企業(yè)品牌推廣營銷案例

1、青，取之于藍(lán)而青于藍(lán)；冰，水為之而寒于水企業(yè)品牌推廣營銷案例 篇一：怎么寫企業(yè)品牌推廣方案 怎么寫企業(yè)品牌推廣方案? 登尼特編輯部：吳編 品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。 品牌推廣五大方案 戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。 營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站seo、設(shè)計(jì)與開發(fā)。 傳播內(nèi)容規(guī)劃

2、：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。 整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識(shí)營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析。 產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式 一、前言 1、策劃背景分析 （1）企業(yè)簡介 （2）產(chǎn)品簡介 2、策劃任務(wù)和目標(biāo) 3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處 二、某產(chǎn)品市場分析 1、某產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析 （1）上市推

3、廣的契機(jī) （2）競爭 2、某產(chǎn)品市場潛量分析 3、消費(fèi)者分析 （1）需求分析 （2）購買行為分析 1）消費(fèi)場所分析 3）消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析 4、市場競爭分析 （1）競品產(chǎn)品分析 （2）競品價(jià)格分析 （3）競品渠道分析 （4）競品促銷分析 三、某產(chǎn)品swot分析 四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位 1、上市推廣目標(biāo)與策略思路 （1）總體目標(biāo) （2）策略思路 2、產(chǎn)品定位 3、市場定位 五、某產(chǎn)品上市推廣策略 1、上市推廣基本策略 （1）上市推廣對(duì)象 （2）上市推廣區(qū)域 （3）上市推廣方式 2、價(jià)格策略 3、分銷策略 （1）渠道模式 （2）渠道成員選擇 （3）渠道促進(jìn) 4、廣告策略 （1）廣告

4、目標(biāo) （2）廣告地區(qū) （3）廣告對(duì)象 （4）廣告主題 （5）廣告媒介 （6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 1）移動(dòng)電視廣告 2）輕軌廣告 3）網(wǎng)絡(luò)廣告 4）電臺(tái)廣告 （7）廣告排期 （8）廣告費(fèi)用 （9）廣告發(fā)布周期 5、促銷策略 （1）促銷對(duì)象： （2）促銷范圍： （3）促銷目標(biāo) （4）促銷活動(dòng) 1）前期 2）后期 六、某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測 1、費(fèi)用預(yù)算 （1）廣告費(fèi)用 （2）促銷費(fèi)用 （3）費(fèi)用合計(jì) 2、效果預(yù)測 （1）推廣事前預(yù)測 1）消費(fèi)者征詢 2）專家意見征詢 （2）推廣過程預(yù)測 （3）推廣效果預(yù)測 1）分銷效果 2）廣告效果 3）促銷效果 七、某產(chǎn)品上市實(shí)施計(jì)劃 1、任務(wù)計(jì)劃 2、實(shí)

5、施計(jì)劃 （1）分銷實(shí)施計(jì)劃 （2）廣告實(shí)施計(jì)劃 1）移動(dòng)電視廣告實(shí)施 2）輕軌廣告 3）電臺(tái)廣告實(shí)施 4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 （3）促銷實(shí)施計(jì)劃 1）促銷提案一 方案細(xì)則 主題： 時(shí)間： 區(qū)域： 對(duì)象： 活動(dòng)方式： 活動(dòng)詳細(xì)說明 2）促銷提案二 促銷提案三 3）廣告配合方式 4）活動(dòng)步驟 前期 中期 后期 5）執(zhí)行控制 6）意外防范 篇二：品牌推廣策劃方案實(shí)例 “team england主題社區(qū)” 中國大陸市場項(xiàng)目推廣計(jì)劃書 2021年5月 目錄 項(xiàng)目簡介 第一部分：項(xiàng)目推廣 1. 項(xiàng)目名稱 2. 中國市場分析 3. 終端消費(fèi)分析 4. 品牌定位 5. 經(jīng)營模式 6. 商機(jī)界定 7. 市場推廣 第二

6、部分：全國招商 1. 招商方法 2. 招商執(zhí)行 2.1 廣告招商執(zhí)行方案 - 2.2 會(huì)議營銷招商執(zhí)行方案 - 2.3 現(xiàn)有資源招商執(zhí)行方案 - 2.4 目標(biāo)招商城市 - 2.5 pos系統(tǒng)設(shè)計(jì) - 第三部分：連鎖經(jīng)營建立和管理 1. “team england主題社區(qū)”連鎖經(jīng)營規(guī)劃流程 2. “team england主題社區(qū)”總部組織框架 3. “team england主題社區(qū)”總部組織職能 4. “team england主題社區(qū)”終端結(jié)構(gòu)及其職能 5. “team england主題社區(qū)”相關(guān)手冊(cè)支持 4 4 4 4 6 8 9 10 11 13 13 15 17 19 20 21

7、22 23 23 24 25 26 27 5.1加盟者清華大學(xué)培訓(xùn)方案及預(yù)算 - 28 5.2會(huì)議營銷招商執(zhí)行方案費(fèi)用預(yù)算 - 29 5.3展會(huì)招商及預(yù)算 - 30 5.4市場調(diào)研及費(fèi)用預(yù)算 - 32 第四部分：招商政策- 35 “team england主題社區(qū)”總體項(xiàng)目預(yù)算 - 38 項(xiàng)目簡介 “team england”，是從英國國家足球隊(duì)延伸出來的一個(gè)產(chǎn)品 品牌，主要以授權(quán)的模式進(jìn)行球隊(duì)標(biāo)志及隊(duì)員肖像權(quán)等各項(xiàng)英國 國家足球隊(duì)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和市場運(yùn)作。隨著英國足球在世界范 圍內(nèi)影響的逐漸擴(kuò)大，奠定了“team england”良好的品牌基礎(chǔ)。 近年來，通過一系列的市場化運(yùn)作和傳播推廣，品

8、牌知名度和形 象進(jìn)一步提升，team england快速的成長為一個(gè)世界性的品牌， 特別是在歐洲更是取得了不俗的成績。 近幾年，亞洲足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展快速，足球相關(guān)市場進(jìn)一步擴(kuò)大， 并因?yàn)槭情_發(fā)初期，市場機(jī)會(huì)較大、利潤率較高、操作難度相對(duì) 較小，逐漸成為各個(gè)商家爭奪的重點(diǎn)。為了打開亞洲市場，特別 是中國巨大的市場，確立“team england”在全世界的品牌地位 和贏利，我們制定了一套完整的市場推廣和運(yùn)作方案。 第一部分：項(xiàng)目推廣 1. 項(xiàng)目名稱 “team england主題社區(qū)” “team england”本身就代表著一種足球精神；通過“主題社區(qū)” 的時(shí)尚概念來展現(xiàn)和突出“team england”