麻城城市旅游推廣方案

1、 推廣背景 2011年3月，中國花卉協(xié)會杜鵑花分會專家組對龜峰山杜鵑花海進(jìn)行了實地考察和 評審，授予麻城市為“中國映山紅第一城”的榮譽(yù)稱號。 2012年，麻城通過“魅力紅杜鵑 幸福新麻城”的主題，著眼于旅游創(chuàng)新，通過杜鵑 花節(jié)為麻城城市旅游賦予主題內(nèi)涵的同時，希望繼續(xù)提高游客參與度，并提升麻城旅游 的知名度和美譽(yù)度。 推廣背景 推廣定位 推廣策略 媒體推廣建議 推廣定位 推廣定位 麻城主題旅游營銷推廣需要： 確保一種群體性的旅游熱潮的出現(xiàn)， 對哪些目標(biāo)受眾人群說話，怎樣的說？ 決定了麻城城市主題旅游營銷的核心價值， 從而最大程度地累積麻城城市主題游的營銷效果， 并進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)消費群體積極對麻城

2、主題游進(jìn)行消費，最大化體麻城主題游的營銷價值。 推廣目的 城市形象塑造旅游主題推廣 通過紅杜鵑節(jié)文化 塑造麻城城市形象提升城市地位 通過推廣紅杜鵑節(jié)主題文化 吸引目標(biāo)旅游人群參與 城市形象塑造 城市形象塑造 塑造麻城城市形象，提升麻城城市知名度和美譽(yù)度，打造麻城城市地位。 旅游主題推廣定位 利用旅游主題有針對性的溝通定位（目標(biāo)人群細(xì)分） 主體目標(biāo)旅游人群定位 年齡集中在2260歲之間，月收入250020000元之間 白領(lǐng)人群企業(yè)領(lǐng)袖享受型人群自由工作者外籍人士 各種婚齡的夫妻和家庭 推廣策略 推廣策略 以麻城城市形象塑造為核心，并借助杜鵑花節(jié)主題旅游文化，精準(zhǔn)溝通目標(biāo)旅游人群， 最大化營銷麻城

3、城市，將麻城城市形象推廣價值最大化。以此建立麻城城市營銷的推廣傳 播體系，吸引更多的人參與到麻城城市旅游中。 麻城城市品牌 推廣主題 傳播主線 2012旅游主題：魅力紅杜鵑 幸福新麻城 核心主題 旅游產(chǎn)品 利益點 2012第三屆 麻城主題杜鵑花文化旅游i節(jié) 其他主題旅游產(chǎn)品 城市形象塑造：中國映山紅第一城 麻城旅游點： 國家aaaa景區(qū)龜峰山 麻城：杜鵑花城 湖北麻城 以立體的傳播模式進(jìn)行全面包裝 以“魅力紅杜鵑 幸福新麻城”為推廣主線，圍繞各主題產(chǎn)品，以點帶面， 形成旅游熱點。 借助立體的傳播模式，完成麻城的知名度和美譽(yù)度的提升。 媒體推廣建議 平面廣告網(wǎng)絡(luò)專題電視專題 立體傳播 網(wǎng)絡(luò)專題

4、中國網(wǎng)是國務(wù)院新聞辦領(lǐng)導(dǎo)，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國國際出版集團(tuán)）管理 的重點新聞網(wǎng)站。 國務(wù)院新聞辦直屬媒體平臺； 各大部委新聞發(fā)布會指定直播媒體； 中國政府對外宣傳的門戶網(wǎng)站； 唯一以“中國”命名的新聞門戶網(wǎng)站； 擁有10個語種11個版本的國家級網(wǎng)絡(luò)媒體； 做為政府重要的網(wǎng)站信息源，其發(fā)布的內(nèi)容經(jīng)常被主流商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載和套用； 網(wǎng)絡(luò)專題 以中國映山紅第一城品牌主題，借助政府重點網(wǎng)站 “中國網(wǎng)”定制麻城大型城市營銷專題網(wǎng)頁，發(fā)布 相關(guān)旅游文化專題稿件，提升麻城城市知名度，塑 造麻城城市美譽(yù)度，并將專題相關(guān)內(nèi)容專題稿件推 送至主流商業(yè)門戶網(wǎng)站： 新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)。 魅力紅杜鵑

5、 幸福新麻城 四月麻城 看滿山紅遍 網(wǎng)絡(luò)專題 麻城城市形象大型網(wǎng)絡(luò)專題參考： 江西革命福地綠色生態(tài)城江西銅鼓。 電視專題 探索發(fā)現(xiàn)是中國電視史上一個大型人文歷史與自然地理類的紀(jì)錄片欄目。 欄目以紀(jì)錄片手法講述以中國為主的歷史、地理、文化的故事，探尋自然界的神奇奧秘，挖掘 歷史事件背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運，展示中華文明的博大恢弘，是中國的地理探索，中 國的歷史發(fā)現(xiàn)，中國的文化大觀。 電視專題 以穿越映山紅做為主題，定制城市專題紀(jì)錄片，邀請專家、政府官員證言印證湖北麻城 “中國映山紅第一城”的由來，推介杜鵑花節(jié)，提升麻城城市品牌形象。將節(jié)目推送至中央電視臺 探索發(fā)現(xiàn)節(jié)目。 電視專題 旅游衛(wèi)視是

6、國內(nèi)唯一一家以旅游為主的綜合頻道，其有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)欄目是 旅游衛(wèi)視強(qiáng)勢欄目之一：強(qiáng)調(diào)華人視野、個性體驗。用中國人的視角找風(fēng)景、看世界！突出 民間視角、倡導(dǎo)自我發(fā)現(xiàn)，顛覆傳統(tǒng)旅行節(jié)目概念，以真人秀之形態(tài)，背上行囊、勇闖天涯！ 電視專題 以麻城映山紅之旅做為節(jié)目主題，邀請節(jié)目主持人參與到麻城杜鵑花旅游節(jié)中，錄制專題互動節(jié)目， 推薦杜鵑花節(jié)文化，講麻城的山水秀麗包裝成文化之旅，吸引目標(biāo)旅游者對麻城的旅游興趣，提升麻城旅游文化 的知名度和美譽(yù)度。 平面廣告 城市主題品牌廣告： 以“中國映山紅第一城”做為主題，突出美麗的杜鵑花的山水景色，并將杜鵑花的秀美做為平面 廣告的主視覺元素，設(shè)計城市營銷平面廣告，凸顯麻城城市形象，打動目標(biāo)旅游人群。 平面廣告 航空針對旅游性強(qiáng)，直接鎖定旅游目標(biāo)客戶，其主體乘客契合旅游人群，航空媒體是高收入、高 品位、高傳播引導(dǎo)力的優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)受眾群體。其航空媒體不受地域限制，跨區(qū)域進(jìn)行宣傳，精準(zhǔn)鎖定旅游 目標(biāo)人群，傳遞旅游城市品牌形象。 首選海航航空旗下航空媒介資源 利用航空媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)旅游人群（