大型商業(yè)活動(dòng)策劃書

1、商業(yè)活動(dòng)（一）* 手機(jī)在徐州市場(chǎng)已經(jīng)銷售兩年多了。在兩年中 * 手機(jī)在徐州市場(chǎng)中，一 直沒有沒有進(jìn)入市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。 * 手機(jī)品牌在徐州市場(chǎng)的認(rèn)知度還不是很高。 學(xué)生是目前手機(jī)市場(chǎng)中的重要消費(fèi)群體之一。 在 07 年新生入學(xué)之際， 面向 4000 多名新生，和近萬(wàn)名大二大三學(xué)生搞此次活動(dòng)可以起到宣傳品牌培養(yǎng)消費(fèi)群體。二、活動(dòng)目的推廣 * 達(dá)手機(jī)品牌，培養(yǎng)消費(fèi)群體。三、主題萬(wàn)千娛樂，一步到達(dá) * 移動(dòng)電話四、時(shí)間* 年九月六日 - 九月七日五、徐州 *學(xué)院東大門六、活動(dòng)流程活動(dòng)共需四人指揮* （活動(dòng)安排及問卷調(diào)查）副指揮* （現(xiàn)場(chǎng)介紹品牌和機(jī)器功能）工作人員兩人（發(fā)海報(bào)）3、9月6日和 7日8

2、點(diǎn) 8 點(diǎn) 30 搭帳篷、裝展臺(tái)、擺機(jī)模等8點(diǎn)30 12點(diǎn) 30 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)單頁(yè)、介紹12 點(diǎn)30 1 點(diǎn)輪換吃飯1 點(diǎn) 6 點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)單頁(yè)、介紹問卷調(diào)查間歇進(jìn)行七、預(yù)算橫幅制作費(fèi) 50 元噴繪制作費(fèi) 50 元城管費(fèi) 50 元含橫幅懸掛復(fù)印費(fèi) 10 元合計(jì) 160 元商業(yè)活動(dòng)策劃書（二）十年彈指一揮間， XX 開發(fā)有限公司已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年 崢嶸歲月中， XX 公司一直秉承“開拓進(jìn)取、放眼未來、追求卓越、造福社群” 的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一”的建筑理念，為社會(huì)奉獻(xiàn)美好的生活空間 而不懈努力，同時(shí)也為社會(huì)造就了以“中國(guó) MBA 英雄” XX 總經(jīng)理為代表的商業(yè) 精英。XX現(xiàn)代城

3、是目前XX公司的鼎力之作，它的建成將給 XX帶來革命性的商 務(wù)理念。因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是 XX 公司，也是 XX 商界的一大盛事。 XX 公司沉 淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的 XX 俱樂部，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo) 志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)， 一可共慶諸多臨門之喜 ,二可借力發(fā)展 ,開創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。一、目的及意義十周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑，恰是時(shí)候回顧歷史，展望未來。而且借此 契機(jī)提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機(jī)遇難得；借 助活動(dòng)平臺(tái)，宣傳 XX 總經(jīng)理榮獲“中國(guó) MBA 英雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng) 范和領(lǐng)導(dǎo)

4、魅力；促進(jìn)公司和俱樂部目標(biāo)會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠 定基石，對(duì)俱樂部的傳播和推廣大有裨益；為 XX 現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源， 以便順利打開市場(chǎng)；高爾夫是健康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，歷來為高端人士所推崇，舉 辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯 XX 公司和 XX 城的不凡品位。二、主題主網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄采用的標(biāo)語(yǔ)與 XX 現(xiàn)代城推廣主題語(yǔ)相互呼應(yīng)，突 現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)表明這是一次精英的會(huì)聚。參考標(biāo)語(yǔ)1、商務(wù)英雄聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明三、時(shí)間200X 年 7 月 25 日（有待最后確定） ；地點(diǎn) XX 高爾夫球場(chǎng)， XX 賓館（新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn)）四、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模本次活

5、動(dòng)的主要對(duì)象是在 XX 商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)能力及購(gòu) 買能力的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮?XX公司所開發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主（如 XX灣、XX花園、XX等）。1、XX 商界領(lǐng)袖人物（人數(shù)）2、意向大客戶（人數(shù)）3、XX 灣業(yè)主（人數(shù)）4、新聞媒介記者 （人數(shù) ）5、XX 公司企業(yè)員工（人數(shù)）6、代理商工作人員（人數(shù)）總計(jì)若干人五、活動(dòng)組織及內(nèi)容活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，下午高爾夫比賽，晚 上舉行宴會(huì)。形式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于提高權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位， XX 公司作為承辦

6、單位。2、本次活動(dòng)面向 XX 商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開 發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競(jìng)賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿 進(jìn)行A 新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng) XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭， 由開發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成 就，（）并對(duì) XX 項(xiàng)目和 XX 俱樂部做宣傳介紹 ,建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部B. 高爾夫球賽高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮 釋本活動(dòng)對(duì)象的不凡品質(zhì)。 參賽者在揮桿比賽激烈角逐中， 深化友誼， 促進(jìn)交流， 覽盡 XX 山迷人風(fēng)光。凡是對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意

7、向大客戶都可 以報(bào)名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和項(xiàng)目銷售做好鋪墊。C 聯(lián)誼宴會(huì)宴會(huì)目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離 .宴會(huì)上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 對(duì)比賽頒獎(jiǎng)，推薦 XX 項(xiàng)目。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交 流溝通。4、活動(dòng)大體流程如下參與人員報(bào)到（XX賓館）f新聞發(fā)布會(huì)（XX企業(yè)家協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商 代表發(fā)言、項(xiàng)目推薦、廣東嘉賓論俱樂部， XX賓館）f中午作息（XX賓館）f 高爾夫比賽（XX高爾夫球場(chǎng)）f聯(lián)誼宴會(huì)（領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活 動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和項(xiàng)目推薦，XX賓館）f全天活動(dòng)結(jié)束六、組織渠道XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此 之

8、外，補(bǔ)充采用其它方式1、以 XX 企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過直郵向協(xié)會(huì)成員、 媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓 書及。2、開發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、 XX 灣客戶。七、宣傳方式本次活動(dòng)主要選擇XX房地產(chǎn)界著名雜志XX，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙 XX 早報(bào)兩大平面媒體，結(jié)合電視臺(tái)節(jié)目夾送折頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)推廣等方式 進(jìn)行有效推廣。1、活動(dòng)前期宣傳A、 XX 發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全面介紹 XX 公司、公司總經(jīng)理“中 國(guó) MBA 英雄” XXX、 XX 俱樂部，重點(diǎn)提及 XXX 現(xiàn)代城。B、結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳，XX早報(bào)底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡(jiǎn)介 XXX總經(jīng) 理、 XXX 現(xiàn)代城。C、以直郵方式發(fā)放銷

9、售樓書和邀請(qǐng)函2、現(xiàn)場(chǎng)推廣A 、新聞發(fā)布會(huì)陳述業(yè)績(jī)以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力；廣東嘉賓動(dòng)員與會(huì)者加入 俱樂。，現(xiàn)場(chǎng)布置喜慶又不失莊重、 氣勢(shì)宏偉， 與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。 企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)對(duì)項(xiàng)目和俱樂部作引見。B、高爾夫競(jìng)賽球賽場(chǎng)地通過拱門，懸掛項(xiàng)目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氛圍；C、聯(lián)誼宴會(huì)發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場(chǎng)宣傳營(yíng)造出喜慶活躍、 大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績(jī)，預(yù)示活動(dòng)的順利圓 滿。3、活動(dòng)后期宣傳A、XX報(bào)道活動(dòng)開展情況，公布獲獎(jiǎng)名單B、XX 早報(bào)底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況，公布名單，介紹 X

10、X現(xiàn)代城。D、XXX 高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目， 節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注 XXX 現(xiàn)代 城。八、物料籌備項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求及說明完成時(shí)間執(zhí)行和跟蹤負(fù)責(zé)人備注1 新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函場(chǎng)地布置拱門、橫幅、背景等2 高爾夫球賽接送車場(chǎng)地布置拱門、雙葉易拉寶等獎(jiǎng)品獎(jiǎng)?wù)隆⒆C書茶點(diǎn)3 聯(lián)誼會(huì)場(chǎng)地布置背景、橫幅等4 其他物料折頁(yè)海報(bào)樓書俱樂部資料（具體操作時(shí)間和數(shù)量視情況而定）九、費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目?jī)?nèi)容單價(jià)數(shù)量金額備注（具體金額視操作實(shí)施待定）十、效果評(píng)估1、新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲 勢(shì)、吸聚眼球，而且依托這一平臺(tái)，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目啟 動(dòng)培育良好的輿論環(huán)境。2、高爾夫球賽時(shí)尚高雅，采用競(jìng)賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂 于參與其中。這次比賽是為俱樂部發(fā)展會(huì)員服務(wù)，參賽者在活動(dòng)