產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)策劃書模板

1、產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)策劃書模板核心訴求 ;(3) 設(shè)計(jì)和制作與新產(chǎn)品核心訴求有關(guān)的廣告，如產(chǎn)品海報(bào)、宣 傳單、電視廣告、報(bào)紙廣告等。2、新產(chǎn)品進(jìn)入市場的前期研究(1) 分析新產(chǎn)品即將進(jìn)入的區(qū)域市場，找到新產(chǎn)品銷售的潛在空 間：對(duì)區(qū)域市場的消費(fèi)者類型分析， 將新產(chǎn)品和消費(fèi)者對(duì)位研究， 需 求分析市場潛量分析目標(biāo)市場的顯性和隱性需求方式分析。(2) 明確成本，合理確定價(jià)格生產(chǎn)成本估算銷售成本核算同類產(chǎn)品競爭分析消費(fèi)者心理價(jià)位調(diào)查量本利原則定價(jià)(3) 資源評(píng)估企業(yè)自身勢(shì)力分析企業(yè)可用資金狀況分析企業(yè)人力資源狀況分析(4) 渠道分析文章來源網(wǎng)絡(luò)，僅供分享學(xué)習(xí)參考渠道寬度、長度分析渠道可操作性分析 客情關(guān)系的協(xié)調(diào)性

2、估計(jì)(5) 分析環(huán)境，把握入市時(shí)機(jī)3、確定投放市場和重要試點(diǎn)區(qū)域 根據(jù)前期市場調(diào)查研究的結(jié)果和新產(chǎn)品的特點(diǎn)， 確定合適的、 可 操作的市場重點(diǎn)鋪貨和資源投入。選擇原則是： 有一定的基礎(chǔ)，能夠形成可觀的銷量，加盟商認(rèn)同企業(yè)文化，能 同心協(xié)力推廣新產(chǎn)品，渠道可控，便于靈活操作。按照以上原則，詳細(xì)計(jì)劃以下三個(gè)方面： 計(jì)劃投放的市場及其相應(yīng)鋪貨的數(shù)量已訂貨的市場及其相應(yīng)數(shù) 量確定重點(diǎn)試銷市場。4、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算1、廣告宣傳費(fèi)用 ;2、相關(guān)物品的費(fèi)用：吊旗、橫幅、 DM單、招貼畫、促銷禮品和 宣傳單等;3、其他相關(guān)費(fèi)用 ;5、新品推廣的目標(biāo)1、短期銷量計(jì)劃2、中期銷量目標(biāo)3、市場跟進(jìn)目標(biāo)文章來源網(wǎng)絡(luò)，僅

3、供分享學(xué)習(xí)參考4、新品上市頻率二、區(qū)域市場試銷安排1、市場試銷 無店面銷售(1) 廣告投放時(shí)間：產(chǎn)品投放前約 1 周內(nèi);(2) 產(chǎn)品投放時(shí)間：核心銷售日 ( 能夠吸引最多目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí) 間);(3) 宣傳相關(guān)資料及促銷禮品的制定時(shí)間： 提前 2-3 天準(zhǔn)備完畢 ;(4) 宣傳資料和促銷禮品準(zhǔn)備： 易拉寶、吊旗、橫幅( 橫幅的內(nèi)容 )、 招貼畫、報(bào)紙平面等，要求統(tǒng)一風(fēng)格，統(tǒng)一標(biāo)志，統(tǒng)一體現(xiàn)品牌或者 新品賣點(diǎn) ; 必要時(shí)可加大(5) 廣告投放方式：促銷宣傳單為主，廣播為輔 ;(6) 獎(jiǎng)勵(lì)方式： 消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)：用有價(jià)值的紀(jì)念品和可觀的獎(jiǎng)品吸引并獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者， 可采用整合營銷方法 ;(7) 試銷市場目標(biāo)分

4、解及相關(guān)責(zé)任人的確定。2、相關(guān)部門市場調(diào)查 技術(shù)部門走訪試銷市場， 聽取加盟商和消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的意見和 建議;營運(yùn)部走訪試銷市場，指導(dǎo)監(jiān)督市場運(yùn)作 ; 營銷中心走訪試銷市 場，了解推廣計(jì)劃實(shí)施情況和客服部工作成績。3、對(duì)新產(chǎn)品改進(jìn)完善 根據(jù)加盟商和消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的意見和建議， 技術(shù)部門和生產(chǎn)部文章來源網(wǎng)絡(luò)，僅供分享學(xué)習(xí)參考門對(duì)新產(chǎn)品改進(jìn)和完善4、試銷市場總結(jié)(1) 總結(jié)分析試銷工作中的經(jīng)驗(yàn)和缺點(diǎn) ;(2) 營銷中心聯(lián)合提出市場全面推廣計(jì)劃。 三、市場全面推廣1、依據(jù)試銷市場的經(jīng)驗(yàn)，確定市場全面推廣計(jì)劃。2、對(duì)各地的加盟商代理商完成以下工作：指導(dǎo)培訓(xùn)：新產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹、新產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)等相關(guān)內(nèi)容 廣告宣傳跟進(jìn) ; 促銷活動(dòng)指導(dǎo) ; 加盟商、代理商訂貨 ; 店內(nèi)展示銷售。3、要求營運(yùn)部跟進(jìn)幫助現(xiàn)場指導(dǎo) 提供新產(chǎn)品市場信息反饋書面報(bào)告。4、要求財(cái)務(wù)部門跟進(jìn)：及時(shí)發(fā)貨 ;做好售后服務(wù)工作。5、市場信息的收集、匯總、分析1、加盟商的建議 ;2、消費(fèi)者的意見 ;3、相關(guān)客服的建議 ;文章來源網(wǎng)絡(luò)，僅供分享學(xué)習(xí)參考4、營銷中心的意