關(guān)于“品牌”的100個(gè)名詞

1、關(guān)于“品牌”的100個(gè)名詞繼“成本/價(jià)格競爭時(shí)代”、“品質(zhì)競爭時(shí)代”之后，“品牌競爭時(shí)代”作為房地產(chǎn)競爭形態(tài)的一種說法，曾經(jīng)喧囂了好長一段時(shí)間。如今，品牌仍然是“文化/戰(zhàn)略競爭時(shí)代”中一個(gè)不可或缺的重要內(nèi)容。對品牌及其內(nèi)涵的全面而深入的認(rèn)知，有助于房地產(chǎn)品牌的建立和保護(hù)，在今天的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代里，品牌早已不再是一種虛玄的高論，而是每一個(gè)企業(yè)不得不正視和重視的事物。品牌定義:品牌是一種綜合符號，是產(chǎn)品或者機(jī)構(gòu)的重要標(biāo)識(shí)，是人為創(chuàng)造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質(zhì)和內(nèi)涵。品牌名稱:品牌名稱指品牌形態(tài)中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。品牌結(jié)構(gòu):品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存

2、在組成結(jié)構(gòu)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包含知名度和美譽(yù)度。品牌形式:品牌表達(dá)的形式，可能是符號或者是一個(gè)完整的系統(tǒng)，它們表達(dá)相應(yīng)的含義，形成平面的或者立體的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對品牌的印象。品牌識(shí)別:品牌應(yīng)當(dāng)具有良好的識(shí)別系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)易于識(shí)別、易于理解、易于記憶、易于傳播。品牌陳述關(guān)于品牌的文字陳述應(yīng)當(dāng)是精練的、精彩的、精細(xì)的、精到的。品牌訴求:品牌的訴求是關(guān)于品牌精神和內(nèi)涵的一種責(zé)任語言。品牌屬性:品牌的屬性是品牌所具有的某些特有性質(zhì)，品牌具有價(jià)值性、無形性、排他性、專有性和持續(xù)性等。品牌功能:品牌具有識(shí)別功能、促銷功能、促進(jìn)管理的功能和增加財(cái)富的功能。品牌素質(zhì):品牌有素質(zhì)

3、的高低，高素質(zhì)的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內(nèi)涵。名不符實(shí)的品牌必然存在泡沫成分。品牌價(jià)值:品牌作為一種無形資產(chǎn)，其價(jià)值有高低之分，而且可以隨著時(shí)間而上下波動(dòng)。品牌潛質(zhì):品牌未來成長的潛在素質(zhì)和價(jià)值，決定品牌成長的未來空間。品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌構(gòu)成中諸多元素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構(gòu)成品牌核心元素的基礎(chǔ)。品牌榮譽(yù)品牌本身就是一種榮譽(yù)，而榮譽(yù)從來就是消費(fèi)者、投資者和合作者都關(guān)注和追崇的。品牌分類品牌分為個(gè)人品牌、產(chǎn)品（項(xiàng)目）品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及制造商品牌、中間商品牌等品牌系統(tǒng)中的主品牌和附屬品牌。產(chǎn)品品牌產(chǎn)品（項(xiàng)目）的品牌表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)，同時(shí)

4、也是企業(yè)品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)。企業(yè)品牌企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內(nèi)在精神的綜合反映，是企業(yè)在社會(huì)中被認(rèn)知的印象。行業(yè)品牌行業(yè)品牌是企業(yè)在該行業(yè)中的形象影響，但未必是公眾品牌。公眾品牌公眾品牌與行業(yè)品牌不同，是企業(yè)超出行業(yè)領(lǐng)域而在公眾中形成的綜合形象地位，更吸引著消費(fèi)者的追崇。地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意義。國際品牌在國際化的環(huán)境中，品牌的國際化形象日益重要，國際品牌應(yīng)當(dāng)具有國際化的形象和國際化的影響。強(qiáng)勢品牌迅速脫穎而出，能夠家喻戶曉，并引起深度信賴的品牌。統(tǒng)一品牌一個(gè)企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)所有的產(chǎn)品均使用同一個(gè)品牌。各別品牌企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。經(jīng)典品牌經(jīng)典品牌是對

5、傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認(rèn)同。品牌意識(shí)品牌意識(shí)代表著企業(yè)人對企業(yè)和產(chǎn)品精神目標(biāo)的認(rèn)識(shí)態(tài)度。品牌誤區(qū)對品牌認(rèn)識(shí)目前存在的誤區(qū)，例如虛無論、無用論、萬能論、實(shí)用論、技術(shù)論、短期論、炒作論、模糊論等。品牌環(huán)境品牌的培育和使用都需要品牌被認(rèn)知的文化環(huán)境，在重視品牌的環(huán)境中品牌更容易產(chǎn)生和提升。品牌導(dǎo)向品牌演進(jìn)的方向和品牌傳播的方向都需要加以正確引導(dǎo)。品牌基礎(chǔ)品牌的基礎(chǔ)就是品質(zhì)和品位，包括產(chǎn)品管理和企業(yè)管理的運(yùn)行品質(zhì)和審美品位。品牌審美品牌審美包括微觀的品牌形象和宏觀的企業(yè)審美追求。品牌品位品位是品牌的重要基礎(chǔ)之一，是廣義的審美追求之結(jié)果。品牌物化品牌不僅是一種形象和無形資產(chǎn)，而且還是可

6、以物化的價(jià)值和實(shí)力。品牌媒介品牌的傳播一定是通過某種媒介來進(jìn)行的，媒介的選擇對品牌傳播的效果影響顯著。品牌地位建立品牌的地位是品牌創(chuàng)造者的基本目標(biāo)，建立品牌就必須要建立品牌的地位。品牌局限品牌可能存在素質(zhì)構(gòu)成認(rèn)知范圍或傳播空間等方面的局限。品牌資源品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、cis系統(tǒng)、商標(biāo)、商品名稱和重要人物構(gòu)成。品牌信念信念是成功的基礎(chǔ)，品牌信念亦然。品牌信念直接影響員工忠誠和顧客忠誠。品牌用戶品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評者。品牌優(yōu)勢由高位品牌所建立起來的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢的直接作用是知名度和美譽(yù)度所帶來的市場關(guān)注度。品牌對比同類同行中品

7、牌特征、內(nèi)涵和實(shí)力的比較。品牌多元品牌的多元化也是一個(gè)見仁見智的話題,p&g旗下的品牌就是多元化的。品牌故事品牌需要故事，好的故事可以為品牌的低成本傳播創(chuàng)造條件。品牌的主要?dú)v程故事一般稱之為“品牌典故”。品牌時(shí)代品牌競爭作為一個(gè)歷史時(shí)期中的主要特點(diǎn)而形成了一個(gè)階段性的時(shí)代。品牌責(zé)任品牌的責(zé)任是因?yàn)樗茉旌途哂羞@種誠信與責(zé)任而贏得關(guān)注者的長期信任。品牌承諾品牌是一種信用的承諾，品牌代表關(guān)愛、誠信和誠信的程度。品牌利益顧客都關(guān)注品牌的形象和內(nèi)涵，而根本上更關(guān)心品牌的利益。品牌忠誠顧客對某個(gè)品牌的感情和對該品牌的善意的關(guān)注程度。品牌魅力品牌魅力主要表現(xiàn)為其知名度、關(guān)注度、審美度、美譽(yù)度和忠誠度。品牌知

8、名度品牌需要知名度，不知名的品牌便沒有品牌起碼的意義。品牌美譽(yù)度只有知名度還不夠，美譽(yù)度比知名度更能使品牌具有價(jià)值。品牌親和力品牌在氣質(zhì)上有征服型和親和型之別，親和型的品牌更容易被消費(fèi)者和合作者接受。品牌沖擊力品牌的沖擊力是品牌綜合素質(zhì)的強(qiáng)勁的、顯著的和高效的表現(xiàn)。品牌實(shí)力品牌不是虛無的、名實(shí)不符的，應(yīng)當(dāng)注重品牌背后的實(shí)力基礎(chǔ)。品牌引力品牌對于關(guān)注者的引力在于它的包容性、親和性和誠信實(shí)力。品牌象征品牌具有象征意義，象征著產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)的某種精神層面的東西。品牌*品牌形象和品牌印象應(yīng)當(dāng)易于引起人們的*，并因?yàn)?而加強(qiáng)認(rèn)知和記憶。品牌人格品牌應(yīng)當(dāng)富有人格。品牌人格是企業(yè)人格的外化表現(xiàn)。品牌精神品牌應(yīng)當(dāng)

9、富有內(nèi)在的精神氣質(zhì)，而不僅僅是一種外在形象。品牌細(xì)節(jié)品牌的外在形象和內(nèi)在精神是由一系列科學(xué)的、藝術(shù)的乃至哲學(xué)的細(xì)節(jié)構(gòu)成的。品牌風(fēng)格品牌風(fēng)格是品牌持有者價(jià)值觀和文化的一種內(nèi)在素養(yǎng)和外在表現(xiàn)。品牌特征品牌需要有個(gè)性化特征，而不應(yīng)是雷同的、趨附的或者模糊的。品牌理念品牌的基本理念是：有別于人、位顯于人、授益于人、親和于人。品牌思想沒有思想的品牌如同一個(gè)低價(jià)值的形象軀殼，而缺乏實(shí)力的內(nèi)在。品牌文化品牌代表和反映著一種文化，既企業(yè)的思想、思維方法、生存方式等等。品牌管理品牌的管理貫穿于品牌的塑造、應(yīng)用、維護(hù)和提升的全部過程中，包括了品牌的定位、策略、形象設(shè)計(jì)、傳播和市場監(jiān)測等。品牌經(jīng)營品牌的經(jīng)營就是使品

10、牌的無形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益最大化。品牌定位品牌需要定位，品牌的定位代表著品牌綜合素質(zhì)的確立，是使消費(fèi)者們理解和正確認(rèn)識(shí)該品牌有別于其它競爭品牌的原因。品牌哲學(xué)品牌的創(chuàng)意過程充滿著哲學(xué)思考，品牌的應(yīng)用過程也充滿著哲學(xué)思考。品牌戰(zhàn)略品牌問題是一個(gè)涉及綜合因素較多的課題，只有通過品牌的戰(zhàn)略研究才能建立對品牌的全面和深入的認(rèn)識(shí)。品牌策略與戰(zhàn)略不同的是，品牌策略作為戰(zhàn)術(shù)，主要研究品牌塑造和成長的具體手段。品牌模式品牌成長的模式各不相同，盲目地進(jìn)行品牌成長模式的效仿常常得不償失。品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。品牌塑造品牌不是天上掉下來的，需要刻意的塑造。反過來，

11、優(yōu)秀品牌也可以塑造人和團(tuán)隊(duì)。品牌推廣品牌再高再好再有名也需要推廣，在推廣的過程中才能實(shí)現(xiàn)推而廣之、推而強(qiáng)之。品牌宣傳中強(qiáng)烈的表現(xiàn)形態(tài)可謂之品牌張揚(yáng)。品牌積累品牌的實(shí)力不是一蹴而就的，有實(shí)力的品牌源自于一種長期積累，來自企業(yè)生命活力的積累。品牌創(chuàng)新品牌的創(chuàng)新是品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵可以豐富品牌的價(jià)值。品牌維護(hù)品牌需要維護(hù)，品牌的維護(hù)是一種在不斷反省之后的持續(xù)努力。品牌保護(hù)品牌也需要保護(hù)，保護(hù)之努力不僅來自企業(yè)內(nèi)部，也來自于外部，尤其是媒體。品牌在完善和保護(hù)中才能持續(xù)。品牌提升品牌提升是隨著企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)定位而變化的，如同逆水行舟，不進(jìn)則退。品牌升級使品牌內(nèi)涵圍繞目標(biāo)市場升級的同時(shí)不斷

12、地同步升級:普通品牌知名品牌著名品牌優(yōu)秀品牌強(qiáng)勢品牌。品牌演變品牌可以演變，百年品牌畢竟是少數(shù)，關(guān)鍵在于品牌靈魂的延續(xù)。品牌壽命產(chǎn)品和企業(yè)有壽命，品牌也就有壽命，恒久的品牌需要長久的品牌建設(shè)過程。品牌潛能品牌有壽命，也就有潛能，品牌潛能的發(fā)現(xiàn)并激發(fā)將延展品牌壽命。品牌再造正在衰落和已經(jīng)衰落的品牌，不排除有再造重生的可能，當(dāng)然其代價(jià)不菲。品牌延展主品牌的延展，可以使產(chǎn)業(yè)鏈上的系列產(chǎn)品受益于主品牌。品牌運(yùn)用品牌要使用才有其價(jià)值，用得好其價(jià)值才高，但濫用品牌可能毀傷品牌或者令品牌貶值。品牌競爭品牌的競爭不僅是無形資產(chǎn)實(shí)力的競爭，更是企業(yè)綜合實(shí)力的競爭。品牌聯(lián)合品牌作為一種無形資產(chǎn)，可以在聯(lián)合中尋求和

13、產(chǎn)生新的品牌優(yōu)勢。若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。品牌擴(kuò)張企業(yè)對已實(shí)現(xiàn)的品牌資源的開發(fā)和利用，使品牌生命延長、價(jià)值提升和市場份額擴(kuò)大。其中以企業(yè)為主線的品牌擴(kuò)張可稱為品牌克??；經(jīng)授權(quán)而相對獨(dú)立的品牌可稱為品牌委托。品牌嫁接品牌及其影響可以通過并購、聯(lián)合等多種形式來實(shí)現(xiàn)嫁接。品牌移植品牌可以進(jìn)行有計(jì)劃的、有限度的移植，但一定伴隨著一系列企業(yè)行為的努力。品牌引入有選擇地引入品牌,等同于有償?shù)匾胗袃r(jià)值的無形資產(chǎn)。品牌輸出輸出品牌，絕不只是簡單的連鎖買賣關(guān)系，重要的是輸出一種責(zé)任。品牌服務(wù)品牌服務(wù)是品牌產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的過程中最重要的過程行為。品牌繼承品牌可以實(shí)現(xiàn)繼承，而無論品牌原來的載體是否發(fā)生變化。品牌超越對品牌的理解不應(yīng)當(dāng)只是在理論和理念上的認(rèn)識(shí)，用超越品