大數(shù)據(jù)下地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1、大數(shù)據(jù)下地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 摘要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，越來越體現(xiàn)出其發(fā)展的重要性。早在1998年，英國政府就率先提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。社會日益蓬勃發(fā)展進步，與之相應，全民文化水平也日益提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初露鋒芒，并被我國政府積極推動著。2016年，國務院又進一步提出了眾創(chuàng)空間的概念，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶入了一個新階段。因此，借助大數(shù)據(jù)平臺，研究地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常必要。 關鍵詞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè):大數(shù)據(jù):地方性:眾創(chuàng) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從字面解析，即特指有創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)，文化經(jīng)過創(chuàng)意再設計，通過文化產(chǎn)品及其衍生品的生產(chǎn)、推廣和銷售，將當?shù)毓逃械奈幕脛?chuàng)意性的方式轉換為商品甚至服務，并形成

2、產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴散與增值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(culturalandcreativeindustries)這一新興產(chǎn)業(yè)概念最早是由英國提出。1998年，英國政府發(fā)布英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文件路徑，首次闡述了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，相較于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)更強調(diào)創(chuàng)造力，最終通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和應用，創(chuàng)造財富與就業(yè)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過幾十年的全球化發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為各國經(jīng)濟轉型的重要產(chǎn)業(yè)支柱之一。包括英國在內(nèi)，韓國、美國、日本、德國等國，正在世界積極推行各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展源于2006年國務院發(fā)布的政府綱要。在國家十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中，國務院明確了“進一步繁榮發(fā)展

3、社會主義文化”，并強調(diào)“要增強緊迫感、責任感和使命感”做到“大力推動文化創(chuàng)新”。在此報告中，還列出了九個發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)，并在全國各大城市推出相關政策，支持和推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年，國務院又發(fā)布了國務院關于印發(fā)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的通知，并提出要“堅持走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路”，通過學習、借鑒其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化發(fā)展成果，積極促進、推動我國民族、地方文化的繁榮發(fā)展。 當下，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正如火如荼地展開。廣州作為我國的沿海開放城市，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終走在前列。在2016年的第十二屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，第三方獨立機構發(fā)布，五天的文博會參觀總人數(shù)達5870

4、85萬人次，同比增加1208%，實質性成交2032014億元人民幣，比上屆增長2342%，超百億元文化項目3個。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2016年國務院辦公廳又下發(fā)關于加快眾創(chuàng)空間發(fā)展服務實體經(jīng)濟轉型升級的指導意見，重點指出可以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域試行發(fā)展眾創(chuàng)空間，推動眾創(chuàng)空間的全面、縱深發(fā)展。眾創(chuàng)空間一方面推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向專業(yè)化發(fā)展，另一方面也用低成本、全方位、專業(yè)化服務等給地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來了契機。 一、地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，在我國政府積極推動的同時，各地方也做出了積極配合之態(tài)，但從目前發(fā)展情況看來，地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未達到預期。 (一)主

5、動性缺乏 全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，相較而言，有許多地方性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設還處于觀望狀態(tài)。其實，地方性應該是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大源動力，我國歷史悠久，地方文化豐富，這些都是文化創(chuàng)意的溫床，所以，作為地方文化，更應該把握機會，借著文創(chuàng)甚至眾創(chuàng)的春風，主動發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟轉型，帶動地區(qū)經(jīng)濟效益?？梢赃x擇性的根據(jù)地區(qū)特色名片，主動出擊，設計文化產(chǎn)品，尋找創(chuàng)意點。 (二)同質化嚴重 以旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為例，作為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀令人堪憂。作者曾經(jīng)以鎮(zhèn)江地區(qū)為依托，對當?shù)芈糜蝿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行隨機問卷調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結果顯示，81%的游客曾表示出有購買旅游產(chǎn)品的打算，但經(jīng)過

6、對當?shù)芈糜萎a(chǎn)品市場的游覽和考察后，他們中73%的人表示不打算購買，還有11%的游客處于觀望狀態(tài)，只有16%的游客有購買行為。而整個游客樣本人群中，有67%的游客認為鎮(zhèn)江地區(qū)旅游產(chǎn)品毫無地方特色，與其他景區(qū)產(chǎn)品大同小異，這也是他們大多不愿意購買的直接原因。因此可見，地方性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫在眉睫，但這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有獨特的地方文化烙印。旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設計是地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)選出路，也是城市文化宣傳的重要窗口。 (三)創(chuàng)意點缺失 創(chuàng)意，可以說是中國設計的一個軟肋，長期以來，我們在產(chǎn)品設計上往往更精通于制作和模仿，而忽視了創(chuàng)意。這幾年，國務院在多個場合強調(diào)了創(chuàng)意的重要性，并積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

7、韓國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面就有值得我們借鑒之處，他們善于打整合牌，借助本國發(fā)達的娛樂文化形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如韓國常常會通過熱播的影視作品，對他國進行文化入侵，并帶動周邊的文化創(chuàng)意產(chǎn)品傾銷。就2016年剛剛熱播的太陽的后裔來說，在劇中多次出現(xiàn)的卡通玩偶“狐貍”和“兔子”，在推動情節(jié)發(fā)展的同時，也將玩偶形象作為文化產(chǎn)品進行推介，在我國淘寶網(wǎng)交易平臺上，這兩個造型的玩偶及其衍生品賣的火熱，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的方式可以成為我們思考和借鑒的出發(fā)點。 (四)投入成本高地方性 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)往往起步非常困難，由于地方性資源較少，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又作為一個不能立即收益的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對于文創(chuàng)者以及眾創(chuàng)者而言

8、有一定的難度:如何找準文化創(chuàng)意的方向，如何設計出市場需求的文化產(chǎn)品，如何將文化產(chǎn)品銷售出去，如何形成相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些都是關鍵問題。時代發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也必須跟上時代，隨著近幾年大數(shù)據(jù)概念的出現(xiàn)和廣泛應用，地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和眾創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來了關鍵的高速發(fā)展時期。 二、大數(shù)據(jù)時代特點 當今時代，是一個信息大爆炸的年代，信息改變了我們生活的方方面面，而互聯(lián)網(wǎng)和計算機的高速發(fā)展又推動了信息的更快發(fā)展，面對龐大的信息群，人們逐漸認識到，信息可以給我們帶來許多意想不到的幫助，甚至幫助我們更全面的預算未來發(fā)展趨勢。由此，大數(shù)據(jù)概念應運而生。 (一)信息量大最初，大數(shù)據(jù)的引用 來自于天文學和基因學。2008

9、年9自然雜志赫然推出印著“bigdata”字樣的“大數(shù)據(jù)”?？?，第一次將大數(shù)據(jù)概念帶入大眾視線，從此以后，大數(shù)據(jù)這個概念廣泛地被政府，機構和各大公司應用和傳播。在英國作者維克托邁爾舍恩伯格編寫的大數(shù)據(jù)時代一書中提出，最初“大數(shù)據(jù)”的概念是指超出一般電腦所能處理的信息量，因此，大數(shù)據(jù)的特點在于信息量非常龐大。 (二)收集而非調(diào)研大數(shù)據(jù) 另一個特點是我們可以借助大數(shù)據(jù)分析更多的數(shù)據(jù)，甚至有時候面對某些特別現(xiàn)象相關的數(shù)據(jù)，而不必依賴于我們自認為具有普遍性的隨機采樣。我們以前在做數(shù)據(jù)分析的時候，往往都是借助于調(diào)研，根據(jù)一定數(shù)量的樣本文件進行分析得出相關結論。要使結論更為客觀，在樣本選擇時，往往會盡可能

10、多的收集不同類型的樣本，其實在這個收集的過程中，已經(jīng)人為的有所篩選，因此，結果也只是人為的客觀而已。當今，科技進步使得計算機處理龐大信息的能力越來越強，運用收集的方式高速、全面的處理信息，在此方法下得到的結果將不再是代表性，而是大量信息的表現(xiàn)性，結論也更為客觀。 (三)預測而非分析 大數(shù)據(jù)最為重要的部分就是預測。通過對大量信息的客觀采集和分析，預測信息的大體走向，這對我們的生活影響巨大。換句話說，我們每一天的生活都是數(shù)據(jù)收集的過程，我們每個人都是一臺“信息發(fā)射器”，我們的每一句話、每一個動作都是有意義的信息釋放，都能匯成大數(shù)據(jù)。比如我們可以針對個人設計定制化新型運動產(chǎn)品，通過對個人一天的活動進

11、行數(shù)據(jù)記錄，包括心跳次數(shù)，血壓值，脂肪消耗值等，并將這些數(shù)據(jù)進行分析目前的身體指標，并預測一段時間內(nèi)身體健康走向。這種以數(shù)據(jù)說話的產(chǎn)品，將會有強大的市場需求，或許整個商業(yè)領域都會因為大數(shù)據(jù)而重新洗牌。大數(shù)據(jù)的應用基礎是，該領域產(chǎn)品差異不明顯，并且有龐大的可運用信息。因此，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的引入非常必要。 三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要大數(shù)據(jù) 地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、眾創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如想成功，必須要一矢中的，因此，前期的項目準備工作非常重要。按照過去經(jīng)驗，大多采用調(diào)研研究，但該方式信息來源慢，往往要耗費大量的時間，另一方面，調(diào)研往往人為痕跡太重，帶有一定的引導性和針對性，另外，一般文創(chuàng)者和眾創(chuàng)者的投入資金有限，

12、這種勞民傷財?shù)恼{(diào)研方式并不是非常適用，大數(shù)據(jù)的介入可以說恰到好處。 (一)快速有效尋找文化創(chuàng)意點 大數(shù)據(jù)可以幫我們分析處理眾多數(shù)據(jù)，無論是我國的還是世界的，歷史的還是現(xiàn)代的，只要有龐大的信息，我們都可以根據(jù)這些信息分析某一段時期、某一地區(qū)人的文化需求，以及文化消費狀況，這為文化的創(chuàng)意設計指明了一條快捷有效的道路。 (二)分析當代受眾需求 在大數(shù)據(jù)時代，我們首先需要轉變的方式，就是不再依附于隨機采樣，而是分析大量的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)能幫我們判斷出受眾更需要什么。如由流媒體網(wǎng)站netflix推出的美國網(wǎng)絡劇電視劇紙牌屋的拍攝，就是在大數(shù)據(jù)應用下的產(chǎn)物。網(wǎng)站通過對用戶在網(wǎng)上瀏覽、看視頻的習慣、評論等信息，

13、通過大數(shù)據(jù)進行信息分析和預測，出資拍攝紙牌屋，并根據(jù)信息甄選男女演員，大數(shù)據(jù)分析和預測的準確性，注定了這部電視劇的成功。我們可以借鑒紙牌屋的成功方式，借助大數(shù)據(jù)信息，研究當代相關受眾的心理需求和情感需求，有針對性地進行文化產(chǎn)品設計，必能達到事半功倍的效果。 (三)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)運作模式 由于大數(shù)據(jù)的信息優(yōu)勢，能夠幫助我們更好地進行文化產(chǎn)業(yè)資源配置，這對文化產(chǎn)品設計提供了更好地平臺，各類資源在大數(shù)據(jù)指導下，在不同領域里高效市場化配置，跨界衍生成為常態(tài)，文化產(chǎn)品設計也不再是單打獨斗，可以結合文學、影視、游戲等領域多方面發(fā)展，形成一張更大的產(chǎn)業(yè)鏈，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單一運作的模式將被打破，取而代之的會是各領

14、域互相融合后的廣闊前景。 (四)為眾創(chuàng)開啟成功之門 2015年，國務院總理提出“眾創(chuàng)空間”，旨在為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新搭建新平臺。由于眾創(chuàng)面向的群體是群眾，因此，在資源配置等方面確實有一定的難度。但是大數(shù)據(jù)的應用可以幫助緩解這一難題。大數(shù)據(jù)的信息往往來源于互聯(lián)網(wǎng)，信息通過一定的渠道就能獲得，當然，信息渠道并不是完全公開的狀態(tài)，但相較過去而言，這種信息的獲得方式還是省去了大量的人力、物力和財力，這無疑為“眾創(chuàng)空間”的快速發(fā)展提供了可能。 四、大數(shù)據(jù)給地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn) “大數(shù)據(jù)”信息基礎主要來自于以下幾個方面:相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營交易信息;相關產(chǎn)業(yè)的商品、物流信息，以及互聯(lián)網(wǎng)上參與相關產(chǎn)業(yè)活動的人員交互

15、信息等。大數(shù)據(jù)的高速發(fā)展，為地方文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和眾創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，地方政府或民間組織也需要運用整合力量，為地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及眾創(chuàng)空間營造出一個適宜的創(chuàng)業(yè)空間。 (一)加強與網(wǎng)絡平臺和電商合作 地方政府或民間組織可以加強與網(wǎng)絡平臺和電商的聯(lián)合，爭取獲得他們的大數(shù)據(jù)信息，在此基礎上建立政府或民間組織的地方信息庫，這樣會使信息庫平臺的建設更快速、更全面、更有權威性。以此建立的信息庫，可以有針對性地幫助本地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)及個人創(chuàng)業(yè)，讓他們快速、直接的了解地方市場和需求，達到事半功倍的效果。 (二)建立平臺發(fā)展自身數(shù)據(jù)庫 地方政府也可以自身或委托相關民間機構建設地方性網(wǎng)絡平臺，通過平臺上用戶個人以及

16、在網(wǎng)上瀏覽、評論等信息，建立針對本地區(qū)的多種數(shù)據(jù)庫信息。并且，由于地方性網(wǎng)絡平臺對信息的收集是一個動態(tài)的過程，這就能在文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)的過程及時把握信息，并根據(jù)信息做出適當調(diào)整，更好地把握市場脈搏。 (三)開發(fā)相關信息處理軟件 大數(shù)據(jù)提供資源的同時，也可以作為我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種工具。就其本身而言，大數(shù)據(jù)向我們提供龐大的信息平臺，但并不對如此龐大的信息進行解釋，而是指導我們?nèi)ダ斫?。當然這種理解是否正確，取決于“大數(shù)據(jù)”是否被正確使用。因此，對于大數(shù)據(jù)的信息分析尤為關鍵。如何針對特定產(chǎn)業(yè)、特定需求等進行大數(shù)據(jù)分析?這就需要相關的信息處理軟件來支持。因此，地方政府或民間組織也必須要關注大數(shù)據(jù)的信息處理問題，針對不同類型產(chǎn)業(yè)開發(fā)不同的大數(shù)據(jù)信息處理軟件，加快信息處理速度，做到有的放矢。結論大數(shù)據(jù)的發(fā)展不可逆，它不但不會抑制文化、娛樂類產(chǎn)品生產(chǎn)的原創(chuàng)力，還會帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我們需要做的就是利用好大數(shù)據(jù)，在這股科技浪潮下更好地利用信息