報紙版面廣告分類

1、網(wǎng)媒部少先隊專刊報紙版面廣告創(chuàng)意策劃1.報花廣告報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3cm*2cm、6cm*2cm；廣告版塊很小，現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。（報花廣告）報眼廣告報眼，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體

2、現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。（報眼廣告）半通欄廣告半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm*120mm或約100mm* 170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線。（半通欄廣告）具體做法如下：制作醒目的廣告標題。標題字數(shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。文案的寫作與畫面編排的結(jié)合。在編排先行、編排為主的制作意念中進行。通欄廣告單通欄廣告也有兩種類型，約100mm

3、*350mm，或者650mm*235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍。（通欄廣告）具體做法如下：文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應(yīng)性訴求可以起主要作用。廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復(fù)合標題。文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。但正文字數(shù)不可多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。 雙通欄廣告雙通欄廣告一般有約200mm*350mm和約130mm*235mm兩種類型。在版面面積上，它是

4、單通欄廣告的2倍。報紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風格都可以在這里運用。具體做法如下：可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。廣告標題可以采用多句形式和復(fù)合形式?？梢远嗖捎谜摫嫘晕陌副憩F(xiàn)形式，并通過一些小標題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 半版廣告半版廣告一般是約250mm*350mm和170mm*235mm兩種類型。分為半版與整版和跨頁版廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。(半版廣告)具體做法如下：運用畫面

5、表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果?！耙园子嫼冢蕴擄@實”，充分利用受眾的想象力。(2)采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。整版廣告整版廣告一般可分為500mm*350mm和340mm*235mm兩種類型。能給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。（整版廣告）我們對整版廣告的運用大體有三種用法：有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細的、全方位的介紹。以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。運用報紙的新聞性和權(quán)威性，采用報告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。實踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。 跨版廣告即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，是大企業(yè)所樂于采用的。（跨頁半版）（跨頁整版）9.中縫廣告究竟選擇哪種版面作廣告效果好？要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。