新年祝福傾聽(tīng)心聲——XX報(bào)讀者問(wèn)卷調(diào)查卡

1、新年祝福 傾聽(tīng)心聲xx報(bào)讀者問(wèn)卷調(diào)查卡一、項(xiàng)目背景*報(bào)作為*本土報(bào)紙，以其貼近*百姓生活、反映民眾心聲的優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多當(dāng)?shù)刈x者的喜愛(ài)。為了進(jìn)一步提高報(bào)紙的閱讀率，改善報(bào)刊質(zhì)量，*報(bào)社需通過(guò)一種渠道了解讀者對(duì)報(bào)紙的反應(yīng)程度，聽(tīng)取讀者意見(jiàn)。問(wèn)卷調(diào)查是了解讀者意見(jiàn)的重要方式，xx郵政為配合貴社需要，結(jié)合郵政特點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，策劃推出以新年祝福 傾聽(tīng)心聲為主題的調(diào)查問(wèn)卷型郵政賀卡，具體方案如下。二、項(xiàng)目介紹（一）宣傳主題：新年祝福 傾聽(tīng)心聲為主題的調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)。（二）宣傳載體: 普通型賀卡（雙片式）。（三）載體內(nèi)容：調(diào)查內(nèi)容直接印在背面，被調(diào)查人信息印在郵資面，指定被調(diào)查對(duì)象，名址信息打印在主片

2、上（也可以不指定調(diào)查對(duì)象，只投遞到某單位辦公室或某住宅小區(qū)信箱內(nèi)），副片打印活動(dòng)辦名址，回寄活動(dòng)辦。直觀、簡(jiǎn)潔，便于投遞人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、回收，回收率可控。郵資面下端標(biāo)注“回函免費(fèi)”字樣；左下角印刷貴臺(tái)（社）標(biāo)志和貴臺(tái)（社）給廣大受眾的祝福語(yǔ)字樣。三、項(xiàng)目運(yùn)作建議（一）主辦單位：xx報(bào)社協(xié)辦單位：xx市郵政局（二）推廣方式：可借助郵政數(shù)據(jù)庫(kù)，在包括報(bào)社訂戶中進(jìn)行針對(duì)性的選擇四、項(xiàng)目費(fèi)用（略）五、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)1、問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)對(duì)讀者意見(jiàn)的調(diào)查，能充分了解廣大讀者的意見(jiàn)和建議；2、問(wèn)卷調(diào)查搞得好，就能夠找準(zhǔn)，就能相對(duì)準(zhǔn)確地為報(bào)社提供重要參考，就能夠?yàn)榻窈蟀l(fā)展提供重要依據(jù)；3、在對(duì)廣大讀者進(jìn)行新年祝福，可有效

3、提高讀者對(duì)報(bào)社的滿意度和忠誠(chéng)度。市讀者有獎(jiǎng)問(wèn)卷調(diào)查卡營(yíng)銷(xiāo)案例一、營(yíng)銷(xiāo)背景：經(jīng)濟(jì)報(bào)作為本土報(bào)紙，以其貼近流域?qū)嶋H、彰顯民營(yíng)經(jīng)濟(jì)特色的優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多當(dāng)?shù)刈x者的喜愛(ài)。為了進(jìn)一步提高報(bào)紙的閱讀率，改善報(bào)刊質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)報(bào)社急需通過(guò)一種渠道了解讀者對(duì)報(bào)紙的反應(yīng)程度，聽(tīng)取讀者意見(jiàn)。二、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程：局營(yíng)銷(xiāo)員獲知這消息后，立即捕捉這一市場(chǎng)商機(jī)，并結(jié)合客戶需求特點(diǎn)制定了初步的營(yíng)銷(xiāo)方案。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，局主動(dòng)上門(mén)與報(bào)社負(fù)責(zé)人聯(lián)系，向其推介以普卡型賀卡為載體的讀者有獎(jiǎng)問(wèn)卷卡業(yè)務(wù)，將以郵政賀卡為調(diào)查載體的優(yōu)勢(shì)與其他載體方式進(jìn)行對(duì)比，幫助分析使用該產(chǎn)品的益處，建議客戶利用郵政賀卡開(kāi)展調(diào)查，并建議報(bào)社給每位熱心讀者寄一份賀卡，表達(dá)對(duì)讀者的新春?jiǎn)柡?，并提供企業(yè)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，寄遞給全市忠實(shí)的讀者。經(jīng)過(guò)詳細(xì)的推介，方案終于得到了客戶的認(rèn)可，客戶決定定制0.3萬(wàn)枚普通型賀卡作為調(diào)查問(wèn)卷及0.3萬(wàn)枚賀卡型賀卡。三、營(yíng)銷(xiāo)成果：此次與經(jīng)濟(jì)報(bào)共合作分別開(kāi)發(fā)了3000枚普通型賀卡及賀卡型賀卡，共實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收2.19元。四、啟示：1、捕捉商機(jī)，拓展市場(chǎng)。市場(chǎng)商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，營(yíng)銷(xiāo)員應(yīng)通過(guò)各種渠道把握市場(chǎng)信息，將客戶需求轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)商機(jī)。2、創(chuàng)新載體，促成業(yè)務(wù)。郵政賀卡作為一