廣告實習總結

1、精品文檔廣告實習總結這是我實習期間對于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄 下來， 以期看到自己的進步， 在廣告創(chuàng)意， 人文素質等方面 sO100廣告并不是一個容易的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺 忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā) 現(xiàn)，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽略的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。廣告有基本必須的元素1. 由美術構成并且有一定的水準。2. 文字方面朗朗上口，簡潔有利。3. 必須要能表達出來，并在恰好的時間點上。要做一個最好的 salesman ， AD 絕對不是一個藝術，它 是一門生意，只是用比較美術的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含

2、了：要有策略；要有系統(tǒng)結構：要有風格。而這也是令廣告 人最興奮的地方。像 NIKE 的風格相當強烈而吸引人；目前 手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。可口可樂案例1. 可口可樂在 1960 年該做的廣告都做了，然后開始進 行推廣通路 : 如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。2. 可口可樂根據(jù)不同的渠道去調整配送方法。當渠道都精品文檔有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節(jié)目。 像是在圣誕節(jié)時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃 色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶 來的意義。之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié) 聯(lián)想在一起，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮

3、胡刀結合在一起。 所以作廣告時，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個策 略，并賦予一個 style ，也就是品牌在生活上的感覺。1. 最重要的是獲得注意。否則， 75%的廣告沒有人會去 注意。而且，這也是廣告最原始的意義。2. 邀請閱聽人進入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達，網(wǎng)絡 發(fā)展快速，需要更多手法。例如送贈品等。3. 要有結構內容，否則無法成立。 投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于 創(chuàng)意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工 作，訊息要引人入勝， 內容要可信。 當然， 品牌為基本考量。 75%的哈佛學生沒注意， 在一般人也許高達 90%所以我們要如 何能 beoutst

4、anding 。廣告的目標1. 消費者 : 解決消費者問題2. 產(chǎn)品本身 : 消費者記的是消費經(jīng)驗，使用的好處和壞 處，它是否改變了生活的某部分。精品文檔3. 競爭對手 : 在市場上的同類競爭。 要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況，廣告是個問 題產(chǎn)業(yè)，要解決問題建知名度、個性、價格、通路等。人 是廣告最重要的因素， 分析問題、 原因， 針對問題并且響應， 要做一個廣告。廣告要說服誰 （ 目標消費群 ） ，產(chǎn)品將給你什 幺好處，賦予 style ，而作廣告，最難的便是賦予 brandstyle 在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示 產(chǎn)品的安全性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形

5、象討好 觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻 子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細膩的 關系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如 何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當重要的，這來自于如何找到和 消費者相關的地方。在 KGI 銀行的廣告里， 我們看到了不同以往的表現(xiàn)風貌。 泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡 及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大 陸的廣告則受到許多限制，擔心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的 觀念，去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生，而許多 不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創(chuàng)意。一個 好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個產(chǎn)品所帶來的 廣告，絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果 的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè)，這才是重要的。精品文檔因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，因為有太多道 德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達不到真正實質的廣告效 益，則浪費了納