第13章微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)圖

1、第第 13 章章Slide 1 廣告博弈的損益矩陣廣告博弈的損益矩陣 企業(yè)企業(yè) A 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 企業(yè)企業(yè) B 10, 515, 0 10, 26, 8 第第 13 章章Slide 2 廣告博弈的損益矩陣廣告博弈的損益矩陣 企業(yè)企業(yè) A 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 企業(yè)企業(yè) B 10, 515, 0 10, 26, 8 n觀察 lA: 不管B如何選 擇，做廣告都是 最優(yōu)的 lB: 不管A如何選 擇，做廣告都是 最優(yōu)的 第第 13 章章Slide 3 廣告博弈的損益矩陣廣告博弈的損益矩陣 n觀察 lA & B

2、的上策都 是做廣告 l不理會對手的策 略 l有上策均衡 企業(yè)企業(yè) A 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 企業(yè)企業(yè) B 10, 515, 0 10, 26, 8 第第 13 章章Slide 4 10, 515, 0 20, 26, 8 企業(yè)企業(yè)A 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 企業(yè)企業(yè)B 廣告博弈廣告博弈 第第 13 章章Slide 5 10, 515, 0 20, 26, 8 企業(yè)企業(yè) A 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 做廣告做廣告 不做廣告不做廣告 企業(yè)企業(yè) B 廣告博弈廣告博弈 n觀察 lA: 沒有上策， 取決于B的選擇 l

3、B: 做廣告 n問題 lA的最佳選擇是 什么? 第第 13 章章Slide 6 產(chǎn)品選擇問題產(chǎn)品選擇問題 企業(yè)企業(yè) 1 脆麥片脆麥片甜麥片甜麥片 脆麥片脆麥片 甜麥片甜麥片 企業(yè)企業(yè) 2 -5, -510, 10 -5, -510, 10 第第 13 章章Slide 7 產(chǎn)品選擇問題產(chǎn)品選擇問題 企業(yè)企業(yè) 1 脆麥片脆麥片甜麥片甜麥片 脆麥片脆麥片 甜麥片甜麥片 企業(yè)企業(yè) 2 -5, -510, 10 -5, -510, 10 n問題 l是否存在納什 均衡? l如果沒有，為 什么? l如果有，如何 實(shí)現(xiàn)？ 第第 13 章章Slide 8 極大化極小策略極大化極小策略 企業(yè)企業(yè) 1 不投資不投資

4、投資投資 企業(yè)企業(yè) 2 0, 0-10, 10 20, 10-100, 0 不投資不投資 投資投資 第第 13 章章Slide 9 極大化極小策略極大化極小策略 企業(yè)企業(yè) 1 不投資不投資投資投資 企業(yè)企業(yè) 2 0, 0-10, 10 20, 10-100, 0 不投資不投資 投資投資 n觀察 l企業(yè) 2有上策: 投 資 l納什均衡 u企業(yè) 1: 投資 u企業(yè) 2:投資 第第 13 章章Slide 10 極大化極小策略極大化極小策略 n觀察 l如果企業(yè) 2 不投 資，企業(yè) 1 將會 出現(xiàn)較大虧損 l企業(yè)1可能不投 資 u將損失限制在 最?。?0） - -極大化極小 策略 企業(yè)企業(yè) 1 不投資不

5、投資投資投資 企業(yè)企業(yè) 2 0, 0-10, 10 20, 10-100, 0 不投資不投資 投資投資 第第 13 章章Slide 11 囚徒困境囚徒困境 囚犯囚犯 A 坦白坦白不坦白不坦白 坦白坦白 不坦白不坦白 囚犯囚犯 B -5, -5-1, -10 -2, -2-10, -1 第第 13 章章Slide 12 囚徒困境囚徒困境 囚犯囚犯 A 坦白坦白不坦白不坦白 坦白坦白 不坦白不坦白 囚犯囚犯B -5, -5-1, -10 -2, -2-10, -1 n什么是: l上策 l納什均衡 l極大化極小方案 第第 13 章章Slide 13 定價問題定價問題 企業(yè)企業(yè)1 低價低價高價高價 低

6、價低價 高價高價 企業(yè)企業(yè) 2 10, 10100, -50 50, 50-50, 100 第第 13 章章Slide 14 定價問題定價問題 企業(yè)企業(yè)1 低價低價高價高價 低價低價 高價高價 企業(yè)企業(yè) 2 10, 10100, -50 50, 50-50, 100 n非重復(fù)博弈 l均衡狀態(tài)是都選 擇低價 n重復(fù)博弈 l“以牙還牙”策略 是最有利的選擇 第第 13 章章Slide 15 修改后的產(chǎn)品決策修改后的產(chǎn)品決策 企業(yè)企業(yè) 1 脆麥片脆麥片甜麥片甜麥片 脆麥片脆麥片 甜麥片甜麥片 企業(yè)企業(yè) 2 -5, -510, 20 -5, -520, 10 第第 13 章章Slide 16 修改后的

7、產(chǎn)品決策修改后的產(chǎn)品決策 企業(yè)企業(yè) 1 脆脆甜甜 脆脆 甜甜 企業(yè)企業(yè) 2 -5, -510, 20 -5, -520, 10 n問題 l如果雙方同時獨(dú) 立的作出決策并 且不了解對方的 意圖，可能的結(jié) 果將是什么？ 第第 13 章章Slide 17 產(chǎn)品選擇的博弈擴(kuò)展形產(chǎn)品選擇的博弈擴(kuò)展形 脆脆 甜甜 脆脆 甜甜 -5, -5 10, 20 20, 10 -5, -5 企業(yè)企業(yè) 1 脆脆 甜甜 企業(yè)企業(yè) 2 企業(yè)企業(yè) 2 第第 13 章章Slide 18 本章小節(jié)本章小節(jié) n如果各方能夠溝通并達(dá)成具有約束力的協(xié)議， 博弈是合作性的；否則是非合作性的； n納什均衡是指博弈中雙方在給定對手選擇前提 下所能夠作出的最佳選擇