寒地文化元素下的廣告設(shè)計論文

1、寒地文化元素下的廣告設(shè)計論文一、寒地文化在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值 在與世界現(xiàn)代藝術(shù)接軌過程中，近十幾年掀起了用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的理念和方法挖掘中國文化基因的設(shè)計熱潮。隨著中國藝術(shù)設(shè)計的成熟和發(fā)展，中國設(shè)計師將更多關(guān)注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上，使得視覺藝術(shù)更加光彩奪目，并開始形成被西方承認的“中國風(fēng)”。越是民族的才越是世界的，才能被更多人認可被世界接受。寒地黑土因其獨特的地理位置，擁有著全世界都為之驕傲的自然資源，這片沃土不僅孕育著豐富的物產(chǎn)資源，同時還結(jié)晶著具有濃厚地域特色的多種寒地黑土文化形式，絢麗多姿的寒地黑土特色文化以濃郁的生活氣息和鮮明的地方特色引起人們的關(guān)注，我們能夠通過各種方

2、式加快寒地黑土特色文化的傳承和發(fā)展，平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計重要組成部分，能夠促進設(shè)計服務(wù)市場經(jīng)濟，擴大市場需求，發(fā)揚我們民族豐富多元文化特色。設(shè)計服務(wù)業(yè)的前景雖好，但藝術(shù)設(shè)計師卻面對比其它行業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。因為資訊技術(shù)的親近性設(shè)計，使得很多人可以容易利用電腦軟體自己來進行設(shè)計，或從各類網(wǎng)站上下載平面設(shè)計作品，缺少設(shè)計創(chuàng)新和文化內(nèi)涵。因此，就需要設(shè)計者努力提升自己的創(chuàng)意設(shè)計能力，保持自己的競爭優(yōu)勢。 （一）寒地文化的內(nèi)涵 寒地文化具有獨特的藝術(shù)氣質(zhì)、審美觀念和表現(xiàn)形式，如丹頂鶴文化、冰雪文化、北方少數(shù)民族風(fēng)情、冰上運動、秧歌舞、陶藝、剪紙、版畫、風(fēng)箏、樹皮工藝、根藝、亞麻草柳玉米秸制品等寒

3、地黑土特色文化藝術(shù)的挖掘和運用，使其日益成為具有地方特色和市場競爭力的文化品牌；平面廣告設(shè)計創(chuàng)新意識的培養(yǎng)和寒地黑土特色文化的發(fā)展和傳承，能夠積極推動社會文化活動整體水平的提升，這些植根民間的藝術(shù)形式從各個角度上體現(xiàn)著寒地黑土的獨特風(fēng)采，并能夠充分運用到平面廣告設(shè)計當(dāng)中，提升現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)涵和理念?，F(xiàn)代設(shè)計更加注重民族特色與地方特色的表現(xiàn)，這是對多元文化的保護，也是對各民族國家文化資源的開發(fā)和利用。我們北方黑龍江可根據(jù)地域資源特征，從物質(zhì)文化和精神文化兩個層面對寒地文化元素與平面廣告設(shè)計的關(guān)系進行探究應(yīng)用。通過鄉(xiāng)土寒地文化元素挖掘，滲透到平面設(shè)計當(dāng)中，讓人們體念感受人與自然界的親密接觸，根據(jù)形形色

4、色的條件進行構(gòu)思設(shè)計制作，體會地域文化是廣大勞動群眾集體創(chuàng)作活動的產(chǎn)物，具有本土特征。尤其是在黑龍江省各類主題的平面廣告設(shè)計中推廣應(yīng)用，比如充分合理的將寒地文化元素運用到糧食產(chǎn)品、旅游文化、土特產(chǎn)品、藝術(shù)品等平面廣告設(shè)計創(chuàng)意中，能夠宣傳推廣寒地文化價值，適合行業(yè)和市場的需求，具有廣闊的應(yīng)用前景，并促進設(shè)計行業(yè)繁榮和市場經(jīng)濟發(fā)展。 （二）寒地文化在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值 在平面設(shè)計中融入寒地文化元素，形成具有地域特色的平面設(shè)計風(fēng)格和標準，促使平面設(shè)計寬泛運用，涉及社會生活方方面面，能夠傳承我國優(yōu)秀文化，體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作思維和藝術(shù)涵養(yǎng)，代表著藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的水平程度。強化寒地文化元素在平面廣告設(shè)計

5、的應(yīng)用，構(gòu)建現(xiàn)代設(shè)計理念，增進北方藝術(shù)設(shè)計者知識的底蘊，推進平面設(shè)計發(fā)展，拓展平面設(shè)計創(chuàng)意理念，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格，推動藝術(shù)設(shè)計事業(yè)蓬勃發(fā)展。探討在最具時代特色的平面廣告設(shè)計中建立寒地黑土文化品牌的重要意義，塑造出寒地黑土的文化藝術(shù)品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌。我們完全可以將體現(xiàn)中國人的創(chuàng)意和創(chuàng)形思維融入當(dāng)代視覺傳達設(shè)計語言中，從而產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術(shù)神韻，這也是中國設(shè)計師的理想與責(zé)任。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，對外交流的日益頻繁，藝術(shù)設(shè)計經(jīng)歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)競爭到強調(diào)深層的文化表現(xiàn)。作為寒

6、地生長起來的藝術(shù)設(shè)計從業(yè)者，我們有責(zé)任從多方面對寒地黑土所特有的藝術(shù)形式進行保護和傳承，并使其發(fā)揚光大，塑造出寒地黑土的文化藝術(shù)品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌，使我們的民族文化走向世界。 二、寒地文化元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)特色與表現(xiàn)形式 （一）寒地文化元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)特色 為了適應(yīng)藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展的更高要求，對平面廣告設(shè)計創(chuàng)意進行深入剖析，形成具有獨特設(shè)計風(fēng)格的平面作品，形成具有深厚文化底蘊的設(shè)計理念。創(chuàng)作出具有代表性的優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。設(shè)計出主題鮮明生動，表現(xiàn)手法與藝術(shù)形式完美并富于創(chuàng)造性，具有極強烈的藝術(shù)感染力

7、。整體提高藝術(shù)設(shè)計專業(yè)者科研和設(shè)計等綜合能力，設(shè)計出高水準的具有北方寒地文化特色的平面設(shè)計作品，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格。探究寒地文化元素如何在平面廣告設(shè)計創(chuàng)意中的應(yīng)用，明確寒地文化內(nèi)涵，即將極具我們寒地特色的冰雪文化、丹頂鶴文化、北方少數(shù)民族風(fēng)情、冰上運動、秧歌舞、陶藝、剪紙等造型元素，運用繪畫、象征、對比、襯托、抒情、夸張、比喻、聯(lián)想、幽默等變化多樣的表現(xiàn)手法運用到平面廣設(shè)計的表現(xiàn)中，傳達出設(shè)計的內(nèi)容。比如在農(nóng)副產(chǎn)品廣告設(shè)計中，除了可以用攝影這樣寫實手法，是否可以將形象進行提煉，以圖案化、符號化等形式表現(xiàn)，或以寒地特色的版畫、剪紙等形式表現(xiàn)，既加強設(shè)計語言的鮮明性，又突

8、出設(shè)計的藝術(shù)性和豐富性。 （二）寒地文化元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式 如何將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品主題通過平面廣告設(shè)計富有創(chuàng)意地呈現(xiàn)出來，給人以的現(xiàn)實感和審美感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。在平面廣告設(shè)計中嘗試運用寒地文化元素，我們能夠采用各種表現(xiàn)形式。 1.攝影表現(xiàn) 攝影表現(xiàn)指的是攝影技術(shù)的發(fā)展及其先進性，促使現(xiàn)代廣告廣泛運用攝影來表現(xiàn)，其優(yōu)勢是真實可信、表現(xiàn)力強、層次豐富。在藝術(shù)形式上，既可輕描淡寫，又可精雕細刻。它具有獨特的魔力把物品很逼真地再現(xiàn)出來。如在一些地方特色食品廣告設(shè)計

9、上，以攝影的真實性表現(xiàn)，凸顯食品的誘人特色，但需要構(gòu)圖、角度、光線等精心布置，才能達到富有美感的視覺效果。 2.寫實表現(xiàn) 寫實表現(xiàn)指的是用寫實的繪畫技法，對物品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，可進行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果，和藝術(shù)表現(xiàn)性。如文化節(jié)宣傳廣告設(shè)計，以油畫、版畫、剪紙等繪畫形式表現(xiàn)。 3.夸張表現(xiàn) 合理的夸張，是借助想象，對廣告作品中所表達的對象的品質(zhì)或特性的某些方面進行明顯的夸大，以加深觀者對這些特征

10、的認識。抓住宣傳主體最有特征的部分進行夸張，使其特征更加鮮明突出。有的商品可夸張其自身形象美。比如玉米產(chǎn)品廣告，可將玉米顆粒飽滿的特色夸大。夸張是求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，通過玉米造型和色彩的夸張手法的運用，能為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人，具有視覺沖擊力。 4.聯(lián)想表現(xiàn) 用與設(shè)計主題有關(guān)聯(lián)的形象，引起觀者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，會起很重要的作用。如瓜子產(chǎn)品，可選用向日葵形象特征占用廣告版面大部，使人聯(lián)想瓜子用料的精良，發(fā)揮視覺心理的作用。 5.象征表現(xiàn) 用一種形象寓意地表達某種含義，常是人們約定俗成的

11、美好愿望，理想化的表現(xiàn)，我們可以將寒地地域的形象以象征手法表現(xiàn)出來，取得積極美好的意義。例如以太陽象征光明和積極向上、鶴象征長壽、魚象征年年有余、雪花象征純潔、山象征堅如磐石般穩(wěn)固、紅燈籠象征喜慶等。這些具有象征意義的形象可以應(yīng)用到很多相關(guān)寒地文化產(chǎn)品、活動宣傳、特產(chǎn)設(shè)計作品中。 6.比喻表現(xiàn) 借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更易識別更深刻易記。比喻在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物某一點上與主題的某些特征有相似之處，如齊齊哈爾的旅游的宣傳設(shè)計可以將代表性的丹頂鶴、濕地作為設(shè)計主體形象，比喻其旅游主題的

12、美好，突出地域旅游的特色。 7.突出表現(xiàn) 突出表現(xiàn)，即運用各種方式抓住、強調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀者在接觸畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。如藍莓產(chǎn)品廣告，突出藍莓的特征，突出廣告的主題。在進行平面廣告設(shè)計時，首先要確立明確的創(chuàng)意設(shè)計目標，可以采用哪種表現(xiàn)形式，不可能有固定的模式，可以是一種表現(xiàn)形式，或者是兩種以上表現(xiàn)形式的相互融合，是否可以在地域文化和民俗文化中發(fā)現(xiàn)靈感，以設(shè)計效果為主。開發(fā)平面設(shè)計項目的深度與廣度，發(fā)揮出寒地文化元素知識在實踐中的應(yīng)用，以具有鮮明地域特色的寒地文化提升平面設(shè)計品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計傳達出寒地文化，在傳承和發(fā)展我們民族優(yōu)秀文化同時，促進寒地區(qū)域藝術(shù)設(shè)計行業(yè)和經(jīng)濟社會的發(fā)展，使它們相輔相成，相互交融。 三、結(jié)語 寒地地區(qū)物產(chǎn)豐富，許多產(chǎn)品能夠走向市場，有賴于平面廣告的宣傳和推動，設(shè)計出具有影響力和地方特色的作品，需要將產(chǎn)品宣傳與地域文化有機結(jié)合，充分利用具有寒地文化元素的