑料能夠非常廣泛地使用在包裝應(yīng)用上的原因。塑料主要的性能，如耐用性、安全性、潔凈衛(wèi)生、重量輕及可自由設(shè)計等指標都促使塑料廣泛地應(yīng)用于包裝物，并且使塑料有效地包裝和保護產(chǎn)品在裝運、交付給客戶的過程中避免泄漏或損壞。塑料包裝對節(jié)約資源、減少碳排放有積極作用。根據(jù)英國塑料聯(lián)合會（BritishPlasticsFederation）的數(shù)據(jù)，如果不使用塑料包裝，而是選用其他可替代的材料，包裝物使用過程中能源的消耗量和溫室氣體（GHG）的排放量將成倍的增加。在實現(xiàn)同樣功能的前提下，如果使用塑料作為包裝物，在整

24、個使用壽命周期溫室氣體的排放量為當(dāng)量1，那么使用其他材料將排放相當(dāng)于使用塑料2.7倍的溫室氣體。同時在整個使用壽命周期中的能源消耗、同等功能所需材料的總質(zhì)量等指標方面，使用其他材料對應(yīng)的數(shù)值分別是使用塑料的2.2倍和3.6倍。這種替代分析的結(jié)果表明，塑料包裝是能源和全球變暖影響下的有效包裝選擇。塑料作為一種性能優(yōu)異的材料廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，目前包裝應(yīng)用是塑料制品的重要應(yīng)用方向，根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年至2017年間，在歐洲使用的塑料制品中，應(yīng)用于包裝領(lǐng)域占整個塑料用量的近40%，遠高于塑料制品在建筑、汽車、電子及農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用，包裝應(yīng)用是塑

25、料制品應(yīng)用的最主要領(lǐng)域。根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）的研究數(shù)據(jù)，塑料作為包裝材料，對傳統(tǒng)材料具有巨大的替代潛力，包括對玻璃、馬口鐵、鋁、瓦楞紙板、紙板、紙基復(fù)合材料、木材、紡織物等材料的部分應(yīng)用場合進行替代，其中替代潛力最大的是塑料對玻璃的替代，占整個塑料替代量的45.00%，其次是瓦楞紙板和紙板占比均為15.00%，數(shù)據(jù)表明，塑料替代玻璃作為包裝材料是未來包裝材料發(fā)展的主要方向。2、中國塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r中國是世界塑料包裝制造和消費大國，塑料包裝已經(jīng)成為包裝產(chǎn)業(yè)中的主力軍。塑料包裝已經(jīng)在食品、飲料、日用品及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。近年來，我國塑料包裝

26、行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，新產(chǎn)品、新材料、新設(shè)備的開發(fā)應(yīng)用日新月異，已形成一定規(guī)模，在包裝市場中占有重要地位，對國民經(jīng)濟的建設(shè)起了積極作用。在塑料包裝中，最主要的門類是塑料包裝箱及容器制造行業(yè)，占比超過六成。根據(jù)萬得資訊（Wind）、中國包裝工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上企業(yè)的塑料包裝箱及容器制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入從2011年的1,353.68億元增長至2017年的1,892.60億元，年均復(fù)合增長率為5.74%。同時，行業(yè)的利潤總額由2011年的92.79億元增長至2017年的123.34億元，年均復(fù)合增長率為4.86%，2017年相對于2016年規(guī)模以上企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入規(guī)模與利潤

27、總額都有所回落，但近年來行業(yè)規(guī)模依然保持增長趨勢。中國塑料包裝對外出口近兩年維持穩(wěn)定，2018年全國塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)累計出口額為209.18億美元，同比增長11.62%。出口額排名前五的國家和地區(qū)依次是美國、日本、香港、越南、韓國，分別占比17.37%、7.75%、5.81%、5.61%及3.71%。2015年至2018年出口額排名前五的國家占比保持平穩(wěn)，從出口國家和地區(qū)的占比分布來看，美國依然是塑料包裝箱及容器及其附件行業(yè)最重要的出口國家。3、化妝品塑料包裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1）全球化妝品行業(yè)概況化妝品行業(yè)廣義上指能夠提升消費者在健康、美容和幸福等方面體驗的產(chǎn)品系列，包括皮膚護理、頭

28、發(fā)護理、化妝品、香水及其他產(chǎn)品?；瘖y品是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，具有重要的功能和情感屬性。根據(jù)Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品市場整體需求受到影響，出現(xiàn)下滑，隨著近幾年全球經(jīng)濟的回暖及中國化妝品市場的高速增長，全球化妝品市場正逐漸反彈。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的全球化妝品市場規(guī)模公開數(shù)據(jù)，2018年全球市場規(guī)模達到4,880億美元，同比2017年增速達到4

29、.97%，全球化妝品市場正從低谷逐漸回暖。根據(jù)歐萊雅（LOral）2018年年報的數(shù)據(jù)顯示，2018年亞太地區(qū)為全球最大的化妝品消費市場，占全球市場總額的39.00%，其次是北美和西歐地區(qū)，分別占比25.00%和18.00%。同時，亞太地區(qū)化妝品市場在過去幾年內(nèi)實現(xiàn)了快速增長，在全球市場中的占比從2010年的30.00%增長至2018年的39.00%，增長速度明顯高于全球其他區(qū)域。根據(jù)歐萊雅（LOral）2010年至2018年年報的數(shù)據(jù)，在化妝品細分市場中，皮膚護理產(chǎn)品是市場份額最大的部分，2018年護膚品占整個化妝品市場規(guī)模的39.00%，其次是頭發(fā)護理和化妝品，分別占21.00%和19.0

30、0%。從2010年至2018年全球化妝品細分市場的占比分析，皮膚護理產(chǎn)品的占比呈逐年上升趨勢，從2010年的32.00%上升至2018年的39.00%，而頭發(fā)護理產(chǎn)品的占比呈逐年下降趨勢，從2010年的26.00%下降至2018年的21.00%。從2010年至2018年整個期間內(nèi)來看，彩妝占比穩(wěn)定上升，其他產(chǎn)品占比無明顯變化。從數(shù)據(jù)分析來看，全球范圍內(nèi)的消費者對皮膚護理的重視程度在不斷提升，同時彩妝消費占比擴大。（2）中國化妝品行業(yè)概況隨著我國居民人均可支配收入的不斷提高以及消費者對個人形象的重視程度越來越高，未來我國化妝品市場將進入快速增長階段。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國化妝品零售總額從20

31、08年的596.50億元增長至2018年的2,619.00億元，年均復(fù)合增長率為15.95%，反映了國內(nèi)化妝品市場需求的快速增長。從整體來看，化妝品市場有著良好的發(fā)展前景，近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個性化。單一的化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求越發(fā)個性化，要求也更為細致。國內(nèi)化妝品市場已經(jīng)一改過去外資品牌獨大的格局，本土品牌在數(shù)年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及組織架構(gòu)。近年來，慢慢扭轉(zhuǎn)了過去的劣勢地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。（

32、3）化妝品包裝行業(yè)概況隨著全球經(jīng)濟的高速發(fā)展，化妝品逐漸成為人們時尚消費的主流產(chǎn)品。在化妝品行業(yè)，產(chǎn)品琳瑯滿目且市場競爭激烈，許多公司依靠形態(tài)各異的包裝和廣告來吸引消費者。在消費者實際選購商品的過程中，包裝是一個決定消費者是否購買產(chǎn)品的重要因素，因此，化妝品的包裝設(shè)計就被提到了一個十分重要的地位。化妝品包裝的設(shè)計需要考慮多重因素，最基礎(chǔ)的功能就是保護化妝品本身，同時還需要考慮供應(yīng)商的供應(yīng)能力、消費者的接受程度及環(huán)境保護等因素。隨著化妝品市場需求不斷增加，化妝品包裝市場也隨之增長。根據(jù)史密瑟斯皮拉市場研究所發(fā)布的研究報告Newforcestoshapebeautypackagingto2026中

33、的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球化妝品和個人護理包裝市場的需求額約為229億美元，預(yù)計這一數(shù)字到2021年將增長至254億美元，2018年-2021年的年均復(fù)合增長率將達到3.51%。目前，擁有20%市場份額的美國仍然是全球最大的市場，但隨著人均收入增長和現(xiàn)代消費的升級推動，中國有可能在未來幾年超過美國成為全球最大的化妝品包裝市場?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效

34、益的機遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 市場需求分析一、行業(yè)基本情況1

35、、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因化妝品塑料包裝企業(yè)的利潤水平一方面受到上游原材料價格、研發(fā)與創(chuàng)新能力、生產(chǎn)技術(shù)水平及產(chǎn)品迭代速度的影響，另一方面由于產(chǎn)品面向客戶群體的不同而存在差異。生產(chǎn)高端知名化妝品包裝容器的企業(yè)，由于產(chǎn)品的設(shè)計、工藝以及下游產(chǎn)品售價等因素的影響，利潤水平相對較高；而生產(chǎn)中低端化妝品包裝容器的企業(yè)，利潤水平相對較低。近幾年來，為獲取更好的市場營銷效果，二三線化妝品品牌比以往更加重視產(chǎn)品包裝，逐漸選用檔次更高的包裝材料，未來業(yè)內(nèi)企業(yè)的利潤將保持在較高的水平。（1）客戶群體差異行業(yè)內(nèi)的企業(yè)由于所面對的客戶群體不一樣，因此利潤水平也會存在差距，國內(nèi)外大品牌化妝品通常選用檔次更高的

36、包裝材料，在包裝材料方面投入更大，為國內(nèi)外大品牌化妝品提供包裝材料的企業(yè)能夠獲得更高的利潤水平；低端品牌化妝品受自身盈利能力的限制，在包裝材料方面的投入相對較少，為其提供包裝材料的企業(yè)利潤水平相對較低。（2）上游原材料價格變化在化妝品塑料包裝材料生產(chǎn)成本中，上游塑料（PMMA/PP/ABS/PETG/AS）、輔料等成本的占比較高，一旦塑料價格波動幅度較大則會對企業(yè)生產(chǎn)成本造成較大影響，從而影響到行業(yè)的利潤水平。近幾年塑料價格出現(xiàn)了一定程度的價格波動，但行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過提升效率、適當(dāng)調(diào)整售價或放緩價格降幅來控制企業(yè)利潤，對行業(yè)利潤水平未產(chǎn)生重大影響。（3）研發(fā)與創(chuàng)新能力化妝品塑料包裝企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計

37、能力、模具開發(fā)能力與注塑應(yīng)用技術(shù)的綜合運用能力決定了其在下游高端客戶研發(fā)活動中的合作關(guān)系。具備較強塑料模具開發(fā)制造能力和大規(guī)模注塑成型能力的企業(yè)能夠參與到下游企業(yè)終端產(chǎn)品同步設(shè)計中去，從而享有較高的利潤率水平。（4）生產(chǎn)技術(shù)水平在化妝品塑料包裝材料生產(chǎn)過程中，主要涉及到模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)等核心技術(shù)。在模具開發(fā)方面，模具技術(shù)水平高、質(zhì)量好，在注塑的過程中就會提升良品率，降低模具維修成本，提升企業(yè)盈利能力。在注塑成型技術(shù)方面，注塑機的性能及注塑工藝影響注塑產(chǎn)品的良品率與生產(chǎn)效率，采用好的注塑機以及合適的注塑工藝能夠提升生產(chǎn)效率，提高利潤水平。（5）產(chǎn)品迭代速度化妝品消費受流行元素的影響明顯

38、，熱賣的化妝品由于其包裝材料需求量較大，其他化妝品生產(chǎn)商也會借鑒類似的包裝設(shè)計，因此規(guī)模及技術(shù)實力較弱的企業(yè)也會逐步參與，隨著參與者的不斷加入，同樣的產(chǎn)品利潤水平將逐步下降。如果產(chǎn)品迭代速度較慢，行業(yè)內(nèi)大企業(yè)與中小企業(yè)直接競爭，行業(yè)整體利潤水平下降；如果產(chǎn)品迭代速度快，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將有更大幾率爭取到利潤率較高的新產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此，產(chǎn)品速度迭代快，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將更能保持較高的利潤率水平。2、有利因素（1）國家產(chǎn)業(yè)政策支持中國塑料加工工業(yè)協(xié)會在塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見中指出，塑料制品業(yè)“十三五”期間仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展，爭取到2025年，基本實現(xiàn)我國由塑料加工大國向塑料制造

39、強國的歷史性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）指出，包裝工業(yè)作為服務(wù)型制造業(yè)，是國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要支撐。隨著我國制造業(yè)規(guī)模的不斷擴大和創(chuàng)新體系的日益完善，包裝工業(yè)在服務(wù)國家戰(zhàn)略、適應(yīng)民生需求、建設(shè)制造強國、推動經(jīng)濟發(fā)展等方面，將發(fā)揮越來越重要的作用和影響。工業(yè)信息化部和商務(wù)部聯(lián)合頒布的關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見中進一步指出，包裝工業(yè)是與國計民生密切相關(guān)的服務(wù)型制造業(yè)，在國民經(jīng)濟與社會發(fā)展中具有舉足輕重的作用，“十三五”期間我國將進一步提升包裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)由“包裝大國”向“包裝強國”的改變。隨著相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，彰顯了我國對包裝行業(yè)發(fā)展重要性的認

40、識不斷增強，行業(yè)地位進一步提升。（2）國家稅收政策調(diào)整使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈受益2016年9月30日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知，“通知”取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，并且將稅率調(diào)整為15%。國家稅收政策的調(diào)整促進了化妝品行業(yè)的發(fā)展，使化妝品產(chǎn)業(yè)鏈廣泛受益，作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，化妝品塑料包裝行業(yè)也將受益于稅收政策的調(diào)整。（3）化妝品行業(yè)的發(fā)展亦將帶動化妝品包裝行業(yè)的發(fā)展化妝品在我國正進入繁榮期，發(fā)展?jié)摿屠麧櫩臻g都十分巨大，引發(fā)很多產(chǎn)業(yè)巨頭跨行業(yè)介

41、入化妝品行業(yè)，在未來幾年內(nèi)，行業(yè)的整體規(guī)模將進一步擴大。目前國內(nèi)化妝品包裝已經(jīng)越來越重視時尚潮流，各種新穎包裝層出不窮，成為我國包裝更新最快的市場之一。隨著人民生活水平提高和市場需求量加大，化妝品包裝將會有更快的發(fā)展，以往比較邊緣化的消費群體如兒童、老人、男性等，如今獲得了化妝品企業(yè)更多的關(guān)注，這些細分市場的發(fā)展，將有效帶動化妝品市場發(fā)展，進而增加化妝品包裝的需求。（4）包裝產(chǎn)業(yè)面臨快速增長根據(jù)中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的預(yù)測，至“十三五”末，全球包裝市場需求規(guī)模將突破1萬億美元，包裝工業(yè)年平均增速將達到4%左右。我國作為未來最大的包裝消費市場和包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國，包裝工業(yè)增速將

42、高于全球平均水平，發(fā)展空間廣闊。（5）全國居民人均可支配收入持續(xù)增加為下游行業(yè)增長提供基礎(chǔ)隨著收入水平的提高，居民對化妝品的消費需求持續(xù)增長，同時開始呈現(xiàn)多樣化和個性化的特征，消費者不再一味追求低價，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，對于產(chǎn)品品牌價值的認可度逐漸提高，高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，消費升級的趨勢逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國人均可支配收入從2011年的14,551元增長至2018年的28,228元，居民收入水平不斷提升、國家拉動內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場空間。我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國化妝品行業(yè)快速增長的有力保證，同時也為

43、化妝品塑料包裝需求量的增長提供了基礎(chǔ)，是行業(yè)發(fā)展的有利因素之一。3、不利因素（1）行業(yè)競爭尚不規(guī)范目前，化妝品包裝行業(yè)大多數(shù)公司規(guī)模較小，技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模有限，產(chǎn)品交付能力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量較低，在小規(guī)模企業(yè)之間同質(zhì)化競爭普遍存在。相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏有效的競爭手段，依靠價格戰(zhàn)來爭奪市場，嚴重影響了行業(yè)的整體利潤率。另外，部分中小企業(yè)通過盜取外觀設(shè)計專利的方式維持公司生存和日常運營，侵害了行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合法權(quán)益，對行業(yè)整體的發(fā)展不利。因此，行業(yè)競爭的不規(guī)范是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。（2）產(chǎn)品設(shè)計能力與資源投入不足由于目前國內(nèi)化妝品包裝企業(yè)絕大多數(shù)的經(jīng)營模式為代工生產(chǎn)模式，參與產(chǎn)品設(shè)計的企業(yè)極少，多

44、數(shù)企業(yè)只是根據(jù)客戶已經(jīng)設(shè)計好的產(chǎn)品進行生產(chǎn)和加工，因此行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍在產(chǎn)品設(shè)計方面能力較弱，同時由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)普遍不重視產(chǎn)品設(shè)計層面的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計能力與資源投入不足是行業(yè)發(fā)展的不利因素之一。4、規(guī)模壁壘化妝品塑料包裝容器生產(chǎn)過程涉及模具設(shè)計開發(fā)、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，需要購置大量的設(shè)備、儀器，需要投入大量的資金；同時，這些知名化妝品品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模往往較大，對化妝品包裝的需求比較大，這就要求作為其供應(yīng)鏈重要環(huán)節(jié)的化妝品塑料包裝企業(yè)必須具有較大的生產(chǎn)規(guī)模，只有實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，才能有效地降低采購成本和生產(chǎn)成本。因此，企業(yè)經(jīng)營規(guī)模是新進入企業(yè)在短期內(nèi)無法跨越的行業(yè)壁壘之一。5、資

45、質(zhì)認證壁壘化妝品塑料包裝是直接接觸產(chǎn)品的包裝，如果包裝材料本身含有過量的有毒有害物質(zhì)，就可能會慢慢釋放到和它直接接觸的化妝品中，使化妝品的品質(zhì)往不良方向產(chǎn)生改變，進而對人體產(chǎn)生極大的危害。為保證化妝品的安全性，化妝品企業(yè)對包裝供應(yīng)商的資質(zhì)要求比較高，以確保其生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品能滿足質(zhì)量和安全要求。6、技術(shù)工藝壁壘化妝品塑料包裝企業(yè)需要較強的技術(shù)實力，從產(chǎn)品設(shè)計、到模具制作、注塑成型、燙金、印刷、涂裝、組裝等環(huán)節(jié)，工藝過程多，各環(huán)節(jié)間聯(lián)系緊密，對各工藝環(huán)節(jié)的配合度要求比較高；而各工藝環(huán)節(jié)中，又以模具開發(fā)技術(shù)、注塑成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)對產(chǎn)品品質(zhì)的影響最為明顯。因此，從企業(yè)發(fā)展來看，模具開發(fā)技術(shù)、注塑

46、成型技術(shù)和涂裝燙印技術(shù)等對于企業(yè)的競爭力至關(guān)重要，這些技術(shù)需要長時間的積累，并在生產(chǎn)實踐中不斷改進、革新。另一方面，由于消費者需求的快速變化，下游行業(yè)化妝品更新?lián)Q代比較快，需要化妝品包裝企業(yè)不斷的對產(chǎn)品進行革新，這需要企業(yè)具備較強的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)能力，不斷投入技術(shù)研發(fā)，以滿足下游行業(yè)的需求。因此，化妝品塑料包裝企業(yè)需要具備扎實的技術(shù)儲備和出眾的產(chǎn)品研發(fā)能力，技術(shù)工藝是行業(yè)新進入者無法短期跨越的壁壘之一。7、客戶與品牌壁壘客戶資源的開發(fā)和產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的建立是化妝品包裝制造企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素?；瘖y品包裝作為展現(xiàn)化妝品內(nèi)涵的重要載體，大多數(shù)情況下屬于客戶定制化的非標產(chǎn)品。隨著人們消費水平的提升

47、，生活節(jié)奏日益加快，消費者對于化妝品的需求變化也日新月異，更加注重個性、時尚的個人形象，對化妝品呈現(xiàn)出較大差異化的需求。因而眾多下游客戶對化妝品包裝的個性化需求越來越多，對于化妝品包裝新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)周期的要求越來越短，這對于化妝品包裝企業(yè)的綜合能力提出了較高的要求。因此，為保持其自身產(chǎn)品品質(zhì)的安全性與穩(wěn)定性，下游客戶不會輕易更換其包裝服務(wù)商，這對新進入者設(shè)置了障礙。品牌體現(xiàn)了化妝品包裝制造企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，是下游客戶尤其是國際知名化妝品品牌選擇包裝服務(wù)商最重要的考量因素之一。然而品牌的建立需要長時間的積累和宣傳，化妝品對于包裝材料的安全性和穩(wěn)定性要求較高，這需要技術(shù)、研發(fā)、消費者習(xí)慣

48、等方面的培育和積累，新進入者無法短時間克服這些困難建立品牌。二、市場分析1、化妝品包裝簡介化妝品包裝分為一級包裝和二級包裝，一級包裝是指化妝品包裝容器；二級包裝是指產(chǎn)品包裝。同時，化妝品包裝具有多重功能，主要包括保護、宣傳、標注等三大功能。化妝品包裝容器的主要目的是儲存產(chǎn)品，使其不受儲存、運輸和處理等各種原因?qū)е碌慕到夂蛽p壞的影響，同時保護化妝品不受人們?nèi)粘；顒铀斐傻纳铩⒒瘜W(xué)、熱、電、壓力等因素的損害，由于包裝的外觀與狀態(tài)將直接影響其營銷效果，因此化妝品包裝容器需要不容易受到這些因素的損害。宣傳功能化妝品包裝不僅要展現(xiàn)美感，而且需要向消費者傳達品牌意識。包裝是消費者最初看到的，是品牌形象塑

49、造的主要內(nèi)容?；瘖y品品牌意識大部分是與情感聯(lián)系在一起的，化妝品包裝則是增強情感表現(xiàn)的重要因素，并通過激發(fā)消費者對品牌情感的認同感來增強品牌意識?；瘖y品包裝通過標注功能向消費者闡述產(chǎn)品的成分、功能、生產(chǎn)商及如何使用等信息，同時方便對化妝品信息進行追溯?；瘖y品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、顆粒粉狀化妝品、膏霜乳液類化妝品等，不同的形態(tài)需要采用不同的包裝方案。2、化妝品塑料包裝簡介目前，化妝品包裝按照材料分類，主要有塑料、玻璃、金屬、紙質(zhì)和復(fù)合包裝等類別，化妝品一級包裝主要使用塑料、玻璃和金屬等包裝物，其中塑料和玻璃占比相對較大，金屬使用較少，紙

50、質(zhì)包裝主要用于化妝品的二級包裝?；瘖y品塑料包裝包括塑料瓶、塑料罐、塑料袋、塑料功能部件等，其中塑料瓶和塑料罐是化妝品塑料包裝的主要形式。塑料容器因擁有良好的力學(xué)性能、阻隔性能、加工性能、印刷性能和方便儲運等而被廣泛應(yīng)用于化妝品包裝。近年來，隨著技術(shù)水平的發(fā)展，化妝品塑料包裝的性能不斷改進，從而在化妝品包裝方面的應(yīng)用不斷拓展。目前已經(jīng)有PMMA、PETG、PP、ABS、AS等多種高性能塑料應(yīng)用于化妝品塑料包裝。在化妝品塑料包裝中，占比最大的為化妝品塑料包裝瓶。由于化妝品中以膏霜、乳液類化妝品占比最大，因此化妝品塑料包裝瓶以膏霜瓶及乳液瓶為主。膏霜瓶的特點是具有廣口，主要用于粘度相對大的膏狀化妝品

51、；乳液瓶的特點是具有乳液泵，主要用于液體或者粘度較低的乳液化妝品。3、塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r塑料是由合成或天然高分子化合物為原料，以增塑劑、填充劑、潤滑劑等添加劑為輔助成分，在一定溫度和壓力下制成的塑性材料和少量固性材料。塑料以重量輕、可塑性強、功能廣泛等特點廣泛應(yīng)用于信息、能源、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸、宇宙空間和海洋開發(fā)等國民經(jīng)濟各領(lǐng)域，已與鋼鐵、木材和水泥一起構(gòu)成現(xiàn)代社會中的四大基礎(chǔ)材料，是支撐現(xiàn)代社會發(fā)展的基礎(chǔ)材料之一。相對于金屬、石材、木材，塑料制品具有成本低、可塑性強等優(yōu)點，在國民經(jīng)濟中應(yīng)用廣泛，塑料制品行業(yè)在當(dāng)今世界上占有極為重要的地位，多年來塑料制品的生產(chǎn)在世界各地高速發(fā)展。（1）全

52、球塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r根據(jù)歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球的塑料制品產(chǎn)量從2005年的23,000萬噸增長至2018年的36,000萬噸，2005年至2018年間的年均復(fù)合增長率為3.51%。在全球范圍內(nèi)對塑料的需求持續(xù)上升，塑料用途越來越廣泛，同時，歐洲塑料工業(yè)協(xié)會（PlasticsEurope）預(yù)計未來幾年全球塑料制品產(chǎn)量將保持持續(xù)增長態(tài)勢。（2）中國塑料制品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r經(jīng)過60多年的發(fā)展，我國已成為世界塑料工業(yè)生產(chǎn)、消費第一大國，擁有全球最大的市場，塑料加工制品廣泛應(yīng)用在國民經(jīng)濟各個行業(yè)。近幾年來，塑料加工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進，發(fā)展速度平穩(wěn)增長，顯現(xiàn)出巨大發(fā)

53、展?jié)摿颓熬啊８鶕?jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的塑料加工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)意見以及中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的統(tǒng)計信息，全國規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入由2011年的15,583.74億元增長到2017年的22,802.36億元，年均復(fù)合增長率為6.55%；利潤總額由2011年的882.29億元增長到2017年的1,354.68億元，年均復(fù)合增長率為7.41%。在經(jīng)濟新常態(tài)下，塑料加工業(yè)受市場需求推動作用尤其明顯，率先進行適應(yīng)調(diào)整，從2017年行業(yè)運行情況看，雖然相比2016年有小幅回落，但近年來塑料加工業(yè)回暖趨勢明顯。我國塑料制品產(chǎn)量近十年經(jīng)歷了高速增長期，根據(jù)萬得資訊（Wind）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2

54、008年至2017年期間，我國塑料制品產(chǎn)量保持高速增長，2008年塑料制品產(chǎn)量僅為3,713.82萬噸，到2017年達到7,515.54萬噸，年復(fù)合增長率為8.15%。雖然2017年相對于2016年全國塑料制品產(chǎn)品有所回落，但后續(xù)依然呈現(xiàn)增長趨勢，根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會的預(yù)測，預(yù)計2016-2020年規(guī)模以上塑料制品企業(yè)塑料制品產(chǎn)量年均增長4%。2012年全國塑料制品產(chǎn)量前四的省份分別為浙江（占比16.30%）、廣東（占比15.90%）、山東（占比8.20%）、江蘇（占比6.19%）；2018年全國塑料制品產(chǎn)量前四的省份分別為廣東（占比16.59%）、浙江（占比13.30%）、江蘇（占比7.

55、77%）、福建（占比7.44%）。2012年至2018年期間，廣東、浙江兩省的塑料制品產(chǎn)量始終穩(wěn)居全國前列。根據(jù)國家統(tǒng)計局、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2011年至2017年塑料制品出口額由393.09億美元增加到627.29億美元，年均復(fù)合增長率為8.10%，其中2011年至2015年連續(xù)增長，最近三年保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。近年來，我國整體塑料人均消費水平不斷提升，2005年我國人均塑料消費量為22kg，2017年增長至75kg，期間的年復(fù)合增長率達到10%。根據(jù)中國模具工業(yè)協(xié)會發(fā)布的模具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，我國已成為世界第一大塑料消費國，但相比發(fā)達國家的人均塑料消費量，我國人均消費量仍有較

56、大差距，目前我國人均塑料消耗僅為發(fā)達國家的三分之一。根據(jù)中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)信息，塑鋼比作為衡量一個國家塑料工業(yè)發(fā)展水平的指標，我國僅為30：70，不及世界平均的50：50，更遠不及發(fā)達國家如美國的70：30和德國的63：37。目前，我國塑料產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但整體水平與發(fā)達國家仍然存在一定差距。第四章 建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積79839.92（折合約119.76畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積90219.11。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xxx投資管理公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)橢圓乳液瓶30000萬個，預(yù)計年營業(yè)收入7

57、3000.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 選址可行性分析一、項目選址原則節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地；應(yīng)充分利用天然地形，選擇土地綜合利用率高、征地費用少的場址。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟實力顯著增強，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集