平面設(shè)計的國際化與民族化

1、平面設(shè)計的國際化與民族化 一、平面設(shè)計的起源 我國最初的文字都是象形的，它們是事物的具體形象為基礎(chǔ)，在某種程度上來說，是一種十分簡便的繪畫，最初的文字是由圖畫轉(zhuǎn)化而來的。隨著社會的不斷發(fā)展與人類生產(chǎn)能力的快速提高，文字產(chǎn)生，印刷技術(shù)發(fā)展，最后迎來了計算機時代，計算機的使用與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展都是在先前的探索基礎(chǔ)上進(jìn)行的。而平面設(shè)計就是這些用不同的平面因素所構(gòu)成的總體拼湊起來的，它們具有一定的視覺傳達(dá)規(guī)律，也可以稱為視覺傳達(dá)設(shè)計。所有的平面設(shè)計活動與作品的理念就在于信息的傳達(dá)，目的為指導(dǎo)與勸說。綜上所述，平面設(shè)計活動在貫穿于整個人類社會的發(fā)展，對人類文明的發(fā)展與社會的進(jìn)步有著不可替代的作用。而平面設(shè)

2、計的發(fā)展，也是從人類生產(chǎn)力的發(fā)展與社會進(jìn)步當(dāng)中得以延續(xù)的?？梢哉f，我國原始階段當(dāng)中的繪畫，是先人創(chuàng)造的信息符號，其中繪畫的布局與整體的編排成為了平面設(shè)計當(dāng)中的重要因素。埃及，作為文字的重要發(fā)源地，由于無數(shù)的平面設(shè)計作品。埃及的石壁上有大量的象形文字作品，在紙草文書當(dāng)中還有許多配有圖畫的文字，這些無一不是進(jìn)行平面設(shè)計研究的瑰寶。中國，是一個具有五千年文明歷史的國家。在我國的遠(yuǎn)古陶器之上，有許多用來進(jìn)行信息傳遞的圖形。并且，中國的漢字，是唯一一種仍然在使用與公認(rèn)的象形文字。中國的漢字在早期到現(xiàn)在，一直以文字的形式存在與出現(xiàn)，與埃及的文字發(fā)展有所不同。關(guān)于文字的記錄與排列，我國有造紙術(shù)與印刷術(shù)等偉大

3、的科技成果的產(chǎn)生，為世界的信息傳播做出了卓越的貢獻(xiàn)。特別是印刷術(shù)的出現(xiàn)，使歐洲的平面設(shè)計有了發(fā)展的基礎(chǔ)，正是因為印刷術(shù)的傳入，歐洲的許多平面成果才得以保存。從某種程度上來說，是中國，讓平面設(shè)計不斷完善與流傳，中國對于世界平面設(shè)計事業(yè)的貢獻(xiàn)是不可磨滅的，中國的科技成果對于世界平面史的發(fā)展有著極大的推動作用。西方的平面設(shè)計有其自己的特征，最大的特征之一就是西方的平面設(shè)計發(fā)展與文字有著密切的聯(lián)系。古希臘是西方文明的起源地，古希望是字母體系的最早發(fā)源地。因此，希望人以自己的才智將字母文字發(fā)展成為拼音文字，不斷地改進(jìn)與完善。隨著古羅馬的發(fā)展，拼音文字得到了進(jìn)一步的發(fā)展，羅馬線飾體就是最好的表現(xiàn)。那個時期

4、的手抄本為羊皮材質(zhì)，里面還配有插圖，書籍與字體的裝飾都極為美觀與華麗。在平面設(shè)計發(fā)展的最初階段，世界范圍內(nèi)的文明開始向多元化的方向發(fā)展，每一個國家都有自己的特色，每一個民族的文化都具有自己的個性，多種文化互相影響，向更好的方向發(fā)展。 二、現(xiàn)代平面設(shè)計的國際主義風(fēng)格 平面設(shè)計事業(yè)在歐洲的工業(yè)革命之后出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)機，歐洲的工業(yè)革命使得新一代的印刷技術(shù)出現(xiàn)，極大的推動了平面設(shè)計帶來的發(fā)展。新印刷技術(shù)使得當(dāng)時的印刷成本降低，使得印刷品不再奢侈，成為了大眾可以接受的物資物資，這極大的擴(kuò)大了平面設(shè)計產(chǎn)品的市場，使平面設(shè)計與印刷業(yè)共同繁榮。隨著越來越多印刷品與出版物的出現(xiàn)，人們對于設(shè)計的需求量也在不斷提升

5、，報紙與雜志逐漸成為了人們生活當(dāng)中的必須品，平面設(shè)計也因此進(jìn)入了人們的日常生活當(dāng)中。直到攝影技術(shù)的出現(xiàn)，印刷行業(yè)迎來了一次新的事業(yè)高峰，平面設(shè)計也因此得到了巨大的發(fā)展。在第二次世界大戰(zhàn)之后，各國間的聯(lián)系開始加強，市場也逐漸出現(xiàn)了國際化元素，市場的國際化，對平面設(shè)計行業(yè)提出了更高的要求，也帶來了新的挑戰(zhàn)。上個世界五年年代，在德國與瑞士形成了一種新的平面設(shè)計風(fēng)格，并很快擴(kuò)散到世界各地。這種設(shè)計風(fēng)格的結(jié)構(gòu)極為簡單，并且有很高的信息傳達(dá)與引導(dǎo)功能，得到平面設(shè)計行業(yè)的贊賞，更是得到了國際主義平面設(shè)計風(fēng)格的美譽。在未來的幾十年當(dāng)中，這種風(fēng)格一直被平面設(shè)計行業(yè)采用。平面設(shè)計的國際風(fēng)格當(dāng)中，最大的特點就是以最

6、為簡單的結(jié)構(gòu)或者是版面呈現(xiàn)出最為豐富的內(nèi)容。這樣的國際風(fēng)格是建立在方格網(wǎng)的設(shè)計基礎(chǔ)之上，將不同的平面設(shè)計要素添加到方格網(wǎng)上，以非對稱的方式對其進(jìn)行編排。從文字到圖片，標(biāo)志與照片都要十分規(guī)整地添加到設(shè)計結(jié)構(gòu)當(dāng)中。所以，在國際風(fēng)格的平面設(shè)計作品當(dāng)中，多見縱橫結(jié)構(gòu)與無飾線體的文字，這樣的平面作品所呈現(xiàn)的特點就是效果標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化。這樣的國際化平面設(shè)計風(fēng)格在信息的傳達(dá)上有著絕對的優(yōu)勢，也正是因為如此，這種風(fēng)格在最短的時間內(nèi)得到了最為廣泛的傳播，并且流傳時間很久。國際平面設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計者指出，這種設(shè)計風(fēng)格不僅是出于其強大的信息傳達(dá)功能，更包含了許多新時代的特色。因為第二次世界大戰(zhàn)之后，美國與歐洲的一些國

7、家的經(jīng)濟(jì)很快發(fā)展到了國際化的階段，其經(jīng)濟(jì)的競爭不斷激化。為了使自己國家的產(chǎn)品可以在國際市場當(dāng)中得到頭籌，更多的企業(yè)不僅開發(fā)功能完備的新產(chǎn)品，還將大量的精力投入于企業(yè)的包裝與設(shè)計之上，廣告也成為了進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的重要手段之一。通過平面設(shè)計的支持，企業(yè)可以樹立良好的社會形象，得到廣大消費者的依賴，越多的消費者選擇它，就意味著越高的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與市場競爭的加劇，為平面設(shè)計的發(fā)展提供了很大的市場基礎(chǔ)。隨著世界范圍內(nèi)國際化的高速發(fā)展，在很長的一段時間之內(nèi)，國際主義設(shè)計風(fēng)格成為了一段時間內(nèi)固定的設(shè)計方式，甚至各個國家關(guān)于平面設(shè)計的教學(xué)方式與內(nèi)容也在趨同化。但是，平面設(shè)計不僅是為了滿足國際化的需求，還

8、要承載許多的民族文化。國際化元素的過度侵入，必將會導(dǎo)致民族元素的消失。因此，在世界范圍內(nèi)國際化趨勢越來越明顯的同時，建議每一個平面設(shè)計人員要注重民族元素，避免平面設(shè)計產(chǎn)品的趨同化。 三、現(xiàn)代平面設(shè)計的民族化趨勢 上個世界八十年代開始，平面設(shè)計行業(yè)受到了新技術(shù)的挑戰(zhàn)，也因此發(fā)生了很大的變化。計算機的融入，使平面設(shè)計的效率提高，避免了手工操作的諸多繁瑣之處。計算機技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展提供了新的可能性，國際化的設(shè)計風(fēng)格的壟斷發(fā)展趨勢被打壓，另外，更促進(jìn)了不同民族間文化的交流，使平面設(shè)計的多元化逐漸呈現(xiàn)出來。通過廣泛的交流而出現(xiàn)的平面設(shè)計作品，少了國際化設(shè)計風(fēng)格的干擾，更好地實現(xiàn)

9、了信息的傳達(dá)與視覺傳達(dá)的目的，民族化的因素也沒有減少，反而更多地出現(xiàn)在平面設(shè)計作品當(dāng)中，特別是在體育方面，民族化的設(shè)計風(fēng)格尤為增多。比如說我國2008年舉辦的北京奧運會，其開幕式與閉幕式當(dāng)中整合了許多中華民族的文化，引發(fā)了世界性的轟動，那一年的奧運會不僅是一場精彩的體育賽事，更是一場精彩的文化盛宴。我國作為一個發(fā)展迅速的發(fā)展中國家，日益與國際接軌，使本國的平面設(shè)計水平達(dá)到國際水平也是平面設(shè)計行業(yè)奮斗的目標(biāo)。但是，在追求國際化的目標(biāo)之時，不忘本民族的文化特點，對民族文化進(jìn)行宣傳，是我國平面設(shè)計者的一項重要文化傳播任務(wù)。我國是一個有著千年文化底蘊的國家，近些年來，更是出現(xiàn)了一批又一批平面設(shè)計人才。希望我國的平面設(shè)計者加強與國際平面設(shè)計大師的交流，探討平面設(shè)計的民族化與國際化整合的方式，共同探索出一條有利于平面設(shè)計發(fā)展的道路。另外，要對我國的民族文化進(jìn)行深入的研究，使各民族的文化融入到平面設(shè)計作品當(dāng)中，使每一件平面設(shè)計作品都可以成為未來進(jìn)行文化研究的寶貴資料。 四、結(jié)語 綜上所述，民族文化是一個民族的寶貴財富，在平面設(shè)計工作當(dāng)中實現(xiàn)國際化與民族化的融