城市形象大使選拔活動策劃概念

1、中國南京“慈善溧水”形象大使選拔賽萬眾矚目的美麗盛典溧水區(qū)選美史上的厚重一頁行業(yè)一流品牌類選美賽事各地縣市互動主辦、國內(nèi)著名媒體持續(xù)聚焦目標受眾全程積極關注、全國興趣選手共同參與第一章 大賽簡介中華5000年的歷史，源遠流長，歷史古跡、自然景區(qū)、人工景點，美不勝收。本次大賽的舉辦是一次向全省乃至全國展現(xiàn)中華大地各地域特色的平臺。北方河流的壯闊奔騰；南方小橋流水的溫柔嫵媚；東北雪園的蒼茫豪放；南方園林的優(yōu)雅寧靜借助本次選美大賽高度聚焦的媒體宣傳，介紹最受關注的冠名地產(chǎn)商風景園區(qū)，樹立溧水區(qū)最新的選美形象，傳達冠名商特有的文化理念，打造溧水豪華地產(chǎn)的國際品牌新形象。第二章 社會效益和經(jīng)濟效益評價第

2、一條：社會效益1. 主辦本次大賽對于舉辦城市是一個獨特的機會，它將把這個城市介紹給全省乃至全國。2. 贊助商通過媒體的傳播擴大公眾知名度，樹立企業(yè)及產(chǎn)品良好的形象。3. 溧水慈善溧水形象大使活動作為本地最具有影響力的時尚文化盛典之一，將成為全國關注的焦點賽事，凝聚著巨大的市場價值和無窮的商業(yè)潛力。4. 據(jù)世界美麗賽事聯(lián)合會預測，每年全球有20億電視觀眾通過衛(wèi)星轉播觀看選美賽事，網(wǎng)絡投票的網(wǎng)友超過億人次，是世界傳媒極度熱衷報道的新聞事件。 第二條：商業(yè)效益1. 據(jù)國內(nèi)知名傳媒公司預算，品牌選美大賽對舉辦城市的品牌提升和城市經(jīng)濟的拉動機會，相當于一般城市在5-10年內(nèi)持續(xù)投入5億元的績效。2. 據(jù)

3、多項活動統(tǒng)計顯示，地產(chǎn)品牌選美大賽能為贊助商帶來25%35%的商業(yè)拉動率，能顯著地推動贊助商的飛速發(fā)展。3. 本次大賽對參與的品牌帶來直接有效的形象樹立和極大增加品牌附加值的含金量，全面提升產(chǎn)品價值觀。4. 傳播時尚、開發(fā)魅力經(jīng)濟，展現(xiàn)佳麗風采。民族/專業(yè)/娛樂/商業(yè)/公益/時尚/流行，多元因素融為一體是本項目形象傳播的推廣范疇。5. 作為經(jīng)濟、文化及時尚產(chǎn)業(yè)相結合的選美賽事，她將把參與企業(yè)推廣到全國。通過這一賽事的開展，在給社會帶來巨大的視覺沖擊和觀念沖擊的同時，也將給企業(yè)界、商界和旅游業(yè)帶來巨大的商機。促進各地區(qū)的文化交流，并為廣大的企業(yè)品牌提供一個強而有力的推廣平臺。第三條：文化效益1.

4、 引入“大視覺、大文化、大特色”和“創(chuàng)建文明城市、打造產(chǎn)業(yè)名牌”的思路，擴展活動范疇。2. 兼容本次大賽專業(yè)內(nèi)涵和文化品牌概念，內(nèi)容豐富多彩；集異域文化、世界服飾、風土人情于一體，演繹時尚潮流。第四條：美麗效益1. 用市場經(jīng)濟的理論塑造專業(yè)性的選美賽事，以市場經(jīng)濟手段運作全新產(chǎn)業(yè)文化。2. 吸收百家之所長，融百家之智慧，嘗試賽事新概念和新構想。3. 聯(lián)合所有相關領域合作伙伴共同實施，打造多元產(chǎn)業(yè)鏈條，形成循環(huán)共生、互補多贏。4. 融合眾多時尚產(chǎn)業(yè)，引領精神消費趨勢，創(chuàng)造魅力生活空間，構建和諧社會關系。第五條：行業(yè)交融1.當今選美賽事不僅是簡單意義上的專業(yè)活動。它是跨行業(yè)、跨領域的廣泛的產(chǎn)業(yè)交流

5、平臺，其對經(jīng)濟產(chǎn)品和品牌的拉動成效是顯著的、行之有效的。2.每一個行業(yè)都有行業(yè)特色，但魅力賽事都能找到融入點，其巧妙的運作手段是至關重要的。3.時尚將深入社會各個領域，同時時尚將給各個領域帶來繁榮。雙贏戰(zhàn)略是時代發(fā)展的需要。第六條：賽事價值分析1、高端名流風云際會 時尚人群齊目聚焦大賽由溧水區(qū)政要官員、商界名流、傳媒大眾等高端人群共同參與，其品質(zhì)和特點必將鎖定時尚人群，這是一個具有超高含金量的平臺，直擊高尚品牌的目標客戶群。2、愛心光華 傳揚四方參賽選手擔負慈善使命，大賽關注慈善事業(yè)，具有較高美譽度和公眾親和力。企業(yè)在總決賽期間做適當投入，通過植入廣告，可以在短時間內(nèi)快速提升企業(yè)美譽度和公眾親

6、和力。3、量身定做特別設計 形象代言效果顯著為贊助企業(yè)設計不同主題的各種賽事或者活動，達到明確精準傳播效果。贊助品牌可選擇大賽冠軍作為形象代言，短期內(nèi)快速擴展知名度和影響力，提升品牌價值。4、主流電視、網(wǎng)絡媒體，提升贊助品牌力的高端傳播平臺當?shù)刂髁麟娨暭熬W(wǎng)絡媒體強大的覆蓋率和高收視份額必然帶來高效的傳播效果，以本次大賽為平臺，必能短時間內(nèi)快速提升品牌知名度、促進品牌力增長，獲得可持續(xù)發(fā)展動力。5、熱點話題、深入人心全方位報道賽事活動、高密度播放賽事信息、強力造勢、炒作熱點。贊助商家將和特色參賽選手成為人們談論的熱門話題，深度傳播、印象深刻。6、主題活動集中，當?shù)仃P注度飛升本次選美大賽在全省乃至

7、全國的高度傳播，以此打造贊助商的品牌，選美大賽與當?shù)卣捌髽I(yè)攜手，開展本次選美大賽的系列主題活動。本系列活動以“傳播著名企業(yè)品牌、宣傳溧水特色文化、打造溧水美麗新形象”為原則、以本次選美大賽為傳播載體、以“眼球經(jīng)濟帶動品牌宣傳”為活動目的，將美麗與經(jīng)濟完美融合，共同營造美麗經(jīng)濟時代。第三章 總決賽比賽內(nèi)容第一條：服裝展示（show）通過休閑少女青春裝秀、時尚晚禮服秀、青春泳裝秀（待定）等環(huán)節(jié)服飾展示本次大賽選手的精神風彩風貌。第二條：個人才藝展示由參賽選手決定參賽項目，以展示女性之文化素質(zhì)和藝術修養(yǎng)。包括琴藝，茶藝，舞藝，歌藝，戲藝，評書，手藝等。第三條：知識答辯以臨場方式，測知參賽選手的臨

8、場反應、談吐、才藝，展示環(huán)球女性科學、文化知識水平。第四條：語言能力進入決賽選手必須具有一定的語言水平，主要包括普通話及外語。第五條：外貌體形參賽選手必須具備健康的體魄、正確的人生觀，嬌好的面容與儀態(tài)。 第四章 主題活動安排第一條：“慈善溧水”小姐選美慈善活動（1） 活動主題：待定（2） 活動內(nèi)容：組織選手進行贊助商產(chǎn)品的街頭產(chǎn)品義賣，最終將義賣資金聯(lián)合慈善機構捐助于弱勢群體。第二條：紅歌大對決活動（1）活動主題：回味紅歌 記憶經(jīng)典 （2）活動內(nèi)容：組織選手在溧水街區(qū)及溧水旅游景區(qū)進行外場紅歌大對決第三條：愛心歌曲接力賽活動（1）活動主題：我最愛心 （2）活動內(nèi)容：組織選手聯(lián)合贊助企業(yè)，進行愛

9、心歌曲接力賽，獲勝者募得的愛心公益基金捐贈與慈善機構。第四條：環(huán)?；顒樱?）活動主題：引領低碳生活 共建美麗家園（2）活動內(nèi)容：組織進入入圍賽選手聯(lián)合各合作企業(yè)開展環(huán)保行動。第五條：城市巡游活動（1）活動主題：美麗溧水 風采世界 （2）活動內(nèi)容：組織獲獎選手在溧水的街區(qū)及景區(qū)進行巡游。第六條：人氣拉票活動（1）活動主題：支持我吧 （2）活動內(nèi)容：組織入圍總決賽選手在商場或街區(qū)舉行選手人氣拉票活動。第七條：系列宣傳片拍攝（強項）（1）活動時間：待定（2）活動名稱：組織入圍總決賽選手聯(lián)合各合作企業(yè)拍攝大賽記錄片和企業(yè)宣傳廣告片。第五章 總決賽宣傳計劃第一條：報刊媒介宣傳：1、組織主流媒體對總決賽進

10、行追蹤報道。內(nèi)容：大賽系列活動介紹、活動評論、活動報道、活動趣聞等。2、邀請新聞機構采訪、報道大賽系列活動。3、各種媒體發(fā)布大賽活動通欄廣告。4、賽區(qū)動態(tài)及新聞第二條：網(wǎng)絡、電視媒介宣傳：1、 海選及復賽活動經(jīng)現(xiàn)場錄制傳至溧水新聞網(wǎng)及國內(nèi)著名視頻分享網(wǎng)站傳播。2、 活動總決賽晚會擬定由溧水電視臺進行進行錄播。第三條：招貼宣傳：1、 制作大賽系列宣傳招貼畫，在各報攤及人流集中地張貼招貼畫。第四條：大賽比賽現(xiàn)場宣傳： 1、賽場門前設立大型吉祥物（待定）、空飄氣球等；2、賽場門前和街道兩側懸掛彩旗；3、賽場主席臺、新聞發(fā)布會會場設立主題背板；4、印制晚會會刊；（待定）5、制作紀念品，在入口處發(fā)送。（

11、待定）（注：以上均帶有冠名商名稱）第五條：網(wǎng)絡宣傳：與本地網(wǎng)絡媒體溧水新聞網(wǎng)、溧水114網(wǎng)等進行合作，建立專門的大賽網(wǎng)絡報名區(qū)、展示區(qū)、評比區(qū)、賽區(qū)。內(nèi)容：1、大賽各項活動介紹、大賽歷史文字和圖片資料、各媒體相關報道內(nèi)容轉載、活動新聞及大事記、協(xié)辦單位和贊助企業(yè)介紹；2、開辟總決賽專欄，介紹選手情況、比賽情況等；3、網(wǎng)絡競猜活動、在線抽獎、在線投票、在線調(diào)查等；4、網(wǎng)絡和短信投票，決出最具人氣大獎。第六條：其他宣傳渠道：1、制作精美卡片、單頁在溧水街區(qū)進行大賽宣傳；2、公共汽車車身廣告、車內(nèi)廣告、公共汽車內(nèi)部座位廣告、公共汽車站臺廣等（待定）。第七條：根據(jù)合作方的需求進行專項宣傳：可根據(jù)合作方

12、的需求及要求，策劃具體的宣傳活動，使合作方最大限度地利用大賽資源而獲得更多的回報。第六章 活動預算項目名稱單價數(shù)量小計備注獎金冠軍8800.0018800.00亞軍5800.00211600.00季軍2800.0038400.00媒體溧水新聞網(wǎng)10000.00330000.00三個月溧水114網(wǎng)9000.00327000.00三個月溧水電視臺8000.00324000.00專題節(jié)目西祠胡同4500.00313500.00頂貼加置頂網(wǎng)絡水軍/8200.00發(fā)帖跟帖炒作場地海選3000.0013000.00戶外復賽5000.0015000.00戶外決賽6000.0016000.00室內(nèi)網(wǎng)絡支持技術服務等7000.0017000.00選手、投票評委組評委4000.00520000.00省內(nèi)重量級物料活動各項定制物料20000.0