大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商精準(zhǔn)營銷策略探討

1、大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商精準(zhǔn)營銷策略探討 計算機網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)在不斷發(fā)展，人們進入了信息的時代，隨著信息數(shù)量地增加，我們所在的環(huán)境變成了大數(shù)據(jù)的性質(zhì)，那么在網(wǎng)絡(luò)不斷普遍發(fā)展的過程之中，電子商務(wù)的產(chǎn)生，為人們提供了非常大的便利，但是在大數(shù)據(jù)的環(huán)境之中，競爭也變得激烈起來，為了使自身不斷地發(fā)展，就需要應(yīng)用TAMM，但是當(dāng)前這個方面還存在一些問題，相應(yīng)人員要仔細研究。 1大數(shù)據(jù)的環(huán)境中電子商務(wù)運用 TAMM還存在一些問題電商給人們的生活帶來了正方向的改變，國家也開始重視起來，在大數(shù)據(jù)的時代中，為了應(yīng)對競爭這種激烈性，需要應(yīng)用TAMM來運用，但是當(dāng)前的TAMM還是存在一些問題。TAMM就是對自己公司運用的產(chǎn)品需求

2、人員進行明確的確定，開展?fàn)I銷方面的活動或者是方案，保證實際的效果，但是各個電商負責(zé)人，對TAMM并沒有一個正確的理解，認為只是做好商品網(wǎng)頁中的產(chǎn)品詳情頁，甚至有一些是虛假的信息；缺少專門的人員，在找準(zhǔn)確人群的時候，范圍過于狹窄或者是廣闊，缺少嚴(yán)格性；相應(yīng)的業(yè)務(wù)或者說是服務(wù)，質(zhì)量并不高，不能滿足特定人員的要求，而且由于信息不真實的情況，自身的收益不會提高，反而不斷減少1。 2關(guān)于在大數(shù)據(jù)的環(huán)境中電商如何進行TAMM的幾點思考 2.1做好宣傳信息的工作，保證真實 根據(jù)當(dāng)前電商進行TAMM存在的問題可以發(fā)現(xiàn)，最嚴(yán)重的一個問題就是一些信息有不真實的情況，這會對人們造成損害，而且也不符合我國法律的要求，

3、所以想要找到TAMM的策略，必須解決這個問題。一方面，各個電商的負責(zé)人要注意對TAMM進行研究，明確其具體的要求，根據(jù)研究的結(jié)果，制定出來完備的方案，其中要包括進行精準(zhǔn)選擇工作的各環(huán)節(jié)順序、負責(zé)工作的人員安排等，保證做好選擇精準(zhǔn)人員的工作；另一方面，在這個基礎(chǔ)之上，對電商各工作環(huán)節(jié)進行相應(yīng)地改變，對于產(chǎn)品的信息方面，要保證用最短的文字形容出產(chǎn)品的各種信息，包括功效、適用人群、選擇產(chǎn)品的好處、信譽等方面，而且其中的信息，一定要保證真實，這樣避免日后出現(xiàn)這方面的紛擾，也樹立良好的誠信，如對于排毒的產(chǎn)品，就不能用夸大的文字形容功能，“三天瘦十斤”、“一盒恢復(fù)青春”等，都是不可以的2。 2.2對自己運

4、營方向進行準(zhǔn)確研究 在電商發(fā)展的過程中，想要保證未來的長遠性質(zhì)，就必須做好自身方向的精準(zhǔn)確認工作。對市場進行研究：a.確認與自己經(jīng)營類似的比率；b.人們對于自身運營的產(chǎn)品，有怎樣的需要，將這些結(jié)果整合之后，找出需要自身運營產(chǎn)品的人員范圍，粗略地進行人員的確認；在上一點的基礎(chǔ)上，調(diào)查和分析人員，進行精準(zhǔn)的人員選擇，這里注意前提，要從多個角度進行研究，分析年齡、工作類別、文化的程度、個人的愛好、性別等，確認之后，再進行實際的研究，可以利用調(diào)查問卷的方法，對是否精準(zhǔn)進行一個把握；根據(jù)最終確認的人員，有針對性地予以各工作環(huán)節(jié)改變，如運營產(chǎn)品主要針對女性，那么無論是包裝、詳情頁的圖片、文字等，都要有優(yōu)美

5、性，或者是小清醒類別，或者是知性，又或者是文藝性，這樣做之后，再進行適度地宣傳，可以最快讓這些人員來購買，從而保證自身實際的收益3。 2.3提高工作人員的能力，保證TAMM的效果 想要做好上面兩方面工作，就必須對工作人員進行一個能力的提升，所以各個電商的負責(zé)人，要對各工作環(huán)節(jié)的要求，建立專門負責(zé)的人員，選擇合理的人數(shù)，然后進行培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，并且要建立管理的方案，使各工作環(huán)節(jié)都可以良好地配合，對TAMM的效果予以保證。 3結(jié)論 總之，在大數(shù)據(jù)的時代中，各個電商提高自身實際的能力，運用TAMM的方法，可以保證自身不斷發(fā)展，相應(yīng)人員要仔細研究。另外，國家方面要完善與TAMM相關(guān)的法律法規(guī)，保證工作的合法性質(zhì)。 參考文獻: 1林燕.論大數(shù)據(jù)時代廣告精準(zhǔn)營銷及傳播策略從中糧“年味兒”廣告說起J.今傳媒，2014，10：7677. 2馮曦涓.精準(zhǔn)營銷在B2C模式下的應(yīng)用研究J.現(xiàn)代營銷（下旬刊），2015，04：70. 3孫洪池，林正杰.基于大數(shù)據(jù)的B2C網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷應(yīng)用研究以中國零售商品型企業(yè)為例J.全國商