中怡康面對(duì)霧霾,我們只能“等風(fēng)來(lái)”嗎

1、中怡康面對(duì)霧霾 ,我們只能 “等風(fēng)來(lái)”嗎曾經(jīng)，我們用“等風(fēng)來(lái)”形容互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇， 因?yàn)槔总娬f只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)，卻不知大風(fēng)過 后，摔死的盡是豬。現(xiàn)在，我們用“等風(fēng)來(lái)”形容重度霧霾下的深切渴望， 因?yàn)槊鎸?duì) 2015 年京津冀地區(qū)遭遇的最嚴(yán)重霧霾，及其一天 內(nèi)飆升 10 倍的速度，貌似唯有風(fēng)這種簡(jiǎn)單粗暴的方式才是 短期內(nèi)最直接有效的， 卻不知大風(fēng)過后， 霧霾仍會(huì)卷土重來(lái)。在經(jīng)歷了連續(xù)多天的重度霧霾之后，北風(fēng)如愿以至，霧 霾散去、晴空浮現(xiàn)。京津冀地區(qū)終于可以深呼吸，朋友圈也 迅即從霧霾的調(diào)侃和吐槽切換為藍(lán)天白云的刷屏模式。然而， 霧霾問題終究在短期內(nèi)難以根治，面對(duì)重度霧霾，除了吐槽

2、 和坐等風(fēng)來(lái)，選購(gòu)大潔凈空氣量的空氣凈化器不失為最明智 的選擇。霧霾下的野蠻生長(zhǎng)與陣痛2013 年霧霾的全面爆發(fā)， 使得多年來(lái)不溫不火的空氣凈 化器成為家庭新寵，憑借超過 160%的同比增幅領(lǐng)跑整個(gè)家 電市場(chǎng)， 成為當(dāng)年最受矚目的明星產(chǎn)品； 2014 年隨著市場(chǎng)規(guī) 模的逐步擴(kuò)大，空凈市場(chǎng)增幅回落至更加理性的區(qū)間，依然 保持 30%以上的高速增長(zhǎng)，居于家電市場(chǎng)第一陣營(yíng)。一年間 參與品牌數(shù)量從 150 個(gè)上升至 550 多個(gè)，品牌蜂擁而入、競(jìng) 相逐利，空凈市場(chǎng)頓時(shí)變得擁擠。然而 2015 年，處于野蠻 生長(zhǎng)狀態(tài)的空凈市場(chǎng)步入陣痛期，市場(chǎng)規(guī)模同比大幅下滑， 四季度霧霾多發(fā)對(duì)市場(chǎng)有所提振，但依然難以改

3、變?nèi)曦?fù)增 長(zhǎng)的命運(yùn)。2015 年空凈市場(chǎng)遇冷， 主要源于以下三方面因素的影響： （ 1）環(huán)境因素： 大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃 、新環(huán) 保法和各省份區(qū)域聯(lián)合治理規(guī)劃等政策“緊箍咒”初見成 效，空氣質(zhì)量有所改善；尤其是京津冀、江浙滬等空凈重點(diǎn) 消費(fèi)區(qū)域的 PM2.5 濃度大幅下滑， 動(dòng)搖了消費(fèi)者對(duì)于空氣質(zhì) 量改善的階段性需求。（ 2）產(chǎn)品因素： 空凈市場(chǎng)存在的虛假宣傳、 價(jià)格虛高、 產(chǎn)品指標(biāo)無(wú)章可循、凈化效果難以求證等亂象，使得消費(fèi)者 對(duì)空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，有效需求難以轉(zhuǎn)化為 購(gòu)買行動(dòng)。（ 3）用戶因素：目前消費(fèi)者仍處于非理性、恐慌性、 被動(dòng)式購(gòu)買，對(duì)于霧霾事件處于一種健忘狀態(tài)，系統(tǒng)的空

4、氣 管理意識(shí)還未真正形成。總之，多方面因素的不成熟難以支撐空凈市場(chǎng)的狂奔， 更何況是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有效約束的裸奔。因此，我們可以為 空凈初期創(chuàng)造的高增長(zhǎng)奇跡和從中獲得的收益而慶幸，卻沒 有辦法對(duì)其進(jìn)行徹底的歌頌，因?yàn)樗怀墒?。新?guó)標(biāo)下的CADR值之爭(zhēng)和蛻變2015 年 10 月，行業(yè)內(nèi)期待已久的空凈新國(guó)標(biāo)（ GB/T 18801-2015）成功發(fā)布，并將于 2016年3月 1日正式實(shí)施， 在規(guī)范企業(yè)行為和推動(dòng)消費(fèi)者教育上真正捋清了思路。對(duì)于 受制于多方因素而處于陣痛、迷茫期的空凈市場(chǎng)來(lái)說，這無(wú) 疑是一個(gè)成長(zhǎng)蛻變、謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的絕佳機(jī)遇。新國(guó)標(biāo)中將目標(biāo)污染物（顆粒物和氣態(tài)污染物）最大潔 凈空氣量

5、（CADR作為表征空凈產(chǎn)品的基本參數(shù)，并以此為 基礎(chǔ)衍生出整套產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系。CADR值也將成為消費(fèi)者選購(gòu)空凈的首要參考指標(biāo)，尤其是重度霧霾天氣里，大潔凈空 氣量產(chǎn)品更有利于將室內(nèi)空氣環(huán)境凈化到理想標(biāo)準(zhǔn)。以飛利 浦、三星、A.O.史密斯、萊克為代表的部分企業(yè)早在新國(guó)標(biāo) 出臺(tái)之前，就著手進(jìn)行大潔凈空氣量產(chǎn)品的布局，并于新國(guó) 標(biāo)出臺(tái)后享有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中怡康10 月線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受益于主力企業(yè)的推動(dòng)，CADR值400 m3/h以上的市場(chǎng)份額大幅提升 10 個(gè)百分點(diǎn)，從 2014 年的 10.1% 上升至 2015 年 1-10 月的 20.9%，大潔凈空氣量產(chǎn)品無(wú)疑將 成為空凈市場(chǎng)的必

6、然趨勢(shì)。除了考察空凈凈化能力的 CADR值的核心指標(biāo)外，新國(guó) 標(biāo)中還明確規(guī)定考察凈化耐力的累計(jì)凈化量（CCM）以及能效、噪音、衛(wèi)生等指標(biāo)，把處于混沌狀態(tài)的市場(chǎng)進(jìn)行清晰的 分層，使得產(chǎn)品凈化效能的優(yōu)劣一目了然。同時(shí)，新國(guó)標(biāo)還規(guī)定產(chǎn)品基礎(chǔ)價(jià)格按顆粒物 CADR分級(jí)逐步規(guī)范化，并將氣 態(tài)污染物凈化能力（甲醛、TVOC等）、累積凈化量（CCM）以附加功能價(jià)格指數(shù)充分體現(xiàn)。受此推動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格體系將 逐步擺脫目前亂象，更加清晰化、透明化 。因此，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，將從產(chǎn)品性能、能效、安全、價(jià) 格體系多重指標(biāo)引導(dǎo)空凈市場(chǎng)步入健康、有序、可持續(xù)的發(fā) 展軌道，將對(duì)目前小、散、亂、弱的品牌格局進(jìn)行洗牌，優(yōu) 質(zhì)產(chǎn)品將獲

7、得更廣闊的成長(zhǎng)空間。一場(chǎng)以CADR值為焦點(diǎn)的空凈產(chǎn)品較量已經(jīng)拉開序幕中怡康：破悲情、立自信 探尋 2016 空調(diào)市場(chǎng)“突破點(diǎn)” 2015 年空調(diào)市場(chǎng)，與廚衛(wèi)、生活等熱門產(chǎn)品相比，下降 趨勢(shì)明顯。中怡康測(cè)算， 2015 年全年，空調(diào)市場(chǎng)零售量、額 將分別達(dá)到 4143 萬(wàn)臺(tái)、 1371 億元，同比去年分別下降 1.7%、 5.0%。整體空調(diào)市場(chǎng)雖在上演“苦情劇” ，但不乏市場(chǎng)亮點(diǎn) 讓家電大咖聊以慰藉。亮點(diǎn)一：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，其中APF一二級(jí)增速明顯， 據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015 冷年， 空調(diào)變頻 零售量占整體市場(chǎng)的 61.1%，與去年同期相比提升 4.9 個(gè)百 分點(diǎn)；從能效等

8、級(jí)來(lái)看，APF 一、二級(jí)零售量占整體市場(chǎng)的21.8%，與去年同期相比提升 11.1 個(gè)百分點(diǎn)。亮點(diǎn)二：藝術(shù)健康智能等功能迅猛發(fā)展，產(chǎn)品賣點(diǎn)多元 化。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015 冷年，藝術(shù)化柜 機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額， 與去年同期相比提升 15.8 個(gè)百 分點(diǎn)；而 WIFI聯(lián)網(wǎng)機(jī)型和除PM2.5機(jī)型數(shù)量來(lái)看，較去年 分別增加 189 個(gè)和 100 個(gè)。亮點(diǎn)三：電商崛起迅猛，漸成行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。中怡康 推總數(shù)據(jù)顯示， 2015 冷年線上市場(chǎng)空調(diào)零售量、 額份額與去 年同期相比分別提升 4.0和 2.2個(gè)百分點(diǎn)。從以上三個(gè)亮點(diǎn)中，我們不難看出， 2015 年整體空調(diào) 市場(chǎng)雖悲情但不悲

9、劇， 2016 年整體市場(chǎng)仍有一定的發(fā)展空間。 中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示， 2016 年從整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) 來(lái)看， GDP 或仍將低于 7%，而房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，在經(jīng)歷過 2014 年低谷后，或?qū)⒂?2016 年回暖，雖空調(diào)盛世不再，但下降 趨勢(shì)或?qū)⑹照踔练磸棥?016 年，空調(diào)企業(yè)可從三個(gè)方面盤點(diǎn)布局，增強(qiáng)行業(yè)信心。1.從產(chǎn)品方向入手，解決用戶痛點(diǎn)的制冷制熱、靜音、 節(jié)能等問題，并著手于智能、自清潔、空氣凈化等方面實(shí)現(xiàn) 差異化競(jìng)爭(zhēng)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。2 .從外觀等功能方面進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)，隨著 80、90 后崛起，個(gè)性化需求愈發(fā)重要，如何吸引年輕消費(fèi)者的眼球，是 眾多廠商應(yīng)盡快解決的問

10、題之一。3. 加強(qiáng)線上市場(chǎng)的投入，扭轉(zhuǎn)頹廢趨勢(shì)。線上市場(chǎng)快速 增長(zhǎng)趨勢(shì)，不可避免，企業(yè)如何分配現(xiàn)有資源，成為當(dāng)務(wù)之中怡康：健康智能成為吸塵器市場(chǎng)主推動(dòng)力 近年來(lái)隨著我國(guó)尤其是城鎮(zhèn)人民加快的生活節(jié)奏，吸塵 器作為家庭清潔利器，因其操作便捷的特性贏得了非常廣泛 的市場(chǎng)。然而隨著智能家居時(shí)代的到來(lái)，吸塵器也面臨著巨 大的挑戰(zhàn)，從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，從“心”出發(fā)，創(chuàng)新求變才能 促進(jìn)吸塵器市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。從產(chǎn)品健康使用來(lái)看，除螨吸塵器關(guān)注度持續(xù)上升，據(jù) 中怡康線上、線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除螨吸塵器線下市場(chǎng) 零售量份額由 2014 年的 4.1%提升到了 2015 年前三季度的 16.11%，提升了近 12.0

11、 個(gè)百分點(diǎn)； 線上市場(chǎng)除螨吸塵器零售 量份額接近整體的三成。除螨吸塵器技術(shù)原理，源于紫外線 殺菌，破壞了螨蟲的 DNA,讓螨蟲和過敏源無(wú)法再作怪，保 護(hù)購(gòu)買者身體不受到病菌侵害，而普通的吸塵器完全達(dá)不到 除螨功效。如今，市場(chǎng)購(gòu)買動(dòng)力源泉，已向80、90 后消費(fèi)者靠攏，年輕一代對(duì)生活品質(zhì)、身心健康較為關(guān)注。從產(chǎn)品便捷性來(lái)看，充電式吸塵器，受到了“懶人”的 追捧。隨著鎳氫電池技術(shù)的發(fā)展以及制造成本的降低，使得 充電式吸塵器更加的平民化，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015 年前三季度充電式吸塵器線下、線上市場(chǎng)零售量份額分別同 比提升 3.7、 1.8 個(gè)百分點(diǎn)。充電式吸塵器讓打掃房間變得更 加隨心所欲不受操作半徑和地點(diǎn)的限制。智能一直是家用電器發(fā)展的主流趨勢(shì)，從目前機(jī)器人吸 塵器產(chǎn)品來(lái)看，其智能化程度，主要集中于自動(dòng)清潔，自動(dòng) 倒塵，自動(dòng)充電等，這與年輕人的追求時(shí)尚、個(gè)性、樂趣、 易于接受新事物等特性需求完美吻合。據(jù)中怡康線上線下監(jiān) 測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015 年前三季度，機(jī)器人吸塵器線下、線上市 場(chǎng)零售量份額分別同比提升 1.5、4.1 個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著技術(shù) 的提升和