文化眾籌案例分享

1、文化眾籌案例分享眾籌模式其實(shí)并不高深，中國有句古話說過，眾人拾柴火焰高。眾籌模式的出現(xiàn)，無疑為我國數(shù)量眾多的小微文化企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊打開了一條有效且有力度的融資渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)意入口一旦打開，匯聚的力量會讓人驚奇。在較短的時間內(nèi)，眾籌模式在文化產(chǎn)業(yè)的很多細(xì)分領(lǐng)域都已有實(shí)踐案例。眾籌帶給融資項(xiàng)目的不僅僅是資金的支持，還有粉絲支持，以及眾籌過程中所出現(xiàn)的相關(guān)資源等額外收獲。案例一：3d打印項(xiàng)目“不能說的秘密”項(xiàng)目類型：設(shè)計項(xiàng)目簡介：為女生設(shè)計獨(dú)一無二的3d打印戒指目標(biāo)金額：1萬元實(shí)際籌款：3萬元在追夢網(wǎng)上，李一舟和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊眾籌的項(xiàng)目3d打印“不能說的秘密”， 支持次數(shù)64次，籌款已達(dá)3.2萬

2、元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出1萬元的目標(biāo)金額。故事，從3d打印項(xiàng)目“不能說的秘密”開始。北京匙悟科技創(chuàng)始人，清華大學(xué)工業(yè)設(shè)計系博士李一舟發(fā)現(xiàn)，女生總是喜歡換手機(jī)殼，喜歡那種千變?nèi)f化、絢麗多彩的感覺。如何讓女生在享受科技產(chǎn)品的同時也彰顯女性特質(zhì)，李一舟和他的創(chuàng)始團(tuán)隊開啟了“輕科技”產(chǎn)品設(shè)計之旅?！爸粸樗O(shè)計”所有的產(chǎn)品都是女生專屬，每個小心思都會被設(shè)計師融入其中。李一舟團(tuán)隊設(shè)計的首款產(chǎn)品便是戒指。為了打造原創(chuàng)的專屬于她的戒指，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊傾聽了無數(shù)個“她”的故事，最后，設(shè)計師再把那些故事融合在每一枚戒指的設(shè)計里，這是對回憶最好的紀(jì)念。眾籌，帶給李一舟和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊太多意外的收獲。他收獲了投資人的關(guān)注，收獲了他們的第

3、一批用戶，收獲了尋找合作的客戶，還有眾籌網(wǎng)站帶來的配套資源。李一舟認(rèn)為，眾籌將來可能形成一個新的電商形式，很多文化設(shè)計公司，靠著已有的電商渠道發(fā)展會很困難，尤其是那些資金少、品牌知名度低的小微企業(yè)，但只要這些企業(yè)有一兩個亮點(diǎn)，在眾籌平臺上將這個亮點(diǎn)放大，將會形成一種新的適合中小企業(yè)的商業(yè)模式。案例二：動畫大魚海棠：讓粉絲走進(jìn)來項(xiàng)目類型：動畫項(xiàng)目簡介：資金缺乏等原因讓大魚海棠的戰(zhàn)線一度拉長，創(chuàng)作者將創(chuàng)作背后的故事發(fā)布在微博上，引起了包括導(dǎo)演李少紅在內(nèi)的眾多粉絲廣泛關(guān)注。目標(biāo)金額：138萬元實(shí)際籌款：158萬元2008年，彼岸天(北京)文化有限公司獲得了聯(lián)創(chuàng)策源百萬美元的風(fēng)險投資，啟動了動畫電影處

4、女作大魚海棠。這部動畫電影從創(chuàng)意到制作至今已歷時近6年，期間該部電影的短片屢獲海內(nèi)外大獎，如第十四屆韓國首爾國際動漫節(jié)最佳技術(shù)大獎、第十六屆上海電視節(jié)最佳創(chuàng)意獎等，并入選法國蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心“亞洲50年優(yōu)秀動漫”專場展覽。但資金的嚴(yán)重不足以及行業(yè)人才成熟度、團(tuán)隊協(xié)作規(guī)范的管理等原因，讓這一動畫電影項(xiàng)目的戰(zhàn)線拉長，也因此該片被翹首期盼上映的粉絲稱為“神坑”。 事情的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2013年6月，彼岸天創(chuàng)始人之一的梁旋，在新浪微博上發(fā)布一條長微博，闡述了彼岸天創(chuàng)作大魚海棠的艱難歷程和對夢想的堅持，懇請網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，為大魚海棠的中期制作籌集資金。他們的夢打動了旁觀者，這條微博被廣為轉(zhuǎn)發(fā)，包括導(dǎo)演李少紅在內(nèi)

5、的許多知名博主都成了他的“粉絲”。2013年6月17日，彼岸天在眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時間上發(fā)布了10分鐘的大魚海棠短片，開始以眾籌模式籌集資金，在45天時間里，共有來自全國各地的3596名網(wǎng)友出資，籌集了約158萬元，超出了其最初的138萬元的融資目標(biāo)。通過這次眾籌，新浪微博和點(diǎn)名時間上潛伏的大量投資人了解到大魚海棠，并找到了梁旋，促成了更大規(guī)模融資的成功。眾籌給這部電影帶來的收獲不只是錢，而是獲得了更多人的關(guān)注，粉絲的支持讓團(tuán)隊中的每個電影創(chuàng)作者備受鼓勵。案例三：706青年空間籌錢也籌書項(xiàng)目類型：文化空間項(xiàng)目簡介：一個頗具人文氣息的青年交流平臺，可以舉辦聚會、沙龍等活動，也提供沙發(fā)客的短期住宿。目標(biāo)

6、金額：10萬元實(shí)際籌款：12萬元2012年2月，12個年輕人籌資在北京五道口華清嘉園成立了706青年空間。在隨后的4個月內(nèi)，舉辦了40多場沙龍，學(xué)者、作家、記者，還有青年人共同構(gòu)建起這個有書有靈魂的青年交流平臺。但因資金等問題，706空間的活動在2012年8月份暫停了。在困難面前，兩個月后，706空間的創(chuàng)始人之一鄔方榮打算重新出發(fā)，重建新的706空間。2013年8月，706空間開始了眾籌。有書出書，有錢出錢，有力出力，不論以什么形式支持706空間，都將成為新706空間的“主人”，如果捐款50元及以上，可以獲得一份印有你身份的名片，作為新主人的標(biāo)識。如果捐款100元及以上，可以成為706空間的會

7、員，享有706空間會員的所有福利和權(quán)益。706空間在原有13位組委會的基礎(chǔ)上，會吸收5位成員加入組委會，出資1萬元及以上將有幸成為新成員。2013年10月，706空間已籌款127875元，超出10萬元的目標(biāo)金額。706青年空間本身是一個公益青年機(jī)構(gòu)，眾籌的所有資金投入到706空間的房租等開支上。706空間籌集的資金，扣除成本和工作人員工資后，沒有分紅，如果有剩余資金全部投入到706公益基金，支持一些青年公益項(xiàng)目。案例四：知乎跨界出版：以互聯(lián)網(wǎng)思維試驗(yàn)項(xiàng)目類型：出版項(xiàng)目簡介：創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？一書的內(nèi)容全部來自網(wǎng)友的創(chuàng)作，93位作者中，有91位不要稿酬，知乎以贈送典藏圖書的方式感謝他們。

8、目標(biāo)金額：9.9萬元實(shí)際籌款：9.9萬元前不久，國內(nèi)知名社區(qū)網(wǎng)站知乎聯(lián)合中信出版社出版的創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么？悄然上市。該書一度登上亞馬遜暢銷書榜。這本書是在互聯(lián)網(wǎng)思維下誕生的，2013年12月18日，知乎在團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)上發(fā)起了創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么?的出版眾籌計劃，限額1000人，每人花費(fèi)99元就可以成為圖書的“聯(lián)合出版人”，將獲得封面書皮上印有自己署名的典藏版圖書。知乎官方稱，眾籌目標(biāo)在10分鐘內(nèi)達(dá)成，籌集到9.9萬元，全部用于第一版圖書的出版。如今，收到圖書的不少讀者已經(jīng)在社交媒體上曬單，有人在知乎上感嘆：“知乎賣的哪是書，這賣的分明是榮譽(yù)感和歸屬感?！笔聦?shí)上，創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)類圖書并不好賣。然而，創(chuàng)業(yè)時，我們在知乎聊什么?在亞馬遜一發(fā)布預(yù)售，就登上了預(yù)售榜第一。究其原因，圖書的內(nèi)容來自知乎上關(guān)于創(chuàng)業(yè)的精華問答，這保證了創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的實(shí)用性。從2013年6月開始，知乎向入選的作者發(fā)送內(nèi)容授權(quán)出版的協(xié)議。93位作者中，有91位不要稿酬，知乎以額外贈送郵寄典藏圖書的方式感謝他們。另外兩位作者，