平面設(shè)計概念

1、平面設(shè)計(graphic design )的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以視覺”作為溝通和表現(xiàn) 的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面(page layout )等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通?？芍钢谱?設(shè)計)時的過程，以及最后完成的 作品。基本要素平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的 費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺 上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計主要是有以下幾個基本 要素構(gòu)成的：A、創(chuàng)意：是平面設(shè)計的第一要素，

2、沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品， 創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做 到新穎，合理和統(tǒng)一。C、色彩：好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對比、平 衡、節(jié)奏與韻律。不管是現(xiàn)在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招 貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。平面特征設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需 要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托 人說話。 設(shè)計與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替 人設(shè)想、以人為本，設(shè)計是一種需要而不僅僅是

3、裝飾、裝潢。設(shè)計沒有完成的概念，設(shè)計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。 設(shè)計的關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗(yàn)才能做到，打 動別人對于設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，足夠的細(xì)節(jié)本身就 能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動 人、把設(shè)計的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計師更應(yīng)該明 白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。平面設(shè)計分類 平面設(shè)計(15張)目前常見的平面設(shè)計項(xiàng)目，可以歸納為十大類：網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計、DM廣告設(shè)計、海報設(shè)計、平面媒體廣告設(shè)計、POP廣告設(shè)計、樣本設(shè)計、書籍設(shè)計、刊物設(shè)計、VI設(shè)計。基本概念（一）平面

4、設(shè)計平面設(shè)計是將作者的思想以圖片的形式表達(dá)出來?？梢詫⒉煌幕緢D形，按照 一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。也可以以手繪方法公創(chuàng)作。主要在二度空間范圍 之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感， 并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。（二）平面設(shè)計的術(shù)語1. 和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或 雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時， 各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。2. 對比：又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺 鮮明強(qiáng)烈而又

5、具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。3. 對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部 分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。4. 平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、 大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。5. 比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計中一 切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。6. 重心：畫面的中心點(diǎn)，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚 散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。7. 節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素連續(xù)重

6、復(fù)時所產(chǎn) 生的運(yùn)動感。8. 韻律：平面構(gòu)成 中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群 間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。（三）平面設(shè)計的元素1. 概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能 感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。 概念元素包括：點(diǎn)、線、面。2. 視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元 素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。3. 關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是關(guān)系元素來決定的。包括： 方向、位置、空間、重心等。4

7、. 實(shí)用元素：指設(shè)計所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。平面設(shè)計師簡介職位定義平面設(shè)計師是用設(shè)計語言將產(chǎn)品或被設(shè)計媒體的特點(diǎn)和潛在價值表現(xiàn)出來，展現(xiàn)給大眾，從而產(chǎn)生商業(yè)價值和物品流通。分類主要分為 美術(shù)設(shè)計及版面編排兩大類。美術(shù)設(shè)計主要是融合工作條件的限制及創(chuàng)意而創(chuàng)設(shè)出一個新的版面樣式(format )或構(gòu)圖，用以傳達(dá)設(shè)計者的主觀意念；而版面編排則是以創(chuàng)設(shè)出來的版面樣式或構(gòu)圖為基礎(chǔ)，將文字置入頁面中、達(dá)到一定的頁數(shù)或構(gòu)圖中以便完成成品。美術(shù)設(shè)計及版面編排兩者的工作內(nèi)容差不多，關(guān)聯(lián)性高，更經(jīng)常是由同一個平面設(shè)計師來執(zhí)行，但因?yàn)橐话阏J(rèn)知美術(shù)設(shè)計工作比起版面編排來更具創(chuàng)意，因此一旦細(xì) 分工作時，美

8、術(shù)設(shè)計的薪水待遇會比版面編排部分來得高，而且多數(shù)的新手會先從學(xué) 習(xí)版面編排開始，然后再晉階到美術(shù)設(shè)計。優(yōu)秀者素質(zhì)成功的設(shè)計師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：A、較強(qiáng)的市場洞察力和把握能力B、對產(chǎn)品和項(xiàng)目的訴求點(diǎn)的挖掘能力C、對作品的市場匹配性的準(zhǔn)確判斷能力D、較強(qiáng)的客戶溝通能力 E、掌握設(shè)計語言的各種表現(xiàn)形式，包括，草圖構(gòu)思、數(shù)字化實(shí)現(xiàn)等。平面設(shè)計的學(xué)習(xí)內(nèi)容平面設(shè)計入門知識培養(yǎng)目標(biāo)：以培養(yǎng)平面設(shè)計專業(yè)人才為目標(biāo)。通過本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)員可在短期內(nèi)掌握相關(guān)的設(shè)計原理、Photoshop位圖處理軟件、CorelDRAW矢量圖形軟件 等制圖技術(shù)；以及平面設(shè)計基礎(chǔ)理論、思維方式、模塊訓(xùn)練、 課題設(shè)計研究等實(shí)踐課程。

9、畢業(yè)后，學(xué)員能成為平面設(shè)計公司、營銷策劃公司等當(dāng)前人才市場急需的人才。一、平面設(shè)計基礎(chǔ)理論 ：1. 平面設(shè)計概論：什么是平面設(shè)計、平面設(shè)計的應(yīng)用范圍、平面設(shè)計 要素2. 平面設(shè)計基礎(chǔ)：透視、構(gòu)圖、色彩基礎(chǔ)、平面構(gòu)成3. 美術(shù)作品欣賞：當(dāng)代優(yōu)秀視覺作品、當(dāng)代優(yōu)秀創(chuàng)意作品、世界優(yōu)秀美術(shù)作品二、Photoshop 基礎(chǔ)：1、 工作界面與基本工作原理：photoshop基本工作界面布局、預(yù)設(shè)工 作界面、DIY工作界面、photoshop軟件特性與工作原理淺析2、基本工具：選取工具、基本編輯工具、視圖操作工具3、圖層類型與圖層樣式的應(yīng)用：什么是圖層、圖層工作原理、圖層面 板的使用、圖層類型與圖層轉(zhuǎn)換、圖

10、層樣式的應(yīng)用4、矢量工具與路徑面板的應(yīng)用：什么是矢量圖形、矢量圖層與矢量蒙版、鋼筆工具的應(yīng)用、形狀工具的應(yīng)用、路徑與路徑面板的應(yīng)用5、編輯菜單與圖像菜單詳解:photoshop編輯菜單、常用編輯命令、 圖像菜單、圖像色彩模式轉(zhuǎn)換、調(diào)整菜單6、通道原理與通道面板的使用：什么是通道、通道的工作原理、通道 面板的使用、alpha通道與專色通道 的應(yīng)用7、濾鏡的工作原理與應(yīng)用：什么是濾鏡、濾鏡的工作原理、濾鏡的應(yīng) 用、濾鏡效果的組合與簡單特效的制作三、Photoshop操作實(shí)例1、選區(qū)摳圖訓(xùn)練2、鋼筆摳圖訓(xùn)練3、通道摳圖訓(xùn)練4、矢量小圖標(biāo)5、書簽的制作6、廣告海報的制作7、名片制作&插畫制作9、字體設(shè)

11、計四、CorelDRAW基礎(chǔ)1、 軟件介紹：矢量圖概念、矢量圖的特性與應(yīng)用范圍、CorelDRAW簡 介與工作原理2、 工作界面與視圖操作：CorelDRAW工作界面布局、工作界面的導(dǎo)入與導(dǎo)出、DIY工作界面、 CorelDRAW視圖操作3、工具箱簡介4、 基本形狀工具：矩形工具與橢圓形工具、三點(diǎn)矩形與三點(diǎn)橢圓、多 邊形與星形工具組、圖紙工具與螺紋線工具、常用形狀工具5、形狀編輯工具的基本應(yīng)用：使用形狀編輯工具編輯基本形狀、使用形狀編輯工具編輯曲線、使用形狀編輯工具編輯多邊形和星形6、貝塞爾曲線的特性與編輯操作：貝塞爾曲線的特性、貝塞爾曲線的形態(tài)表現(xiàn)、點(diǎn)和線段的形態(tài)、曲線的結(jié)合與拆解7、曲線工

12、具：曲線的繪制與生成、曲線工具在不同場合的應(yīng)用8圖形組合：圖形組合方式與組合后的效果、簡單的圖形組合練習(xí)、小標(biāo)志臨摹練習(xí)9、圖形填充與輪廓：對象的填充屬性與輪廓屬性、填充屬性的編輯、 輪廓屬性的編輯10、交互式工具的應(yīng)用：什么是交互式工具、交互式工具的特性、交 互式工具組及其應(yīng)用11、泊塢窗：常用泊塢窗的使用、泊塢窗參數(shù)詳解、具體對象泊塢窗 的應(yīng)用五、美術(shù)基礎(chǔ)訓(xùn)練：1、素描基礎(chǔ)：什么是素描、畫材與畫筆、畫面構(gòu)圖、調(diào)子與素描關(guān)系、 透視的應(yīng)用、點(diǎn)線面在美術(shù)中的運(yùn)用、形狀觀察與概括技巧訓(xùn)練、立體視 覺的形成、2、人物速寫(選修)：速寫的定義、人體比例與五官比例、人體結(jié)構(gòu)、 人物觀察技巧、速寫中線的

13、用法、人物動態(tài)的把握、人物寫生訓(xùn)練平面設(shè)計進(jìn)階課程培養(yǎng)目標(biāo)：以培養(yǎng)平面設(shè)計專業(yè)人才為目標(biāo)。通過本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)， 學(xué)員可在短期內(nèi)掌握相關(guān)的設(shè)計原理、Photoshop軟件、CorelDRAW矢量軟件、川ustrator矢量軟件平面等制圖技術(shù)；以及平面設(shè)計材料知識、操作流程、模塊訓(xùn)練、模擬與客戶交流溝通等實(shí)踐課程。畢業(yè)后，學(xué)員能成為 平面設(shè)計公司、營銷策劃公司等當(dāng)前人才市場急需的人才。一、平面設(shè)計理論：1平面設(shè)計原理；2.平面設(shè)計師具備的素質(zhì)；3.平面廣告創(chuàng)意；4.平面廣告創(chuàng)意的思維方式5.平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式6.不同風(fēng)格學(xué)習(xí)7.不同行業(yè)平面設(shè)計的屬性、特點(diǎn)8.模塊訓(xùn)練理論二、PhotoSho

14、p : 1. PhotoShop 工具欄；2. PhotoShop 圖層、蒙版、 路徑、通道與濾鏡；3. PhotoShop合成處理圖像，4.平面設(shè)計制作三、CorelDRAW 1. CorelDRAW 工具欄；2. CorelDRAW 矢量繪圖；3. CorelDRAW文字編輯、卡通制作、宣傳冊、標(biāo)志等平面設(shè)計內(nèi)容。四、Illustrator : 1. Illustrator工具欄；2. Illustrator 矢量繪圖；3. Illustrator名片設(shè)計、字體設(shè)計、文字排版、企業(yè)形象識別系統(tǒng)(VI)、制作公司手冊等平面設(shè)計五、印刷工藝：印刷種類/印刷設(shè)備種類/常識/紙張開度/四色印刷/專

15、 色印刷/網(wǎng)點(diǎn)線數(shù)/角度/紙張克重/出血/套印/拼版的操作方法與注意事項(xiàng)：印后工藝：燙金/覆膜/上光UV/膠/膜切知識。印刷流程：設(shè)計樣稿/CMYK 成稿/校對/菲林/印刷。介紹實(shí)際工作中的噴繪工藝知識、噴繪寫真制作流 程、電腦噴繪質(zhì)量的主要因素以及實(shí)際工作中影響噴繪輸出效率的因素。實(shí)操課程：1. 標(biāo)志設(shè)計：標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功能，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè) 計構(gòu)思，表現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別。2. 吉祥物設(shè)計：吉祥物的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意，取材，理解品牌與色彩運(yùn) 用。藝術(shù)字體3. 藝術(shù)字設(shè)計：字體分類，美術(shù)字的書寫規(guī)律與變化法則， 設(shè)計原則，藝術(shù)字體設(shè)計方法，標(biāo)準(zhǔn)字體。

16、4. 展板設(shè)計：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計基礎(chǔ)，版面構(gòu)成要素，創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn) 形式，廣告設(shè)計流程，平面廣告制作手法。5. 指示牌設(shè)計：戶外廣告理論知識，戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn)，戶外廣告制作手段。6. 證卡設(shè)計： 平面設(shè)計色彩心理反應(yīng)，證卡尺寸，設(shè)計注意事項(xiàng)。7. 名片設(shè)計：平面設(shè)計色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的 特點(diǎn)。8. 宣傳折頁設(shè)計： 版面構(gòu)成在平面設(shè)計中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則， 版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁的制作。9. X展架設(shè)計：噴繪知識，噴繪與寫真的區(qū)別，噴繪和寫真圖像輸出要 求，怎樣使噴繪畫面不偏色，噴繪材料的選擇，畫面合成。10. 店面門頭設(shè)計： 不同店面門頭設(shè)計的注意要素，門頭材料的選擇。11. 畫冊設(shè)計：裝幀設(shè)計基礎(chǔ)知識，裝幀設(shè)計必須具備的要素，裝幀設(shè) 計開本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計內(nèi)容及功能。