平面廣告市場調(diào)研

1、張世文 33平面 2 班10西廣告市場調(diào)研報告人類社會在面對現(xiàn)代經(jīng)濟社會的時候，著規(guī)律，這社會從實體化走向媒介化。 媒介的傳播本質(zhì)是對意 義的再現(xiàn)，它導(dǎo)致文化的論文范文化，在文化背景里， 商品推介的階段便是廣告。平面廣告設(shè)計從直觀視覺論文范文到蘊含內(nèi)在邏輯性 的意念表達之間較寬的區(qū)域，其創(chuàng)意具有多義性、多層性，是綜合性很強的思維。 在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計提升競爭力的 一種手段，從報紙到雜志，從電視到網(wǎng)絡(luò)，從品牌到包裝，從廣告到論文范文設(shè) 計，平面廣告設(shè)計的功能和作用不斷被放大，其影響力涉及社會生活?，F(xiàn)代平面 設(shè)計藝術(shù)視覺傳達藝術(shù)組成，對有關(guān)平面廣告設(shè)計在未來

2、的發(fā)展趨勢做出探討尤 為。+嚴心嚴一、平面廣告要具有創(chuàng)新的構(gòu)思一種設(shè)計格式的構(gòu)思可為你的設(shè)計創(chuàng)意提供 較好的社會和經(jīng)濟效益。但作為設(shè)計者要正確認識到一種設(shè)計格式構(gòu)思并不是絕 對的，如果習慣于用一種格式來構(gòu)思，時間一長，就不會有新的創(chuàng)意。我們必須 吸收精華，剔除糟粕，打破舊的設(shè)計觀念。作為平面廣告專業(yè)設(shè)計者，對習慣的 設(shè)計理念要經(jīng)常表示懷疑和不滿，因為這是新創(chuàng)意的開始。二、平面廣告要有人性化設(shè)計需求人性化設(shè)計需求是 21世紀的設(shè)計主題， 設(shè)計承載了對人類心靈慰藉的重任。 年輕人需要張揚個性，表達青春激情；中年 人對已逝去的青春有回憶的味道；老年人有著懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。 設(shè)計 者應(yīng)該把“以

3、人為本”的理念貫穿設(shè)計始終，這樣才能更好地促進消費者的美學 觀念向前發(fā)展。三、平面廣告要具有綠色設(shè)計理念綠色設(shè)計需求給平面廣告設(shè)計師提出了一 個重要的課題。它強調(diào)保護大自然和生態(tài)環(huán)境、充分利用資源、以人為本、與環(huán) 境為善，倡導(dǎo)低碳生活、熱愛大自然，這種綠色設(shè)計理念必將給設(shè)計帶來新的生 命內(nèi)涵。隨著時代的快速發(fā)展，人們審美觀的改變，設(shè)計者的作品要有時代感染 力，才能使大家的需求得到滿足，產(chǎn)生較好的社會效應(yīng)。在我國，人們正逐漸意識到以人為本的綠色設(shè)計的重要性。 以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)是 中國平面廣告設(shè)計發(fā)展的目標VV2; UI tf z四、平面廣告要具有多元化的設(shè)計需求在平面廣告設(shè)計

4、中，圖形就是視覺語 言，它給人們的感覺是共通的，因而廣告設(shè)計中的圖形要有欣賞性、廣泛性。圖 形使用的目的是追求國際視角，使設(shè)計具有一流的品質(zhì)，產(chǎn)生全方位的效果。多 元化的設(shè)計需求對圖形有著一些要求， 如要有新的創(chuàng)意，要思想范圍廣，有合理 化的認知觀，在構(gòu)思和表達手法上要與現(xiàn)代平面設(shè)計的語言表達相一致，要“簡 練、達意、巧妙、智慧”地觀看世界現(xiàn)代平面設(shè)計的走勢，要把握好現(xiàn)代平面設(shè) 計理念，要保持好敏銳的平面設(shè)計思維等， 以此來滿足大眾對平面廣告設(shè)計的需 求?？瞻谆O(shè)計“空則有，有則空”，是中國極具傳統(tǒng)影響力的一種美學觀念， 也是一種特殊的藝術(shù)審美心理?？瞻撞豢?，它是想象的窗口、意境的通道，是設(shè)

5、計師在創(chuàng)意設(shè)計中，按照設(shè)計畫面空間反思維的規(guī)律，經(jīng)過周密構(gòu)思所形成的藝 術(shù)設(shè)計的想象空間。平面廣告設(shè)計者應(yīng)有時空設(shè)計理念， 利用空間設(shè)計理念提供 想象的空間和創(chuàng)造作品的意境，體現(xiàn)設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵和多元化精神。 總之，要做 好平面設(shè)計就必須與時俱進，緊跟時代步伐。此外，還要有獨立的思維與創(chuàng)意， 大膽進行理論研究與設(shè)計創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計規(guī)律、 理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)夯實基礎(chǔ)。從行業(yè)發(fā)展趨勢分析，可見報紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等 相關(guān)行業(yè)，從事平面廣告工作技術(shù)層次不同， 人才需求量也較大。時下平面廣告 學習進入的比較快，應(yīng)用面也比較廣，相應(yīng)的人才供給和需求相對也比較旺?？傊?，要做好平面廣告就與時俱進，緊跟步伐。，還要有獨立的思維與創(chuàng)意，大膽理論研究與設(shè)計創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計規(guī)律、理論體系發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)夯實。廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展水平正相關(guān)。 隨著我國國民經(jīng)濟 的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費品種的日益豐富以及市場競爭的加劇， 廣告主將不斷增加 廣告投放量，從而促進廣告市場規(guī)模的不斷擴大。同時，關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見提出：“到2015年，廣告業(yè)營業(yè)額相對 GDP比重力爭達到1.5%” 的發(fā)展目標。而2010年，我國廣告業(yè)營業(yè)額占GDP的比例尚不到1%與美國 等廣告業(yè)發(fā)達國家2%勺占