金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)

1、2021/3/101 TCL移動通信公司移動通信公司12月金喜善來華月金喜善來華 公關(guān)活動策劃方案公關(guān)活動策劃方案 北京大禹偉業(yè)廣告公司 2001年9月20日 2021/3/102 本方案結(jié)構(gòu)圖本方案結(jié)構(gòu)圖 主題 公關(guān) 活動 全程 安排 準(zhǔn)備期 宣傳期 金喜善電影周 促銷期 公關(guān)活動期 后續(xù)炒作期 公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖 背景分析 全程排期 影迷 聯(lián)誼 活動 設(shè)計(jì) 簽名 售機(jī) 形式 設(shè)計(jì) 簽名 售機(jī) 活動 設(shè)計(jì) 天河 體育 場活 動設(shè) 計(jì) 機(jī)場 送行 儀式 設(shè)計(jì) 目標(biāo)受眾群 目的 項(xiàng)目 預(yù)算 2021/3/103 中心活動主題中心活動主題 TCL移動通信為中國足球加油！ 2002世界杯足球賽決賽TCL

2、手機(jī)用戶赴韓 啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長）組建活動暨TCL移動通 信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式 地點(diǎn)：廣州天河體育場 2021/3/104 輔助活動主題輔助活動主題 金喜善全國電影周閉幕系列活動 金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機(jī)活動、機(jī)場 送行活動 地點(diǎn)：西安 城堡酒店（五星級） 廣州 花園酒店（五星級） 廣州 白云機(jī)場 2021/3/105 背景分析背景分析 12月是TCL手機(jī)市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時(shí) 舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量 自7月29日金喜善出任TCL手機(jī)形象代言人以來，TCL手機(jī)在全國掀起了一 系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手

3、機(jī)電視廣告片（金喜善版）在中 央電視臺一套黃金時(shí)間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標(biāo) 聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報(bào)刊、戶外廣告的地面配 合，“TCL手機(jī)，中國手機(jī)新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與 TCL手機(jī)的形象也已逐步融合，密不可分。此時(shí)充分利用金喜善的名人效應(yīng) 開展公關(guān)活動實(shí)乃最佳時(shí)機(jī) 中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖 擊的受關(guān)注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進(jìn)世界杯決 賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時(shí)TCL移動通信公 司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)并組建2002世界杯足球賽決賽TCL

4、手機(jī) 用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長）將引起社會廣泛關(guān)注 2021/3/106 目標(biāo)受眾群目標(biāo)受眾群 喜歡金喜善的人 （約1000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)） 關(guān)注中國足球的人 （約2億 數(shù)據(jù)來源：中央電視臺） TCL手機(jī)的用戶 （約200萬 數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司） 追星族 （約5000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)） 準(zhǔn)備購買TCL手機(jī)的人 2021/3/107 目的目的 通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活 動以及成立以金喜善為隊(duì)長的TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦 隊(duì)等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應(yīng) 并結(jié)合社會熱點(diǎn)，將TCL手機(jī)、金喜善與中國足球聯(lián) 系起來，借勢運(yùn)作，籍此提升TCL移動通

5、信公司的企 業(yè)形象及TCL手機(jī)的品牌形象 2021/3/108 公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖 TCL手機(jī)用戶赴韓啦 啦隊(duì)成立大會暨TCL 移動通信公司向中國 國家男子足球隊(duì)贈送 手機(jī)儀式 (天河體育場) 金喜善 全國電 影周閉 幕活動 (西安) 記者招待會 (西安城堡酒店) 記者招待會 (廣州花園酒店) 金喜善影迷聯(lián)誼活動 (西安城堡酒店) 金喜善影迷聯(lián)誼活動 (廣州花園酒店) 金喜善簽名售機(jī) (西安*廣場) 金喜善簽名售機(jī) (廣州*廣場) 廣州白云機(jī) 場送行儀式 2021/3/109 全程排期表全程排期表 10/1111/10 準(zhǔn)備期 11/1111/30 宣傳期 11/1611/25 促銷

6、期 11/2411/30 金喜善電影周 12/0112/06 確認(rèn)通知期 12/0612/10 公關(guān)活動期 12/1112/31 后續(xù)炒作期 2021/3/1010 準(zhǔn)備期的工作一準(zhǔn)備期的工作一 與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量， 發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜 西安城堡酒店的落實(shí)，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間） （2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間） （3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地 （12月7日上午）的租賃及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、 酒店外宣傳工具等）； 西安簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括：

7、簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等 廣州簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括： 簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等 2021/3/1011 準(zhǔn)備期的工作二準(zhǔn)備期的工作二 廣州花園酒店的落實(shí)，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）； （2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）； （3）拉拉隊(duì)員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）； （4）影迷聯(lián)誼活動場地（12月8日晚），記者招待會場地（12 月8日下午）啦啦隊(duì)座談，聯(lián)誼場地（12月9日下午）的租憑及物料 準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。 天河體育場的租賃、物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制：

8、（1）現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈 票給當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)官員，公開售票給學(xué)生、白領(lǐng)等群體； （2）在場地中心搭建舞臺，請專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺下正 面，類似于同一首歌之走進(jìn)校園節(jié)目形式； （3）燈光要絢麗，渲染出氣氛； （4）空飄、彩旗、橫幅的準(zhǔn)備。 2021/3/1012 準(zhǔn)備期的工作三準(zhǔn)備期的工作三 捧場名星的邀請： 擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點(diǎn)樂隊(duì)、韓紅、孫楠 演出團(tuán)隊(duì)的邀請：樂隊(duì)、伴舞 廣告文稿（報(bào)紙、網(wǎng)站），軟文、賣場海報(bào)、宣傳單張的準(zhǔn)備 電影周所需刮刮卡，宣傳海報(bào)、招貼畫的制作 全國省會城市、計(jì)劃單列市、直轄市影院的聯(lián)絡(luò)： 每家影院在（11.24

9、-11.30）期間，每天放一部金喜善主演的 電影片，宣傳海報(bào)、招貼畫懸掛于售票處、海報(bào)欄、放映廳門口處， 海報(bào)上注明“金喜善電影周”字樣，時(shí)間盡量要求全國一致，個(gè)別可 往前調(diào)整；與影院協(xié)商影片來源，發(fā)行渠道，票房分成等問題 媒介購買 各省發(fā)行量最大的大眾報(bào)紙、體育專業(yè)報(bào)紙（1/4、1/2黑白版） 的購買，新浪、搜狐、網(wǎng)易（11.10-12.1）醒目位置 2021/3/1013 宣傳期宣傳期 執(zhí)行媒介購買 ，發(fā)布“征集TCL手機(jī)赴 韓啦啦隊(duì)隊(duì)員”廣告，廣告上刊登幸運(yùn) 者產(chǎn)生辦法 發(fā)布金喜善電影周宣傳軟文 賣場宣傳 影院宣傳 2021/3/1014 促銷期促銷期 參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動幸運(yùn)者

10、產(chǎn)生辦法參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法 人數(shù)人數(shù)：200人（西安市100人 烏魯木齊市10人 西寧市10人 銀川市 10人 拉薩市10人 蘭州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人） 產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金 喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“西安影迷會” 字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料（個(gè)人情況、聯(lián)系方式、 身份證復(fù)印件）寄至TCL移動通信西安分公司后將得到電話確認(rèn)， 確認(rèn)后即可赴西安參加金喜善12月7日影迷聯(lián)誼會（須持身份證原 件）。 優(yōu)厚回報(bào)優(yōu)厚回報(bào)： l 參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機(jī)會 l

11、 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會 l TCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐轿靼餐祷疖嚻奔?2月7日晚星 級酒店免費(fèi)住宿（限外地幸運(yùn)者） 2021/3/1015 促銷期促銷期 參加參加廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動幸運(yùn)者產(chǎn)生辦法 人數(shù)人數(shù)：100人（廣州市50人 其他省市50人） 產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購 買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“廣州 影迷會”字樣即為幸運(yùn)者，迅速將刮刮卡及個(gè)人資料（個(gè)人情況、 聯(lián)系方式、身份證復(fù)印件）寄至TCL移動通信廣州分公司后將得 到電話確認(rèn)，確認(rèn)后即可赴西

12、安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會 （須持身份證原件） 優(yōu)厚回報(bào)優(yōu)厚回報(bào)： l 參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機(jī)會 l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會 l TCL公司負(fù)責(zé)幸運(yùn)者從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票及12月8 日晚星級酒店免費(fèi)住宿（限外地幸運(yùn)者） 2021/3/1016 促銷期促銷期 TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)隊(duì)員產(chǎn)生辦法 人數(shù)人數(shù)：500人（在TCL22個(gè)分公司所在省市中，每省市產(chǎn)生20名幸運(yùn)者，其余60名從其 他省市產(chǎn)生） 產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法： （1）凡TCL手機(jī)用戶，將啦啦隊(duì)成員申請表（刊登于報(bào)紙廣告上）及TCL手機(jī)購 機(jī)發(fā)票復(fù)印件寄

13、至TCL移動通信公司參加抽獎（截止日期2001/11/25），就有機(jī)會成為 2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員，幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)，確認(rèn)后 即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動 （2）凡在11月15日11月25日促銷期內(nèi)購買TCL手機(jī)的顧客，除有機(jī)會成為 2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成員外（按上述方法獲得資格），還可 獲得TCL移動通信公司提供的精美禮包（保暖內(nèi)衣或照相機(jī)），幸運(yùn)者將得到書面確認(rèn)， 確認(rèn)后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動 優(yōu)厚回報(bào)優(yōu)厚回報(bào)： l 12月9日晚星級酒店免費(fèi)住宿 l 從當(dāng)?shù)氐綇V州往返火車票 l 2002年世界杯足球

14、決賽期間從中國到韓國往返機(jī)票 l 2002年世界杯足球決賽期間在韓國境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿 l 作為啦啦隊(duì)隊(duì)員與隊(duì)長金喜善面對面的溝通交流機(jī)會 l 金喜善簽名海報(bào)（照片）、VCD、與金喜善合影的機(jī)會 2021/3/1017 金喜善電影周金喜善電影周 全國各合作影院認(rèn)真做好電影放映工作， 放映前播放TCL手機(jī)廣告片及宣傳片 做好影院宣傳品布置 做好刮刮卡開獎工作 2021/3/1018 公關(guān)活動期公關(guān)活動期 12月6日 上午 金喜善到達(dá)西安 下午 請金喜善參觀西安名勝古跡 晚上 休息 12月7日 上午 在城堡酒店舉行記者招待會 下午 在*廣場舉行簽名售機(jī)活動 晚上 在城堡酒店舉行影迷聯(lián)誼會 12月8日

15、 上午 金喜善到達(dá)廣州 下午 在花園酒店舉行記者招待會 晚上 在花園酒店舉行影迷聯(lián)誼會 12月9日 上午 在*廣場舉行簽名售機(jī)活動 下午 在花園酒店舉行金喜善與啦啦隊(duì)成員的座談、聯(lián)誼活 動 晚上 在天河體育場舉行TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立大會暨 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式 12月10日 上午 在機(jī)場舉行歡送金喜善回國儀式 2021/3/1019 影迷聯(lián)誼活動設(shè)計(jì)影迷聯(lián)誼活動設(shè)計(jì) 20：00 主持人宣布活動開始 20：0020：10 播放TCL廣告片及宣傳片 20：10 金喜善出場 20：1020：15 金喜善簡短發(fā)言（與TCL合作的感受，來中國的感受，與現(xiàn)場 觀眾其度

16、圣誕節(jié)的感受） 20：1520：35 播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料、花絮 20：3520：40 金喜善為現(xiàn)場影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善與現(xiàn)場觀眾雙向交流 （1） 觀眾向金喜善提問； （2） 金喜善向觀眾提問、搶答，答對者獲得一份紀(jì)念品； （3） 現(xiàn)場選取三組觀眾（每組兩人）進(jìn)行比賽，模仿金 喜善TCL廣告片內(nèi)容，哪一組模仿得象，獲得獎品 21：1021：30 簽名，合影 21：30 結(jié)束 （一） 由于金喜善與現(xiàn)場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節(jié)奏的控制， 現(xiàn)場的把握相當(dāng)重要，最好主持人與翻譯為同一人； （二） 活動現(xiàn)場安排當(dāng)?shù)仉娨暸_錄像，如效果好，可安排日后播出，也

17、可用來制 作TCL宣傳片、資料片。 2021/3/1020 簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì)簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì) 凡現(xiàn)場購買TCL手機(jī)的用戶，不僅可以獲得金 喜善現(xiàn)場簽名的故事片VCD一套或照片海報(bào)， 還可以獲得8折優(yōu)惠。 憑*月*日報(bào)紙的TCL報(bào)花，可在現(xiàn)場獲TCL手 機(jī)優(yōu)惠券一張。 現(xiàn)場展賣活動包括熱舞、有獎競猜、電影播 放、影視模仿等進(jìn)行穿插。 2021/3/1021 簽名售機(jī)活動設(shè)計(jì)簽名售機(jī)活動設(shè)計(jì) （1）、熱舞表演。 由TCL移動通信公司聘請專業(yè)的人士在賣場中搭建的小舞臺上做手機(jī)秀及熱舞表演。 （2）、有獎問答： 準(zhǔn)備幾組關(guān)于TCL幾種不同型號手機(jī)的問題，讓購買TCL手機(jī)的消費(fèi)者回答，根據(jù)回答問題 的程

18、度給予不同程度的獎勵。 建議：每種手機(jī)三組問題，一組問題三道題目，由答題者抽取題號，回答問題。答對問題 者，可領(lǐng)取根據(jù)在轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)向的獎品。 （3）、熱舞模仿秀活動： 由專業(yè)人員領(lǐng)舞，請消費(fèi)者跟隨模仿，根據(jù)模仿的相似程度（由領(lǐng)舞評審）亦分一、二、 三等獎，領(lǐng)取不同的獎品。 注：根據(jù)場地大小的不同請35名消費(fèi)者上臺模仿。 （4）、搶打電話活動： 請現(xiàn)場的消費(fèi)者上臺給手持TCL手機(jī)的促銷人員撥打電話，形式為多人同時(shí)給一人撥打，先 打入者即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。 （5）“情話不斷說”活動： 請購買TCL手機(jī)的消費(fèi)者上臺用新購置的手機(jī)給自己的情人打電話。在限定時(shí)間內(nèi)說完事 先限定情話即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。 2021/3/1022 天河體育場活動設(shè)計(jì)天河體育場活動設(shè)計(jì) 程序如下： （） 體育總局領(lǐng)導(dǎo)、中國足協(xié)官員、中國國家男子足球隊(duì)亮相； （） 主持人介紹官員及球員； （） TCL移動通信公司高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言； （） 贈機(jī)儀式： （） 足協(xié)官員發(fā)言； （） 國足運(yùn)動員代表發(fā)言； （） 國足表演一個(gè)節(jié)目； （） TCL領(lǐng)導(dǎo)宣布2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)成立， 金喜善任隊(duì)長； （） 全體啦啦隊(duì)員亮相，金喜善代表啦啦接受隊(duì)旗； （） 文藝演出。 2021/3/1023 白云機(jī)場送行儀式設(shè)計(jì)白云機(jī)場送行儀式設(shè)計(jì) 程序如下： 1、