市場營銷案例分析——無印良品PPT課件

1、無印良品 無印，就是指沒有商標； 良品，則是好東西。 無印良品品牌寓意 無印良品 無印良品 歷史沿革 無印良品， 本來只是日本西友超市內(nèi)部經(jīng)營的家居品牌。 西友總裁堤清二，找來幾位從事創(chuàng)作的朋友，以簡約為 理念設(shè)計出三、四十種生活雜貨與食品。 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環(huán)保 與簡樸的訴求， 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一 格。 歷史沿革 無印良品於1980年打著有道理的便宜的口號發(fā)跡， 草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。 1983年於青山開出第一家獨立旗艦店，受到消費 者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計劃株式 會社。 位於東京池袋的良

2、品計劃株式會社，就是無印良 品整個事業(yè)體進行的本部。 無印良品 歷史沿革 從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000 種品項。 至2007年2月，日本國內(nèi)直營店數(shù)172家，加盟 及其它店數(shù)146店， 海外市場更跨足全球15個國家設(shè)立76家店舖， 結(jié)算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區(qū)設(shè)立 第1家門市， 臺灣無印良品自2004年4月成立第1家微風門市 以來，自2008年1月全臺已有11家門市。 無印良品 無印良品 品牌特色 無印良品從life style出發(fā)，而不是 從流行趨勢出發(fā)來思考。 一種比設(shè)計、潮流更長遠的普世價 值。 從現(xiàn)存的實際生活環(huán)境中找出令人 困擾的地方， 改善、解決它

3、，在提供給消費者一 個新的選擇。 原來，生活也可以這樣過。 品牌特色 無印良品不強調(diào)所謂的流行感或個性，也不贊同受歡 迎的品牌應(yīng)該要抬高身價。 相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發(fā)商品， 那就是平實好用。 提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大 的心理滿足，重新定義了平實好用的真正價值。 無印良品 品牌特色 無印良品出品的商品，在設(shè)計上是簡單無華的， 不是一味地在奉行極簡主義而已。 因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一 般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的 發(fā)揮。 無印良品 品牌特色 無印良品追求簡約無華的概念落實 在很多事物上。 像是在製程中節(jié)省能源、產(chǎn)品價格實在、 設(shè)計

4、造型簡單、質(zhì)地自然等。 無印良品希望在各方面都能做到簡約 無華，將價值的真實意義還原。 無印良品 品牌特色 一、善用素材 二、製造過程精簡 三、簡單化包裝 無印良品 日本的鮭魚罐頭原本只使用形狀完整的鮭魚肉來製作；但無印良品發(fā)現(xiàn)家庭主婦在料 理過程中，多半是將魚肉弄碎後料理，並不需要完整大塊的魚肉。所以就推出以鮭魚 頭、鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭，既不影響品質(zhì)，又得以降低成本。後來的蟹 肉罐頭、味噌、醬油、蜂蜜等產(chǎn)品，也以同樣概念開發(fā)。 有鑒於香菇大小不一，或碎裂不會影響風味，無印良品省去不必要的撿品過程，並善加利 用原料，推出碎裂香菇銷售。同樣概念的商品還有蘑菇切片、玄米茶、即溶咖啡等。

5、 棉被則一律設(shè)計為純白色，因為九成消費者都會另外加上被套使用。 功能簡單的腳踏車，更開創(chuàng)無印良品的長銷紀錄。無印良品把臺灣製造的零件運回日本組 裝，大幅降低腳踏車的製造成本，並於當時最紅的時尚雜誌上由模特兒示範騎乘，由於外 型簡單漂亮，帶來購買熱潮，這項商品長時間穩(wěn)坐單品銷售冠軍。 推出補充包的衛(wèi)生紙、泡麵、牙刷等，省略不必要的包裝成本及加工成本。例如補充 用面紙組合，以一個可重複使用的面紙盒，加上五入裝的補充用面紙一起銷售。 又如再生紙筆記本封面無任何花樣，所以不分左開右開都可使用 無印良品 商品介紹 無印良品的商品設(shè)計要訣，就是空。 從此衍生出無印良品的四大設(shè)計哲學(xué)： 背景化 無色 去特徵

6、 重整造型 商品介紹 無印良品 背景化商品成為消費者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質(zhì)。 無色趨近於無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。 去特徵鎖定商品的主要功能，去除與功能無關(guān)的特徵。 重整造型經(jīng)由背景化、無色、去特徵後，是無印良品商品開發(fā)的最後階段。 商品介紹 無印良品 無印良品的產(chǎn)品分為， 生活雜貨、衣料與美容保養(yǎng) 三大類。 細分的話，可以說是食衣住行皆有， 我們挑選出其中的經(jīng)典商品來做介紹。 商品介紹 無印良品 柿種花生 68g NT.38 選用產(chǎn)自中國山東半島， 顆粒均一飽滿的花生 與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。 商品介紹 無印良品 白臘木床架 寬103深207.5高

7、72CM NT.12000 木質(zhì)堅硬略帶黏性的白蠟?zāi)鞠盗校?擁有美麗的木紋與柔和色調(diào)。 床頭板設(shè)計成與椅背相同的角度，倚靠時更加舒適。 商品介紹 無印良品 26型自行車 基本型/象牙白(附燈) NT.10000 為追求騎乘舒適度及安全性， 以接管(Lug)焊接方式增加穩(wěn)固性的無印良品定番H型框架。 鏈條及軸承皆不易生鏽。擁有不需增加踏板重量，於暗處即會自動亮 起的照明配備。 商品介紹 無印良品 男棉橫紋男棉橫紋V V領(lǐng)衫領(lǐng)衫/M/M棕色棕色 NT.1190NT.1190 女棉羊毛雙格紋長版衫女棉羊毛雙格紋長版衫/S/S酒紅酒紅 NT.2250NT.2250 棉100% 使用毛衣編織機編織出袖口

8、和下襬的螺紋 單面織地， 兼具針織衫與休閒衫的風貌。 棉90%、羊毛10% 於柔軟棉質(zhì)中添加羊毛，具適度的溫暖感。 可依照氣溫變換更種不同的穿搭方式。 商品介紹 無印良品 壁掛式CD音響 寬17.2厚4.1高17.2CM NT.4560 同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。 CD 迴轉(zhuǎn)的模樣，與換氣扇的扇葉運轉(zhuǎn)映象相重疊，雛型也跟著靈光 乍現(xiàn)。 CD 放在中間，拉一下繩子。誰人都會的操作模式，簡單明瞭的設(shè)計 構(gòu)想。 無印良品 宣傳方式 根據(jù)世界品牌實驗室（World Brand Lab，WBL）世界最具 影響力的100個品牌 報告顯示，無印良品(MUJI)名列第53名， 獲選的理由是： 讓讓精神

9、重於一切精神重於一切， 低調(diào)、無印無痕低調(diào)、無印無痕地在你心中販賣一種生活概念和生活方式， 這些才是無印良品最重要的產(chǎn)品。 這個理念， 也反應(yīng)在無印良品的宣傳上。 宣傳方式 無印良品 DM 宣傳方式 無印良品 DM 宣傳方式 無印良品 DM 宣傳方式 無印良品 DM 宣傳方式 無印良品 DM 宣傳方式 無印良品 海報 宣傳方式 無印良品 海報 宣傳方式 無印良品 海報 無印良品設(shè)計獎海報 宣傳方式 無印良品 網(wǎng)頁 玩味無印良品Play MUJI 以日曆的方式呈現(xiàn)。 每天update一個產(chǎn)品， 用簡單的影片demo該產(chǎn)品特色 宣傳方式 無印良品 網(wǎng)頁 玩味無印良品playMUJI 即使是一個看似

10、平凡的產(chǎn)品(wooden face puzzle)， 也能透露出MUJI的品牌精神。 這一整個網(wǎng)站或是每一項產(chǎn)品， 都有Blog Widgets(部落格貼紙)。 無印良品 店面布置 無印良品的店面風格裝潢 簡潔、明亮，物品簡單、 不多裝飾， 產(chǎn)生出一種乾淨舒適的感覺。 店面布置 無印良品 日本東京店面外觀 店面布置 無印良品 紐約時代廣場店面外觀 店面布置 無印良品 法國巴黎店面外觀 店面布置 無印良品 英國倫敦店面外觀 店面布置 無印良品 香港旺角朗豪坊店面外觀 店面布置 無印良品 臺灣店面外觀 無印良品 臺灣 MUJI 2003 年秋，由臺灣無印良品公司董事長徐重仁， 與日本良品計劃株式會

11、社社長松井忠三（Matsui Tadamitsu） 代表簽訂授權(quán)契約， 成立臺灣無印良品股份有限公司， 正式跨足臺灣一種全新的生活型態(tài)提案店（Life Style Store）。 致力於提倡提倡簡約、自然、富質(zhì)感簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)的生活哲學(xué)， 提供消費者簡約、自然、基本，且品質(zhì)優(yōu)良、價格合理的生活相關(guān)商品，不浪費製作材料 並注重商品環(huán)保問題， 以持續(xù)不斷提供消費者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為職志。 他有些襪子專門用“零散”的線做的，不好的素材他會先過濾， 他呈現(xiàn)的是材質(zhì)本身的原味，不需要裝飾。因為材質(zhì)好，所以更 用的久。 無印良品的東西， 很多都是採用環(huán)保的概念下去製作的。 往後影

12、響 無印良品 筆記本，採用70%的再生紙製作，封面不多 加裝飾，表現(xiàn)出紙張原有的材質(zhì)質(zhì)感。 橡皮擦：使用廢棄的輪胎皮製作成黑色橡皮擦，讓物盡其用。擦去 錯字時，黑色的細屑和錯誤一起帶走，不留痕跡。 無印良品 往後影響 無印良品關(guān)心環(huán)保和國際化。 帶給地球和人類生存陰影的環(huán)境問題， 正被嚴正重視和省思，人類試著從日常生活中落實環(huán)保作為， 尋求正確的對策。 從經(jīng)驗中無印良品了解到， 標榜自我文化的優(yōu)越性是不利於世界發(fā)展的。 MUJI清楚看到唯有放眼全球，四海一家， 才是適合當代的思潮。 也只有將這般的價值觀傳達給世人， 世界才能往前進步。 無印良品 廣告欣賞 無印良品 新生活2009 收納 無印良

13、品 新生活2009 冷藏庫之中 男性篇 MUJI 無印良品 新觸感沙發(fā) Muji 無印良品 手錶篇 Muji 無印良品 延長線篇 Muji 無印良品 壁掛式 CD PLAYER Muji 無印良品 床與椅篇 MUJI Xmas 2009 - Title MUJI Xmas 2009 - 9f MUJI Xmas 2009 - 16f 商品概念A(yù)D 09聖誕節(jié)AD 09新生活A(yù)D THANK YOU 結(jié)束語 無印良品 歷史沿革 無印良品於1980年打著有道理的便宜的口號發(fā)跡， 草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。 1983年於青山開出第一家獨立旗艦店，受到消費 者支持與肯定後，於19

14、90年才正式成立良品計劃株式 會社。 位於東京池袋的良品計劃株式會社，就是無印良 品整個事業(yè)體進行的本部。 無印良品 品牌特色 無印良品出品的商品，在設(shè)計上是簡單無華的， 不是一味地在奉行極簡主義而已。 因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一 般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的 發(fā)揮。 無印良品 品牌特色 無印良品追求簡約無華的概念落實 在很多事物上。 像是在製程中節(jié)省能源、產(chǎn)品價格實在、 設(shè)計造型簡單、質(zhì)地自然等。 無印良品希望在各方面都能做到簡約 無華，將價值的真實意義還原。 無印良品 商品介紹 無印良品 背景化商品成為消費者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質(zhì)。 無色趨近於無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。 去特