北戴河旅游開發(fā)對策研究

1、北戴河旅游開發(fā)對策研究 摘要 北戴河正處于由傳統(tǒng)的旅游避暑勝地向旅游休閑度假區(qū)的轉(zhuǎn)型期。本文就目前北戴河旅游開發(fā)中存在的主要問題，從市場營銷、旅游產(chǎn)品兩個方面提出了建議對策，以使北戴河成功轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。 關(guān)健詞旅游開發(fā) 北戴河 市場營銷 旅游產(chǎn)品 一、引言 隨著旅游對經(jīng)濟拉動作用的日趨明顯，一批新興的旅游景區(qū)與旅游地得到開發(fā)，市場競爭日趨激烈。但是，一些地區(qū)在旅游開發(fā)過程中對市場缺乏深刻了解，不能開發(fā)出真正具有個性品格和地方特色的旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致重復(fù)開發(fā)造成投資浪費和經(jīng)營的惡性競爭。北戴河作為傳統(tǒng)的旅游區(qū)，已有百余年的開發(fā)歷史，已經(jīng)成為享譽國內(nèi)外的旅游勝地。然而現(xiàn)在正面臨著由觀光型向

2、休閑度假型的轉(zhuǎn)型期，同時面臨著同類型的海濱旅游區(qū)如大連、青島的競爭。面對目前旅游業(yè)良好的發(fā)展機遇以及日趨激烈的市場競爭，北戴河如何提高重游率和市場競爭力，轉(zhuǎn)變開發(fā)思路，努力實現(xiàn)在新的競爭條件下的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展是當(dāng)前必需解決的問題。 二、北戴河旅游開發(fā)中存在的問題 2003年，北戴河確立了“生態(tài)型、園林式、國際性旅游休閑度假區(qū)”的發(fā)展定位，于是北戴河旅游開發(fā)就進入了提升發(fā)展階段，由傳統(tǒng)的旅游避暑勝地向旅游休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型。近幾年來北戴河積極開發(fā)旅游項目、深入開發(fā)和改造重點旅游景區(qū)景點以及完善改造旅游基礎(chǔ)設(shè)施。但就目前旅游開發(fā)現(xiàn)狀看，北戴河旅游開發(fā)中存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 1.旅游市場營

3、銷缺乏針對性 近幾年北戴河加大了對旅游客源市場開發(fā)與宣傳促銷的力度，游客人次數(shù)持續(xù)增加。但是，從旅游統(tǒng)計數(shù)字看北戴河以低端游客為主，缺乏高端游客，高端市場實際上只占總游客數(shù)量的30%左右。這與北戴河在國內(nèi)旅游業(yè)的地位、與北戴河總體戰(zhàn)略目標(biāo)是不相稱的。其原因在于北戴河的旅游市場定位不清，營銷策略缺乏針對性；在旅游宣傳促銷過程中缺乏統(tǒng)一的品牌以及樹立品牌的意識，導(dǎo)致北戴河整體旅游形象不突出，旅游吸引力不足。 2.旅游產(chǎn)品單一 目前北戴河為了緩解淡季旅游，推出了四季主題游，即運動之春、浪漫之夏、時尚之秋、休閑之冬，但缺乏特色的內(nèi)容豐富的旅游活動；雖然推出了多種多樣的旅游產(chǎn)品，如休閑度假游、生態(tài)觀光游

4、、浪漫觀鳥游、名人別墅游、濱海覽勝游、健身康體游、海上垂釣游等七條旅游精品線路，但這些產(chǎn)品大多停留在觀光的層次，傾向于大眾化，缺乏特色的注入，有些產(chǎn)品并沒有得到游客的認(rèn)可。 3.旅游資源深度開發(fā)不足 海資源是北戴河最值得稱道的旅游資源。但是，多年來海資源開發(fā)僅局限在海濱浴場建設(shè)上，與休閑型旅游的要求差距很大，形成立體開發(fā)、深度開發(fā)的思路和態(tài)勢。北戴河文化底蘊深厚。秦始皇東巡碣石，刻碣石門辭；魏武帝曹操東臨碣石，以觀滄海；毛澤東賦詞浪淘沙北戴河。碣石已成為我國文化界的千古之謎，然而針對碣石文化的旅游項目卻沒有得到開發(fā)。在近代北戴河作為中外達官貴人風(fēng)云集會的地方，吸引了中國幾乎所有的風(fēng)云人物，留下

5、了風(fēng)格各異的別墅建筑，但是“北戴河名人別墅游”項目卻因種種原因收效甚微。 三、北戴河旅游開發(fā)對策 1.加強市場營銷 （1）明確目標(biāo)市場 近兩年旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北戴河的海外旅游客源市場以俄羅斯為主；國內(nèi)旅游客源市場以河北省、津京和東北地區(qū)為主。因此，在開展客源市場工作時，應(yīng)將旅游促銷工作重心放在這些地區(qū)，并積極開拓日本、韓國市場，適度開發(fā)歐美市場?？梢岳萌毡?、韓國與秦皇島市的親緣關(guān)系，大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品、尋根旅游產(chǎn)品等；同時針對歐美市場消費能力強、消費行為成熟、理念超前的特點，積極開發(fā)主題化度假產(chǎn)品。 （2）注重形象營銷 目前北戴河在游客心目中的形象仍然是避暑勝地，因此北戴河宣傳營銷過

6、程中，一定要重塑旅游形象，打造生態(tài)型、園林式、國際性旅游休閑度假地。同時針對不同的細分市場，推出相應(yīng)的分體形象，針對青少年學(xué)生可以“雪浪花”為形象；針對青年可以“愛情海”為形象；針對中老年可以將形象定位為“蓬萊仙境”等等。 2.豐富旅游產(chǎn)品 （1）開發(fā)海灘夜游項目 長期以來北戴河就缺乏夜游項目的開發(fā)，從而導(dǎo)致北戴河的游客“白天看風(fēng)景，晚上睡覺”的局面。因此，建議沿沙灘沿岸建立啤酒長廊，匯集不同風(fēng)情特色的沙灘酒吧；同時開展夜間音樂廣場的演出活動；開發(fā)夜游北戴河的游船項目，夜觀鴿子窩、碧螺塔、聯(lián)峰山等景點，并在船上配備音樂茶座和歌舞表演，以吸引更多的高端游客。 在開發(fā)沙灘夜游產(chǎn)品時，應(yīng)注意創(chuàng)新和突

7、破，根據(jù)北戴河的客源結(jié)構(gòu)，把北戴河特有的文化、風(fēng)情融入夜海灘之中，讓夜間旅游產(chǎn)品更具有含金量和競爭力，同時還應(yīng)該注意相應(yīng)配套設(shè)施的建設(shè)和管理；建議政府要對海灘夜游產(chǎn)品進行規(guī)劃、開發(fā)、管理以及文化形象的打造，采取市場化運作方式，形成沙灘旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以促進經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的可持續(xù)發(fā)展。 （2）開發(fā)專項旅游產(chǎn)品 結(jié)合北戴河旅游資源和客源結(jié)構(gòu)的特點，建議在對北戴河客源市場進行細分的基礎(chǔ)上開發(fā)專項旅游產(chǎn)品：“中醫(yī)療養(yǎng)游”、婚慶旅游和體驗型文化旅游產(chǎn)品。 “中醫(yī)療養(yǎng)游”。北戴河是我國最大的休養(yǎng)、療養(yǎng)基地和健身康復(fù)中心，目前擁有休、療養(yǎng)院百余家，其中擁有先進醫(yī)療設(shè)備的療養(yǎng)院就達27家。北戴河要充分發(fā)揮療養(yǎng)

8、院的優(yōu)勢，結(jié)合濱海旅游城市的特點，加強中醫(yī)醫(yī)療保健與旅游休閑的結(jié)合，開發(fā)“中醫(yī)療養(yǎng)游”產(chǎn)品。在開發(fā)此項產(chǎn)品時應(yīng)注意休閑和文化含量，在游覽北戴河美景之余，接受專家的針灸、推拿、拔火罐、牽引、藥浴等養(yǎng)生康復(fù)治療，同時聘請專家開設(shè)中醫(yī)保健的專題講座，讓游客充分了解我國博大精深的中醫(yī)保健文化。 婚慶旅游。張學(xué)良將軍與趙一荻小姐在北戴河的情緣，電視劇北戴河就是那片愛情海都為北戴河造就了甜美的愛情氛圍，使北戴河擁有了一份浪漫色彩，成為婚慶游客的首選目的地。因此，北戴河可以聘請從事婚慶的專業(yè)人士進行策劃，使婚慶旅游更具專業(yè)性，并做好與婚慶相關(guān)的服務(wù)；同時旅游活動要突出愛的特色，突出浪漫的情調(diào)，以便參加婚慶旅游的游客對“愛情”這一人生永恒的話題有更深的體驗。 體驗型文化旅游產(chǎn)品。北戴河首先應(yīng)對原有的觀光型產(chǎn)品充實新的內(nèi)容，提升其文化含量。例如北戴河觀鳥游應(yīng)提供觀鳥培訓(xùn)并設(shè)計路線，建設(shè)觀鳥道，實現(xiàn)教育、鳥類保護的雙贏；北戴河名人別墅游應(yīng)從體驗的角度進行深度開發(fā)，可以組織專家學(xué)者深究名人別墅的內(nèi)涵，對此項產(chǎn)品進行深層次的文化創(chuàng)意和包裝，同時注重市場化運作方式的運用；奧林匹克大道公園應(yīng)充分利用各項體育設(shè)施，增加一些與奧林匹克運動歷史相關(guān)的體育運動，舉辦趣味運動會，以增加旅游的趣