VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色、字體-

1、VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色及字體 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1、企業(yè)標(biāo)志/產(chǎn)品商標(biāo) 2、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文） 3、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文） 4、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩） 5、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形） 二、辦公用品設(shè)計(jì)二、辦公用品設(shè)計(jì) 1、企業(yè)專用信封、信簽、便簽（常用普通型與特用 高檔等系列）及公文紙 2、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)專用信簽 3、企業(yè)人員名片 4、員工證件 5、員工胸卡（工號、臂章、標(biāo)牌、徽章） 6、企業(yè)票據(jù)與單證 7、公文夾、文件袋 8、企業(yè)統(tǒng)一用公文箱、公文包 9、企業(yè)專用辦公文具系列 10、企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列 五、產(chǎn)品包裝

2、系列五、產(chǎn)品包裝系列 1、企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型 2、產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì) 3、產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計(jì) 4、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識與裝潢設(shè)計(jì) 5、產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計(jì)延伸 6、禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計(jì) 7、包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計(jì) 8、手提袋（紙/塑質(zhì)購物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì) 9、企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)計(jì) 六、企業(yè)廣告系統(tǒng)六、企業(yè)廣告系統(tǒng) 1、廣告宣傳策劃書 A：企業(yè)宣傳推廣的廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則 B：廣告導(dǎo)語，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題 C：廣告內(nèi)文文案（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式與表達(dá)方式） D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率） E：分類廣告的類別

3、、形式、實(shí)施計(jì)劃與應(yīng)用規(guī)范 F：特殊廣告 （提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告 活動）策劃與實(shí)施方案 G：廣告預(yù)算的設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配計(jì)劃 H：非廣告的“廣告”策劃方案 2、企業(yè)大眾傳播媒介廣告（電視、電臺、報紙與雜志） 系列 A：電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本 B：電臺廣告的構(gòu)思與方案 C：報紙廣告方案與版面設(shè)計(jì) D：雜志廣告方案與版面設(shè)計(jì) 3、企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報、招貼、路牌、燈箱、車身 廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 4、銷售點(diǎn)現(xiàn)場促銷廣告POP廣告系列 A：廣告桌旗 B：懸掛POP C：立地POP D：臺面陳列POP E：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型POP 5、展示、展銷、博覽會活

4、動策略書的促銷布展設(shè)計(jì) 6、企業(yè)宣傳畫冊創(chuàng)意與圖片攝制、版面設(shè)計(jì) 7、企業(yè)產(chǎn)品樣本、目錄、單項(xiàng)產(chǎn)品散處說明書設(shè)計(jì) 8、企業(yè)廣告性/年、節(jié)賀卡設(shè)計(jì) 9、企業(yè)專用廣告性禮品/紀(jì)念品設(shè)計(jì) 10、廣告音樂主題（聽覺形象的建立） 七、企業(yè)接待用品系列七、企業(yè)接待用品系列 1、接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計(jì) 2、接待室、洽談間專用煙具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計(jì) 3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標(biāo)識設(shè)計(jì) 4、接待室、洽談間專用本、冊等標(biāo)識設(shè)計(jì) 八、企業(yè)八、企業(yè)CI計(jì)劃發(fā)布會計(jì)劃發(fā)布會 上述全部計(jì)劃完成后，策劃組織新聞發(fā)布會包括： 1、發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)計(jì)布置。 2、通過公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、選擇各新聞單位記者、編輯等。

5、 3、聯(lián)系安排有關(guān)報章、電視臺、電臺作不同角度宣傳報導(dǎo)。 九、企業(yè)識別系統(tǒng)手冊九、企業(yè)識別系統(tǒng)手冊 包括上述一切方面的規(guī)范工具書特殊延展項(xiàng)目 （一）、企業(yè)資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈 片等； （二）、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的推廣與宣傳 一、一、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志/產(chǎn)品商標(biāo)產(chǎn)品商標(biāo) 2、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文） 3、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文）、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文） 4、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩）、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩） 5、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形）、企業(yè)象征圖形（吉

6、祥象征圖形） 一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 1、標(biāo)準(zhǔn)字體概念： 指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和 品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 2、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)分類 （1）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) （2）裝飾字體設(shè)計(jì) （3）介于書法和裝飾之間的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) （4）最常見常用的設(shè)計(jì)手法：已有文字字體變形 3、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求 （1）要有較好的識別性 （2）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； （3）具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象； （4）能為商品購買者所喜好； （5）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感； （6）對字體造型要素加以分析。 4、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)過程及注意事項(xiàng) （1）制定一個設(shè)計(jì)基調(diào)： 對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格

7、。在這個前提下，一個作品版面 上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形 成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào) 應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有 對比和諧的效果。 （2）注意字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有 上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同 的字體視覺動向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺動向，有 利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。 （3）閱讀習(xí)慣的影響： 水平方向上，人們的視線

8、一般是從左向右流動；垂直方向時，視線 一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度 時，視線是從下向上流動的。 （4） 調(diào)整負(fù)空間（行距、字距） 在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空 白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決 于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。 字的行距應(yīng)大于字距，否則觀眾的視線難 以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?中，并利用空白加以區(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留 適當(dāng)?shù)目瞻祝诸惣小?與圖形結(jié)合的設(shè)計(jì) 5、VI的應(yīng)用字體 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、宣傳與廣告、正文文本和出版

9、物等。應(yīng)用字體一般不需要設(shè)計(jì)。但要注意兩點(diǎn)：讓字體中反映 的品牌形象保持被識別狀態(tài)；字體的選用不要太落伍。 二、VI標(biāo)準(zhǔn)色 VI標(biāo)準(zhǔn)色 1、標(biāo)準(zhǔn)色的概念及類型 標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字 體及宣傳媒體專用的色彩。建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一。理想 的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀 態(tài)。 標(biāo)準(zhǔn)色類型： （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色 （2）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色 （3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色 （3）標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色 利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。 輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色 配合使用，以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力

10、。輔助色按四色印刷CMYK 的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。 一個標(biāo)準(zhǔn)色再不能更好的表達(dá)的時候才會使用輔助色。 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)過程 2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)過程 （1）企業(yè)印象調(diào)查 （2）標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語調(diào)查 （3）色彩形象表現(xiàn)及反饋 （4）制定標(biāo)準(zhǔn)色 3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的要求 （1）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形 象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。 人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人 們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給 人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多； 對機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、

11、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào)，等等。總 結(jié)世界上著名企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為下表。下表。 色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容） 紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè) 橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè) 黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè) 綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè) 藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè) 紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè) （2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。 （3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。 4、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)示方法 三 輔助圖形 VI輔助圖形 1、輔助圖形的概念： 輔助圖形有時也稱為輔助圖案或裝飾花邊，輔助圖形的設(shè)計(jì)目的是為有效地 輔助視

12、覺系統(tǒng)的應(yīng)用 。 輔助圖形可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其 在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。 輔助圖形的作用 2、輔助圖形的作用 （1）強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力：輔助圖形以強(qiáng)烈且具個性的視覺的視覺特征， 不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業(yè)特征，以沙灘 海域?yàn)樾蓍e地的度假酒店RIU，在輔助圖形的設(shè)計(jì)中，以柔和的波浪線條烘托了海 濱勝地的特點(diǎn)，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。 （2）增加了設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性：輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系， 起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性，輔助 圖形的出發(fā)

13、點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系。 （3）提高了視覺美感：輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生次序節(jié)奏、 增加韻律，強(qiáng)化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感， 增強(qiáng)審美趣味。 輔助圖形的設(shè)計(jì)要求 3、輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)系 （1）從屬關(guān)系 （2）補(bǔ)充關(guān)系 （3）豐富關(guān)系 （4）拓展關(guān)系 （5）強(qiáng)化關(guān)系 4、輔助圖形的設(shè)計(jì)方法： （1）以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、 漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素作為輔助圖 形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是技能取得輔助圖形與標(biāo)志的密 切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并 且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應(yīng)關(guān)系。 1)取logo精華的一部分以延展。這也是最常用的一個方式，很多的VI設(shè)計(jì)在輔助 圖形方面選擇了這個方法。 ）直接用logo，或者放大，或者傾斜，或者用做底紋效果。 （2）解釋型。針對標(biāo)志進(jìn)行語義解釋，以幫助表達(dá)標(biāo)志含義或發(fā)現(xiàn)者聯(lián) 系的一類輔助圖形。 （3）重新設(shè)計(jì)具有個性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo) 志造型的獨(dú)立的輔助圖形，是根據(jù)