三星Galaxy SII“時光膠囊”APP的“穿越式”營銷

1、三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 三星“時光膠囊” 三星三星Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”的的“穿越式穿越式”營銷營銷 V5.0 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 “時光膠囊時光膠囊”APP 三星攜手百分通聯(lián)（全方三星攜手百分通聯(lián)（全方 案移動營銷服務提供商）推案移動營銷服務提供商）推 出三星智能手機旗艦出三星智能手機旗艦 Galaxy SII“挖掘電影挖掘電影”變變 幻的年代幻的年代,并定制推出一個并定制推出一個 取名很

2、未來的取名很未來的APPS“時時 光膠囊光膠囊”,從而成功地將從而成功地將“穿穿 越越”、“微電影微電影”等時尚熱等時尚熱 點與炫酷的移動新科技體驗點與炫酷的移動新科技體驗 完美融合完美融合,帶給用戶非同尋常帶給用戶非同尋常 的觀影體驗以及無處不在的的觀影體驗以及無處不在的 互動?；?。 如果你追不上光速，我們幫你穿越！這是一款可以帶你穿越的軟件如果你追不上光速，我們幫你穿越！這是一款可以帶你穿越的軟件 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 創(chuàng)意說明：創(chuàng)意說明： 在時光膠囊的故事設定里， 智能手機扮演了魔法棒的角色。

3、 通過這款神奇的APP,手機能讓 它的主人返回到某一個神奇的 時間點，重寫命運“時光膠囊” APP有以下三種玩法,完美的實現(xiàn) 了時下最流行的AR、LBS、APP 的結合。 Strategic 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 應用的特色 整個“時光膠囊”APP可分為三大模式:時光密碼、 時光隧道和時光勛章。 時光密碼：應用手機的外側鏡頭對準活動方提 供的視頻完成二維碼掃描，玩家就有機會獲得三 星GALAXYSII限量手機、演唱會門票等禮品。 時光勛章：在全國30個指定城市熱點商圈激活 時光勛章，獲取虛擬三星GAL

4、AXYSII手機道具。參 加互動的玩家可獲【時光膠囊】虛擬徽章，并有機會獲 得那英演唱會門票、簽名CD套裝等獎品。 時光隧道：選擇過去或未來的某個時間，分享 你的故事和暢想，手機桌面就會自動變更為所填年代的 時代桌面。如果你足夠幸運，你的故事會選中，用意想 不到的方式完美重現(xiàn)，充滿驚喜和意外。 Strategic 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 “時光膠囊”APP風格酷炫、設計精美，無形 中將GALAXYSII手機“炫目”“快速”“高科技” 等產(chǎn)品特色完美傳達給目標受眾，同時，將“電影故 事”“游戲互動”“明星

5、效應”結合起來的玩法設計， 更是構建了極富品牌號召力的營銷氛圍與傳播鏈。 Strategic Sample Resume Matrix 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 “時光密碼”其實是為一種名號“挖掘”的電影形式 量身設計的。所謂挖掘電影，就是通過觀影獲取二維碼 及下載指定手機插件，從而根據(jù)劇情發(fā)展，觀看隨機產(chǎn) 生不同的電影結局。它是一種全新的影視互動娛樂模式， 改變了電影只能單純的觀看而缺乏與消費者積極互動的 傳統(tǒng)模式，讓消費者在欣賞電影的同時也能通過手機里 預裝的簡單軟件，通過拍攝識別屏幕特定的畫面，來獲

6、 得隱藏劇情、大片音樂、明星劇照、甚至參與奇妙的互 動活動。它不僅能讓消費者在“挖掘”電影的過程里獲 得非同尋常觀影體驗，有效地規(guī)避了影視作品里“插播 式廣告”給消費者內心帶來的反感，還成功地創(chuàng)新娛樂 營銷推廣路線，實現(xiàn)了網(wǎng)絡視頻營銷和手機營銷的無縫 整合，為企業(yè)營銷挖掘出新型的合作模式。 Tactical Sample Compliance Matrix 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 百分通聯(lián)所開發(fā)的“時光密碼”模塊，除了整合了 極為火熱的二維碼營銷形式，還獨辟蹊徑地將人臉識別 技術融入到了視頻營銷中，對準

7、鎖定劇中那英、林宥嘉 的臉部畫面特寫鏡頭，便可獲得隱藏的主角近期活動信 息，如識別 那英的臉，可獲得那英變幻的年代MV 首發(fā);識別林宥嘉的頭像，即有可能參加2011林宥嘉北 京演唱會。將一場線上的視頻互動營銷與線下基于位置 信息和虛擬實境技術的道具抓取游戲完美結合，更為立 體地傳播了此次活動，擴大了活動的影響。 Tactical 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 “時光隧道”模塊，則為喜歡三星手機、并為此次活動而吸 引來的潛在目標人群提供了寫作、分享自己故事的平臺。用 戶選擇好自己所想穿越的年代，便可通過 “時光

8、廣場”撰寫 發(fā)表自己的故事還可利用微博進行分享，這讓有著有著共同 興趣、愛好、經(jīng)歷的人，可以因興趣自發(fā)地集結成“圈子”， 以更為積極主動的姿態(tài)參與到未來三星手機的各種活動中來。 與此同時，在這個模塊里，你還可以根據(jù)所穿越的年代獲得 三星為你精心打造的手機桌面，從上世紀20年代的拉洋片到 本世紀10年代的地球村，漫長周期為用戶提供了回到過去、 去到未來的親身體驗，而貫穿十個年代的Galaxy S II玩偶 “蓋世兔”形象塑造，也有效地拉近了產(chǎn)品與用戶的距離， 讓產(chǎn)品的形象躍然桌面之上。 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷

9、營銷 “時光膠囊”APP的最大特色在于將“穿越”、“微電影” 等時尚熱點與炫酷的移動新科技體驗完美融合，給用戶 提供無處不在的互動;與此同時，整合設計“三大模塊”， 聚合三大功能，圍繞用戶行為全天侯覆蓋人們的碎片化 時間，如：利用基于LBS和AR的小游戲，跨越填補了 人們白天的閑暇時 光;借助微博故事分享占據(jù)人們路途 上的碎片化時間;手機微視頻互動占據(jù)人們的晚間休息 時間，從而為傳播效果的最大化創(chuàng)造了條件。以一種更 為靈活、細膩的方式傳遞產(chǎn)品和品牌的內涵。 Sample Storyboard 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式

10、” 營銷營銷 時光膠囊的優(yōu)勢 1、新、奇、特 “超炫”、“超酷”的APPS的登錄界面，彷如三星Galaxy SII給人 的初印象 2、良好的用戶體驗:“穿越”歷史 體驗速度 三星Galaxy SII智能手機，作為三星年度推廣的重點手機產(chǎn)品， 以其搭載了Android2.3系統(tǒng)、高速雙核處理器和目前市場上最為 先進的三星高清手機顯示屏Super AMOLED Plus成為了定 位高端的智能手機市場上的耀眼明星，所以說，“絢屏”、“速度 ”是產(chǎn)品區(qū)隔于蘋果、HTC的最佳賣點。 在微電影變幻的年代中，GALAXY S II也扮演起了“時光 魔法棒”的角色，電影里的主角可以通過這一神奇終端穿梭時空，

11、以“人們心中或多或少的對于往事都存在著些許的依戀和遺憾”作 為故事的話題，從而吸引更多的潛在的用戶擁有智能手機且 期望得到更優(yōu)的智能體驗的用戶，傳達Galaxy SII的炫屏、雙核 cpu概念。 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 贏在整合 貴在創(chuàng)意 核心在于互動 為了讓“時光膠囊”Apps獲得更多的下載和使用，百分 通聯(lián)稱得上是用心良苦，第一，整合了網(wǎng)絡視頻和手機營銷兩種媒 體手段，打造了“挖掘電影”這一全新的營銷模式，將移動營銷的 精準性、位置化、互動性、可跟蹤特征與網(wǎng)絡視頻營銷進行了無縫 融合，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)向

12、移動互聯(lián)網(wǎng)的成功延伸。這種新營銷模式的 探索，一來可為廣告主精準地捕捉潛在的目標消費人群，有的放矢 地進行產(chǎn)品及品牌的營銷和推廣;二來也可為用戶帶來前所未有的 、精致的互動觀影體驗，以一種更為靈活、細膩的方式傳遞產(chǎn)品和 品牌的內涵和信息。 移動營銷與傳統(tǒng)媒體的整合，包括與電視、視屏、戶外及 平面媒體上的合作與整合，都將為廣告主的跨媒體營銷開拓新的思 路和戰(zhàn)場。 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 第二，百分通聯(lián)為三星Galaxy SII推廣，幾乎 整合了互聯(lián)網(wǎng)和手機雙平臺的所有推廣資源。如：遍及 91助手、Andr

13、oid Market等應用下載市場的硬廣投 放及精品軟件推薦和在安卓網(wǎng)、威鋒網(wǎng)等專業(yè)論壇的口 碑引導，實現(xiàn)了手機端和互聯(lián)網(wǎng)端媒體資源整合，而調 用MMS（彩信）、Lsense移動廣告平臺和WAP的投放， 則實現(xiàn)了對特定用戶群的精準直擊。尤其是貫穿于活動 過程始終的微博參與、互動及分享，讓基于“情感”、 “信任”基礎 上的一對多的口碑傳播成為了可能，實 現(xiàn)立體化營銷傳播效果的最大化。 三星三星Galaxy SII“Galaxy SII“時光膠囊時光膠囊”APP”APP的的“穿越式穿越式” 營銷營銷 第三，整合了多種最新、最酷、最炫的移動互聯(lián)網(wǎng)技術，無 論是將微電影與二維碼、人臉識別技術融合，讓人臉識別這一獨特 的技術形式創(chuàng)新性地融入到視頻營銷中，還是通過整合AR(增強實 境)與LBS、App技術，打造線上線下的互動游戲，都能給用戶帶 來非同尋常的營銷體驗，將一次線上的虛擬體驗轉化為了人們線下 的真實快樂。與此同時，結合Galaxy SII精心設計的Ap