【精華】市場調(diào)查報告范文集錦七篇_精選

1、 專業(yè)報告樣本 / Professional report sample 編號： 【精華】市場調(diào)查報告范文集錦七篇The Short-Term Results Report By Individuals Or Institutions At Regular Or Irregular Times, Including Analysis, Synthesis, Innovation, Etc, Will Eventually Achieve Good Planning For The Future.報告人：XXXX日期：二 年 月 日【精華】市場調(diào)查報告范文集錦七篇溫馨提示：本報告文件應用在個人或

2、機構(gòu)組織在定時或不定時情況下進行的近期成果匯報，表達方式以敘述、說明為主，內(nèi)容包含分析，綜合，新意，重點等，最終實現(xiàn)對未來的良好規(guī)劃。文檔下載完成后可以直接編輯，請根據(jù)自己的需求進行套用?！揪A】市場調(diào)查報告范文集錦七篇在現(xiàn)在社會, 報告不再是罕見的東西, 報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。寫起報告來就毫無頭緒？下面是筆者為大家收集的市場調(diào)查報告7篇, 歡迎大家分享。市場調(diào)查報告 篇1蘇州經(jīng)濟在“長三角”一直是高居前列的, 它不僅有姑蘇園林、蘇州樂園、太湖美景、觀前街這些旅游景點作為支柱產(chǎn)業(yè)。而且中新合作蘇州工業(yè)園區(qū)開發(fā)建設(shè)來, 實際利用外資超過55億美元, 蘇州高新區(qū)完成國內(nèi)生產(chǎn)總值204億元, 財政

3、收入28.6億元, 區(qū)內(nèi)有名列世界500強企業(yè)45家, 也為蘇州市的經(jīng)濟帶來了不小的發(fā)展。良好的市場背景, 使得居民的消費成熟也理性。據(jù)統(tǒng)計數(shù)字表明, 空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上, 今年蘇州的空調(diào)市場容量近6億多, 可見蘇州空調(diào)市場還是有很大的發(fā)展空間。今年蘇州整個空調(diào)市場呈現(xiàn)出“淡季不淡, 旺季不旺”的均衡態(tài)勢, 這和居民消費的理性化有很大關(guān)聯(lián)?？照{(diào)銷售市場受到家電專營店的一些沖擊, 專營店中以蘇寧、永樂和五星為三大巨頭, 百貨商廈中又以蘇州市人民商場股份有限公司和蘇州市石路國際商城見長。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家, 總體來說連鎖的家電專營店的份額較之百貨商廈要高, 基本上兩者之

4、間市場份額比為60%：40%。與“長三角”整個地區(qū)的經(jīng)濟相適應, 蘇州消費者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌, 一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎, 品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前, 在蘇州市場上, 空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國產(chǎn)品牌, 這幾個品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場的60%左右的份額。據(jù)各大專營店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示, 海爾在蘇州空調(diào)市場位列第一, 占了約19%的市場份額。主要原因是在于其品牌認知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的, 占了約16%的市場份額。新科和奧克斯在蘇州市場上也有不俗的表現(xiàn), 各自搶占了約10%的市場份額, 格力在蘇州的銷量尚可, 占據(jù)了5%的市場份額。蘇州

5、本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯, 但由于三星空調(diào)起步比較晚, 所以全年總的份額相對較低。同時, 我們在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn), 春蘭在蘇州市場上的銷量平平, 不盡如人意, 究其原因可能與消費者對該品牌的認知程度有關(guān)。市場調(diào)查報告 篇2篇一：國內(nèi)果汁飲料市場調(diào)查報告陳標為進一步了解國內(nèi)果汁市場情況, 更好的迎合消費者口味, 幫助企業(yè)做出正確的戰(zhàn)略決策, 擴大企業(yè)市場占有略。我公司于20_年1月20_年3月對國內(nèi)果汁市場進行調(diào)研。通過對濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市近2個月曾經(jīng)喝過果汁普通市民采用配額抽樣方法, 并按年齡層次和性別比例分配名額進行了一次調(diào)查。具體情況如下?；厩闆r中國飲料工業(yè)協(xié)

6、會統(tǒng)計報告顯示, 國內(nèi)果汁機果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸, 同比增長33.1%, 市場滲透率達35.6%, 居飲料行業(yè)第四, 但國內(nèi)果汁人均消費僅為1公斤, 為世界果汁平均消費水平的1/7, 西歐國家平均消費量的1/4。我國水果資源豐富, 其中, 蘋果產(chǎn)量是世界第一, 柑橘產(chǎn)量世界第三, 梨、桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計預測, 到20_年, 我國國之產(chǎn)量已達150萬160萬, 人均果汁年消費量達1.2公斤。20_年, 預計果汁產(chǎn)量達195萬240萬, 人均年消費量達1.5公斤。 分析與結(jié)論今日, 我公司對濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市果汁飲料市場進行一次市場調(diào)查, 根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)

7、, 我們隊調(diào)查結(jié)果進行了簡要的分析。追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁市場的顯著特點, 據(jù)濟南、昆明、成都、貴陽、上海、北京6個城市市場調(diào)查顯示, 每家大型超市內(nèi), 果汁飲料的品種都在120鐘左右, 廠家達十_大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮是的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后杯子可當茶杯用, 所以也影響了部分消費者的購買決定。 飲料種類選擇：品牌選擇：品牌認知渠道：購買渠道 ：一次性購買量：措施與建議（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量, 樹立品牌。綠色、天然、營養(yǎng)果汁飲料是目前果汁消費的主流品種。低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場

8、追求的主流。品種多、口味多是果汁市場的顯著特點, 果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素, 品牌果汁飲料的淡旺季銷售量無明顯區(qū)分。企業(yè)在樹立品牌的過程中讓消費者知道企業(yè)、愛上企業(yè)最后忠誠于企業(yè)。（二）把主要的消費群體鎖定在1524歲年齡段和2534歲年齡的女性。調(diào)查顯示, 在選擇果汁飲料的消費群體中, 1524歲年齡段的占了34.3%,2534歲年齡段的占了28.4%, 其中又以女性消費者居多。所以, 企業(yè)在生產(chǎn)、研發(fā)、銷售針對這類人群開發(fā)適合她們口味的果汁飲料。（三）注重果汁口味和包裝。調(diào)查顯示, 酸甜的味道銷得最好, 低糖營養(yǎng)性果汁飲品是市場追求的主流。企業(yè)應生產(chǎn)綠色、天然、營養(yǎng)果汁飲

9、料, 并且口味偏向于酸和甜。家庭消費首選750ml個1L的塑料瓶大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮是的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后杯子可當茶杯用, 所以也影響了部分消費者的購買決定。這些都要求企業(yè)在產(chǎn)品上市之前針對不同的消費群體及習慣。選擇恰當?shù)陌b。 （四）加強廣告宣傳。廣告起著影響消費的重要作用, 調(diào)查顯示, 有75.4%的消費者是通過廣告知道果汁品牌的。所以加強廣告宣傳可以很快讓消費者了解到企業(yè)的產(chǎn)品, 在潛移默化中勾起消費者的購買欲望, 使企業(yè)盈利。 （五）選擇恰當?shù)匿N售渠道。數(shù)據(jù)顯示, 消費者大多在超市購買果汁, 起比率達到61.3%。其

10、次是個體商店, 比率是28.4%。企業(yè)在選擇銷售渠道時主要選擇的渠道是超市, 再是個體商店。篇二：果汁飲料調(diào)查報告一-調(diào)查背景：中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示, 國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸, 同比增長33.1, 市場滲透率達36.5, 居飲料行業(yè)第四位, 但國內(nèi)果汁人均消費量僅為1公斤, 位世界平均消費量的17, 西歐國家平均消費量的14, 市場需求潛力巨大。我國的水果資源豐富, 其中, 蘋果產(chǎn)量是世界第一, 柑橘產(chǎn)量為世界第三, 梨, 桃等產(chǎn)量居世界前列。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測, 到20_年, 我國預計果汁產(chǎn)量可達150160萬噸, 人均年均消費量達1.5公斤。調(diào)查目的：為深入了解市果汁飲料

11、市場前景及消費者對其的看法, 為企業(yè)的經(jīng)營管理和決策提供依據(jù), 為企業(yè)增強自己的優(yōu)點,改進自身的缺點,多生產(chǎn)適合消費者需要的類型,按消費者和市場的需要開發(fā)新產(chǎn)品,進而在市場上站穩(wěn)腳跟,取得更大的成功,進而得更多的利益。二-果汁飲料市場分析：近日, 我公司對市果汁飲料市場進行一次市場調(diào)查 , 根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù), 我們隊調(diào)查結(jié)果進行了簡要的德分析。隨著我國居民生活水平的提高, 人均收入的不斷增加, 人們的,消費觀念有著翻天覆地的變化,飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品。追求綠色, 天然, 營養(yǎng)成為消費者和果汁飲料的主要目的。因此果汁飲料存在著巨大的潛在市場等待挖掘, 在未來必將大有作為。目前

12、已將有各種品種, 口味的果汁日益充斥這市場, 據(jù)某市場調(diào)查顯示, 每家大超市內(nèi), 果汁飲料的品種都在120種以上, 廠家達十_大包裝；260ml的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料后瓶子可當茶杯用, 所以也影響了部分消費者購買決定。飲料種類選擇習慣-調(diào)查顯示, 大部分的消費者都會喝多種飲料（71.2%）, 不介意喝什么飲料的消費者只有20.5%, 只有少部分的消費者會鐘情于長期喝一種飲料（8.3%）品牌選擇習慣-調(diào)查顯示, 半數(shù)以上的被調(diào)查的消費者購買飲料時會嘗試多種品牌（54.6%）, 習慣性單品牌選擇的消費者有13.1%；因品牌忠誠性

13、做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據(jù)了2.5%;追求方便的比例為15.5%。飲料品牌認知渠道-調(diào)查顯示, 廣告是消費者認知品牌的首要渠道（75.4%）, 可見廣告的影響力和其魅力所在；自己親身喝過才知道認識某飲料品牌的占被調(diào)查者58.4%；在賣飲料的地方認識的占24.5%；經(jīng)親友介紹才認識的占11.1%。購買渠道選擇-調(diào)查顯示, 超市是消費者購買水果飲料最主要的場所（61.3%）；隨時購買的消費者占2.5%；在個體商店購買的占28.4%；在批發(fā)市場購買的占2.5%；在大中型商場購買的占5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力, 有待挖掘。一次購買量-調(diào)查顯示, 選擇喝多少就買

14、多少的有62.4%；選擇一次性批發(fā)很多的有7.6%；會多買一點存的有29.9%。三-結(jié)論與建議通過對調(diào)查資料的分析我們得到以下結(jié)論：產(chǎn)品目標市場：青少年和中年人是果汁飲料的主要消費群（倆者總和為62.7）, 尤其以女性消費者居多。從中我們也可以推出隨著中國老年化的快速增長, 中老年人市場也存在較大的發(fā)展空間, 可以成為我們未來的發(fā)展的方向。廣告宣傳與品牌建立：品牌產(chǎn)品時消費者的首選, 廣告是消費者最主要的品牌認知渠道。目前品牌水果飲料的淡旺季的銷售量沒有明顯的區(qū)分。品牌水果飲料是市場的銷售主流, 是主要的獲利點。影響消費的購買因素：酸甜味道的銷售的最好, 低糖營養(yǎng)性果汁飲料是市場需求的主流。消

15、費者會根據(jù)不同的需求的不同來決定其購買的水果飲料包裝容量的大小。同時新穎獨特的外形包裝設(shè)計對消費者有著很重要的吸引力。大部分的消費者購買和飲用多種飲料, 少部分的消費者鐘情于一種飲料。多種口味的水果飲料是發(fā)展的必然之路。以滿足消費者求新的渴望。超市是消費者購買水果飲料最主要的場所。個體商店也是消費者的重要購買水果飲料的重要渠道, 酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力, 有待挖掘。對我們銷售渠道的建設(shè)有指導意義絕大部分的消費者都會根據(jù)自己的需求或多一點來來決定自己的購買量。我們可以以此來指導我們的銷售策劃方案（例如搭售, 捆綁銷售等）和產(chǎn)品的包裝設(shè)計。以更好的的滿足消費者的需求和企業(yè)的銷售

16、。由以上幾點結(jié)論中我們可以得到很多的信息, 以下給予幾點建議：1、 注重品牌建立和品牌宣傳。品牌推廣的成功與否不但決定了其知名度, 而且對其美譽度和消費者的忠誠度的增加都有好處。根據(jù)調(diào)查所知廣告是消費者認識產(chǎn)品的首要原因, 因此必須在銷售額增加的基礎(chǔ)上加大廣告的投放力度和密度, 從消費者的心理樹立對產(chǎn)品的良好品牌形象。同時節(jié)假日或定期搞新產(chǎn)品的推廣活動, 投資適量的資金進行免費的試飲和促銷活動, 讓消費者從親身飲用中了解我們的產(chǎn)品, 宣傳我們的產(chǎn)品。在日益復雜與激烈的水果飲料的市場中, 唯有走品牌的道路才能讓企業(yè)走得更遠, 才能更好的提高企業(yè)的市場競爭力, 獲得更多的利潤。2、 加強產(chǎn)品的的創(chuàng)

17、新, 提高產(chǎn)品的質(zhì)量。無論什么時候, 無論什么東西沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展前途, 遲早都會被社會潮流所淘汰, 企業(yè)也是如此, 創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力, 因此企業(yè)要求發(fā)展, 就必須不斷的探索, 不斷的來發(fā)適合市場需求的新產(chǎn)品。果汁的品質(zhì)和創(chuàng)新已成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素, 調(diào)查顯示出消費者都熱衷于多種產(chǎn)品 , 口味不斷的變化, 如果沒有創(chuàng)新, 企業(yè)的前途則不言而喻了。質(zhì)量是產(chǎn)品的靈魂, 只有不斷提產(chǎn)品的質(zhì)量水平, 才能確保產(chǎn)品在消費者中的良好形象, 才能在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。3、 適當?shù)拈_發(fā)新的具有巨大潛力銷售渠道, 逐步實現(xiàn)銷售渠道的多元化, 降低企業(yè)的銷售風險?，F(xiàn)在消費者主要集中于超市購買水果飲料

18、, 個體商店也是主要的購買渠道, 而其他的渠道卻占很少得比例, 這一方面反映了消費者的購買心理, 同時也從側(cè)面反映了企業(yè)的銷售渠道目前還沒有足夠完善, 許多的潛在的市場渠道沒有得到足夠的挖掘。同時比較單一的渠道必然加大競爭者相互之間的強烈競爭, 不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。應該更多的讓我們的產(chǎn)品進入個人商店和小超市, 這些方便消費者的購買, 擴大產(chǎn)品的銷售面。4、 一切以實際出發(fā), 一切以市場為導向。抓住以青少年和中年人這批主要消費群體, 尤其是女性消費者。開發(fā)適合他們口味的不同種類, 不同包裝的水果飲料。目前中國存在著非常巨大的潛在的消費市場, 從長遠戰(zhàn)略出發(fā), 把脈市場走向, 不斷探索和挖掘潛

19、在的消費市場。5、 實行多品牌戰(zhàn)略, 滿足消費者多品牌的心理。多品牌戰(zhàn)略不是每一企業(yè)都能一蹴而就的, 但是作為飲料行業(yè)有必要在企業(yè)的不斷發(fā)展的前提下, 不斷的實現(xiàn)這個目標的。當然, 由于調(diào)查的受眾的樣本數(shù)量有限, 不可能完全反應市場的的真實情況, 可能會存在一定的片面性。要通過實踐來不斷的檢驗我們的報告反應的真實性與可靠性。當然我們的報告也有一定的參考性。篇三：_市果汁飲料市場調(diào)查報告中國作為一個人口大國, 人均消費量在世界范圍內(nèi)占有不容忽視的地位, 因而果汁飲料作為休閑、聚餐、娛樂不可或缺的一種飲品, 擁有著巨大的市場潛力。加之我國有著豐富的水果資源, 到20_年預計人均年消費量可達1.5公

20、斤。但實際上我國的平均消費水平卻只達到世界水平的1/7, 西歐國家的1/4。到底是什么影響了消費者的購買欲望？是什么阻礙了果汁飲料的銷售？為此, 近日我公司對市果汁飲料市場進行了一次市場調(diào)查, 調(diào)查以問卷形式展開, 對小區(qū)和街道市民隨機的填寫調(diào)查。一、市場背景1. 市場現(xiàn)狀中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示, 國內(nèi)果汁及果汁飲料實際產(chǎn)量超過百萬噸, 同比增長33.1%, 市場滲透率達36.5%, 居飲料行業(yè)第4位, 但國內(nèi)果汁人均年消費量僅為1kg, 為世界果汁平均消費水平的1/7, 西歐國家的平均消費量為1/4, 市場需求潛力巨大。2. 市場特點追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。

21、品種多、口味多是果汁行業(yè)的顯著特點。據(jù)調(diào)查顯示, 每家大型超市內(nèi)果汁飲料品種都在120種左右, 廠家達十_大包裝；260 ml 的小瓶裝和利樂包為即買即飲或旅游時的首選；禮品裝是家庭送禮時的選擇；新穎別致的杯型因喝完飲料瓶子可以當茶杯用, 所以也影響了部分消費者的購買決定。3飲料種類選擇習慣：72.1%的消費者表示不會僅限于一種, 會喝多種飲料；有什么喝什么的占了20.5%；表示就喝一種的有8.3%。4品牌選擇習慣：習慣于多品牌選擇的消費者有54.6%；習慣性單品牌選擇的有13.1%；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%；價格導向占據(jù)了2.5%；追求方便的比例為15.5%。5飲料品牌認知渠

22、道：廣告：75.4%；自己喝過才知道：58.4%；賣飲料的地方：24.5% ；親友介紹：11.1%。6購買渠道選擇：在超市購買：61.3%；隨時購買：2.5%；個體商店購買：28.4%；批發(fā)市場：2.5%；大中型商場：5.4%；酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。7一次購買量：選擇喝多少就買多少的占62.4%；選擇一次性批發(fā)很多的占7.6%；會多買一點存著的占29.9%三、建議通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)果汁飲料在中國有著巨大的市場潛力, 并且沒有著明顯的淡旺季區(qū)分。在消費過程中年輕女性消費者是主要的消費群體, 同時果汁飲料又以酸甜、低糖營養(yǎng)性口味的知名品牌銷售業(yè)績佳, 而廣告是讓消費者熟知品牌的

23、重要渠道。據(jù)此, 我們提出以下幾點建議：（1）企業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)過程中要注重果汁飲料的品質(zhì)及創(chuàng)新能力與意識。（2）產(chǎn)品在進行宣傳時要注意加大廣告宣傳的力度。（3）企業(yè)在組織銷售貨品時要根據(jù)市場的變化制定來相應的營銷策略。（4）企業(yè)要注重打造屬于自己的、有自身特色的自主品牌。市場調(diào)查報告 篇3國內(nèi)出版業(yè)界規(guī)格最高的國際性高峰論壇“20_北京國際出版論壇”日前在京舉行。來自政府、出版研究機構(gòu)、各出版社的代表圍繞“當代青年閱讀新趨勢與出版業(yè)的發(fā)展”這一話題, 各抒己見, 精彩對談。從紙質(zhì)到電子與紙質(zhì)并存“目前, 最顯而易見的閱讀趨勢變化, 是閱讀從紙質(zhì)時代進入電子與紙質(zhì)并存的時代?！眹鴦?wù)院新聞辦副主任李

24、冰在發(fā)言中說, 有資料表明, 20_年中國出版市場在紙質(zhì)圖書、報紙與期刊銷售額全面增長的情況下, 博客出版、電子圖書、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)期刊、手機出版等各種數(shù)字出版取得突破性進展。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入近200億元, 網(wǎng)站推出收費閱讀, 網(wǎng)絡(luò)閱讀在中國已形成一定規(guī)模。手機閱讀網(wǎng)已有近1000萬手機客戶端下載。北京方正阿帕比技術(shù)有限公司副總裁赫思佳說, 近年來我國國民網(wǎng)上讀書率正在迅速增長。上網(wǎng)閱讀從*年3.7, 增加到20_年的18.3, 再到20_年27.8, 7年當中增長率7.5倍, 平均每年增長率107。中國出版科學研究所所長郝振省認為, 未來的閱讀方式除了傳統(tǒng)意義讀書之外, 新的閱讀方式迅速增加,

25、 閱讀趨勢向多元化發(fā)展。“紙質(zhì)閱讀力雖然在下降, 但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀在相當長的時間內(nèi)仍將占據(jù)重要地位。”國家新聞出版總署署長柳斌杰在論壇上說, 從深層次的研讀、品味、研究上說, 紙質(zhì)媒體仍是簡便易帶、老少咸宜的一種載體, 最能傳達細致情感和深刻思想的一種工具, 代表著一種閱讀的傳統(tǒng)和理念。他表示, 數(shù)字出版物不會完全代替紙質(zhì)出版物。因此, 盡管新媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體市場進行瓜分, 作為傳統(tǒng)閱讀對象的紙質(zhì)媒體的閱讀受到?jīng)_擊, 傳統(tǒng)出版業(yè)受到挑戰(zhàn), 但也面臨著新的發(fā)展機遇。從學習性閱讀到休閑性閱讀“閱讀趨勢另一個變化是閱讀內(nèi)容趨向以休閑為主。”李冰說, 有人把讀書分為“學習性閱讀”和“休閑性閱讀

26、”。當前, 人們的閱讀方式正從“以學習和工作需要”為主的“學習性閱讀”, 向“休閑性閱讀”轉(zhuǎn)變。李冰提供的“20_年全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報告”表明, 以興趣愛好和消遣娛樂為閱讀目的的人群迅速增加, 以升學、求職、備考為目的的閱讀開始回落。調(diào)查表明, 市場購買份額前三位的依次是：文學類圖書, 文化、科學、教育、體育類圖書和綜合性圖書。在期刊市場, 文化娛樂、文學藝術(shù)、時尚消費、家居生活是閱讀率最高的前四類。“但就目前而言, 中國出版業(yè)在內(nèi)容方面的原創(chuàng)力不足。”柳斌杰認為, 一方面高質(zhì)量的原創(chuàng)作品匱乏, 不少出版物內(nèi)容重復, 難以喚起人們閱讀的沖動, 導致傳統(tǒng)出版的消費需求趨緩；另一方面

27、, 網(wǎng)上原創(chuàng)的數(shù)字內(nèi)容非常少, 選擇的余地不大, 存在著大量的文化垃圾。出版產(chǎn)業(yè)的核心是內(nèi)容。推動出版業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新和資源整合, 才能適合閱讀發(fā)展新趨勢, 滿足人民群眾不斷增長的閱讀個性化、多元化需求。從被動接受到主動參與“閱讀的另一個新變化, 與網(wǎng)絡(luò)閱讀有關(guān)。即, 人們從以往閱讀過程中的被動接受變成主動參與。”李冰解釋說, 傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物作為傳統(tǒng)的出版物, 通過章節(jié)設(shè)置、頁碼標注等方式規(guī)定閱讀順序, 讀者一般是逐頁、逐段地閱讀。電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物以“非線性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)”和“節(jié)點為單位的信息輸出”表達其內(nèi)容。讀者在閱讀時可以根據(jù)自己的需要, 迅速找到自己感興趣的內(nèi)容和有關(guān)信息。李冰說, 更重要

28、的是, 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)出版業(yè)對信息發(fā)表的壟斷權(quán)。通過博客、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)出版等方式, 人人都是內(nèi)容提供者。新技術(shù)使讀者不僅網(wǎng)絡(luò)閱讀, 而且可以參與網(wǎng)絡(luò)出版。閱讀從單純的被動接受到逐漸具有了互動的可能性。深閱讀減少淺閱讀增加“人們的深度閱讀減少, 瀏覽式的淺閱讀增加, 也是閱讀趨勢的新變化。”李冰說, 面對信息的海量膨脹, 生活節(jié)奏的加快, 要更多更快地獲得信息, 人們的閱讀呈現(xiàn)出淺顯化的特點。搜索式閱讀、標題式閱讀、跳躍式閱讀成為網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機閱讀的主要形式。名著通俗本、普及本、精簡本、口袋本的盛行, 財經(jīng)、勵志類圖書以股市語言行文替代學術(shù)說理, 以及各地書店中通俗讀物多居排行榜前列的現(xiàn)

29、象, 都證明人們“瀏覽式淺閱讀”的特征?！皽\顯的瀏覽替代傳統(tǒng)的青燈黃卷的經(jīng)典閱讀, 快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的閱讀都是典型的淺閱讀?！绷蠼苷J為, “淺閱讀”時代更加凸顯出版業(yè)的文化使命。廣大出版人要肩負文化責任, 把內(nèi)容做深、做寬、做精, 來提升出版物內(nèi)在的文化品位, 全力避免出版業(yè)中出現(xiàn)的“快餐書”、“泛娛樂文化”等低俗化現(xiàn)象的蔓延。電子產(chǎn)品市場調(diào)查報告公司市場調(diào)查報告醫(yī)藥市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告 篇4一、前言加強旅游企業(yè)的亞運商機策劃意識。策劃經(jīng)濟是亞運經(jīng)濟的一個突出特征。 只有策劃得當, 才能抓住亞運商機, 才能在發(fā)展亞運經(jīng)濟中取得更為直接的效益。 樹立機遇意識, 著力打

30、造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地擴大旅游業(yè)的機會, 爭取成功的效果。旅游業(yè)應該搶抓機遇, 及早出擊, 先聲奪人, 快速樹立各 地亞運旅游形象品牌, 在未來旅游市場競爭中占據(jù)顯著有利位置, 做大、做強國際、國內(nèi)兩大市場。加快培養(yǎng)高質(zhì)量的涉外旅游人才。發(fā)展入境旅游, 突出的矛 盾是涉外旅游人才的嚴重不足。 建議在全國高校、中等院校旅游專業(yè)人才培養(yǎng)中, 突出加強關(guān)于涉外旅游的電子商務(wù)。信息和多語種翻譯以及導游、領(lǐng)隊人才的精 心培養(yǎng), 為我國涉外旅游和新世紀國際旅游的迅猛發(fā)展儲存、聚集一批高質(zhì)量的 各類涉外旅游人才。未了解涉外旅游的市場占有率, 評估東華理工大學的環(huán)境, 制定響應的營銷 策略, 先

31、進行東華理工大學及各高校市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費者、競爭者為中心來進行。二、調(diào)查目的要求詳細了解東華理工大學及各高校市場各方面情況, 為該活動的擴展制定 科學合理的營銷方案提供依據(jù), 特撰寫此市場調(diào)研計劃書。1、 全面摸清涉外旅游在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。2、 全面了解東華理工大學及各高校涉外旅游的現(xiàn)狀。3、 全面了解目前涉外旅游主要競爭對手、廣告、促銷等營銷策略。4、 了解東華理工大學及各高校消費者的觀點、習慣。5、 了解東華理工大學及各高校在校學生的人口統(tǒng)計學資料, 預測涉外旅游市場容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定

32、。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩 個部分, 此次市場調(diào)研主要運用外部調(diào)研, 其主要內(nèi)容有：(一)行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、涉外旅游市場的容量及發(fā)展?jié)摿?2、東華理工大學及各高校該行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況;3、學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響;4、當前東華理工大學及各高校對涉外旅游的態(tài)度及運營狀況;(二)消費者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、消費者對涉外旅游的地點狀態(tài)(看過什么景色、到過什么地點、選地點的標準等)與消費心理(必須品、偏愛、 經(jīng)濟、便利、精彩等)。2、消費者對涉外旅游的了解程度(包括時間、地點等);3、消費者對時間的意識、對景點及競爭景點的觀念及景點的忠誠度;4、消費者

33、平均月開支及消費比例的統(tǒng)計;5、消費者理想旅游景點的描述。(三)競爭者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容：1、主要競爭者的地點及景點設(shè)計;2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略;3、主要競爭者市場概況;4、旅游景點在主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài);四、調(diào)研對象及抽樣 因為涉外旅游在高校的獨特性, 全體在校學生都是調(diào)查對象, 但因為家庭經(jīng) 濟背景的差異, 全校學生月生活支出還是存在較大的差距, 導致消費購買習慣的 差異性, 因此他(她)們在選擇涉外旅游的地點、時間、價格上都會有所不同。 為了準確、快速的得出調(diào)查結(jié)果, 此次調(diào)查決定采用分層隨機抽樣法：先按其住 宿條件的不同分為兩層(住宿條件基本上能反映各學生的家庭經(jīng)濟條

34、件)公寓學生與普通宿舍學生, 然后再進行隨機抽樣。消費者樣本要求：1、 家庭成員中沒有人在涉外旅游的工作單位2、 家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。3、 消費者沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。4、 消費者所學專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。五、調(diào)查員的規(guī)定1、 儀表端正、大方。2、 舉止談吐得體, 態(tài)度親切、熱情。3、 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。4、 訪員要具有把握談話氣氛的能力。5、 訪員專業(yè)素質(zhì)好。六、人員安排根據(jù)我們的調(diào)研方案, 在東華理工大學及市區(qū)進行本次調(diào)研需要的人員有三 種：調(diào)研督導、調(diào)查人員、復核員。具體配置如下： 調(diào)研督導：1 名 調(diào)查

35、人員： 5 名 (其中 3 名對消費者進行問卷調(diào)查、2 名對經(jīng)銷商進行深 度訪談) 復核員：12 名七、市場調(diào)查方法及具體實施1、對消費者以問卷調(diào)查為主, 具體實施方法如下： 在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關(guān)工作后, 就可 以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員, 統(tǒng)一選擇中餐或 晚餐后這段時間開始進行調(diào)查 (因為此時學生們多剛呆在宿舍里, 便于集中調(diào)查, 能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本)。調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意, 并特別聲 明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、 得到 正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中, 調(diào)查員應耐心等待,

36、切不可督促。記得一定 要求其在調(diào)查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼, 以便以后的問 卷復核。調(diào)查員可以在當時收回問卷, 也可以第二天收回(這有力于被調(diào)查者充 分考慮, 得出更真實有效的結(jié)果)。2、對經(jīng)銷商以深度訪談為主： 由于調(diào)查形式的不同, 對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進行深 度訪談的調(diào)查者(訪員)相對于實施問卷調(diào)查的調(diào)查者而言, 其專業(yè)水平要求更 高一些。因為時間較長, 調(diào)查員對經(jīng)銷商進行深度訪談以前一般要預約好時間, 訪談前調(diào)查員要做好充分的準備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查者在訪談 過程中應占據(jù)主導地位, 把握著整個談話的方向, 能夠準確篩選談話并內(nèi)容快速

37、做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查東華理工及市區(qū)人口統(tǒng)計資料： 調(diào)查者查找資料時應注意其權(quán)威性及時效性, 以盡量減少誤差。因為其簡易性, 該工作可直接由復核員完成。八、調(diào)查程序及時間安排 市場調(diào)研大致來說可分為準備、實施和結(jié)果處理三個階段。1、準備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或 調(diào)研提綱三個部分。2、實施階段：根據(jù)調(diào)研要求, 采用多種形式, 由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào) 查活動有關(guān)的信息。3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析, 并將調(diào)研 結(jié)果以書面的形式調(diào)研報告表述出來。 在客戶確認項目后, 有計劃的安排調(diào)研工作的各項日

38、程, 用以規(guī)范和保證調(diào) 研工作的順利實施。市場調(diào)查報告 篇5引言近幾年, 在經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟水平的迅速提高下, 我國企業(yè)所面臨的市場營銷環(huán)境將更加復雜, 企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也越來越激烈, 在這種環(huán)境下, 市場營銷教育一定要緊跟時代發(fā)展的步伐, 為企業(yè)培養(yǎng)出大批的市場營銷人才, 在學習和實踐市場營銷過程中, 不僅要讓學生掌握相關(guān)的專業(yè)知識, 還要更加注重培養(yǎng)學生的市場營銷實踐能力。1市場營銷教育中存在的問題1.1教學模式較單一隨著我國教育體制的改革和發(fā)展, 各個院校都開始積極響應號召對教學模式進行改革。目前, 絕大多數(shù)的學校已開始把多媒體教學引入到課堂教學中, 既豐富了課堂內(nèi)容, 又增添了

39、許多教學知識, 使課堂教學更加生動形象。不過現(xiàn)階段, 大部分的學校在面對市場營銷這門學科時, 專業(yè)教師的教學模式仍然以傳統(tǒng)的灌輸式教學為主, 教學方法十_大多數(shù)的學校在進行市場營銷教學中, 教師受傳統(tǒng)教學觀念和教學模式的影響較深, 在市場營銷課堂教學期間只是一味地對學生進行理論知識的灌輸, 卻忽略了培養(yǎng)學生的市場營銷能力, 特別是對學生市場營銷創(chuàng)新能力的培養(yǎng)沒有得到應有的重視。學生在走進社會參加工作后, 就會深刻地體會到, 在市場經(jīng)濟運行的大環(huán)境下, 雖然能夠掌握豐富的市場營銷理論知識, 卻不能在實踐中得到很好的運用。2市場營銷教育中學生能力的培養(yǎng)路徑要想培養(yǎng)出優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)技能型人才,

40、在市場營銷專業(yè)的教學過程中教師就必須要重視對學生能力的培養(yǎng)。一名優(yōu)秀、合格的營銷人員一定要在理論知識、綜合素質(zhì)和實踐能力上具備一定的修養(yǎng)。2.1培養(yǎng)學生的實踐能力對于市場營銷教學來說, 培養(yǎng)學生的實踐能力是其發(fā)展的主要方向。當今社會更多的需要市場營銷實戰(zhàn)型人才, 學習市場營銷教材的理論知識固然重要, 但是實踐能力的培養(yǎng)卻是鞏固理論知識的必要途徑, 學生在課堂教學中所學習的理論知識一定要通過實踐活動才能夠得以鞏固和運用, 這樣才能夠達到市場營銷專業(yè)的實際教學效果。市場營銷教學需要學生全面、系統(tǒng)地掌握該學科的理論知識, 并且能夠把這些理論知識很好的應用到實踐活動中, 為企業(yè)解決市場營銷中所出現(xiàn)的一

41、系列問題。教師在實際教學過程中, 需不斷訓練學生的基本技能, 讓學生在面對日益激烈的市場環(huán)境下, 根據(jù)企業(yè)所面臨的實際問題進行分析、思考, 這樣可以鍛煉并培養(yǎng)學生的分析能力和解決問題的能力。比如, 教師可利用課下時間, 組織學生進行市場營銷教學實踐。把當前熱點問題和學生感興趣的商品結(jié)合在一起, 讓學生進行大膽嘗試, 對商品進行設(shè)計、包裝, 并在校園內(nèi)或者社會上對該商品進行銷售。在這樣的實踐嘗試過程中, 可以提高學生的銷售水平和語言表達能力, 從而調(diào)動學生學習市場營銷的積極性。2.2培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì)一名優(yōu)秀的市場營銷人員通常都具有獨到的見解, 并具備不依賴、不人云亦云的特點。因此, 教師在實際

42、教學期間就要不斷培養(yǎng)學生的獨立性和創(chuàng)造性, 讓學生具有和別人不一樣的思維方法, 能夠進行大膽創(chuàng)新和改革。另外, 教師還要在教學過程中培養(yǎng)學生的邏輯思維性, 讓學生可以在學習期間具有廣闊的胸懷和認真學習的態(tài)度。2.3培養(yǎng)學生的溝通能力在當前激烈的市場競爭和高效率的工作機制下, 市場營銷人員不但要有良好的語言表達能力, 還要具備優(yōu)秀的溝通能力。為了讓學生在校期間可以提高自己的溝通能力, 教師在市場營銷教學中, 要重點培養(yǎng)學生和客戶、和競爭對手、和同事之間的溝通能力, 讓學生學會怎樣推銷并展示自己, 鼓勵學生敢想敢說敢參與, 讓學生能夠真正意識到溝通的重要性。溝通能力在市場營銷中主要體現(xiàn)在三個方面：

43、（1）傾聽能力。就是要了解客戶所表達的含義和需求。（2）表達能力。要讓客戶明白自己所表達的意思。（3）設(shè)計能力。就是通過對產(chǎn)品的設(shè)計達到客戶的實際需求。學生在市場營銷課堂中和教師與學生之間的溝通是很有必要的, 教師要讓學生學會怎樣在社會中處理人際關(guān)系, 并學會怎樣欣賞他人和贊賞他人, 這樣學生的溝通能力才能得到進一步提高。比如, 在市場營銷課堂教學中, 教師可以組織角色扮演的活動, 讓學生扮演產(chǎn)品的銷售者和消費者, 并為學生設(shè)置多重障礙。讓學生通過實踐學會傾聽并感受客戶的實際需要, 再運用自己對產(chǎn)品的設(shè)計最終達到客戶對產(chǎn)品的需要, 另外在溝通過程中還要用各種贊賞的語言來說服客戶, 最終完成交易

44、。在此期間, 教師要鼓勵學生積極地參與到提問和討論中, 這樣不但提高了學生的溝通能力, 還能在一定程度上激發(fā)學生的學習熱情。3結(jié)語總而言之, 教師在對學生進行市場營銷能力的培養(yǎng)中, 要讓學生在教學實踐過程中不斷積累豐富的經(jīng)驗, 增強人際溝通、待人處事等各個方面的能力和技能, 從而培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)積極性, 并能夠在一定程度上提高學生的實踐能力, 最終取得良好的教學效果。市場調(diào)查報告 篇6一、市場概述蘇州原稱吳, 又稱姑蘇, 素有“人間天堂”之美譽。蘇州市位于長江三角洲中部、江蘇省南部, 現(xiàn)轄5縣(市)7區(qū), 全市總面積8488平方公里, 其中市區(qū)面積1650平方公里, 古城區(qū)14.2平方

45、公里。全市平原占54.8%, 水面占42.5%, 丘陵占3%, 平均海拔4米左右。境內(nèi)河流縱橫, 湖泊眾多, 京杭運河貫通南北, 望虞河、婁江、太浦河等連接東西, 太湖、陽澄湖、昆承湖、淀山湖鑲嵌其間。_年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人, 地區(qū)生產(chǎn)總值2802億元, 城鎮(zhèn) 居民人均可支配收入12361元, 農(nóng)民人均純收入6750元。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”、“工藝之都”。改革開放以來, 國民經(jīng)濟加速發(fā)展, 成為全國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)之一。二、 商家格局蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟文化中心, 數(shù)百個中外商家毗鄰而設(shè), 商品種類豐富, 消費層次鮮明。老字號風光依然, 新商家大批涌入。觀前街日常人流量近12萬人次, 節(jié)假日高峰時竟達35萬。這里的營業(yè)額以25%的增幅快速增長。隨著永樂、蘇寧、五星等家電專營連鎖店紛紛進駐蘇州市場以來, 蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化, 改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長期以來在經(jīng)營家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面, 但蘇州市人民商場股份有限公司、蘇州市石路國際商城、蘇州長發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽、優(yōu)