廣告學(xué)知識(shí)要點(diǎn)

1、最新資料推薦廣告學(xué)知識(shí)要點(diǎn)廣告學(xué) 知識(shí)要點(diǎn) 廣告概述 1. 什么是廣告？ 廣告有哪些 基本特征？ 廣告是廣告主為了推銷(xiāo)其商品、 勞務(wù)或觀念， 在付費(fèi) 的基礎(chǔ)上， 通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。廣告的基本特征有：（ 1） 為廣告出資人服務(wù)； （2） 傳遞特定的信息內(nèi)容； （3） 傳播對(duì)象具有選擇性； （4） 非人際傳播方式； （5） 進(jìn)行說(shuō) 服性溝通； （6） 一種付費(fèi)的傳播。2. 如何對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)？ 廣告分類(lèi)的作用和意義。 總體來(lái)說(shuō)， 廣告可以分為兩大類(lèi)：商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。一、 商業(yè)廣告的分類(lèi)：A. 按廣告訴求對(duì)象分為：消費(fèi)者廣告、 商業(yè)批發(fā)廣告、 工業(yè)用戶廣告； B. 按

2、廣告的 訴求地區(qū)分為：全國(guó)性廣告、 區(qū)域性廣告、 地方性廣告； C. 按廣告的訴求 目的劃分為：以推銷(xiāo)商品為目的的廣告、 以樹(shù)立形象為目的的廣告、 以建立 觀念為目的的廣告。二、 非商業(yè)廣告的分類(lèi)：政治廣告、 工藝廣告、 個(gè)人廣告1/ 3對(duì)廣告進(jìn)行分類(lèi)， 有助于進(jìn)一步認(rèn)識(shí)把握廣告的特征， 加深對(duì)廣告研究對(duì)象具體內(nèi)容的了解，為進(jìn)行正確的廣告策劃、 采取相 應(yīng)的戰(zhàn)略策略奠定基礎(chǔ)， 為開(kāi)展新穎獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)制作、運(yùn)用不 同的傳播技巧提供依據(jù)， 也便于進(jìn)行有效準(zhǔn)確的資料統(tǒng)計(jì)和研究分 析。3. 結(jié)合實(shí)際談?wù)剬?duì)廣告的影響和作用的認(rèn)識(shí) （一） 廣告對(duì) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響和作用：1. 溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息， 促進(jìn)商品銷(xiāo)售

3、 2. 激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力， 推動(dòng) 企業(yè)發(fā)展 （二） 廣告對(duì)消費(fèi)者的影響和作用 1. 提供商品信息， 幫助選擇消費(fèi) 2. 刺激和引導(dǎo)消費(fèi)， 影響消費(fèi)觀念變化 3. 構(gòu)建 消費(fèi)文化， 降低消費(fèi)成本 （三） 廣告對(duì)社會(huì)文化建設(shè)的影響和作 用 1. 促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展 2. 推動(dòng)文化事業(yè)的進(jìn)步 3. 助推社會(huì) 文明的建設(shè) 4. 試述廣告學(xué)的形成過(guò)程。廣告如何與相關(guān)學(xué)科融合？ 廣告學(xué)的形成過(guò)程：（ 1） 自史而始。（ 2） 理論基礎(chǔ)源自心理學(xué) （ 3） 市場(chǎng)學(xué)推進(jìn)了廣告學(xué) （4） 傳播學(xué)豐富了廣告學(xué) （5） 社會(huì)學(xué)等擴(kuò)大了廣告學(xué)的研究視野。廣告與相關(guān)學(xué)科的融合：（ 1） 與心理學(xué)的融合 廣告學(xué)的建立， 首先是與心理學(xué)產(chǎn)生 了密切的聯(lián)系。廣告要取得理想效果， 研究了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)是非常重要 的。最新資料推薦（ 2） 與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的融合 廣告活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā) 展到了一定程度的產(chǎn)物。兩者都在 19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初資本主義經(jīng)濟(jì)遜色發(fā)展時(shí)期創(chuàng) 建， 緊密地結(jié)合在一起， 廣告活動(dòng)的每一級(jí)臺(tái)階， 廣告理論的每 一次升華， 都得到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論滋養(yǎng)。（ 3） 與傳播學(xué)的融合 廣告活動(dòng)基本上是在傳播領(lǐng)域完成的， 廣告學(xué)和傳播學(xué)之間存在著必然的紐帶關(guān)系。