恩施生態(tài)文化旅游節(jié)會刊方案

1、恩施晚報(bào)仙居恩施第三屆湖北恩施生態(tài)文化旅游節(jié)暨恩施女兒會特刊方案第三屆湖北恩施生態(tài)文化旅游節(jié)暨2012恩施女兒會定于8月25日至29日在州城舉行，由州人民政府、湖北省旅游局主辦，恩施市人民政府、州旅游委承辦。在恩施州委、州政府等社會各界人士的共同組織和關(guān)心指導(dǎo)下，恩施市委、市政府舉全市之力，精心策劃，認(rèn)真籌備，將使此次盛會成為恩施人民的歡樂之宴。根據(jù)安排，8月26日上午，舉行盛大開幕式，8月26日至29日，旅行商、新聞媒體記者赴景區(qū)考察旅游資源，并將舉辦旅游產(chǎn)品推介會和恩施女兒會系列活動。為使此次盛會更加圓滿，并使之具有長效的宣傳作用，吸引更多的投資商，文化旅游節(jié)組委會與恩施晚報(bào)特為此次盛會策

2、劃了制作精美、針對各優(yōu)秀知名品牌企業(yè)推介的會刊。會刊所涵蓋的內(nèi)容包括全州各縣市吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)。向與會的州內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)、旅行商、新聞媒體推介恩施獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)。屆時(shí)參加文化旅游節(jié)的各省政府、省直部門領(lǐng)導(dǎo)，市四大班子及各縣市區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)，全國各地區(qū)各旅游局長，各地投資商，百強(qiáng)旅行社董事長或總經(jīng)理將人手一份。此次文化旅游節(jié)會刊層次高、覆蓋面廣，在提升各企業(yè)品牌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的同時(shí)，也充分展現(xiàn)我州各行業(yè)在改革開放過程中所呈現(xiàn)的新形象和獨(dú)特魅力?！咎乜黝}】 文化旅游節(jié)（女兒會）特刊【特刊內(nèi)容】 迎合第三屆文化旅游節(jié)，可讀性強(qiáng)、印刷精美，整合恩施日報(bào)、恩施晚報(bào)、恩施新聞網(wǎng)媒體資源、新聞優(yōu)勢，發(fā)揮組

3、合魅力，全方位服務(wù)文化旅游節(jié)、全面向全國乃至世界介紹恩施?！局鬓k單位】 恩施日報(bào)社【參與媒體】 恩施日報(bào)、恩施晚報(bào)、恩施新聞網(wǎng)【特刊亮點(diǎn)】 文化旅游特刊作為目前恩施主流媒體全力打造的刊物，相對于其他媒體具有無法比擬幾大亮點(diǎn)： 1、時(shí)機(jī)亮點(diǎn) 此次文化旅游特刊抓住第三屆湖北恩施生態(tài)文化旅游節(jié)暨2012恩施女兒會的契機(jī)，采用地毯式新聞及廣告轟炸模式，立體的信息傳遞渠道將會讓特刊信息以幾何倍增的方式在消費(fèi)者中擴(kuò)散。讓全國乃至國外到達(dá)文化旅游節(jié)現(xiàn)場的游客高度關(guān)注，現(xiàn)場免費(fèi)派發(fā)文化旅游特刊，效果可想而知。 2、發(fā)行亮點(diǎn) 本次文化旅游節(jié)特刊專門服務(wù)于第三屆湖北恩施生態(tài)文化旅游節(jié)與2012恩施女兒會，將發(fā)行上

4、萬份，真正達(dá)到一紙風(fēng)行州城，傳播效果卓越。 3、主流亮點(diǎn) 恩施日報(bào)、恩施晚報(bào)、恩施新聞網(wǎng)作為十堰恩施州主流媒體，影響力巨大，此次推出文化旅游特刊，將主流大報(bào)的影響力全線帶入，刊登在特刊上的廣告會更具影響力以及說服性。 4、專業(yè)資訊，無限滲透 文化旅游特刊全方位解讀第三屆文化旅游節(jié)以及女兒會，以專業(yè)的眼光，解讀恩施州在旅游方面大跨越式的發(fā)展。由恩施日報(bào)社傾力打造的文化旅游節(jié)特刊出現(xiàn)在這次盛會上，必將成為全國來賓了解恩施女兒會，了解恩施的貼身讀物，其目標(biāo)客戶精準(zhǔn)且有效到達(dá)率極高，廣告效果不言而喻。 5、性價(jià)比亮點(diǎn) 本次特刊，規(guī)格與報(bào)紙相同，采用全彩印刷，設(shè)計(jì)精美，內(nèi)頁價(jià)格每整版僅為10000元，且

5、整個(gè)特刊廣告均為整版或半版形式，形象高貴，傳閱率高。第一單元文化恩施第三屆湖北恩施生態(tài)文化旅游節(jié)暨2012恩施女兒會會務(wù)指南，情況介紹。城市的光榮與夢想著重介紹恩施的歷史淵源、發(fā)展及中心區(qū)域城市的構(gòu)建 盛會的綻放與靈光刊登文化節(jié)亮點(diǎn)文化的尋根與反芻 女兒會的由來等文化亮點(diǎn) 第二單元旅游恩施：旅游文化象征著以原生態(tài)峽谷著稱的大峽谷為代表的恩施豐富的旅游資源和人文景觀。1、 全文刊登神話恩施或四季恩施解說詞，增加特刊的厚重度，使特刊發(fā)散文化的光芒。 2、 一方水土的探尋與品味（恩施各縣市獨(dú)特的旅游文化）比如：利川的騰龍洞、大水井 咸豐的坪壩營、唐崖土司城、黃金洞 建始的野山河 鶴峰的木林子、坪山、

6、董家河 恩施的大峽谷、土司城、柳州城【招商線索】各縣市旅游景區(qū)?？h市旅游局。 第三單元飲食恩施：美食文化民以食為天，借此將恩施本土最地道、最流行、也最受人推崇的美食推薦給來自全國各地的朋友。同時(shí)將恩施本土形成的美食文化做一個(gè)有效的集中的闡述，這樣可以讓全國各地的朋友了解恩施，甚至喜歡上恩施。具體可以通過以下幾個(gè)層面來展現(xiàn)： 恩施本土飲食文化的形成及流行，比如合渣、油茶湯、包谷粑粑等食物的風(fēng)靡。 地方農(nóng)家樂文化的興起。 川菜、湘菜、西餐廳文化在恩施的發(fā)展。招商對象： 恩施農(nóng)家樂推薦 恩施高檔酒店推薦 恩施特色酒店推薦 恩施市約會場所推薦 第四單元購在恩施：土特產(chǎn)品介紹恩施特色的小吃特產(chǎn)（柏楊豆干

7、、鳳頭姜等），重點(diǎn)突出地方土特產(chǎn)品。招商對象： 恩施茶葉產(chǎn)品推薦 恩施小吃產(chǎn)品推薦 恩施工藝品推薦第五單元樂在恩施： 娛樂文化可以充分借文化旅游節(jié)的契機(jī)，向全國展現(xiàn)恩施的好，恩施的利。而好的體現(xiàn)最主要的就是地域文化。而地域文化除了衣食住行外，就是風(fēng)土人情。將恩施的民俗文化，尤其是恩施的地方戲曲、故事村、民歌村的特色。 充分挖掘恩施街邊的娛樂文化。 曾經(jīng)流行的地方戲曲文化 民歌村等地域文化的形成及流行。招商對象：恩施各民俗文化村推薦 恩施娛樂休閑場所推薦 恩施洗浴、沐足地推薦 恩施晚報(bào)編輯部 2012年8月6日 下面是贈送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除！ 廣告宣傳方案每個(gè)人在日常生

8、活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、電臺媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢，我們來做個(gè)分析；首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式：電視媒體：優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強(qiáng)迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長時(shí)期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利

9、潤大的主要原因。劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間，往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個(gè)電臺的廣告，記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。對于報(bào)紙報(bào)刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競爭力。其次我們大致由高到低排列

10、一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次（受眾派名基本和費(fèi)用排名一致）：電視媒體戶外廣告網(wǎng)站媒體報(bào)紙報(bào)刊媒體電臺媒體最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。桌面廣告的優(yōu)勢1、目標(biāo)受眾群體針對性強(qiáng)網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。2、100% 的廣告有效送達(dá)率網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無論

11、其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。3、受眾數(shù)量更加巨大目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為46人，在節(jié)假日和周末還有30左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬6萬，一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬 180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性我們在制作廣告畫面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)

12、上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。5、全天候宣傳媒體目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。6、廣告發(fā)布方式更加靈活客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。7、投放效果評估更加真實(shí)每一個(gè)客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客

13、戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評估。8、視覺沖擊力超強(qiáng)精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費(fèi)者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)

14、效。9、千人成本超低的廣告投入網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià) 18元/臺/月，假設(shè)一臺電腦平均每天 5 人使用，在使用過程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月30 天5人 4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報(bào)價(jià)，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟(jì)頻道30 秒廣告，可以連續(xù)1個(gè)月在 xx 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報(bào)廣告，可以連續(xù)1個(gè)月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)1個(gè)月在xx0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個(gè)月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在190

15、00 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。10、受眾數(shù)量可測一個(gè)廣告，它的實(shí)際到達(dá)率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報(bào)紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監(jiān)測系統(tǒng)，可準(zhǔn)確的測算出廣告的到達(dá)率，這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。11、直接銷售產(chǎn)品網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個(gè)廣告的宣傳載體和平臺，又是一個(gè)產(chǎn)品的承載專柜。在這里企業(yè)宣傳時(shí)可以充分利用網(wǎng)吧的空間，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標(biāo)受眾既看到廣告，又親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達(dá)到的，可以說一個(gè)網(wǎng)吧就是一個(gè)專賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，又能銷售

16、產(chǎn)品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體。 下面是贈送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除！ 廣告宣傳方案每個(gè)人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、電臺媒體、報(bào)紙報(bào)刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價(jià)比最高呢，我們來做個(gè)分析；首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式：電視媒體：優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強(qiáng)迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其

17、二，由于小孩在懵懂的成長時(shí)期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間，往往在廣告播出的時(shí)間轉(zhuǎn)換頻道，避開廣告的沖擊。電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個(gè)電臺的廣告，記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。對于報(bào)紙報(bào)刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。至于網(wǎng)站的廣

18、告，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競爭力。其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費(fèi)用的名次（受眾派名基本和費(fèi)用排名一致）：電視媒體戶外廣告網(wǎng)站媒體報(bào)紙報(bào)刊媒體電臺媒體最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。桌面廣告的優(yōu)勢1、目標(biāo)受眾群體針對性強(qiáng)網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟(jì)收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費(fèi)觀和價(jià)值觀趨于統(tǒng)一，追求時(shí)尚，消費(fèi)能力集中，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，界定在感性消費(fèi)，而非理性消費(fèi)群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。2、100% 的廣告有效

19、送達(dá)率網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認(rèn)當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。3、受眾數(shù)量更加巨大目標(biāo)受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為46人，在節(jié)假日和周末還有30左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬6萬，一個(gè)月的累計(jì)用戶數(shù)量即為120萬180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬 180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。4、更加有效的廣告記憶的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性我們在

20、制作廣告畫面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強(qiáng)制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。5、全天候宣傳媒體目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。6、廣告發(fā)布方式更加靈活客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實(shí)時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。7、投放效果評估更加真實(shí)每一個(gè)客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細(xì)的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評估。8、視覺沖擊力超強(qiáng)精美寬大幅面的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強(qiáng)烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、