泛在信息環(huán)境下的數(shù)字出版新變化

1、泛在信息環(huán)境下的數(shù)字出版新變化 數(shù)字出版經(jīng)營模式面臨的泛在信息新環(huán)境 1.網(wǎng)絡覆蓋更加全面、高效由于泛在信息環(huán)境具有泛在性，即用戶可利用周圍普遍存在的網(wǎng)絡設備進行信息內容的自由存取，使得用戶可隨時查找并閱讀網(wǎng)上的知識信息。人們獲取網(wǎng)上豐富的知識信息時不再固定地面對電腦，而是可以隨時、隨地依靠手機、電子書閱讀器、平板電腦、智能電視等日常網(wǎng)絡終端設備來獲取自己喜愛的數(shù)字出版物進行閱讀。網(wǎng)絡設備之間的無縫鏈接也使得信息之間的溝通更加快捷方便，信息知識的傳播也進一步地高效快捷起來，各種新聞、知識、信息都能第一時間在泛在網(wǎng)絡中查找到并進行實時互動。此外，在泛在信息時代，全方位的網(wǎng)絡覆蓋保證了網(wǎng)絡設備之間

2、傳遞信息的暢通無阻，使用戶可通過網(wǎng)絡查找各種知識信息，沒有時間、空間以及設備的限制，用戶的上網(wǎng)機會和時間便明顯增多了，所有電子設備皆可聯(lián)網(wǎng)收集或發(fā)布信息，不僅提高了網(wǎng)絡工作效率，也進一步推動了社會效率的提高，網(wǎng)絡的影響力將比現(xiàn)在更巨大。2.知識獲取更方便、準確泛在信息環(huán)境的泛在性決定了泛在網(wǎng)絡的無處不在特性，在該環(huán)境下用戶可隨時隨地通過網(wǎng)絡查找所需知識和信息。不僅拉近了人與人之間，還有人與物之間、物與物之間的連接，大大增加了信息查找的準確度。在鋪天蓋地的網(wǎng)絡世界中，用戶對知識信息的準確度和可信度卻未曾因信息數(shù)量的增多而沖淡。相反，越是在信息無處不在、無所不能的社會里，專業(yè)的、準確的信息知識越能

3、滿足用戶對真實信息的渴望和需求。泛在環(huán)境的智能性恰好滿足了用戶對信息的精準度的要求：知識經(jīng)過專業(yè)的加工、處理、整理和篩選，從過度泛濫的信息中過濾出有品質的內容，再發(fā)送至用戶終端中，不僅節(jié)省了用戶從大量相關信息中篩選可用信息的時間，有序的知識整理更提高了知識的使用效率，進而提高了社會效率。3.知識產(chǎn)權保護更加困難在版權保護方面，泛在信息環(huán)境下對作品的數(shù)字版權保護也更加依賴于數(shù)字技術的發(fā)展。在泛在環(huán)境中，知識信息的準確獲取變得易如反掌，但數(shù)字技術的可復制性也使得數(shù)字作品的提取和復制變得更加方便和容易。任何現(xiàn)有的出版作品都可通過各數(shù)字設備之間的配合連接而復制到網(wǎng)絡上。例如一臺智能電話的攝像頭可作為掃

4、描儀，電話中的圖像加工軟件可將拍攝到的內容加工并存儲，再通過wifi、無線網(wǎng)絡等數(shù)字傳輸渠道將內容上傳或共享至電腦、網(wǎng)絡中。一臺設備即能完成至此，泛在環(huán)境中所有數(shù)字設備都能聯(lián)網(wǎng)，信息的傳播能力、版權的保護難度之強可想而知。因此，雖然泛在信息促進了網(wǎng)絡對人們生活的滲透和幫助，但帶來的信息環(huán)境變化也使得數(shù)字出版業(yè)的經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)。大眾原創(chuàng)出版方面，由于泛在網(wǎng)絡使得任何作品都可被輕松復制并迅速地上傳至網(wǎng)絡上，這就容易造成大眾原創(chuàng)出版網(wǎng)站之間用盜鏈或非法復制等手段展開的惡性競爭，因此有必要改變現(xiàn)有經(jīng)營模式以應對新信息環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)庫出版方面，泛在網(wǎng)絡促進了信息之間的交流和溝通，人們對數(shù)據(jù)庫、

5、專業(yè)館藏的需求也更頻繁和廣泛，然而用戶的多樣化需求與數(shù)據(jù)庫提供商單一的服務提供形式之間的矛盾也加劇了，因此必須優(yōu)化現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫經(jīng)營模式。手機出版方面，泛在信息環(huán)境進一步促進了手機出版的推廣和使用，使讀者的閱讀空間更加廣闊、自由，但隨之而來的版權保護和內容質量問題則更令人擔憂。 泛在信息環(huán)境下數(shù)字出版經(jīng)營模式的對策 對于以廣告創(chuàng)收的原創(chuàng)網(wǎng)絡出版而言，讀者量的減少意味著廣告收入的銳減。筆者認為，大眾原創(chuàng)網(wǎng)絡作品應放棄通過閱讀直接獲取利潤的途徑，專注于利用免費閱讀帶動廣告利潤間接獲取盈利。此經(jīng)營模式可有兩種方式實現(xiàn)：第一種，以高點擊率換取廣告收益。即原創(chuàng)作者利用上傳原創(chuàng)作品至個人主頁或鏈接的網(wǎng)站上，

6、吸引網(wǎng)民瀏覽、轉載和分享，以獲得較高的點擊率及主頁關注度。隨著優(yōu)秀作品的不斷產(chǎn)生，網(wǎng)民的關注度也會不斷提高，影響范圍和知名度也隨之增大和提高，這就意味著較高的社會影響力和商業(yè)價值，也就是潛在的注意力經(jīng)濟，即鎖定用戶注意力后，通過廣告收入實現(xiàn)產(chǎn)品價值。6在泛在信息環(huán)境中，越高的網(wǎng)站關注度和影響力就潛在著越高的廣告價值，數(shù)字平臺的運營成本會隨用戶數(shù)量和業(yè)務使用數(shù)量的增加而持續(xù)降低，競爭力則逐漸增強。原創(chuàng)作者可利用網(wǎng)絡人氣將個人作品作為展示廣告的平臺，和廣告商簽訂合作方式。例如，搜索引擎巨頭谷歌在為讀者提供免費的搜索服務，提供圖書的提要、片段或者部分頁面的同時，在圖書頁面配有相關的廣告，按照點擊量向

7、商家收取廣告費，再與內容提供商按比例分成。7第二種，以經(jīng)營電影電視劇方式經(jīng)營數(shù)字出版物，即商業(yè)投資在先，享受成果在后。作者可先與商家商談創(chuàng)作內容和方式，由商家先投資或贊助作者的創(chuàng)作，作者得到投資后，按照商家的要求或商談內容進行創(chuàng)作，最終作品完成后版權歸商家所有或雙方共同持有。既可像影視作品的經(jīng)營方式一樣，先投資，后出作品；也可在作品完成后，通過發(fā)行原創(chuàng)作品帶動宣傳商家或贊助商的方式，利用作品內容宣傳商家。其廣告商業(yè)價值和品牌增值價值也能為企業(yè)商家?guī)磉m當?shù)纳踔潦浅~的價值回報。數(shù)據(jù)庫出版物走定制模式路線數(shù)據(jù)庫是以計次付費和包月付費為主，資費靈活度較低，對個人使用而言收費較昂貴，不能靈活應對用戶

8、的個性化需求。針對上述問題和泛在信息環(huán)境的特點，筆者認為應向個人用戶提供定制服務。如對于專業(yè)數(shù)據(jù)庫出版商的既有資源可提供用戶定制數(shù)據(jù)庫方式，用戶根據(jù)需求在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫中挑選感興趣或所需的內容進行訂購，即按需購買。用戶可自由選取一定規(guī)模數(shù)量的數(shù)據(jù)資源，選擇該數(shù)據(jù)庫的使用時間范圍，確定數(shù)據(jù)庫內容的跨度范圍、內容的時間范圍等參數(shù)來定制個性化的、符合用戶需求的數(shù)據(jù)庫。在所購的時間范圍內，用戶可隨時隨地利用周圍普遍存在的網(wǎng)絡終端登錄該數(shù)據(jù)庫，查找知識信息或利用數(shù)據(jù)庫知識更好地投入生活和學習中，提高數(shù)據(jù)庫資源的利用率。對于數(shù)據(jù)庫中未進行加工整理的數(shù)據(jù)內容或未形成數(shù)據(jù)庫的資源，可按照用戶要求如涉及知識領域、涉及知識年代等方面提供