服裝品牌調(diào)查報告

1、服裝品牌調(diào)查報告調(diào)查對象：阿瑪尼姓名：呂文琦班級：12 級服裝設(shè)計 1 班 學(xué)號：201204055123 指導(dǎo)老師：顧振美一、armani 品牌簡介1、 創(chuàng)始人：（giorgioarmani）喬治阿瑪尼2、 創(chuàng)立時間：1975 年3、 品牌發(fā)源地和公司總部：意大利米蘭4、 主要生產(chǎn)基地：意大利5、 現(xiàn)任品牌首席設(shè)計師，創(chuàng)意總監(jiān)：喬治阿瑪尼6、 主要種類：高級時裝的“喬治阿瑪尼(giorgio armani)”以外，還有面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼(emporio armani)”、女裝品牌“瑪尼(mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(armani jeans)”和輕松活潑的童裝等。

2、另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。7、產(chǎn)品線：高級服裝、領(lǐng)帶、手表、眼睛、絲巾、皮件包包、鞋靴、體育用品、珠寶首飾、香水、化妝品、裝飾線等，另外還涉足旅店等行業(yè).。些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質(zhì)感與簡單的線條， 透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”8、宣傳方式：善于利用明星公共場合穿著進(jìn)行媒體宣傳二 、品牌故事：喬治阿瑪尼成長于二戰(zhàn)期間，所以 30 年代和 40年代的款式對他的設(shè)計風(fēng)格影響很大，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅的簡單。再加上從小受母親影響，所以在他的設(shè)計風(fēng)格中體現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)的優(yōu)雅是個永恒不變的主題。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，armani 即是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中

3、性風(fēng)格的設(shè)計師之一。armani 在校內(nèi)主修科學(xué)課程，大學(xué)念醫(yī)科，服兵役時擔(dān)任助理醫(yī)官，理性態(tài)度的分析訓(xùn)練，以及世界均衡的概念是他設(shè)計 服裝的準(zhǔn)則。1、品牌定位：消費(fèi)人群：上流社會、成功人士。價格定位：多在幾千元以上，甚至上萬。風(fēng)格特征：職業(yè)、簡約時尚的都市風(fēng)。對于想要出席正式場合又要行頭一定夠排場的人來說，喬治阿瑪尼 giorgio armani 一定是不錯的選擇。2、品牌特點(diǎn)：優(yōu)雅 簡約時尚在結(jié)構(gòu)上女裝男性化，在面料上男裝女性化柔和、精到、隱晦、簡約、柔弱、嚴(yán)謹(jǐn)、現(xiàn)代三、品牌識別giorgio armani 服裝系列分成主要的兩大部分，而其布標(biāo)的顏色，則是分辨這兩大系列的唯一技巧。1、gi

4、orgio armaniboronuovo：包括男女服裝，屬于較正式路線，布標(biāo)是“黑底白字”。2、giorgio armani collezioni：一樣包括男女裝，是適合一般場合 穿著的服裝，普羅大眾較能接受的設(shè)計路線，布標(biāo)則為白底黑字。至于，giorgio armani的副牌有很多是以“老鷹”作為標(biāo)志的 emporio armani 男女裝。四、品牌風(fēng)格發(fā)展70 年代關(guān)鍵字：低領(lǐng)圍、高墊肩、加寬駁領(lǐng) “權(quán)力至上”品牌創(chuàng)立之初，他推出的第一個男裝系列就贏得了普遍的贊譽(yù)，其外套的特點(diǎn)是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。到七十年代末，阿瑪尼又將男西裝的領(lǐng)子加寬，并增加了胸腰部的寬松量，創(chuàng)新推出了倒梯 形造型。

5、緩和男裝的保守刻板，加固女裝的結(jié)構(gòu)，寬大局部處理，使男女裝在 裁剪工藝上不再涇渭分明。80 年代初在女裝上的成就將傳統(tǒng)男西服特點(diǎn)融入女裝設(shè)計中，將其身線拓寬，創(chuàng)造出劃時代的圓肩造型，加上無結(jié)構(gòu)的運(yùn)動衫、寬松的 便裝褲，給 80 年代的時裝界吹來一股輕松自然之風(fēng)。進(jìn)入 90 年代，阿瑪尼的創(chuàng)作更趨成熟，他認(rèn)為浮華夸張已不殖民地是今日潮流，即使是高級晚裝也應(yīng)保持含蓄內(nèi)斂的矜持之美。優(yōu)雅、簡單、追求高品質(zhì)而不炫耀，看似簡單，又包含無限，是阿瑪尼賦予品牌的精神，使他成為影響極簡主義無反顧”的重要人物。 五、近期跟蹤：高級成衣阿瑪尼（armani）2011 早春女裝新款系列匯集了三種不同的類型：女性職業(yè)

6、裝改良、“男女裝的融合”，以及高級禮服，該系列的靈感是源 自 1930 年代電影明星的魅力穿著。關(guān)鍵詞：短西裝、干練、自信設(shè)計重點(diǎn)：1、男女裝的融合，為阿瑪尼（armani）2011 早春女裝新 款系列的優(yōu)雅蒙上一層灑脫和陽剛之氣。2、是西裝的版型被設(shè)計得更短，配以高腰褲凸顯利落感。giorgio armani2012 春夏女裝 設(shè)計輕松自然，在看似不經(jīng)意的剪裁下 隱約凸顯人體的美感。關(guān)鍵詞：注重裁剪、結(jié)構(gòu)，性感、成熟2011 年秋冬女裝阿瑪尼(armani)邀請國際超模 sasha pivovarova，演繹喬治阿瑪尼 giorgio armani 最新 2011-12 秋冬廣告大片，金白發(fā)

7、色配上烈焰紅唇使冷艷氣質(zhì)瞬間提升。優(yōu)良的質(zhì)料，利落的板型設(shè)計以及追求的嚴(yán)謹(jǐn)工藝都為人稱道。這次廣告中展示的則是女士部分。主打柔粉色系，黑灰更是冬季不可缺少的必備。關(guān)鍵詞：剛烈、優(yōu)雅、不使嫵媚2012 秋冬女裝本季大片由超模 simon nessman 演繹，攝影師組合 mert & marcus 執(zhí)鏡。阿瑪尼秋冬女裝貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款，很好的秀出女性的曲線魅力2012 年喬治阿瑪尼（giorgioarmani）秋冬系列中，設(shè)計師將不同材質(zhì)的面料效果進(jìn)行混搭，讓本年度阿瑪尼秋冬女裝給人耳目一新之感。貼合身體曲線的裁剪將外套顯得更加有型有款，這與寬松的褲裝形成鮮明對比，下寬上緊的搭配使人顯 得更加精神，獨(dú)具時尚感，同時也不失優(yōu)雅精致。關(guān)鍵詞：對比、款型總結(jié)