廣告策劃書的一般模式與廣告策劃合同樣本匯編

1、廣告策劃書范文的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結 出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結構的一般模式封面一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞者以良好 的第一印象。廣告策劃小組名單在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也 可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。目錄在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的 聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使 閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要

2、閱讀的內(nèi)容。前言在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容， 以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文第一部分：市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部 分提供有說服力的依據(jù)。第1頁共6頁、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;? 總體的經(jīng)濟形勢? 總體的消費態(tài)勢? 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2) 市場的政治、法律背景? 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3) 市場的文化背景? 企業(yè)的產(chǎn)品與目標

3、市場的文化背景有無沖突之處 ? 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。? 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系? 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系3、市場概況。(1) 市場的規(guī)模? 整個市場的銷售額? 市場可能容納的最大銷售額? 消費者總量? 消費者總的購買量? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化? 未來市場規(guī)模的趨勢(2) 市場的構成? 構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌? 各品牌所占據(jù)的市場份額? 市場上居于主要地位的品牌? 與本品牌構成競爭的品牌是什么? 未來市場構成的變化趨勢如何(3) 市場構成的特性? 市場有無季節(jié)性 ? 有無暫時性 ? 有無其他突出的特點

4、?4、營銷環(huán)境分析總結。(1) 機會與威脅(2) 優(yōu)勢與劣勢(3) 重點問題二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢。? 現(xiàn)有的消費時尚? 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。(1)現(xiàn)有消費群體的構成? 現(xiàn)有消費者的總量? 現(xiàn)有消費者的年齡? 現(xiàn)有消費者的職業(yè)? 現(xiàn)有消費者的收入? 現(xiàn)有消費者的受教育程度? 現(xiàn)有消費者的分布(2)現(xiàn)有消費者的消費行為? 購買的動機? 購買的時間廣告策劃合同樣本廣告策劃合同甲方：乙方：經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商，本著誠信互利的原則，就廣告代理達成如下協(xié)議：一、甲方委托乙方代理上海兆妍廣告策劃有限公司廣告業(yè)務，代理辦法執(zhí)行上海兆妍廣告策劃有限公司廣告代理實施辦法

5、（后簡稱辦法”）規(guī)定。甲乙雙方必須遵守廣告法以及相關政策法規(guī)，未經(jīng)雙方書面同意，任何一方均不得將 本合約之權利或義務轉讓于第三方。三、乙方不得損害上海兆妍廣告策劃有限公司的信譽，不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶牟取暴利。乙方與客戶發(fā)生的經(jīng)濟糾紛與甲方無關。如乙方出現(xiàn)上述行為，甲方有權取消其代理資格，并保留法律訴訟的權利。四、甲乙雙方簽定的廣告合同，乙方按合作協(xié)議扣除代理費后，須將播出款項轉付甲方指定的 銀行帳戶。五、乙方所代理的廣告，按上海兆妍廣告策劃有限公司正在執(zhí)行的廣告收費標準執(zhí)行。六、乙方應按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發(fā)送到上海兆妍廣告策劃有限公司 ，廣告發(fā)布后甲方提供廣告樣張給乙方，具體事宜按上海兆妍廣告策劃有限公司廣告投放說明辦法處理。七、合同付款說明：1、遵守先付款后發(fā)布的原則。2、的確無法做到發(fā)布前付款，須在廣告發(fā)布前支付30%的發(fā)布費，余款須在廣告發(fā)布 5個工作日內(nèi)付清。3、違反以上款項，視為違約，甲方有權終止其廣告播出。逾期1天，追繳拖欠款5%的滯納金。八、如遇特殊情況廣告不能按時播出，甲乙雙方需及時協(xié)商解決。九、在合同的落實和執(zhí)行中，有關合同和協(xié)議條款確需修訂，須經(jīng)雙方協(xié)定。十、未盡事宜，甲乙雙方按本協(xié)議第九條規(guī)定協(xié)商處理。十一、協(xié)議、合同均需遵守中華人