商業(yè)廣告字的種類選擇及其特點(diǎn)

1、商業(yè)廣告字的種類選擇及其特點(diǎn) 摘要 企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的重要外在表現(xiàn)形式。從事商品買賣的大中小型企業(yè)和個(gè)體商家，其體現(xiàn)企業(yè)形象的外在、內(nèi)在的表現(xiàn)因素非常多。通過(guò)實(shí)例研究來(lái)說(shuō)明不同商業(yè)廣告字體的選擇對(duì)企業(yè)形象的塑造以及對(duì)商業(yè)環(huán)境的氛圍營(yíng)造所具有的重要作用。 關(guān)鍵詞 企業(yè)形象 廣告字 商業(yè)環(huán)境 商業(yè)建筑的室內(nèi)外設(shè)計(jì)與裝飾，是城市公共建筑裝飾裝修中量最大、面最廣，涉及千家萬(wàn)戶居民日常生活的建筑裝飾類型，它從一個(gè)重要的側(cè)面反映城市的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活和精神文化風(fēng)貌，是城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的窗口。 為了吸引消費(fèi)者到商業(yè)建筑中瀏覽、審視和選購(gòu)商品，達(dá)到購(gòu)物的目的，設(shè)計(jì)人和經(jīng)營(yíng)人都應(yīng)考慮以下內(nèi)容：商店選址應(yīng)交通方便；

2、環(huán)境、人氣氛圍較好；商店具有特色的形體；醒目的店名招牌；引人入勝的店面和具有吸引力的櫥窗；富有招攬性的室外照明和廣告；寬敞方便的商店入口等。 作為商店室內(nèi)設(shè)計(jì)，進(jìn)入營(yíng)業(yè)廳內(nèi)應(yīng)有合理愉悅的鋪面布置，激發(fā)購(gòu)物欲望和方便購(gòu)物的室內(nèi)環(huán)境，良好的聲、光、熱、通風(fēng)等物理環(huán)境和布置得當(dāng)?shù)囊曈X(jué)展示引導(dǎo)等，從經(jīng)營(yíng)管理的角度還有經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)的質(zhì)量和水平等“軟件”因素。 不論超大規(guī)模的超市和商場(chǎng)，還是中小型零售連鎖店鋪以及獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的小商店，作為從事商品買賣的企業(yè)總會(huì)考慮上述各因素來(lái)進(jìn)行全盤的營(yíng)銷策劃和室內(nèi)設(shè)計(jì)。其中企業(yè)標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體總是反復(fù)在商業(yè)環(huán)境內(nèi)外出現(xiàn)和使用，是商家塑造企業(yè)形象的一個(gè)重要手段，具有廣告和照

3、明的雙重作用。作為視覺(jué)形象重要的組成部分它是最外在、最容易表現(xiàn)的部分。不同規(guī)模、不同經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)從所要營(yíng)造的環(huán)境氛圍來(lái)看都應(yīng)是繁榮、熱烈的，但他們的商品特點(diǎn)和企業(yè)精神又使他們具有不同的個(gè)性特點(diǎn)，反映在室內(nèi)外環(huán)境中廣告字體的使用也應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的選擇。 一、沃爾瑪超市 作為世界上最大的倉(cāng)儲(chǔ)式綜合超市沃爾瑪有其獨(dú)特的企業(yè)文化，其基本原則是：尊重個(gè)人、服務(wù)顧客、追求卓越。沃爾瑪精神勤懇、節(jié)儉、活躍、創(chuàng)新。提倡低成本、低費(fèi)用結(jié)構(gòu)、低價(jià)格、讓利給消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)思想。 基于這樣的企業(yè)精神，沃爾瑪超市的整體形象給人以穩(wěn)重、堅(jiān)實(shí)、寬厚、熱情的感受，因此在室內(nèi)外字體標(biāo)識(shí)的選擇上可考慮筆畫粗壯圓潤(rùn)的字體，或

4、根據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體選用亞克力材料制作成圓鼓字。還可以制作成液體亞克力字，該材料的特點(diǎn)是：無(wú)需模具，輕松制作；發(fā)光亮度高；超強(qiáng)的抗紫外線能力，耐侯性超強(qiáng)；色彩艷麗豐富，效果多變，光潔度好。與傳統(tǒng)亞克力相比，它可隨意調(diào)配所需色彩，能滿足企業(yè)形象個(gè)性化的要求。可正面、側(cè)面、整體（甚至背面發(fā)光）同時(shí)發(fā)光（可發(fā)同色彩的光，或不同色彩的光。），多面透光，整體透光，可變光，立體感強(qiáng)。還可以在字的正面?zhèn)让嬷谱鞒龆喾N套色，效果豐富可滿足不同客戶的需求；加工材料損耗少，效率高；文字大小無(wú)局限，整體無(wú)接縫 ； 超低能耗、超長(zhǎng)壽命、可靠安全；抗風(fēng)力強(qiáng)，密封性好，防水性能優(yōu)越，安裝簡(jiǎn)便；能制作發(fā)光黑字、金字、銀字。 二、

5、美特斯邦威專賣店 美特斯邦威是中國(guó)原創(chuàng)的本土化品牌，對(duì)它的詮釋是“美麗特色就在這里，揚(yáng)故邦之威，揚(yáng)國(guó)邦之威?！边@其中就有一個(gè)“特”字，這既是對(duì)產(chǎn)品的訴求，也是對(duì)品牌文化的訴求。美特斯邦威文化最大的特色是“不走尋常路”。這句簡(jiǎn)短而有力度的廣告詞可以說(shuō)家喻戶曉、深入人心了，而如今這已不只是一句普通的廣告詞，它至少蘊(yùn)涵兩個(gè)方面的意義，對(duì)于企業(yè)員工，它是一句座右銘，鼓舞著員工在工作中學(xué)習(xí)、開(kāi)拓、創(chuàng)新；而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它是美特斯邦威品牌的精髓，傳導(dǎo)一種品牌的文化內(nèi)涵，在“年輕、活力、流行、時(shí)尚”的休閑服飾產(chǎn)品中傳遞給消費(fèi)者獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)“不尋常”個(gè)性和感覺(jué)的文化訴求。 “不尋常”的企業(yè)

6、個(gè)性及商業(yè)環(huán)境中，字體與標(biāo)識(shí)的樣式應(yīng)更新穎時(shí)尚，或根據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體樣式選擇有機(jī)玻璃字。其特點(diǎn)是表面光滑、色彩艷麗，比重小，強(qiáng)度較大，耐腐蝕，耐濕，耐曬，絕緣性能好，隔聲性好。字體選材要取決于造型設(shè)計(jì)，什么樣的造型，用什么樣的有機(jī)玻璃，色彩、品種都要反復(fù)考查，使之達(dá)到最佳效果。同樣也可以選擇水晶字、金屬字等其他具有時(shí)尚特征的字體。 三、麥當(dāng)勞連鎖快餐店 麥當(dāng)勞的黃金準(zhǔn)則是顧客至上，顧客永遠(yuǎn)第一。提供服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量（quality）、服務(wù)（service）、清潔（cleanliness）和價(jià)值（value）。嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)使顧客在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)所品嘗的麥當(dāng)勞食品都是同一品質(zhì)的。以最大的細(xì)心、

7、關(guān)心和愛(ài)心來(lái)提供熱情、周到、快捷的服務(wù)。麥當(dāng)勞制定了必須嚴(yán)格遵守的清潔工作標(biāo)準(zhǔn)。每年一次對(duì)地板、天花板、墻壁、桌椅等進(jìn)行檢查，是否整潔衛(wèi)生。努力傳達(dá)麥當(dāng)勞的“向顧客提供更有價(jià)值的高品質(zhì)”的理念。也可以說(shuō)，qscv原則正是體現(xiàn)了麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神。 快餐店較之超市在環(huán)境氛圍上有著相似的特點(diǎn)，但大多數(shù)快餐店的連鎖經(jīng)營(yíng)分店面積較小，宜營(yíng)造一種親切和諧的家園氣氛，通過(guò)了解麥當(dāng)勞連鎖快餐店的經(jīng)營(yíng)理念，我們可以看出商家對(duì)顧客無(wú)微不至的關(guān)懷，使顧客有如家的感受。體現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)識(shí)及字體上，應(yīng)是可愛(ài)、便于識(shí)讀的、粗細(xì)均勻的、色彩鮮艷的一種形象。或是根據(jù)已有標(biāo)準(zhǔn)字體選擇霓虹燈字。 霓虹燈字的特點(diǎn)有：具有更高的亮度；溫度低，使用不受氣候限制，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作；霓虹燈光譜具有很強(qiáng)的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺(jué)效果。低能耗、壽命長(zhǎng)；制作靈活，色彩多樣；動(dòng)感強(qiáng)，效果佳，經(jīng)濟(jì)實(shí)用。除此之外還可采用芙蓉字、led發(fā)光字等，都具有活波、歡快的感覺(jué)。 就目前市場(chǎng)上看，大多數(shù)商家都能注重商業(yè)廣告字體的設(shè)計(jì)與選擇，將其納入整體企業(yè)形象的塑造，但