關(guān)于“品牌”的100個名詞

1、關(guān)于“品牌”的100個名詞繼“成本/價格競爭時代”、“品質(zhì)競爭時代”之后，“品牌競爭時代”作為房地產(chǎn)競爭形態(tài)的一種說法，曾經(jīng)喧囂了好長一段時間。如今，品牌仍然是“文化/戰(zhàn)略競爭時代”中一個不可或缺的重要內(nèi)容。對品牌及其內(nèi)涵的全面而深入的認知，有助于房地產(chǎn)品牌的建立和保護，在今天的“眼球經(jīng)濟”時代里，品牌早已不再是一種虛玄的高論，而是每一個企業(yè)不得不正視和重視的事物。品牌定義:品牌是一種綜合符號，是產(chǎn)品或者機構(gòu)的重要標識，是人為創(chuàng)造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質(zhì)和內(nèi)涵。品牌名稱:品牌名稱指品牌形態(tài)中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。品牌結(jié)構(gòu):品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存

2、在組成結(jié)構(gòu)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包含知名度和美譽度。品牌形式:品牌表達的形式，可能是符號或者是一個完整的系統(tǒng)，它們表達相應的含義，形成平面的或者立體的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對品牌的印象。品牌識別:品牌應當具有良好的識別系統(tǒng)，這個系統(tǒng)易于識別、易于理解、易于記憶、易于傳播。品牌陳述關(guān)于品牌的文字陳述應當是精練的、精彩的、精細的、精到的。品牌訴求:品牌的訴求是關(guān)于品牌精神和內(nèi)涵的一種責任語言。品牌屬性:品牌的屬性是品牌所具有的某些特有性質(zhì)，品牌具有價值性、無形性、排他性、專有性和持續(xù)性等。品牌功能:品牌具有識別功能、促銷功能、促進管理的功能和增加財富的功能。品牌素質(zhì):品牌有素質(zhì)

3、的高低，高素質(zhì)的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內(nèi)涵。名不符實的品牌必然存在泡沫成分。品牌價值:品牌作為一種無形資產(chǎn)，其價值有高低之分，而且可以隨著時間而上下波動。品牌潛質(zhì):品牌未來成長的潛在素質(zhì)和價值，決定品牌成長的未來空間。品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌構(gòu)成中諸多元素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構(gòu)成品牌核心元素的基礎(chǔ)。品牌榮譽品牌本身就是一種榮譽，而榮譽從來就是消費者、投資者和合作者都關(guān)注和追崇的。品牌分類品牌分為個人品牌、產(chǎn)品（項目）品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌以及制造商品牌、中間商品牌等品牌系統(tǒng)中的主品牌和附屬品牌。產(chǎn)品品牌產(chǎn)品（項目）的品牌表達產(chǎn)品的特質(zhì)，同時

4、也是企業(yè)品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)。企業(yè)品牌企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內(nèi)在精神的綜合反映，是企業(yè)在社會中被認知的印象。行業(yè)品牌行業(yè)品牌是企業(yè)在該行業(yè)中的形象影響，但未必是公眾品牌。公眾品牌公眾品牌與行業(yè)品牌不同，是企業(yè)超出行業(yè)領(lǐng)域而在公眾中形成的綜合形象地位，更吸引著消費者的追崇。地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意義。國際品牌在國際化的環(huán)境中，品牌的國際化形象日益重要，國際品牌應當具有國際化的形象和國際化的影響。強勢品牌迅速脫穎而出，能夠家喻戶曉，并引起深度信賴的品牌。統(tǒng)一品牌一個企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)所有的產(chǎn)品均使用同一個品牌。各別品牌企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。經(jīng)典品牌經(jīng)典品牌是對

5、傳統(tǒng)和現(xiàn)實中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認同。品牌意識品牌意識代表著企業(yè)人對企業(yè)和產(chǎn)品精神目標的認識態(tài)度。品牌誤區(qū)對品牌認識目前存在的誤區(qū)，例如虛無論、無用論、萬能論、實用論、技術(shù)論、短期論、炒作論、模糊論等。品牌環(huán)境品牌的培育和使用都需要品牌被認知的文化環(huán)境，在重視品牌的環(huán)境中品牌更容易產(chǎn)生和提升。品牌導向品牌演進的方向和品牌傳播的方向都需要加以正確引導。品牌基礎(chǔ)品牌的基礎(chǔ)就是品質(zhì)和品位，包括產(chǎn)品管理和企業(yè)管理的運行品質(zhì)和審美品位。品牌審美品牌審美包括微觀的品牌形象和宏觀的企業(yè)審美追求。品牌品位品位是品牌的重要基礎(chǔ)之一，是廣義的審美追求之結(jié)果。品牌物化品牌不僅是一種形象和無形資產(chǎn)，而且還是可

6、以物化的價值和實力。品牌媒介品牌的傳播一定是通過某種媒介來進行的，媒介的選擇對品牌傳播的效果影響顯著。品牌地位建立品牌的地位是品牌創(chuàng)造者的基本目標，建立品牌就必須要建立品牌的地位。品牌局限品牌可能存在素質(zhì)構(gòu)成認知范圍或傳播空間等方面的局限。品牌資源品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、cis系統(tǒng)、商標、商品名稱和重要人物構(gòu)成。品牌信念信念是成功的基礎(chǔ)，品牌信念亦然。品牌信念直接影響員工忠誠和顧客忠誠。品牌用戶品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評者。品牌優(yōu)勢由高位品牌所建立起來的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢的直接作用是知名度和美譽度所帶來的市場關(guān)注度。品牌對比同類同行中品

7、牌特征、內(nèi)涵和實力的比較。品牌多元品牌的多元化也是一個見仁見智的話題,p&g旗下的品牌就是多元化的。品牌故事品牌需要故事，好的故事可以為品牌的低成本傳播創(chuàng)造條件。品牌的主要歷程故事一般稱之為“品牌典故”。品牌時代品牌競爭作為一個歷史時期中的主要特點而形成了一個階段性的時代。品牌責任品牌的責任是因為塑造和具有這種誠信與責任而贏得關(guān)注者的長期信任。品牌承諾品牌是一種信用的承諾，品牌代表關(guān)愛、誠信和誠信的程度。品牌利益顧客都關(guān)注品牌的形象和內(nèi)涵，而根本上更關(guān)心品牌的利益。品牌忠誠顧客對某個品牌的感情和對該品牌的善意的關(guān)注程度。品牌魅力品牌魅力主要表現(xiàn)為其知名度、關(guān)注度、審美度、美譽度和忠誠度。品牌知

8、名度品牌需要知名度，不知名的品牌便沒有品牌起碼的意義。品牌美譽度只有知名度還不夠，美譽度比知名度更能使品牌具有價值。品牌親和力品牌在氣質(zhì)上有征服型和親和型之別，親和型的品牌更容易被消費者和合作者接受。品牌沖擊力品牌的沖擊力是品牌綜合素質(zhì)的強勁的、顯著的和高效的表現(xiàn)。品牌實力品牌不是虛無的、名實不符的，應當注重品牌背后的實力基礎(chǔ)。品牌引力品牌對于關(guān)注者的引力在于它的包容性、親和性和誠信實力。品牌象征品牌具有象征意義，象征著產(chǎn)品或機構(gòu)的某種精神層面的東西。品牌*品牌形象和品牌印象應當易于引起人們的*，并因為*而加強認知和記憶。品牌人格品牌應當富有人格。品牌人格是企業(yè)人格的外化表現(xiàn)。品牌精神品牌應當

9、富有內(nèi)在的精神氣質(zhì)，而不僅僅是一種外在形象。品牌細節(jié)品牌的外在形象和內(nèi)在精神是由一系列科學的、藝術(shù)的乃至哲學的細節(jié)構(gòu)成的。品牌風格品牌風格是品牌持有者價值觀和文化的一種內(nèi)在素養(yǎng)和外在表現(xiàn)。品牌特征品牌需要有個性化特征，而不應是雷同的、趨附的或者模糊的。品牌理念品牌的基本理念是：有別于人、位顯于人、授益于人、親和于人。品牌思想沒有思想的品牌如同一個低價值的形象軀殼，而缺乏實力的內(nèi)在。品牌文化品牌代表和反映著一種文化，既企業(yè)的思想、思維方法、生存方式等等。品牌管理品牌的管理貫穿于品牌的塑造、應用、維護和提升的全部過程中，包括了品牌的定位、策略、形象設(shè)計、傳播和市場監(jiān)測等。品牌經(jīng)營品牌的經(jīng)營就是使品

10、牌的無形資產(chǎn)實現(xiàn)其經(jīng)濟效益最大化。品牌定位品牌需要定位，品牌的定位代表著品牌綜合素質(zhì)的確立，是使消費者們理解和正確認識該品牌有別于其它競爭品牌的原因。品牌哲學品牌的創(chuàng)意過程充滿著哲學思考，品牌的應用過程也充滿著哲學思考。品牌戰(zhàn)略品牌問題是一個涉及綜合因素較多的課題，只有通過品牌的戰(zhàn)略研究才能建立對品牌的全面和深入的認識。品牌策略與戰(zhàn)略不同的是，品牌策略作為戰(zhàn)術(shù)，主要研究品牌塑造和成長的具體手段。品牌模式品牌成長的模式各不相同，盲目地進行品牌成長模式的效仿常常得不償失。品牌設(shè)計品牌設(shè)計的原則是根據(jù)消費者的感覺以及企業(yè)自身的審美和追求而進行的。品牌塑造品牌不是天上掉下來的，需要刻意的塑造。反過來，

11、優(yōu)秀品牌也可以塑造人和團隊。品牌推廣品牌再高再好再有名也需要推廣，在推廣的過程中才能實現(xiàn)推而廣之、推而強之。品牌宣傳中強烈的表現(xiàn)形態(tài)可謂之品牌張揚。品牌積累品牌的實力不是一蹴而就的，有實力的品牌源自于一種長期積累，來自企業(yè)生命活力的積累。品牌創(chuàng)新品牌的創(chuàng)新是品牌內(nèi)涵的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵可以豐富品牌的價值。品牌維護品牌需要維護，品牌的維護是一種在不斷反省之后的持續(xù)努力。品牌保護品牌也需要保護，保護之努力不僅來自企業(yè)內(nèi)部，也來自于外部，尤其是媒體。品牌在完善和保護中才能持續(xù)。品牌提升品牌提升是隨著企業(yè)的戰(zhàn)略目標定位而變化的，如同逆水行舟，不進則退。品牌升級使品牌內(nèi)涵圍繞目標市場升級的同時不斷

12、地同步升級:普通品牌知名品牌著名品牌優(yōu)秀品牌強勢品牌。品牌演變品牌可以演變，百年品牌畢竟是少數(shù)，關(guān)鍵在于品牌靈魂的延續(xù)。品牌壽命產(chǎn)品和企業(yè)有壽命，品牌也就有壽命，恒久的品牌需要長久的品牌建設(shè)過程。品牌潛能品牌有壽命，也就有潛能，品牌潛能的發(fā)現(xiàn)并激發(fā)將延展品牌壽命。品牌再造正在衰落和已經(jīng)衰落的品牌，不排除有再造重生的可能，當然其代價不菲。品牌延展主品牌的延展，可以使產(chǎn)業(yè)鏈上的系列產(chǎn)品受益于主品牌。品牌運用品牌要使用才有其價值，用得好其價值才高，但濫用品牌可能毀傷品牌或者令品牌貶值。品牌競爭品牌的競爭不僅是無形資產(chǎn)實力的競爭，更是企業(yè)綜合實力的競爭。品牌聯(lián)合品牌作為一種無形資產(chǎn)，可以在聯(lián)合中尋求和

13、產(chǎn)生新的品牌優(yōu)勢。若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。品牌擴張企業(yè)對已實現(xiàn)的品牌資源的開發(fā)和利用，使品牌生命延長、價值提升和市場份額擴大。其中以企業(yè)為主線的品牌擴張可稱為品牌克隆；經(jīng)授權(quán)而相對獨立的品牌可稱為品牌委托。品牌嫁接品牌及其影響可以通過并購、聯(lián)合等多種形式來實現(xiàn)嫁接。品牌移植品牌可以進行有計劃的、有限度的移植，但一定伴隨著一系列企業(yè)行為的努力。品牌引入有選擇地引入品牌,等同于有償?shù)匾胗袃r值的無形資產(chǎn)。品牌輸出輸出品牌，絕不只是簡單的連鎖買賣關(guān)系，重要的是輸出一種責任。品牌服務(wù)品牌服務(wù)是品牌產(chǎn)生經(jīng)濟效益的過程中最重要的過程行為。品牌繼承品牌可以實現(xiàn)繼承，而無論品牌原來的載體是否發(fā)生變化。品牌超越對品牌的理解不應當只是在理論和理念上的認識，用超越品