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文檔簡介

會計學1 旅游市場競爭旅游市場競爭 旅游者和旅游企業(yè)的數(shù)量 旅游市場的同質(zhì)性 旅游信息的完全性 旅游市場進出的條件 第1頁/共20頁 條件： 1)許多競爭的旅游者和旅游經(jīng)營者 2)旅游產(chǎn)品完全相同 3)生產(chǎn)要素自由流動 4)充分的市場信息 第2頁/共20頁 a)較多的旅游經(jīng)營者 b)進入或退出市場較容易 c)同類產(chǎn)品存在差異性 a)旅游產(chǎn)品的個性和差異性 b)政府的方針政策 c)各種非經(jīng)濟因素的制約 第3頁/共20頁 第4頁/共20頁 i.旅游產(chǎn)品沒有替代品 ii.經(jīng)營者控制旅游產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量 iii.具有市場壁壘 第5頁/共20頁 第6頁/共20頁 明確旅游市場戰(zhàn)略目標 市場調(diào)研和預測 分析市場環(huán)境 選擇目標市場 市場營銷 第7頁/共20頁 旅游市場總需求；旅游市場總供給；旅游市場環(huán)境 旅游者需求調(diào)查、旅游市場營銷狀況調(diào)查、旅游市場競爭調(diào)查 第8頁/共20頁 探索性調(diào)查 描述性調(diào)查 因果關(guān)系調(diào)查 第9頁/共20頁 調(diào)查方法： 詢問法 觀察法 實驗法 會議法 第10頁/共20頁 第11頁/共20頁 第12頁/共20頁 第13頁/共20頁 新產(chǎn)品定價策略 心理定價策略 折扣定價策略 第14頁/共20頁 第15頁/共20頁 第16頁/共20頁 第17頁/共20頁 第1

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