文化融入策略下旅游營銷簡述

1、、旅游文化營銷發(fā)展現(xiàn)狀 1 中國旅游營銷的時代發(fā)展主要概括為四點 1以人為本，注重消費者個性的回歸， 強調(diào)市場中的文化因素；2 強調(diào)差異化特色營銷服務(wù)，即一對一的定制式營銷； 3 強化各媒介的空間整合，實現(xiàn)廣告、傳媒、網(wǎng)絡(luò)等的整合營銷手段； 4 發(fā)展生態(tài)文明價值導(dǎo)向，倡導(dǎo)綠色旅游營銷模式。2 新時期背景下的休閑文化旅游中國旅游從此進入了一個國家喊你去旅游， 國家主導(dǎo)、 倡 導(dǎo)國民旅游休閑的新時代，這標(biāo)志著全民休閑時代的來臨。游區(qū)發(fā)展將實現(xiàn)由單一觀光旅游向復(fù)合型休閑度假產(chǎn)業(yè)的邁進。以放松身心、 自由體驗為特征的休閑度假游將迎來爆發(fā)式發(fā)展， 以文 化休閑、多主題體驗的深度旅游將成為休閑經(jīng)濟時代的核

2、心發(fā)展點。二、城市旅游文化營銷實施策略分析 1 文化融入的城市發(fā)展策略 1 以 人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷、文化融入的城市發(fā)展原則總體來看，應(yīng)在城市建筑、 城市環(huán)境的創(chuàng)造中， 要將城市主體人的心態(tài)審美觀放在主要位置，在細(xì)節(jié)中顯現(xiàn)人文關(guān)懷。2 注重細(xì)節(jié)，增強文化滲透力城市發(fā)展的文化融入一般從四個方面入手 1 明確城市定位，找出 城市特色、靈魂與理念；2 突出個性標(biāo)識，創(chuàng)建城市識別系統(tǒng)。人來感知城市文化特質(zhì)，并借以提升城市營銷； 3 彰顯建筑風(fēng)格及城 市環(huán)境，融入和傳承地域文化， 創(chuàng)造性的保留傳統(tǒng)的街巷空間和建筑 形式；對整體環(huán)境、生活方式、文化主題的保留和滲透；對大眾化的 公園、河道、文化建筑環(huán)境周圍

3、盡量營造一種和諧、清雅、幽靜的氛圍。2 西安曲江新區(qū)文化引領(lǐng)的跨越式發(fā)展 1 融入文化，發(fā)展 文化產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在文化旅游、影視投資、文藝演出、出版?zhèn)髅?、?shù)字文化、國際會展、文化創(chuàng)意、文化體育休閑的八大領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。2 以旅游為龍頭，發(fā)展四大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)曲江新區(qū)先后建成大雁塔北廣場、 大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、 大唐不夜城等一批重大文化旅游項目來擴大旅游營銷的品牌吸引力， 形成了以旅游、會展、影視、演藝等產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)體系。曲江新區(qū)已躍升為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地， 是西部最重要的文化、 旅游集散地，陜西文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性區(qū)域。3 大集團引領(lǐng)大投資，主導(dǎo)新區(qū)開發(fā)

4、組建了以曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團為主的企業(yè)集群，附屬曲江影視集團、曲江會展集團、曲江演出集團、曲江文化旅游集團、大明宮投資集團等產(chǎn)業(yè)集團。截至目前，西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團已成為我國最大的文化產(chǎn)業(yè)投資類企業(yè)之一。三、文化融入策略的城市旅游區(qū)實踐及特色塑造 1峨眉半山 ? 七里坪 國際旅游區(qū)的文化策略 1 山地度假文化的旅游產(chǎn)品營銷策略深度挖掘文化的內(nèi)涵， 以旅游產(chǎn)品為主線進行營銷， 成為了現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的核心。峨眉山是天下名山，世界品牌。峨眉山旅游度假區(qū)借助峨眉山的自然環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展避暑、賞雪特色度假主題，營造四季主題休閑社區(qū)。將大峨眉的佛文化、茶文化、武術(shù)文化、生態(tài)文化相融合，發(fā)展康療養(yǎng)生文化品牌

5、，打造溫泉社區(qū)、商務(wù)會議社區(qū)、山地運動社區(qū)、風(fēng)情小鎮(zhèn)社區(qū)等。發(fā)展相關(guān)產(chǎn)品體系和活動的同時，也要加強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、節(jié)會活動及主題旅游產(chǎn)品推廣，如表1 所示。依托峨眉山良好的宗教休閑旅游環(huán)境，聯(lián)合現(xiàn)有的峨眉山金頂佛教文化資源， 發(fā)展漫游體驗型山地養(yǎng)生社區(qū)， 取代到此一游的觀光型發(fā)展模式。通過休閑度假國際生活社區(qū)的打造，留住慕名到峨眉仙山的觀光游客； 通過度假設(shè)施的配置七里坪度假會所， 國際溫泉酒店、 服務(wù)體系的塑造溫泉養(yǎng)生、 核心吸引物的打造半山風(fēng)情小鎮(zhèn)，創(chuàng)造休閑度假的全新發(fā)展路徑； 通過四季型景點的活動抓住游客，實現(xiàn)旅游的慢營銷模式。2 遂寧中華養(yǎng)生谷的文化引入 1發(fā)展思路當(dāng)?shù)氐奈拿}，如圖 2所示。

6、在遂寧中華養(yǎng)生谷旅游區(qū)，將文化融入構(gòu)思中， 著重基于城市傳統(tǒng)文化資源的建設(shè)， 包含物質(zhì)文化層面和精神文化層面兩個方面、 衍生出了四條主題文化線索山水文化、建筑文化、民俗文化、觀音文化，詳見表 2。2 發(fā)展亮點基于對遂寧當(dāng)?shù)匚幕Y源的主題文化線索梳理， 運用文化整合、 文化創(chuàng)升。造、文化移植的三大途徑， 達到了文化效應(yīng)旅游營銷發(fā)展的整體大提在融入文化的同時，輔以配套完善的娛活動樂主題及個性 化的服務(wù)支撐系統(tǒng)， 創(chuàng)造出城市旅游開發(fā)模式的策略模型即旅游核心 模型旅游 =文化+娛樂 +服務(wù)，達到遂寧中華養(yǎng)生谷旅游新區(qū)的全面提升。圖 3 旅游核心模型四、結(jié)語綜上所述，文化融入策略推動了城市旅游區(qū)的轉(zhuǎn)型跨越式發(fā)展， 同時創(chuàng)新發(fā)展了新時代背景下的旅游營銷模式，獲得了旅游經(jīng)濟效益的全面升級。旅游業(yè)的良性發(fā)展只有滿足消費者對于獨特