區(qū)域茶葉公用品牌創(chuàng)建中政府的角色模板

1、公司絕密區(qū)域茶葉公用品牌創(chuàng)建中政.府的角色模板當(dāng)前各產(chǎn)茶區(qū)的品牌意識(shí)深入人心,培育了一批品牌企業(yè),但也遇到一些品牌建設(shè)的突出問題。 詳細(xì)內(nèi)容請看下文區(qū)域茶葉公用品牌創(chuàng)建中政.府的角色。以湖南省湘西地區(qū)為例,已注冊的有一定規(guī)模和影響力的茶葉品牌達(dá)130余個(gè),其中1個(gè)中國馳名商標(biāo)(古丈毛尖),4個(gè)湖南省著名商標(biāo)(保靖黃金茶碣灘茶換金茶干發(fā)),3個(gè)國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品(古丈毛尖保靖黃金茶碣灘茶),但年產(chǎn)值上5000萬元的品牌僅有保靖黃金茶古丈毛尖碣灘茶等少數(shù)幾個(gè)。湘西地區(qū)茶業(yè)品牌建設(shè)面臨品牌合作共建意識(shí)不足,品牌多亂弱,結(jié)構(gòu)趨同,重品牌的知名度輕美譽(yù)度和忠誠度,品牌營銷成本過高等問題。創(chuàng)建茶葉公用品

2、牌成為湘西地區(qū)茶業(yè)有關(guān)各界的共識(shí),政.府如何扮演茶葉公用品牌創(chuàng)建中的合適角色和發(fā)揮其應(yīng)有作用,成為推進(jìn)湘西地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí),增強(qiáng)其茶葉產(chǎn)品市場競爭力,促進(jìn)茶農(nóng)和企業(yè)增收的關(guān)鍵。1政.府的角色定位和作用發(fā)揮的理論依據(jù)1.1 區(qū)域茶葉公用品牌的準(zhǔn)公共產(chǎn)品屬性現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)將一切社會(huì)生產(chǎn)的物品和服務(wù)分為公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品,公共產(chǎn)品是公共使用和消費(fèi),主要特征是消費(fèi)的不可分割性非競爭性和非排他性。一般又依據(jù)滿足其特征的程度,將公共產(chǎn)品分為純公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品,消費(fèi)的擁擠性非均等性可排他性和一定的外部性是準(zhǔn)公共產(chǎn)品的主要本質(zhì)特征。區(qū)域茶葉公用品牌對(duì)于區(qū)域外的茶業(yè)主體具有排他性,對(duì)于區(qū)域內(nèi)符合要求的茶業(yè)主

3、體具有非排他性;對(duì)于區(qū)域內(nèi)的茶業(yè)主體具有非競爭性,但區(qū)域內(nèi)的茶業(yè)主體企業(yè)制假販假,會(huì)導(dǎo)致品牌的信譽(yù)形象價(jià)值等受損,多增加品牌消費(fèi)者意味品牌建設(shè)和維護(hù)成本增加,品牌邊際生產(chǎn)成本和邊際消費(fèi)成本均不為零。所以,區(qū)域茶葉公用品牌屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品,既可以由政.府經(jīng)營也可以由私人經(jīng)營,亦可以混合經(jīng)營。但區(qū)域茶業(yè)公用品牌準(zhǔn)公共產(chǎn)品經(jīng)營主體的選擇性,容易導(dǎo)致經(jīng)營主體的缺失問題發(fā)生,進(jìn)而陷入“公地悲劇”;其使用者的行為具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)外部性,品牌維護(hù)與建設(shè)成本較高;茶業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量本身具有極高的隱蔽性,生產(chǎn)經(jīng)營者與消費(fèi)者間的信息不對(duì)稱,易致發(fā)生逆向選擇,使品牌陷入“檸檬市場”困境。凡此種種市場失靈問題,需要政.府參與區(qū)

4、域茶業(yè)公用品牌創(chuàng)建過程,發(fā)揮引導(dǎo)作用。1.2 湘西地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的整合發(fā)展的階段性茶業(yè)品牌建設(shè)中存在的種種問題的解決需要從茶葉產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展歷程考察,找出解決問題的途徑。茶葉產(chǎn)業(yè)與我國其他涉農(nóng)產(chǎn)品一樣,其產(chǎn)業(yè)鏈大致分為自由(培育)整合和創(chuàng)新等三個(gè)發(fā)展階段,在自由(培育)階段和整合發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)要素是政.府和市場,創(chuàng)新發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)要素是市場和企業(yè)。國內(nèi)區(qū)域茶葉公用品牌價(jià)值較高的福建浙江等省的茶葉核心企業(yè)已經(jīng)由整合發(fā)展階段向創(chuàng)新發(fā)展階段過渡,比較而言,湘西地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈處于自由(培育)階段,需要加速向整合發(fā)展階段邁進(jìn)。所以湘西地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展急切需要政.府與市場的雙

5、輪驅(qū)動(dòng),其區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建需要政.府的扶持和培育。由于湘西地區(qū)乃至湖南省的茶葉龍頭企業(yè)實(shí)力規(guī)模等相對(duì)有限,完全依靠市場化方式和力量難于實(shí)現(xiàn)湘西地區(qū)茶葉企業(yè)間的并購和品牌的順利整合,實(shí)現(xiàn)湘西地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高產(chǎn)業(yè)效益的品牌資源整合工作,需要政.府的支持規(guī)范性引導(dǎo)。2國外政.府支持農(nóng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)驗(yàn)2.1 日本政.府大力度的財(cái)政和優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)支持日本早在20世紀(jì)70年代各地就開始了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),通過40余年的努力,成績斐然。如我們今天熟知的“富士蘋果(fuji apple)”“神戶牛排(kobe beef)”“鹿兒島黑豬(kagohima black pork)”等。

6、日本政.府在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過程中,通過合理的政策予以積極引導(dǎo),特別是通過創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品和食品區(qū)域化支持基金,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)予以財(cái)政支持。財(cái)政?？罱ㄔO(shè)運(yùn)營區(qū)域農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng),該系統(tǒng)的重要功能為:為區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建維護(hù)提供信息交流平臺(tái),方便政.府企業(yè)農(nóng)戶間農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)信息的傳遞。如北海道經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)局創(chuàng)建幫助和鼓勵(lì)區(qū)域公用品牌的專門網(wǎng)站。此信息服務(wù)機(jī)制之舉為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建打下穩(wěn)固基礎(chǔ),為推動(dòng)發(fā)展區(qū)域公用品牌,起到了積極作用。2.2 智利政.府專門的促銷基金和嚴(yán)格的監(jiān)管體系智利政.府專門設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品出口促銷基金(proclie),主要用于資助農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查出口信貸質(zhì)量提升計(jì)劃駐外機(jī)構(gòu)的營銷活動(dòng)等,其重點(diǎn)區(qū)域?yàn)槔∶乐藓蛠喼?通過設(shè)立辦事處,向農(nóng)產(chǎn)品出口商提供信息,每年協(xié)助其參加國際貿(mào)易展會(huì)等貿(mào)易活動(dòng)達(dá)600-800次,宣傳智利農(nóng)產(chǎn)品品牌,強(qiáng)化品牌國際地位。為應(yīng)對(duì)智利農(nóng)產(chǎn)品在南半球激烈的國際競爭中,遇到的品牌質(zhì)量不穩(wěn)定導(dǎo)致的出口貿(mào)易量的波動(dòng)問題,智利政.府強(qiáng)化