集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片腳本文案

1、WORD格式整理三正集團(tuán)企業(yè)形象宣傳片腳本、創(chuàng)意、文案 創(chuàng)作立意及框架結(jié)構(gòu)倉【J作立意本案以三正企業(yè)文化理念為主線，分七個(gè)部分展開：序幕水到則渠成，順理即成章第一篇章企業(yè)形象篇揭廬山真面，需身在山中第二篇章企業(yè)實(shí)力篇觀斑而知豹，看業(yè)便知實(shí)第三篇章企業(yè)理念篇規(guī)矩成方圓，理念鑄企業(yè)第四篇章企業(yè)文化篇文化于企業(yè)，點(diǎn)睛于畫龍第五篇章企業(yè)藍(lán)圖篇大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空尾彈罷奮斗曲，余音仍繞梁 在這七個(gè)部分中，充分體現(xiàn)三正集團(tuán)是一個(gè)奉獻(xiàn)型、文化型、 實(shí)力型、誠實(shí)型、成長型和國際型的大企業(yè)。通過這個(gè)脈絡(luò)清晰且頗具藝術(shù)性的企業(yè)形象宣傳片，全面展示三正十年發(fā)展成就及企業(yè)文化發(fā)展的輝煌，反映出三正集團(tuán)國 際化、人性

2、化、現(xiàn)代化的管理理念，讓廣大三正人、三正伙伴、 三正消費(fèi)者能感受到三正集團(tuán)是一個(gè)擁有“實(shí)力、科學(xué)、祥 和”的國際化大企業(yè)，從而在心理上產(chǎn)生自然認(rèn)同感。關(guān)于片中采用一些特定元素的詮釋：陽光下剛栽種的小樹，象征著三正集團(tuán)在神圣使命下的創(chuàng)立； 巨人在巖石上踏出深深的腳印，寓示三正集團(tuán)踏踏實(shí)實(shí)走過 的歷程；浩淼無涯、驚濤駭浪的大海，海納百川，有容乃大，寓 示了三正集團(tuán)的雄厚實(shí)力；大樹穩(wěn)扎的根，恰似三正集團(tuán) 博大精深的企業(yè)文化；大樹的開花結(jié)果就是三正十年來所取得的 卓越成就。全篇結(jié)尾處，用大鵬展翅高飛來象征著 三正集團(tuán)的宏圖偉志。 風(fēng)格調(diào)性東方文化講究細(xì)膩性、整體性和統(tǒng)一性，這一點(diǎn)在本案中得 以很好體現(xiàn)

3、。七個(gè)部分條理清楚，層次分明，邏輯性強(qiáng)，給人一 氣呵成的感覺，其間又融合了西方文化注重細(xì)節(jié)、不拘泥于某一 形式的特點(diǎn)，在莊重中又不失活潑。全篇調(diào)性明快，并于其中穿插大氣，雄渾之場(chǎng)景，使整體充滿強(qiáng) 烈的節(jié)奏感，現(xiàn)代感。幕畫面：實(shí)景+動(dòng)畫特特寫一本厚重的古色古香的線裝書，沉甸甸的印章砰然落下，質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字：“正”。俯、移整本書籠罩在金色的光芒下，見“正”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn)，幻化出不同字體。推、特“正“字停止旋轉(zhuǎn)，落下定格，并變成三正企業(yè)的LOGO。字幕：廣東三正集團(tuán)第一篇章企業(yè)形象篇面面：實(shí)景+特效清晨，一棵小樹苗剛剛栽入土中，纖細(xì)的枝條迎著微風(fēng)輕輕飄舞， 特寫小小的葉子被初

4、升的朝陽鍍上一層金色，顯得異常嬌嫩。拉、搖 三正集團(tuán)大門，一群朝氣蓬勃的年輕人談笑走入。仿舊畫面。風(fēng)格：突出朝氣、健康、活力、凝聚解說：生命，是上天賦予我們的財(cái)富。而選擇什么樣的生活，則完全取 決于我們自己。是生活得豐富，充實(shí)而熱烈還是生活得單調(diào)，平 庸而貧乏呢？三正告訴我們：既然活著，就要生活得有意義。 正是在這一神圣使命的引領(lǐng)下，廣東三正集團(tuán)有限公司于19 9 5年6月2 3日創(chuàng)立了，本著“樹正氣、走正道、出正果”的企業(yè)精神和創(chuàng)辦一個(gè)“科學(xué)、實(shí)力、祥和、永續(xù)”的國際化企 業(yè)集團(tuán)的奮斗目標(biāo)，在集團(tuán)董事長莫浩棠、副董事長莫浩松的帶 領(lǐng)下，公司經(jīng)過十年的發(fā)展，目前已成為以房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)為 龍頭

5、，兼營生活用品、物業(yè)管理、汽修、洗衣、環(huán)保、出租車、 文化娛樂等產(chǎn)業(yè)的多元化大型企業(yè)集團(tuán)，擁有分布于香港、東莞等地的16家成員企業(yè)、近4000名員工了。暗場(chǎng)：字幕人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。馬克思第二篇章企業(yè)實(shí)力篇畫面：實(shí)景+動(dòng)畫浩淼無涯的大海。一陣驚濤駭浪過后，見三正企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志從 海平面緩緩升起。鏡頭切至實(shí)景，展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯速度稍快。解說：海納百川，有容乃大。三正集團(tuán)之所以擁有今天的成就，主 要應(yīng)歸功于其雄厚的企業(yè)實(shí)力。酒店業(yè)是三正集團(tuán)重要產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的探索和經(jīng)營， 集團(tuán)在酒店經(jīng)營管理方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，成立了香港三正酒店管

6、理公司，建立了一套系統(tǒng)科學(xué)的管理體系， 形成了自己獨(dú)特 的經(jīng)營風(fēng)格，并具備了五星級(jí)酒店的經(jīng)營管理水準(zhǔn)。目前，集團(tuán) 旗下的酒店有東莞樟木頭的三正半山酒店（五星級(jí)）、橋頭的蓮湖度假村（四星級(jí)）、東方娛樂城以及正在興建的塘廈三正半山 酒店（五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）。其中樟木頭的三正半山酒店以“歌舞升平、 商逸薈萃”而聞名粵港澳；蓮湖渡假村則以背靠蒼翠欲滴的松 山、面臨風(fēng)光如畫的百畝蓮湖而享譽(yù)遐邇；正在興建的塘廈三正半山酒店更是依山傍水，風(fēng)景綺麗，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那 的甜密和普吉島的濃情，是休閑度假、商務(wù)會(huì)議的理想場(chǎng)所。在房地產(chǎn)開發(fā)方面，集團(tuán)旗下的三正房地產(chǎn)公司更是成就 卓著。自1997年以來，先后成功推出

7、了正華苑（東莞橋頭）、正 豐豪苑（東莞橋頭）、半山豪苑（東莞塘廈）等多個(gè)大型高尚別 墅群，受到社會(huì)廣泛的好評(píng)，其中正華苑、正豐豪苑被評(píng)為“東 莞市園林式單位”、“廣東省綠色住區(qū)”，半山豪苑入選“中國 別墅100強(qiáng)”，并被評(píng)為“ 2004年中國最佳投資別墅”。在拓 展高尚住區(qū)的同時(shí)，三正地產(chǎn)還先后強(qiáng)勢(shì)推出了三正步行街（東莞橋頭）、三正休閑購物城（東莞塘廈）、三正世紀(jì)新城（東莞塘 廈）等多個(gè)大型商務(wù)住宅區(qū)。 三正房地產(chǎn) 公司也因此先后被授予 “中華人民共和國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一級(jí)資質(zhì)證書”、“廣東省房地產(chǎn)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位”，并連續(xù)多年被評(píng)為“東莞市年度房地 產(chǎn)綜合開發(fā)先進(jìn)單位”。同時(shí)，與房地產(chǎn)開發(fā)相配

8、套的三正物業(yè) 管理也隨著一個(gè)個(gè)大型樓盤的推出而得到長足的發(fā)展，形成了住宅物業(yè)和商住物業(yè)兩種管理模式，所管理的物業(yè)先后獲得“廣東 省安全文明社區(qū)”、“廣東省物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”等多項(xiàng)榮 譽(yù)，贏得了業(yè)主、住用戶的一致好評(píng)。在大力發(fā)展酒店、房地產(chǎn)等重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，集團(tuán)決策層還審時(shí)度勢(shì)，在生活用品、出租車、汽修、洗衣、環(huán)保、文化娛樂等行業(yè)尋求更大的發(fā)展空間。目前，公司擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備的大型生活用品公司；擁有100多輛小汽車的小汽車出租公 司；有4家汽車修理廠，年修車量達(dá) 3萬余輛，可同時(shí)接納200 余臺(tái)車輛進(jìn)廠維修；有東莞市目前規(guī)模最大、 現(xiàn)代化程度最高的 專業(yè)干濕洗衣、室內(nèi)外清潔服務(wù)的三正洗

9、衣清潔服務(wù)公司；有集“三味書屋”、“世紀(jì)陽光”、“嘎納影院”及酒店式寓所為一 體的大型文化超市；有在廣東省文化廳注冊(cè)的第一個(gè)省級(jí)企業(yè)大 型專業(yè)歌舞團(tuán)等。集團(tuán)旗下的三正姿庭生活用品有限公司生產(chǎn)的“姿庭”牌衛(wèi)生巾、盒裝巾、紙手帕、護(hù)墊、紙尿褲等系列產(chǎn)品 暢銷中國大陸和港澳臺(tái)等地區(qū)。第三篇章企業(yè)理念篇畫面：以實(shí)拍為主一棵大樹枝繁葉茂，立于黑油油的土壤中。切至企業(yè)內(nèi)部，領(lǐng)導(dǎo)層開會(huì)決議的場(chǎng)景， 突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的 行事作風(fēng)。解說：觀念決定思路，思路決定出路。三正的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看 到了這一點(diǎn)。他們深知：價(jià)值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著“樹 正氣，走正道，出正果”的三正精神，“以人為本，實(shí)事求是”

10、 的治團(tuán)方針，三正人始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向，把顧客放在第一位。堅(jiān) 持以經(jīng)濟(jì)效益為中心，優(yōu)化隊(duì)伍，優(yōu)化機(jī)制，優(yōu)化經(jīng)營，加強(qiáng)企 業(yè)文化建設(shè)。通過持續(xù)不斷地創(chuàng)造，為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng) 造效益，為個(gè)人創(chuàng)造幸福，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，從而使全體三正人 和社會(huì)大眾都生活得更有意義。實(shí)事求是，易衡發(fā)展，穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)展原則；以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為 依托，走科技興業(yè)之路，謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場(chǎng)資本的結(jié)合 的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功，二十年名揚(yáng)商海。三正 人一路走來。在穩(wěn)健、高效、持續(xù)的管理方針下，建設(shè)了一個(gè)學(xué) 習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)組織。 在品牌戰(zhàn)略上， 三正人持之以恒地塑造集團(tuán)品牌，通過品牌實(shí)現(xiàn)差

11、異化，把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值，最終將品牌打造成集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四篇章企業(yè)文化篇畫面：特寫大樹深扎在泥土中的根。切至企業(yè)內(nèi)部，三正員工學(xué)習(xí)企業(yè)文化的場(chǎng)景， 重在展示其積極 向上的精神風(fēng)貌。解說：企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂， 是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的基礎(chǔ)。 一個(gè)企 業(yè)如果沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化的統(tǒng)領(lǐng)， 就難以保證其基業(yè)常青。 三 正的成功與其優(yōu)秀的企業(yè)文化建設(shè)是密不可分的?，F(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的已體現(xiàn)在企業(yè)文化層面的競(jìng)爭(zhēng)。 三正人 認(rèn)為：“三正的企業(yè)文化就是三正集團(tuán)企業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)營 管理思想，以及在此指導(dǎo)下形成的具有三正特色的規(guī)章制度、行為習(xí)慣和企業(yè)風(fēng)氣”。三正人認(rèn)為，企業(yè)規(guī)章制度只能強(qiáng)制員工 達(dá)到最

12、低標(biāo)準(zhǔn)，而企業(yè)文化則能引導(dǎo)員工追求更高境界。集團(tuán)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地，先進(jìn)的三正文化的引領(lǐng)顯得至關(guān)重要。與時(shí)俱進(jìn)、吐故納新、不斷優(yōu)化、永葆活力，是三正文化能夠持續(xù)推動(dòng)三正集團(tuán)發(fā)展的根本保證。十年的商 海搏擊、風(fēng)雨坎坷，在集團(tuán)創(chuàng)辦人莫浩棠、莫浩松的帶領(lǐng)下，三 正人一路走來，成就了今日之三正集團(tuán) 。在企業(yè)不斷發(fā)展壯 大的同時(shí)，三正的企業(yè)文化也得到了不斷的豐富和發(fā)展，逐步建設(shè)成為一種以“務(wù)實(shí)、進(jìn)取、守信、高效”為核心的企業(yè)文化， 并充分體現(xiàn)了 “人本、關(guān)愛、負(fù)責(zé)、開放”的三正文化特色。它是三正集團(tuán)進(jìn)行各種制度建設(shè)與重大問題決策及日常經(jīng)營 管理運(yùn)作所遵循的指導(dǎo)原則，它是三正集團(tuán)所有員工

13、的共同 價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。如今的三正文化是一種務(wù)實(shí)的文化、守信的文化、公正的文化、 負(fù)責(zé)的文化、進(jìn)取的文化、開放的文化和關(guān)愛的文化，是具有鮮 明三正特色的文化，是有助于提升三正集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力的文 化，是能被廣大員工高度認(rèn)同并自覺實(shí)踐的文化。第五篇章企業(yè)藍(lán)圖篇畫面：實(shí)景+動(dòng)畫大樹開花結(jié)果。大鵬展翅，凌空高飛。畫面切至一張東莞市地圖，隨后變成全國地圖，再到世界地圖。 地圖由紙質(zhì)變成花崗巖質(zhì)地，巨人沉甸甸的腳步在巖石上踏出一 個(gè)個(gè)深深的足印。一群三正人大踏步向前方走去。解說：一分耕耘，一分收獲，三正終于迎來了今天的累累碩果。面對(duì)現(xiàn) 有的成就，三正人未曾自滿，而是看清楚了日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及世界市

14、場(chǎng)的急速變化。大鵬已展翅，當(dāng)搏擊長空。按集團(tuán)“五年打基礎(chǔ)，十年練內(nèi)功， 二十年名揚(yáng)商?！钡膽?zhàn)略部署，三正人在建設(shè)“百年老店”的征 程上，正一步一個(gè)腳印地穩(wěn)步前行，居安思危、創(chuàng)新務(wù)實(shí)、自強(qiáng) 不息仍將是每一個(gè)三正人必須恪守的信念和準(zhǔn)則。尾畫面：通過如實(shí)采訪員工、客戶，側(cè)面烘托三正集團(tuán)。解說：理想，都是由人去實(shí)現(xiàn)。在這兒的每一個(gè)人，都在享受著追求理 想的樂趣。從商品房開發(fā)到城市運(yùn)營， 從酒店管理到社會(huì)服務(wù)，對(duì)于新時(shí)代 的企業(yè)而言，既是一份沉甸甸的責(zé)任， 又是一個(gè)需要不斷探索的 課題。惟如此，“三正”才有其存在和不斷探索下去的理由；惟如此， 我們才有了前行的目標(biāo)和方向。根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，有計(jì)劃地對(duì)人力、資源進(jìn)行合理配置，通過對(duì)企業(yè)中員工的招聘、培訓(xùn)、使用、考核、評(píng)價(jià)、激勵(lì)、調(diào)整等一系列過程，調(diào)動(dòng)員工地積極性，發(fā)揮員工地潛能，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，確保企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。讀書是一種感悟人