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1、我的實習(xí)報告!(廣告學(xué)專業(yè)) 實習(xí)報告?zhèn)ト嗽?jīng)說過“實踐是檢驗真理的唯一標準”,作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,在經(jīng)歷了大學(xué)四年的理論學(xué)習(xí)之后必須接受一段期間的實踐才能成為一名合格的廣告人。廣告業(yè)對于實踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè),因此傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會和行業(yè)對于廣告學(xué)畢業(yè)生的嚴厲要求,因此學(xué)校給我們中文系03級廣告班安排了兩個月的畢業(yè)實習(xí),這次實習(xí)讓從未正式接觸社會的我收獲頗豐。現(xiàn)就本次實習(xí)中的經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗得失、感性熟悉和理性思考作簡單總結(jié)。一、實習(xí)概述xx年11月6日到12月26日,我在咸陽廣播電視報社廣告部進行了為期8周的畢業(yè)實習(xí),由于所學(xué)知識與實踐的差距,我只能從事一
2、些瑣碎的日常事務(wù),但是報社領(lǐng)導(dǎo)和同組同學(xué)給了我很大的幫忙和支持,使我在這次實習(xí)中學(xué)到了很多知識,也發(fā)現(xiàn)了自身的不足,廣告部老師們仔細、嚴謹?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,冷靜、執(zhí)著的思維方式,親切友善的待人接物,和諧友愛的工作氛圍等,給我留下了很深的印象,這些收獲將會使我終生受益。咸陽廣播電視報是陜西省出版總社主管、咸陽市廣播電視臺主辦的一份行業(yè)性的雜志式彩版報紙,每期20版,發(fā)行量已逾5萬份。報道側(cè)重咸陽市委市政府的中心工作、廣播電視系統(tǒng)的改革與進展以及咸陽厚重的歷史積淀和源遠流長的民風(fēng)民俗。在廣告營銷和主題策劃上具務(wù)了一定專長和實務(wù),可以為客房提供高水準、全方位的綜合服務(wù)。報紙品位高雅,個性鮮明,雅俗共賞,圖
3、文并茂。二、實習(xí)經(jīng)歷、內(nèi)容、成果、經(jīng)驗得失在實習(xí)中,廣告部劉主任給了我很多次實踐的機會,主要從事了以下工作:1、廣告設(shè)計實習(xí)的第一周在劉主任的指導(dǎo)下,我和同組同學(xué)共同完成了“119消防宣揚特刊”的策劃設(shè)計。剛接到這個任務(wù)我們都很茫然,但是任務(wù)必須完成,所以我們將平時課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計知識運用于實踐操作中,碰到難的或不懂的就問人,這使我受益良多。在實習(xí)中我們還完成了咸陽祥力房地產(chǎn)有限公司企業(yè)形象宣揚冊的設(shè)計工作,在劉主任的幫忙下,我們發(fā)揮集體聰慧出色的完成了這項工作。在工作的過程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧,在圖片處理過程中使用幾個小技巧,確實可以達到事半功倍的效果,在劉主任的幫忙下,我的phot
4、oshop和coreldraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中,知道畫面的整體構(gòu)圖和色彩運用的技法,明白了制作滿足的畫面效果,不單要靠自己對色彩的感覺,還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律,熟悉一些處理技巧。2、廣告調(diào)查在實習(xí)中我和同組同學(xué)進行了咸陽市房地產(chǎn)業(yè)的市場調(diào)查,由于實踐經(jīng)驗的欠缺我沒有很好的完成這項工作,但是從其他同學(xué)那里卻學(xué)到了關(guān)于市場調(diào)查的很多知識,明確了自己的不足,對于以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗。3、廣告策劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論,側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作,因此在實習(xí)中劉主任給我們布置了很多廣告策劃文案寫作的工作,使我學(xué)到了很多書本上沒有的知識。主要完成了思
5、源新村(房地產(chǎn)項目)的文案寫作、“消防宣揚手冊”策劃案、“網(wǎng)吧整治宣揚手冊”策劃案、飛利浦電視機禮泉縣促銷活動策劃方案等策劃文案工作。我以前覺得文案就是有韻味,有藝術(shù)美感,像散文詩一樣,現(xiàn)實是受眾不是來看散文詩的,他們要的是實實在在的利益,但我一直覺得文案中出現(xiàn)這些就會寫得像說明文一樣,沒有藝術(shù)美感,不是我想象中的文案。由此我意識到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實的廣告實務(wù)還是有距離的,只有美感的文案并不能稱作好文案,只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實的文案,才是好文案。4、新聞采訪報道實習(xí)中正值119消防宣揚日,因此劉主任派所有同學(xué)到咸陽市各個消防宣揚活動現(xiàn)場進行采訪并寫出采訪報道。由于以前從未接
6、觸過新聞采訪工作,所以只有將新聞學(xué)課本上的知識運用于實踐中,進行此次采訪報道,事后和其他同學(xué)共同完成采訪報道一篇,發(fā)表于咸陽廣播電視報,這次活動讓我真正的感受到了新聞采訪的魅力,使我更加喜歡新聞行業(yè),對新聞事業(yè)有了新的熟悉。5、廣告業(yè)務(wù)在實習(xí)期間,我從事了一定的廣告業(yè)務(wù)工作,讓我真正的了解到一名合格的業(yè)務(wù)員不是那么輕易做的,從事業(yè)務(wù)這一行業(yè)需要把握很多知識,我總結(jié)了以下心得:1對業(yè)務(wù)員來說,銷售學(xué)知識無疑是必須把握的,沒有學(xué)問作為根基的銷售,只能視為投機,無法真正體驗銷售的妙趣。 2一次成功的推銷不是一個偶然發(fā)生的故事,它是學(xué)習(xí)、計劃以及一個業(yè)務(wù)員的知識和技巧運用的結(jié)果。 3推銷完全是常識的運
7、用,但只有將這些為實踐所證實的觀念運用在“主動者”身上,才能產(chǎn)生效果。 4一鳴驚人的成績之前,必先做好枯燥乏味的預(yù)備工作。 5為幫忙客戶而銷售,而不是為了提成而銷售。6熱情面對工作讓每一次推銷的感覺都是:這是最棒的一次。在短暫的實習(xí)過程中,我深深感覺到自己所學(xué)知識的有限和在實踐過程中的專業(yè)素質(zhì)的欠缺。在剛開始的一段期間內(nèi),我對一些事情常常是無從下手,茫然不知所措,接觸到了實際才知道與現(xiàn)實間的差距?!爸獝u而后勇”,這讓我決心在接下來的學(xué)習(xí)中努力提高個人專業(yè)知識,聯(lián)系專業(yè)實際,做好一名廣告學(xué)子。三、感性熟悉和理性思考1、對于廣告的熟悉和思考首先,廣告并不是一個瀟灑的行業(yè),不像羅斯福說“不做總統(tǒng)便做
8、廣告人”那般輕松。在中國,廣告作為一個行業(yè),發(fā)端于上世紀的七八十年代,是舶來品。目前,廣告在中國雖呈現(xiàn)蓬勃進展之勢,但事實并不與我們所看到的一致,在中國廣告迅速進展的背后隱藏著一些痼疾;在亞洲,只有新加坡的廣告最具潛力,天真,大膽率性,相比較而言,中國廣告則受到諸多限制,顧忌太多,以致很少有大作出現(xiàn);再者,外國廣告公司紛紛進入中國搶占市場,中國廣告受到巨大的沖擊。在這樣的境況下,作為廣告學(xué)子,我能做的就是沖破觀念的束縛,用新鮮的創(chuàng)意為中國的廣告注入新的血液。其次,我深深的體會到擁有豐富的知識是廣告文案撰寫人員的必備素質(zhì),這樣寫起文案才會信手拈來、一氣呵成。所以,回到學(xué)校后,我還仍有很多書要看,
9、很多東西要學(xué)。再者,廣告行業(yè)是一個需要不斷創(chuàng)新的行業(yè),我個人認為廣告人不僅要有專攻而且還要博聞強識。廣告要引導(dǎo)市場,假如廣告制作者的思維跟不上市場趨勢,那么廣告的引導(dǎo)作用也就無從談起了。2、對于報紙媒介現(xiàn)狀的思考報紙作為一個成熟的媒介,目前已經(jīng)處于自身的衰落期。無論是發(fā)行還是廣告經(jīng)營,都處于一種相對飽和的進展程度,并逐漸呈現(xiàn)下降趨勢。報紙已經(jīng)正式進入了微利時代。無論是自身的生命軌跡還是新興媒介的沖擊,報紙無疑是處于危機當中。但是,這種危機并不會像想象的那樣導(dǎo)致報紙消亡。從報紙自身的角度來看,報紙作為一個成熟的媒介,其盈利模式呈現(xiàn)的是發(fā)行量的螺旋現(xiàn)象。其基本的運作模式是:廉價銷售擴大發(fā)行吸引廣告客戶從廣告中贏取可觀收入用于報紙的再生產(chǎn)(刺激發(fā)行量進一步上升)。目前,報業(yè)競爭激烈,同質(zhì)化報紙較多,很多報紙采取廉價銷售戰(zhàn)略爭取高發(fā)行量,但客觀上放棄了發(fā)行利潤,增大了單純依靠廣告盈利的風(fēng)險。報紙經(jīng)營進入了微利時代。并且一些報紙的廣告收入主要依靠一些支柱產(chǎn)業(yè),如汽車、房地產(chǎn)等,一旦這些產(chǎn)業(yè)有風(fēng)吹草動,報紙的廣告收入就會急劇下降。這實際上是暴露出了報紙經(jīng)營模式上的缺點即廣告結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營風(fēng)險大。四、總堅固習(xí)期間,得到了報社領(lǐng)導(dǎo)、老師及同學(xué)的幫忙和支持,肝膽相照,未敢相忘。實習(xí)
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