數(shù)碼相機購買決策過程

1、渴望 抉擇 擁有Stone 是某大學(xué)的學(xué)生， 20歲。以下記錄了在 2006年 2 月底到 3月末間，她在選購數(shù) 碼相機決策過程中如何受到各種信息的影響，并且最后如何決定購買的過程。問題識別：Stone 喜歡旅游、尋找世界的美好，享受生活中的每一刻，更想把生活中的每一瞬間記 錄下來。春天來了，世界花紅柳綠， Stone 跟攝影協(xié)會的朋友一起出去感受春天的氣息，雖 然玩得很愉快， 但是， 遺憾的是： 沒有相機的 Stone 不能把那美好的時光用自己的工具留下 來。更是羨幕那些有相機的朋友可以那么隨心所欲， 似乎有了相機生活可以更加精彩。 自那 以后， Stone 不覺對相機開始動心。另外，隨著社

2、會的發(fā)展，擁有數(shù)碼產(chǎn)品的人越來越多， 而 Stone 本身對數(shù)碼產(chǎn)品也很感興趣， 對追求時尚的她來說， 擁有一部數(shù)碼相機的欲望越來 越強，借著過年時收到的壓歲錢，有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)， Stone 決定購買一部屬于自己的數(shù) 碼相機。信息的收集：Stone 對攝影比較感興趣，而且是攝影協(xié)會的成員，平時已經(jīng)受到攝友的熏陶。在平時 的交流之中，未來將購什么相機已經(jīng)成了沒有相機的同學(xué)的共同話題?？吹脚笥阎杏杏幂p便的，也有用比較專業(yè)的相機，而 Stone 心中已經(jīng)有了相機的輪廓： 2000-2800 左右，輕便的，大顯示屏，外形時尚，品牌有一定的知名度。對于 stone 來說， 學(xué)習(xí)攝影 ，并且享受其中的

3、樂趣， 這是最愜意也是最理想的追求了， 但是對于一個學(xué)生來說， 當(dāng)然是不可能有能力支付這筆昂貴的費用，因此， 她也不能打?qū)I(yè)相機的主意了， 雖然看到有朋友用這類相機拍出的那些至真至純的照片， 滿是羨慕， 那甚至 是可以炫耀的資本呀不過，stone很明白自己目前的需求，只是平時游山玩水，記錄生活的需要， 而且她還看到有朋友并不是有那么多時間可以用在攝影上，甚至是一種資源的浪費，并且在出去玩的時候攜帶更是不便，所以買專業(yè)相機的念頭很快從她的腦中消失殆盡。Stone 曾借用過奧林巴斯的一款相機，雖然對于奧林巴斯的相機沒有太差的評論，而 且產(chǎn)品廣告也挺吸引人， 但是那次使用并沒有讓她覺得稱心， 她覺得

4、推蓋式的使用起來比較 麻煩， 關(guān)關(guān)開開速度比較慢，等鏡頭伸出來時，美景已經(jīng)不復(fù)存在了。 后來還聽朋友說推撥 蓋很容易壞、鏡頭打不開，所以，推蓋式的相機也就不在她的選擇范圍之類了。其實 stone 心里還是對有一款相機蠢蠢欲動的，那就是時尚，美觀，輕巧，甚至看起來是如此華貴的索尼 T7 了，超薄的機身，亮麗的外表，精細的做工，猶若豪門千金，這不正是她心中的摯愛么。但是，是不是表里如一呢， 這又讓 stone 傷透了腦筋。但是當(dāng)看到別 人手里拿著如此尤物時，確實讓她心動不已呀。當(dāng)然,stone不是一個僅追求外表的人，雖然他現(xiàn)在還不會很在意CCD尺寸、快門速度、微距等等抽象的數(shù)據(jù)， 但她很清楚自己要

5、的是性價比高， 兼美觀大方的相機， 如此追求品質(zhì) 的她在大件物的購買上當(dāng)然會更慎重了。心中有了想法后， Stone 回到寢室又通過網(wǎng)絡(luò)查了不少相機的資料，包括價格、外觀、 功能以及別人對各型號相機的評價。 但是太多的信息讓 Stone 覺得難以抉擇， 要手動功能多 但體積大還是要輕巧的但手動功能少的呢？佳能的powershot A620/A610?理光的GX&索尼的T7?佳能的IXUS55?尼康coolpix5900?奧林巴斯卩810?Stone去了 TOM的數(shù)碼相機論壇，想聽聽專業(yè)人士的意見，也想了解更多人對相機使用 后的感受，包括各種優(yōu)缺點，但是由于個人喜好不同，習(xí)慣等各方面的差異，公說公

6、有理， 婆說婆有理。這些意見，給她也添了不少的煩惱，更加難以定奪到底該選哪個，不管怎樣， 她心里還是大概有了底。佳能的powershotA610,是不錯的一款消費數(shù)碼相機，學(xué)攝影用很好”，問了對攝影有研究的人的體會，包括朋友的朋友，都反饋這樣的信息：佳能A系列數(shù)碼相機以高性價比著 稱，功能齊全，拍攝的效果也不錯，是一款很適合學(xué)攝影的入門級相機。而且可旋轉(zhuǎn)LCD是佳能數(shù)碼相機的特色，方便拍攝者以特殊角度取景，獲得不同尋常的效果。而且4枚AA型堿性電池就不用太擔(dān)心在特殊時候沒電。Stone對使用A610尚無體驗，但是體積比較大已經(jīng)先入為主，想到自己的手不太大， 相機的體積已經(jīng)成為了胸口的痛。不過在

7、總多得好評價中，佳能得A610也會成為Stone買相機的候選。Stone曾經(jīng)在她的朋友手中看到過一款很細巧的數(shù)碼相機：佳能IXUS系列的，她還記得莫文尉是那系列的形象代言人，在沒看到過實物之前那相機就曾進入過她的腦海里，所以，Stone來到了佳能數(shù)碼產(chǎn)品的專柜，她被櫥窗里的相機所吸引，銷售員熱情有加地向她展示 著相機，特別是有這么一句話跟她一開始所想的如初一致，深深地打動了她：“IXUS系列簡單，小巧，便于攜帶，成像也好，對于留住生活中的細節(jié)是不錯的選擇?！奔涯躀XUS55清清爽爽的配置配合著銷售人員對她的介紹，令Stone在這一課深深的記住了 IXUS55。除了借助于網(wǎng)絡(luò)，stone也買了一

8、些關(guān)于數(shù)碼的報刊物，想通過更多的渠道得到更多 的有用的信息。當(dāng)然一點一滴地積累。除此之外，看看自己的心愛之物到底長成什么樣，手感如何，這些讓Stone更加向往，所以她決定去了解市場行情，在周末到文三路的西溪數(shù)碼港和頤高等數(shù)碼商城看實樣，這樣，對于自己的目標(biāo)就更近一步了。眾多品牌型號的數(shù)碼相機紛紛進入sto ne的眼簾。通過因特網(wǎng)，報刊，她己經(jīng)對各品牌的型號，功能，價格，甚至到各型號的所有顏色都如數(shù)年家珍，了如指掌從豪華的到 小家碧玉的，從多功能的到專一的，從大塊頭的到精致的，富士發(fā)布的一款3寸大屏便攜DC新品FinePix V10 Zoom ，它個性獨具的外表和可玩性昭示著富士新一代時尚消費機

9、的發(fā) 展趨向；多功能家用的尼康P1是一款高像素的相機；賣點非常的多非常的吸引人的卩DIGITAL800是目前全球首款配置 800萬像素CCD的小型時尚DC,1600的高感光度設(shè)置、19 種場景拍攝模式、全天候的金屬機身等等；奧林巴斯卩710采用了流線型超薄經(jīng)典設(shè)計，它的機身設(shè)計理念源于大海的波浪；添加了 MP3音樂播放功能，時尚味道更加強勁的i50是三星今年在時尚DC領(lǐng)域里的又一力作經(jīng)過深思熟慮后，搜索的范圍也越來越小，最后就要在四款中作最后的定奪了！備選方案評價：Stone收集了一定的資料后，開始仔細考慮各自的優(yōu)缺點，并且進行了比較，主要的 幾個比較方面是：有效像數(shù)，傳感器尺寸，電源，液晶屏

10、尺寸，體積及重量。佳能 powershotA610有效像素數(shù)500萬傳感器尺寸1/1.8液晶屏尺寸2英寸體積105 x 66 x 49 mm重量235 g電源4節(jié)堿性電池索尼T7有效像素數(shù)510萬傳感器尺寸1/2.5液晶屏尺寸2.5英寸體積91.7 X 60.2 X 14.7 mm重量136 g電源NP-FE1鋰離子可充電電池佳能IXUS 55有效像素數(shù)500萬傳感器尺寸1/2.5液晶屏尺寸2.5英寸體積86 X 54 X 22 mm重量140 g電源NB-4L鋰電池理光GX8:有效像素數(shù)800萬傳感器尺寸1/1.8液晶屏尺寸1.8英寸體積113.6 X 29X 58 mm重量261 g電源D

11、B-43電池雖然索尼T7一開始便是stone的目標(biāo)，然而這款機，外表華美卻有太多缺陷，用過的 網(wǎng)友都普遍認為它的電池可用性極差，使用時間太短，對現(xiàn)在出門旅游實在是不方便至極， 一次只能照不到60張，設(shè)計太小巧了，握感不好，機身很難拿穩(wěn).按鍵不好操作，而且沒有防抖功能滑蓋太嬌氣，劃痕明顯。操作鍵放在屏幕兩邊，非要雙手操作，可見用起來會有 很大不便，可謂是一敗筆！因此她不得不舍棄，理光GX8各性能算是同價位中的姣姣者了，有八百萬的像素，但是價格卻不是那么高。外型雖然像專業(yè)型的， 但對于stone這樣的女生來說是一種美的缺陷了。聽使用過的人訴說了它的一些不盡人意之處：噪點太多，用全分辨率拍出的照片，

12、放大到100%勺時候，噪點明顯的不得了，總不能把 800萬象素的相機當(dāng)作 500萬的來使用吧；再者是無法聚焦，就在 各種不同的環(huán)境中拍照，發(fā)現(xiàn)在光線弱的情況下，GX8無法準(zhǔn)確的聚焦于被攝物體，且對焦速度較慢；變焦不均勻，具體表現(xiàn)在，當(dāng)想將被攝物體拉近一些的時候，發(fā)現(xiàn)輕輕動一下 ZOOM!,拉近的不是“一些”；也有人認為它不是很省電。還有佳能的兩款，讓她實在是難以定奪Stone 除了對產(chǎn)品本身的性價比進行了解認識， 并且對該產(chǎn)品的售后服務(wù)也進行了進一 步的咨詢，并且對于保修之類的也進行關(guān)注，希望滿意的產(chǎn)品同樣有令人滿意的售后服務(wù)。Stone 想象著自己在金燦燦的油菜花地和大自然的親密接觸用佳能記

13、錄了這生動的一 瞬；在充滿童趣與刺激的游樂場，停留了自己激情與釋放的身影在stone的心里，那一幕幕的美好越來越深刻， 越來越清晰， 對擁有屬于自己的數(shù)碼相機是如此渴望， 心中暗暗鎖 定了兩款選擇：經(jīng)過了衡量利弊， Stone 就功能與是否輕薄之間做出了篩選，選上了兩款數(shù)碼相機：佳 能 powershotA610 和佳能的 IXUS55. 紙上得來終覺淺， stone 開始尋找身邊的是否有使用心 中所屬的這兩款，目標(biāo)也越來越近了。A610 手動功能比較多，但體積比較大，攜帶不方便，IXUS55輕巧，攜帶方便，適合比較時尚的人，而且顯示屏大，在難以抉擇的時候， Stone 尋求了周圍人的意見，大多數(shù)如認為，對于她這樣的人來說， 輕巧便攜得比較合適。在一番思想斗爭之下， Stone 最終堅持了她的初衷，買一塊輕巧的， 可以隨時隨地記錄生活細節(jié)的數(shù)碼相機，所以， Stone 決定了買輕巧的 IXUS55！購后評價：Stone以2430的價格買了部佳能的IXUS55，那在手上：輕、薄、非常小巧，非常方便， 外形也蠻時尚的。不過讓她覺得稱心意如意的同時， IXUS55 的簡單被朋友說成很傻瓜，光圈優(yōu)先的